Veinte años de investigación y docencia publicitarias en Sevilla

Admira nº.1 – 2009 227 VEINTE AÑOS DE INVESTIGACIÓN Y DOCENCIA PUBLICITARIAS EN SEVILLA Juan Rey (Universidad de Sevilla) Resumen: La actual Facultad de Comunicación de Sevilla comienza su andadura en octubre de 1989. En el presente trabajo se lleva a cabo un estudio de la trayectoria de los estudios de Publicidad en este periodo de tiempo. Para ello, primero, se cuenta la historia del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad, historia que, en los inicios, se confunde con la de la propia Facultad. Luego, se analiza la difícil y extraña posición que ocupa la Publicidad tanto en el contexto nacional como en el de la Facultad. Y por último se repasan los profesores que imparten publicidad, los trabajos de investigación y tesis doctorales sobre publicidad defendidos, los grupos de investigación que trabajan en publicidad, las jornadas y encuentros de publicidad celebrados, y las publicaciones dedicadas a la publicidad. Concluye el trabajo con unas perspectivas de los estudios de Publicidad. Palabras clave: Publicidad, investigación, grupos de investigación, docencia, tesis doctorales. 1. Introducción Se cumplen ahora veinte años del comienzo de los estudios universitarios de Publicidad1 en Sevilla. El objetivo de este trabajo es dar cuenta, es decir, contar lo que ha sucedido en este tiempo y en estos estudios. Puede que para el tanguista veinte no sean nada, pero para los que han visto el nacimiento de estos estudios y han seguido de cerca su crecimiento, veinte años son un periodo considerable y, por qué no, entrañable. Un periodo lleno de dudas y titubeos, sueños y esperanzas, desvelos e inquietudes, afanes y aspiraciones. Un periodo pleno, en el que un grupo de profesores ha visto crecer y desarrollarse unos estudios en los que ha ido poniendo, poco a poco, parte de su propia vida. Cuanto se relata a continuación es fruto, en cierto modo, de la experiencia personal del autor que desembarcó en la nueva Facultad en sus primeros meses y aún sigue en ella, formando y orientando a sus colegas, muchos de los cuales se han independizado ya de su tutela paterno-académica y pueden relevarlo con creces en sus funciones burocrático-investigadoras, pues en estos años ellos, como discípulos aplicados y aprendices expertos, han ido creciendo y desarrollándose al compás y a la sombra de los estudios de Publicidad en la Facultad de Comunicación de Sevilla. 2. Historia de una facultad y un departamento La historia del actual departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad está indisolublemente ligada a la de la Facultad con la que se entremezcla en sus primeros años. La actual Facultad de Comunicación de Sevilla comienza su trayectoria en octubre 1 En este texto, el término “Publicidad” es polivalente. Unas veces, por simplicidad, se utiliza como sinónimo de la licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas y otra se emplea como equivalente de los estudios y/o actividades de comunicación (empresarial, comercial, institucional, política…). Admira nº.1 – 2009 228 de 1989 en un edificio de la calle Gonzalo Bilbao, edificio que venía a ser una amalgama de varias casas agregadas y añadidas al chalé que el pintor sevillano tenía en las entonces afueras de la ciudad y que, con el tiempo, terminaron convertidas en la Escuela Superior de Bellas Artes y que, una vez transformada en Facultad y trasladada a la plaza de la Encarnación, deja un vasto inmueble que ha ido siendo ocupado temporalmente por centros de nueva creación hasta su ubicación definitiva: Psicología, Ciencias del Trabajo… Uno de estos centros transitorios es la nueva Facultad que recibe la pomposa denominación de Facultad de Ciencias de la Información, nombre que plantea algunos problemas, ya que, por una parte, pretende otorgar, como en otros muchos casos, el rango científico a unas actividades que, en cierto modo, están más próximas de la técnica, en el sentido griego del término, que de la ciencia, y, por otra, alude en exclusiva a la licenciatura de Periodismo dejando fuera a la de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Este error fue subsanado varios años después cuando, en una Junta de Facultad, tras un ligero debate entre los partidarios de mantener el término Ciencia y los detractores, se le cambió finalmente el nombre por el más ajustado de Facultad de Comunicación. Los primeros profesores de la nueva Facultad proceden de diversos departamentos de la Universidad de Sevilla y los que luego constituirán el departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad –en sus múltiples fases– están adscritos al Departamento de Literatura Española, que es el departamento matriz de la Facultad, ya que el primer Decano –Decano Comisario– es Jorge Urrutia, catedrático de Literatura Española y principal promotor, gestor y animador de la Facultad. Por estas fechas, las relaciones entre el departamento de Literatura Española y sus ahijados de Ciencias de la Información no son cordiales. Las desavenencias entre los docentes de ambos centros y los múltiples problemas que los nuevos profesores generan al departamento de Literatura Española con el que no se sienten identificados –no sólo los separa la concepción del mundo universitario sino también la ubicación: uno en la Puerta del Osario y otro en la calle San Fernando, a lo que debe sumársele el rápido crecimiento del nuevo centro– da lugar en 1991 al nacimiento del primer departamento ubicado en la Facultad y con una denominación más o menos específica: Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad, Periodismo, Literatura y Estética. Si el edificio es un añadido de antiguas y ajenas viviendas, el nuevo departamento es, asimismo, una suma de diversas áreas de conocimiento. Como se ha indicado, los primeros son años de confusión en los que no se sabe muy bien dónde termina la Facultad y dónde comienza el Departamento. Incluso el mismo Departamento es un mosaico de reinos de taifas en el que cada área de conocimiento gestiona su docencia al tiempo que no se inmiscuye en la de las restantes. Si a ello se le añade la continua y masiva contratación de profesores, muchos de ellos procedentes del mundo de la profesión, lo que genera un ambiente de novatos y advenedizos al ámbito universitario, se tendrá una idea aproximada de los comienzos caóticos del nuevo Departamento cuya historia inicial se confunde con la de la propia Facultad. Poco a poco, la situación comienza a normalizarse burocráticamente. Tras diversos cursos académicos y varios decanos2 la Facultad sale adelante a pesar de las 2 El Decano Comisario, Jorge Urrutia, abandona el cargo y es nombrado José Manuel López Arenas. Las esperanzas en él depositadas se desvanecen enseguida pues fallece al poco tiempo. Tras un interregno de inseguridad e indecisión, pues nadie opta al cargo, tampoco hay Profesores Titulares ni docentes con Admira nº.1 – 2009 229 adversidades. A ello contribuyen dos factores. Uno: lo que en cierto modo puede denominarse la simplificación del Departamento de Comunicación: Estética se segrega en 1994 y Periodismo, en 1998. Y dos, consecuencia del anterior: la consolidación del profesorado que paulatinamente va obteniendo titularidades, lo que supone la creación de un plantel de profesores capaces de asumir, en primer lugar, la docencia con garantías y, en segundo lugar, la formación de nuevos investigadores. El traslado al nuevo edificio de la Cartuja, prometido para 1993 y postergado hasta 2004, significa la consolidación de la Facultad de Comunicación, en cuyo flamante edificio se ubican los tres departamentos específicos (Comunicación Audiovisual y Publicidad, Periodismo I y Periodismo II), departamentos que, junto a otros muchos de la Universidad de Sevilla, con mayor o menor presencia docente, han contribuido a que la Facultad de Comunicación se haya hecho un hueco en el contexto universitario español. Y de todos estos departamentos, el de Comunicación Audiovisual y Publicidad es el más numeroso, el que mayor carga docente soporta y el de mayor responsabilidad al ser el encargado de gestionar dos grados: Comunicación Audiovisual y Publicidad y Relaciones Públicas. 3. La difícil y extraña posición de la Publicidad En la actual organización del sistema universitario español, la publicidad no es un área de conocimiento. Ocupa una posición ambigua. Es un casillero polivalente. Por un lado, forma parte del nombre de una de las áreas de conocimiento reconocidas oficialmente: Comunicación Audiovisual y Publicidad. Pero, por otra, constituye la denominación de uno de los grados oficiales: Publicidad y Relaciones Públicas. Al no ser área de conocimiento, no puede constituir un departamento, a pesar de soportar un grado. No obstante estas dificultades, los profesores de Publicidad en Sevilla han logrado constituir un grupo que, además de por sus cordiales relaciones personales, se caracteriza por el rigor de su profesionalidad, la excelencia de sus investigaciones y la alta consideración de su docencia. 3.1. Profesores A fecha de 30 de septiembre de 2009, el número de profesores que imparten disciplinas de Publicidad es de veinte que, sobre un total de cincuenta y cinco que conforman el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad, representa un 36,36 por ciento (véase la tabla 1). Tabla 1. Profesores de CAP que imparten Publicidad Catedrático de Universidad 0 Titular de Universidad 8 Contratado doctor 2 Ayudante doctor 2 experiencia, el Rectorado nombra decano a José Manuel Gómez & Méndez, el único Profesor Titular Interino. Admira nº.1 – 2009 230 Asociado 6 Ayudante no doctor 1 Becario FPI 1 Total 20 Este porcentaje de profesores, bien formados, con relevantes currículos, dedicados a impartir en exclusiva disciplinas relacionadas con la Publicidad y con un notable reconocimiento nacional, podría constituir el embrión de lo que un día pudiera ser el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II. 3.2. Trabajos de investigación y tesis doctorales El alumnado que se matricula en la licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas lo hace con las miras puestas casi exclusivamente en la profesión. De ahí que, una vez concluidos el Primer y Segundo Ciclo, muy pocos continúen los estudios universitarios. Esta marcada opción laboral genera un problema colateral: la falta de profesores y, más que la falta de profesores, la falta de profesores cualificados, ya que muy pocos se inclinan por la docencia. Ciertamente, la carrera académica es lenta y enojosa, cuando no ingrata y desalentadora. A pesar de estas dificultades –la opción laboral de la mayoría y la desafección de la carrera universitaria–, siempre hay un alumno que solicita información sobre el Tercer Ciclo para continuar su formación universitaria en el ámbito de la Publicidad. Si bien este problema afecta en general al alumnado de la Facultad de Comunicación, centro eminentemente práctico y profesional, incide con mayor virulencia en los matriculados en Publicidad y Relaciones Públicas. Según la tabla 2, de un total de ciento veinte trabajos de investigación leídos en el Departamento a lo largo de sus veinte años de existencia –en los que hay que considerar la constitución multitudinaria de los primeros años y las diversas segregaciones–, de este total de trabajos, sólo dieciséis versan sobre materias publicitarias y afines, lo que supone nada más que un 13 por ciento del total de trabajos defendidos, un porcentaje verdaderamente exiguo, pero cuya causa hay que buscarla, como se ha indicado, en la salida profesional por la que opta la mayoría del alumnado. Tabla 2. Trabajos de investigación defendidos en el Departamento Publicidad 16 13 % Com. Audiovisual 51 43 % Periodismo 26 22 % Literatura 23 19 % Estética 4 3 % Total 120 Admira nº.1 – 2009 231 Los dieciséis trabajos de investigación que en estos veinte años se han defendido abarcan los más diversos temas, siempre relacionados con la Publicidad. En la tabla 3 puede verse la relación de trabajos defendidos, con indicación del autor y la fecha. Tabla 3. Relación de trabajos de investigación sobre PUB&RRPP Título autor año Semiótica y publicidad. Un caso práctico: los anuncios de vino. Juan Rey Fuentes 1993 El gabinete de Comunicación: Teoría y práctica de una acción de Relaciones Públicas. Alejandro Antona Illanes 1993 Iconología del cuerpo masculino en el discurso publicitario de cosméticos. El caso de los perfumes. Paloma Abad de los Santos 2001 El sitio web integrado en la estrategia de comunicación comercial, en el sector alimenticio. María Gálmez Cerezo 2001 El acto de posesión del Excmo. Sr. D. Manuel Chaves como Presidente de la Junta de Andalucía. Marta Pulido Polo 2001 La imagen de Sevilla. Análisis corporativo multidisciplinar sobre la imagen de Sevilla. Carmen Lasso de la Vega 2001 La comunicación empresarial. Diagnóstico en la promoción de Sevilla. Reyes León Vergara 2001 Modelos de propaganda. Antonio Pineda Cachero 2001 El mensaje publicitario como configurador del espacio social. Una aproximación teórica. Pedro A. Hellín Ortuño 2002 El patrocinio empresarial a través de fundaciones. La responsabilidad social en las organizaciones. Auxiliadora Alfaro Lara 2004 Análisis de la publicidad exterior de la campaña Contradicciones de la marca Nobel. Aproximación a una lectura simbólica de nuestro ecosistema urbano. Dolores Cabral Martín 2004 Conceptualización y contextualización del videoclip como herramienta de comunicación comercial del sector fonográfico. David Selva Ruiz 2006 Análisis del arte como recurso expresivo del discurso publicitario gráfico en España. Gloria Jiménez Marín 2006 Violencia hacia la política y Opinión Pública. Análisis comparativo entre España y Dinamarca. Verónica Guardiola Corral 2007 Aproximación al estudio y contextualización del tráiler cinematográfico. Javier Lozano Delmar 2009 Mito, comunicación y persuasión. María del Mar Rubio Hernández 2009 Admira nº.1 – 2009 232 En cuanto a las tesis doctorales, el fenómeno es similar (véase la tabla 4). De un total de setenta y una tesis defendidas, sólo trece corresponden a Publicidad. Aunque el porcentaje de tesis defendidas es del 18 por ciento, es decir, ha subido ligeramente respecto a los trabajos de investigación, sigue siendo inferior al de las defendidas en Comunicación Audiovisual. Cabe indicar que el bajo número de tesis de Periodismo se debe a la pronta segregación de dicha área de conocimiento y la consiguiente constitución de un departamento autónomo. Tabla 4. Tesis doctorales defendidas en el Departamento Publicidad 13 18 % Com. Audiovisual 34 48 % Periodismo 16 23 % Literatura 7 10 % Estética 1 1 % Total 71 Las trece tesis doctorales que en estos veinte años se han realizado abarcan los más diversos temas, siempre relacionados con la Publicidad. En la tabla 5 puede verse la relación de tesis defendidas, con indicación del autor y la fecha. tabla 5. Relación de tesis doctorales sobre PUB&RRPP título autor año Los modelos masculinos en publicidad impresa. Juan Rey Fuentes 1994 Los Medios de Comunicación en Andalucía: características diferenciales de las audiencias. Carlos Guerrero Serón 1995 Ordenación de la legislación publicitaria a partir de la Ley de la Publicidad. Alfredo Sanz Díaz 1996 Creación de opinión, creación de imagen y proyecto político: el nacimiento del Euro. Antonio Cascales Ramos 1999 Protocolo y Relaciones Públicas de Estado. Los días nacionales en la Exposición Universal de Sevilla. María Teresa Otero Alvarado 2000 La Guerra Civil y el Nuevo Estado. Una visión a través de la publicidad en el diario ABC de Sevilla (1936-1939). Juan Carlos Rodríguez Centeno 2002 La representación de la violencia en los spots publicitarios emitidos por Canal Sur Televisión (1999-2000). Manuel Garrido Lora 2002 Admira nº.1 – 2009 233 La humanización de la personalidad empresarial. El estudio de la axiología corporativa transmitida por los mensajes publicitarios. Rafael Vidal Jiménez 2003 Imagen vs identidad. Análisis corporativo multidisciplinar sobre la imagen comunicativa y la identidad de Andalucía. Carmen Lasso de la Vega 2004 Elementos para una teoría comunicacional de la Propaganda. Antonio Pineda Cachero 2005 Los gabinetes de protocolo como herramienta de Relaciones Públicas en las Universidades Españolas en el siglo XXI. Salvador Hernández Martínez 2006 Relaciones Públicas y Responsabilidad Social. La fundación de empresa como estrategia de reputación organizacional. Auxiliadora Alfaro Lora 2006 El videoclip como herramienta de comunicación comercial del sector fonográfico. David Selva Ruiz 2009 3.3. Grupos de investigación Puede afirmarse sin ambages que, en la Facultad de Comunicación de Sevilla, la investigación en Publicidad, en su sentido más amplio, se desarrolla al amparo del grupo de investigación en Métodos, análisis y estrategias de la comunicación empresarial e institucional (MAECEI), adscrito al Plan Andaluz de Investigación. Su director es el profesor Juan Rey. El grupo MAECEI es el primero que se crea en el departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Nace en 1992 y desde 2000 recibe ayudas a la investigación con regularidad. En las cuatro últimas convocatorias ha sido el grupo que ha recibido mayor subvención, lo que indica la sobresaliente actividad investigadora de sus integrantes. Su objetivo, como expresa su denominación, es el estudio de todas las cuestiones relacionadas con la comunicación empresarial e institucional. MAECEI es, pues, el promotor de la investigación publicitaria en Sevilla y ello puede observarse tanto en la cantidad de encuentros, jornadas y cursos que sobre Publicidad ha organizado (véase el apdo. 3.4) como en el número de publicaciones que ha promovido (véase el apdo. 3.5). MAECEI es además el único grupo histórico del Departamento que está adscrito al área de las Ciencias Sociales (SEJ-197/1992). Los grupos restantes pertenecen a la de Humanidades y están vinculados al mundo de la Comunicación Audiovisual. Por orden cronológico, son: Historia de la imagen en movimiento y música audiovisiva (HUM- 406/1994), dirigido por el profesor Carlos Colón; Historia del cine español y sus relaciones con las artes con las otras artes (HUM-443/1995), dirigido por el profesor Rafael Utrera; e Historia, lenguaje y tecnología audiovisuales (HUM-656/1996), dirigido por el profesor Francisco Perales. No obstante, el último grupo de investigación surgido en el Departamento está centrado en el ámbito de la comunicación audiovisual y adscrito al área de las Ciencias Sociales: Análisis de medios, imágenes y relatos audiovisuales en su historia para el cambio social (SEJ-027/2009), dirigido por la profesora Virginia Guarinos. Infelizmente, no puede decirse lo mismo del ámbito de la Relaciones Públicas, en el que, al principio, la profesora María Teresa Otero promovió Admira nº.1 – 2009 234 un grupo de investigación centrado en las relaciones públicas, el ceremonial y el protocolo que no llegó a configurarse oficialmente. 3.4. Jornadas, encuentros y másteres Un de las principales actividades de los profesores de Publicidad ha sido la organización de eventos relacionados con los más diversos temas publicitarios. En este sentido, el grupo MAECEI ha organizado las I, II y II Jornadas de Publicidad (1992, 1993 y 1994); los I, II, III, IV y V Encuentros de Comunicación Empresarial e Institucional (1994, 1995, 1996, 1997 y 1998); las I, II, III y IV Jornadas de Consumo Publicidad y Cultura (2002, 2003, 2004 y 2005). De todos estos eventos obtiene el grupo MAECEI el soporte financiero para editar las diversas publicaciones que figuran en el siguiente apartado. Y también para organizar, en colaboración la École Nationale de Commerce et de Gestion de la Université Abdelmalek Essaâdi, el I Curso Internacional de Comunicación Empresarial e Institucional (Tánger, junio de 2005). Aunque el grupo no figura expresamente como gestor, sus miembros son los principales responsables –bien como director, bien como coordinadores, bien como profesores– tanto del Curso de Experto Universitario en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional (2003-04 y 2004-05) como de su sucesor: el Máster Universitario (Título Propio de la Universidad de Sevilla) en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional (2005-06, 2006-07, 2007-08 y 2008-09). El Curso de Experto y el Máster son los únicos de esta naturaleza que se imparten tanto en la Universidad de Sevilla como en la Comunidad Andaluza y, tras sus seis ediciones, se ha consolidado como un auténtico referente en el ámbito de la Dirección de Comunicación tanto en España como en los países vecinos y al otro lado del Atlántico a tenor de la procedencia de los alumnos que se han matriculado. Cada año se inscriben alumnos procedentes de Italia, Francia, Suiza, Portugal, Marruecos y, sobre todo, Venezuela, Colombia, México, Argentina y Brasil. En última instancia, el fallido grupo de Relaciones Públicas, Ceremonial y Protocolo, llevó a cabo tres ediciones de un Máster Universitario en Relaciones Públicas y Protocolo (2003-04, 2004-05 y 2005-06) y organizó tres congresos internacionales sobre la misma materia. 3.5. Publicaciones Además de las numerosas publicaciones, ya en forma de artículo, ya en forma de libro o capítulo de libro, de cada uno de los profesores que imparten Publicidad, a la hora de analizar las publicaciones académicas sobre materias publicitarias, es inevitable referirse a la revista Questiones Publicitarias, la pionera del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad, pues aparece en 1993. Es indispensable destacar que es el grupo de investigación MAECEI, con sus diversas actividades, el editor, gestor y promotor de la revista. Hasta la fecha se han editado catorce números. No obstante la historia de la revista no ha sido lineal, sino que ha sufrido diversos avatares económicos. En su trayectoria pueden distinguirse dos etapas, si bien la segunda consta de dos fases, según el soporte en el que aparezca. En la primera etapa, en la que simplemente se denomina Questiones Admira nº.1 – 2009 235 Publicitarias, aparecen los primeros ocho números: 1 (1993), 2 (1994), 3 (1994), 4 (1995), 5 (1996), 6 (1997), 7 (1998) y 8 (1999). Tras un periodo de desaliento y desapoyo, surge con nuevos bríos y con un diseño más moderno. Pero no sólo cambia el aspecto, también se ajusta la revista a los requisitos exigidos por los catálogos científicos. En esta segunda etapa se llama Questiones Publicitarias. Revista Internacional de Comunicación y Publicidad. En ella puede distinguirse una primera fase durante la cual la revista aparece impresa. Son los números 9 (2004), 10 (2005) y 11 (2006). La segunda fase de la segunda etapa está constituida por los números 12 (2007), 13 (2008) y 14 (2009), todos ellos en versión telemática. A partir del primer número de la segunda etapa (nº 9, 2004), Questiones Publicitarias ingresa en la base de datos ISOC del CSIC y en LATINDEX (Sistema Regional de Información en Línea para Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal). Asimismo pasa a formar parte del catálogo DICE (Difusión y Calidad Editorial de las Revistas Españolas de Humanidades y Ciencias Sociales y Jurídicas), patrocinado por el CSIC y CINDOC, y que es el referente que utiliza la ANECA para evaluar la calidad de las publicaciones. En última instancia, Questiones Publicitarias está incluida en IN-RECS, organismo que controla el índice de impacto de las revistas españolas de ciencias sociales y que está financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovación. Questiones Publicitarias no sólo ha sido la pionera del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad, también ha sido la primera y única revista de Publicidad en España. Durante muchos años ha sido el único referente editorial para los profesores de Publicidad. Es cierto que existen otras muchas revistas en el ámbito de la comunicación audiovisual, pero ninguna de ellas dedicada en exclusiva a la Publicidad como Questiones Publicitarias. Esto propició la aparición en sus páginas de interesantes y novedosos artículos sobre los más variados aspectos de la Publicidad. En 2007, aparece la excelente publicación Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, editada conjuntamente por la Universidad Complutense de Madrid y la Universidad de Valladolid, lo que ha diversificado y ampliado el panorama de la publicación para los profesores de Publicidad. Además de los números ordinarios, Questiones Publicitarias también ha publicado tres volúmenes monográficos. El primero es Algunas consideraciones sobre la comunicación empresarial e institucional (1997); el segundo, Comunicación política electoral. Elecciones municipales de Sevilla en 1999 (1999); y el tercero, Publicidad institucional (2009), que es el resultado de un proyecto I+D llevado a cabo por los miembros del grupo MAECEI y profesores de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona. Asimismo, MAECEI ha publicado dos volúmenes colectivos: Consumo, publicidad y cultura (2003) y Consumo y comunicación. Una aproximación plural (2004). Ambos son el resultado de unas Jornadas sobre Consumo, Publicidad y Cultura, organizadas por el grupo de investigación con la financiación de la Dirección General de Consumo de la Junta de Andalucía. Y ha propiciado la edición de otros dos: Los heraldos de acero. La propaganda de guerra y medios (2004) y Propaganda y comunicación. Una aproximación plural (2004), frutos ambos de las Jornadas de Propaganda.