El periódico bajo demanda

LAS TECNOLOGÍAS PERIODÍSTICAS: DESDE EL AYER AL MAÑANA Capí ulo 4: “El pe iódico bajo demanda”. Págs. 34-55. Capí ulo 4 El pe iódico bajo demanda*. D . José Ál a ez Ma cos. Uni e sidad de Se illa. * In e ención enida en el “VII Cong eso y Asamblea de la Sociedad Española de Pe iodís ica (SEP)”, celeb ado en Se illa en e los días 7 y 9 de ma zo de 2002, cuyo ex o o iginal ue p esen ado como ponencia. LAS TECNOLOGÍAS PERIODÍSTICAS: DESDE EL AYER AL MAÑANA l quincuagésimo e ce cong eso Mundial de Pe iódicos, celeb ado en junio de 2000 en Río de Janei o bajo el lema “Rein en a la emp esa pe iodís ica”, ma có el inal del a i icioso deba e sob e si los bi s pod ían con los dia ios de papel1. Los edi o es cen a on su in e és en la necesidad de econ e i sus negocios pa a que puedan se compe i i os en la e a In e ne . Po o a pa e, p o esionales y cien í icos de la in o mación pe iodís ica des aca on que la Red es á incubando lo que cons i ui á la ma e ia de la siguien e gene ación de medios de comunicación en sopo es adicionales. De la Galaxia Gu enbe g es amos pasando, como indica Manuel Cas ells2, a la Cons elación In e ne . La Red no sólo ab e caminos inédi os pa a la p ensa, sino que a ec a de o ma no able a la esencia de los pe iódicos con encionales. No se a a de la ans o mación de un medio imp eso en una nue a publicación digi al, como se llegó a p onos ica hace unos años, sino el nacimien o de un nue o medio sin que desapa ezca el o iginal. Pod ía habla se de una singula mi osis mediá ica, donde de la p imi i a c ia u a de papel su ge una edición de bi s y silicio, que 1 Casi de o ma pa alela se celeb ó en Las Vegas, bajo el lema “Nada es posible sin In e ne ”, la XXI edición de COMDEX, la e ia de in o má ica y elec ónica de mayo epe cusión mundial. 2 CASTELLS, Manuel: “El puen e en e la Galaxia Gu enbe g y la Cons elación In e ne ”, p ólogo del lib o FERNÁNDEZ HERMANA, Luis Ángel: En. ed.ando, Ediciones B, Ba celona 1998, págs. 9-12. E LAS TECNOLOGÍAS PERIODÍSTICAS: DESDE EL AYER AL MAÑANA cada día se aleja más en su o ma y con enidos del modelo p imi i o. Las emp esas edi o as de pe iódicos han descubie o, g acias a In e ne , dos medios donde an es había uno. Pe o los e ec os de In e ne sob e la p ensa con encional no se limi an a la duplicación de las o e as in o ma i as. El diseño de los pe iódicos imp esos empieza a e se a ec ado po la in luencia del mundo digi al. A mediados de 2000, an sólo en Es ados Unidos más de escien os pe iódicos habían es echado su imagen ex e na, adop ando el llamado o ma o web3, cuya ca ac e ís ica undamen al consis e en la educción del ancho de sus páginas ‘asabanadas’ en una pulgada. Al mismo iempo se apues a po una diag amación más isual, con es g andes bloques e icales, donde el cen al ocupa el doble de espacio que los la e ales, en línea con la p esen ación ípica de la Web. Pe o no es es a la única semejanza con los medios digi ales, ya que el nue o diseño, aplicado con mayo p o usión en las po adas, e oca po sus o mas y medidas ala gadas el esul ado de imp imi una página HTML. USA Today ue uno de los p ime os pe iódicos que asumió es e inno ado o ma o, que conlle a además un impo an e aho o de papel, ya que el ancho de las nue as bobinas mide 50 pulgadas, cua o menos que las adicionales de la p ensa no eame icana. Can idad nada desp eciable en unos momen os de epun e del p ecio del papel p ensa, que subió un 25% du an e 20014. La g a uidad de la in o mación dis ibuida en In e ne po los medios con encionales5 y los nue os dia ios digi ales6 ha po enciado el desa ollo de la 3 WATSON, Wa en: “Na owe web wid hs: newspape designe s speak ou ”, en Design, e ano 2000, págs. 6-10. 4 No icias de la Comunicación, www.no icom.es/208/mes1.h ml. 5 The Wall S ee Jou nal (wsj.com) es el único dia io que cob a po consul a su e sión digi al. LAS TECNOLOGÍAS PERIODÍSTICAS: DESDE EL AYER AL MAÑANA p ensa g a ui a en o ma o papel. No se a a sólo de pe iódicos de ba io o publicaciones especializadas, sino de au én icos dia ios de in o mación gene al con i adas conside ables. Desde la apa ición del dia io sueco Me o en 1995 (año en el que los edi o es comienzan a colga en la Red de o ma masi a sus e siones digi ales), el enómeno no ha pa ado de c ece . En 2000 la sociedad Índice Mul imedia lanzó Mad id y M@s, y Ba celona y M@s, cuya ci culación conjun a supe a las 250.000 copias7. DE UNO A TRES MEDIOS La Web y las mode nas edes de elecomunicaciones pe mi en, asimismo, la dis ibución del pe iódico con encional a a és de In e ne con el mismo diseño que se en ía a o a i as. La con e gencia de la Red con los p og amas ipo PDF8 es á acili ando el desa ollo de una e ce a c ia u a pe iodís ica, que conse a in ac a las en ajas del dia io con encional de papel, incluida su come cialización bajo p ecio, pe o que inco po a ca ac e ís icas del mundo Web como la inmedia ez, la ansnacionalidad o la di usión ilimi ada. En la Red ningún pe iódico se ago a y no exis en más ba e as y dis ancias que las impues as po el ancho de banda u ilizable y la calidad de las conexiones. 6 Au o es como Canga La equi u ilizan el é mino dia ios digi ales pa a e e i se a los medios in o ma i os con p esencia exclusi a en la Red y concebidos desde su nacimien o pa a su di usión a a és de la Web. CANGA LAREQUI J. (e .al): “Del umb al al po al”, en Re is a ZER, nº 6, Bilbao, mayo 1999, pág. 121. 7 DIAZ NOSTY, Be na do (D o .): In o me anual de la comunicación 2000-2001. Es ado y endencias de los medios en España. Ze a, Ba celona, 2001, pág. 145. 8 C eado po Adobe, PDF (Po able Documen Fo ma ) es el es ánda in e nacional pa a la dis ibución de documen os elec ónicos. Se a a de un o ma o de a chi o uni e sal que conse a odas las uen es, o ma os, colo es y g á icos de cualquie documen o de o igen c eado en cualquie aplicación y pla a o ma. Los a chi os PDF son compac os y cualquie a los puede compa i , isualiza , explo a e imp imi al y como ue on c eados. LAS TECNOLOGÍAS PERIODÍSTICAS: DESDE EL AYER AL MAÑANA Donde hace an sólo cinco o seis años había una sola c ia u a mediá ica, aho a y g acias a la Web, hay es p oduc os dis in os y complemen a ios: el dia io con encional imp eso en o a i as, la e sión digi al y el pe iódico que se come cializa po la Red pa a imp imi en casa o lee en pan alla con la en aja que supone el añadido de los sis emas de búsqueda del o ma o PDF, edición de ex os y la posibilidad de ag ega hipe enlaces, como e emos más adelan e. Es e nue o pe iódico, que en esencia es el mismo de siemp e, no p ecisa de o omecánica, ni de o a i as, ni de dis ibuido es o endedo es. El aho o, po lo an o es conside able. Ben Bagdikian9 calculó en 1987 que los dia ios gas an un 55% de su p esupues o o al en ep oducción y dis ibución. Años después los po cen ajes se man ienen e, incluso, se han inc emen ado, de o ma especial po la subida de los cos es de i ados de la ci culación y en a de ejempla es; y, ambién, po la escalada de p omociones con las que los edi o es a an de a aña cuo as de un me cado es ancado, con muy lige as a iaciones al alza du an e los úl imos es años. En inglés se u ilizan las siglas POD (P in on Demand) pa a de ini es e enómeno, que a ec a al mundo edi o ial en oda su ex ensión. Según Fo es e Resea ch10, emp esa dedicada a analiza el come cio In e ne , en cinco años la imp esión domés ica o bajo demanda de lib os alcanza á los 7,8 mil millones de dóla es, un 17,5% de los ing esos o ales de la indus ia edi o ial. 9 Ci ado po Juan An onio Gine du an e su con e encia sob e "El u u o de las emp esas in o ma i as y las emp esas in o ma i as del u u o". Semina io sob e las Nue as Tecnologías de la In o mación, V Sesiones Uni e sidad-In o mación, C.M. Almon e, Se illa, mayo 1987. 10 In o mación ecogida po El País.es en la sección Digi al Cual el 3 de ma zo de 2001. LAS TECNOLOGÍAS PERIODÍSTICAS: DESDE EL AYER AL MAÑANA Gu enbe g sigo i o11. Buen ejemplo de la igencia del documen o imp eso, aunque dis ibuido en bi s, es la o aleza y capacidad de imi ación del P oyec o Gu enbe g12, pione o en la dis ibución de ex os en In e ne . Michael Ha o muló en 1971 la esis de que cualquie obje o suscep ible de se digi alizado pod ía ep oduci se de o ma inde inida. La biblio eca del p oyec o Gu enbe g dispone de miles de lib os, cuyos de echos de au o han p esc i o, que pueden desca ga se lib emen e de su si io web. No comp es lib os, descá ga elos, esume la iloso ía que inspi a a las emp esas de lib os elec ónicos (e-books). Aunque exis en di e sos p og amas especializados pa a la lec u a en pan alla de ex os digi alizados, como el Adobe Ac oba eBook Reade , buena pa e de los documen os que se desca gan de la Red con inúan camino de la imp eso a. El papel no pie de e eno como p onos ica on a mediados de la úl ima década del siglo XX cuali icados cien í icos y expe os p o esionales. Vincen Guliano, p esiden e de Elec onic Publishing G oup, compa aba el u u o de la imp esión de pe iódicos con el des ino que padecie on las áb icas de hielo no eame icanas cuando apa ecie on los p ime os igo í icos. En opinión de Guliano sus p opie a ios no se die on cuen a que el e dade o negocio es aba en la posibilidad de conse a la comida esca y no en el hecho de manu ac u a el hielo. De la misma mane a, el negocio de los medios de comunicación es el de man ene a la gen e in o mada13. En ono somb ío, Ma ínez Albe os si uó la echa lími e de ida pa a los pe iódicos imp esos en el año 2020: “En el menos pesimis a de los supues os, es os es igios li e a ios y lib escos pod án sob e i i algún iempo con un cie o alo es imonial”14. 11 Sob e es e ema suge imos la lec u a del lib o del p o eso José Manuel Gómez y Méndez Gu enbe g.es. Gallo de Vid io, Se illa, 2000. 12 www.p omo.ne /pg/. 13 Vincen Guliano ealizó es as decla aciones a ABC In o má ica, 10 junio 1998, pág. 5. 14 MARTÍNEZ ALBERTOS, J. L.: El ocaso del Pe iodismo. CIMS, Ba celona 1997, pág. 37. LAS TECNOLOGÍAS PERIODÍSTICAS: DESDE EL AYER AL MAÑANA Nicholas Neg opon e p onos icó en 1996 la desapa ición del pe iódico adicional: "Los ac uales pe iódicos, al como hoy los conocemos, se án eemplazados po e siones elec ónicas que pod emos lee en casa, en la pan alla de nues o o denado , e imp imi aquellas no icias o a ículos que nos in e esen. Hay un u u o cla o pa a las palab as y las no icias, pe o no pa a el papel”15. Dos años más a de, el di ec o del Labo a o io de Medios del MIT, insis ía en el mismo a gumen o: “El pe iodismo y los pe iodis as ienen un u u o an ás ico, lo que no iene u u o es el papel”16. The Economis publicó a mediados de 1999 un in o me i ulado “A apados en la Red”17 en el que a icinaba un neg o po eni pa a pe iódicos y e is as. “Muchos ─a i ma dicha publicación─ desapa ece án del escena io, al igual que las ca e illas i adas po caballos”. El au o de es e abajo ambién apos aba hace años po el impa able y masi o as ase de la di usión con encional al consumo de medios digi ales. En 1997 esc ibimos: “Los pe iódicos gene alis as de papel sob e i i án bas an es años, aunque su núme o y di usión i án disminuyendo de o ma paula ina has a con e i se posiblemen e en a ículos cul u ales de uso no masi o. Cuando Thomas Edison undó la Edison Elec ic Company en 1878 es imuló la imaginación del público p ome iendo que la luz eléc ica llega ía a se an ba a a que sólo los icos u iliza ían elas. La ase es ieja, pe o la idea conse a oda su escu a y lozanía”18. Hoy no me a e e ía a o mula es a hipó esis con an a o undidad. 15 Decla aciones a la e is a Web, nº 5, ab il 1996, pág. 20. 16 Decla aciones a la e is a Web, nº 26, ene o 1998, pág. 10. 17 PISANI, F ancis: “Los nue os medios”, en Cibe p@ís, 29 julio 1999, pág. 2. 18 Una expe iencia de pe iodismo cibe né ico: Dia io Expo 92. Tesis doc o al, Facul ad de Comunicación, Uni e sidad de Se illa, 1997, pág. 477. LAS TECNOLOGÍAS PERIODÍSTICAS: DESDE EL AYER AL MAÑANA Con iene ene p esen e que el mundo ecnológico nos o ece una a iada y jugosa colección de p edicciones allidas. Thomas Wa son, di ec o de IBM, a i mó en 1946: “C eo que exis e un me cado mundial pa a unos cinco o denado es”. El mismísimo Bill Ga es econoció al eedi a su lib o Camino al Fu u o19, que se había equi ocado al minus alo a la ue za expansi a y come cial de In e ne . No ue su único p onós ico equi ocado, en 1981 el P esiden e y undado de Mic oso asegu aba que “640 Kb debe ían se su icien es pa a cualquie a”. Umbe o Eco nos b inda es e sensa o consejo, aplicable ambién al mundo de la p ensa: “P ocu o no hace p edicciones. Imaginemos simplemen e lo que ocu ió cuando se in en ó el di igible. Qué cosa más ma a illosa, pensó la gen e, pode iaja po el ai e como los pája os. Y en onces se descub ió que el zepelín e a un in en o sin po eni . El in en o que sob e i ió ue el ae oplano. Cuando apa ecie on los p ime os di igibles la gen e pensó que se p oduci ía una p og esión lineal, a pa i de ahí, hacia modelos más e inados y más ápidos. Pe o no ue así. Po el con a io, en un momen o dado se p odujo un desa ollo la e al. Después de que el Hindenbu g ue a p esa del uego en 1937 (causando la mue e de 35 pe sonas), las cosas empeza on a e oluciona en o a di ección”20. CRECE EL CONSUMO DE PAPEL No pa ece p obable que los oscu os p esagios sob e la i alidad del pe iódico imp eso se ma e ialicen has a que las nue as gene aciones, de o mación mayo i a iamen e audio isual, desplacen a aquellas habi uadas a la esc i u a imp esa. Como bien ecue da An onio Ga cía de Diego, "el papel ha sido el sopo e del que nos hemos alido pa a ansmi i y almacena cul u a du an e más de seiscien os años; y su manejabilidad c ea unos hábi os y una 19 GATES, Bill: Camino al u u o. McG aw-Hill, Mad id, 1995. 20 ECO, Umbe o: “ No e enamo es de u p opio zepelín”, en AA.VV. : P edicciones, Tau us, Mad id, 2000, pág.137. LAS TECNOLOGÍAS PERIODÍSTICAS: DESDE EL AYER AL MAÑANA de e minada o ma de conduc a".21 En es e sen ido, la sus i ución del papel po la pan alla implica, ambién, una e olución de los compo amien os humanos. De momen o, el papel sigue o eciendo algunas en ajas, como su du abilidad, aún supe io a la de los sopo es magné icos y óp icos ac uales; y su ac edi ada e icacia ju ídica po su alo p oba o io. Una de las cues iones más deba idas en elación con los pe iódicos en Red es su me ma de legibilidad, compa ada con la que o ecen las e siones con encionales. En e o as azones po que se pie de la globalidad que da la posibilidad de e y palpa el amaño eal de un pe iódico con encional. El papel sigue siendo el sopo e con más esolución de odos los conocidos. Po aho a, la Web pa ece más una uen e de consul a, un su ido de in o mación ápida y sin on e as, que un sopo e idóneo pa a la lec u a eposada de ex os esc i os. El papel como sopo e básico de in o mación es á lejos de mo i . Los es udios22 señalan que el consumo de papel imp eso c ece á y no se espe a su decli e al menos has a el año 2003. De momen o, la P ensa de papel es á esis iendo g acias a la mejo a de su diseño, la eno ación de con enidos y una polí ica come cial y de ma ke ing más ag esi a. La encues a Tendencias de la P ensa Mundial23, ealizada po la WAN en la p ima e a de 2000, desau o iza las p o ecías ago e as sob e la inminen e desapa ición de los pe iódicos imp esos. Según es a encues a, In e ne no sólo no ha pues o en c isis a la P ensa esc i a, sino que la ha hecho c ece . 21 GARCÍA DE DIEGO MARTÍNEZ, A.: P ensa y Tecnología. Alhamb a, Mad id, 1998. pág.147. 22 Ve Cibe p@ís, 1 junio 2000, pág. 6. 23 El País publicó un esumen el 14 de junio 2000, pág. 41. LAS TECNOLOGÍAS PERIODÍSTICAS: DESDE EL AYER AL MAÑANA depo i as39. La no edad, como señala Canga La equi40 es que el pe iódico no se imp imía en o a i as, sino ‘bajo pedido’ en unos quioscos elec ónicos dis ibuidos po los p incipales encla es olímpicos. En ellos, los lec o es ob enían sus ejempla es in oduciendo unas monedas. El dia io, que ambién podía consul a se en la Web, ue lanzado po la emp esa que con ola los dos p incipales pe iódicos de A lan a: el A lan a Cons i u ion (ma u ino) y el A lan a Jou nal ( espe ino). Los ines de semana apa ece una edición conjun a de ambos dia ios. Es a ó mula mix a se epi e odos los días en In e ne 41. La u ilización de iche os PDF pa a la di usión de in o mación pe iodís ica no es ninguna no edad, ya que se encuen a en los o ígenes g á icos de la Red. El Pe iódico de Ca aluña inició su andadu a elec ónica en oc ub e de 1994. Apa eció en In e ne con dos e siones de isualización; hipe ex ual (HTML) y de página en e a (PDF). Huel a In o mación, p ime dia io andaluz que ci culó po In e ne (junio 1996), o ecía en su p ime a e apa en la Web una sola página, la p incipal e índice, elabo ada con lenguaje HTML. El g ueso in o ma i o lo componía la ep oducción de 20 páginas del pe iódico con encional, las co espondien es a la in o mación de Huel a, su p o incia y los depo es onubenses. El cibe usua io de es e pe iódico no podía consul a la in o mación nacional e in e nacional pe o, a cambio, isualizaba las o os en colo , lo que po aquella época no pe mi ía la an igua o a i a de dicho dia io. AUGE DEL PDF En la ac ualidad un buen núme o de pe iódicos dis ibuye en la Red algunas páginas de sus e siones de papel en o ma o PDF. La mayo ía se limi an a la po ada, edi o iales y suma ios, como El País y ABC. También es 39 Pa a el diseño y diag amación del pe iódico se u ilizó el p og ama Pagemake . 40 CANGA LAREQUI, Jesús: Dia ios digi ales. Apun es sob e un nue o medio. Uni e sidad País Vasco, Bilbao, 2000, pág. 38. 41 www.ajc.com. LAS TECNOLOGÍAS PERIODÍSTICAS: DESDE EL AYER AL MAÑANA ecuen e la di usión de documen os ín eg os de in e és pe iodís ico en es e ipo de a chi os in o má icos. El caso más espec acula es el de El Pe iódico de Ca alunya que, bajo el epíg a e “ o ma o o iginal”, acoge en su si io web la p ac ica o alidad del dia io imp eso. O os dia ios españoles, como Ma ca o La Vangua dia, incluyen ambién copias de sus po adas de papel en su in o mación cibe né ica, aunque en es os casos se a a de simple a chi os o og á icos JPEG o EPS, que no pe mi en búsqueda ni a amien o alguno con los ex os. En odos los casos an es eseñados la in o mación en o ma o PDF se o ece como complemen o g a ui o de cada una de las e siones digi ales. Sin emba go, algunos dia ios han is o en es e sis ema una posibilidad pa a gene a bene icios y, al mismo iempo, aumen a la di usión del pe iódico con encional. Le Monde ci cula en In e ne desde el 19 de diciemb e de 1995 y o ece comple amen e g a is la consul a en es ánda PDF de la po ada y de la página índice de los úl imos seis núme os. El 14 de ene o de 2002 ambién incluyó en PDF el suplemen o de 8 páginas edi ado pa a explica los cambios de diseño y la ampliación de con enidos del dia io. Sin emba go, su quiosco digi al42 pe mi e la adquisición de ejempla es comple os an o en PDF como en HTML, al p ecio de un eu o. Según da os acili ados en ene o de 2002 po el dia io pa isino43, una media dia ia de 150 usua ios adquie en en la Web el ‘pe iódico imp eso’. Es e sis ema pe mi e la lec u a en pan alla o papel y acili a su a chi o in o ma izado en heme o ecas e ins i uciones especializadas. El 27 de ene o de 2001 la compañía edi o a de The New Yo k Times anunció una alianza con NewsS and Inc, emp esa especializada en la publicación de medios en In e ne con sede en Aus in (Texas), pa a dis ibui dia iamen e a a és de la Red la e sión imp esa del pe iódico neoyo quino, espe ando ín eg amen e odas las ca ac e ís icas del o ma o con encional. La 42 www.lemonde. /kiosque/index 43 La in o mación ue acili ada ía co eo elec ónico po Syl ainMilanesi, webmas e de Le Monde. LAS TECNOLOGÍAS PERIODÍSTICAS: DESDE EL AYER AL MAÑANA nue a edición, dis ibuida de o ma elec ónica y de pago, coexis e desde el 23 de oc ub e de 2001 con la e sión digi al en la Web de dicho dia io y se dis ibuye con el nomb e de NY Times Elec onic Edi ion. El sis ema de NewsS and pe mi e no sólo econ e i la edición imp esa de un medio en un a chi o que puede se dis ibuido on line, man eniendo las mismas ca ac e ís icas de diseño y o ma o que la e sión de papel, sino que añade nue as unciones. En e ellas des aca la posibilidad de con e i las di ecciones elec ónicas que se acili en, an o in o ma i as como publici a ias, en enlaces ac i os con si ios web44. NewS and ambién acili a45 la di usión ín eg a a a és de In e ne de los dia ios The Globe and Mail, The In e na ional He ald T ibune, The Aus alian, The P ess New Zealand, Sunday Times, The Sco sman, In e na ional Exp ess, A.M. Business, The Daily Dial; y las e is as Ha a d Business Re iew e In e na ionale. La edición elec ónica del New Yo k Times es una éplica exac a del pe iódico de papel, aunque más co ec o se ía habla de ediciones, po cuan o acili a a los lec o es digi ales el dia io dis ibuido en la ciudad de Nue a Yo k, la edición nacional pa a Es ados Unidos y la in e nacional. Suele ocupa en e 10 y 35 Mb po lo que exige que los usua ios dispongan de conexiones ápidas (ADSL, RDSI, cable-móden, e c) a In e ne . La comp a de la edición clónica del dia io neoyo quino ía In e ne supone un pequeño aho o con espec o a los pues os de en a adicionales. Exis en cua o ipo de a i as (ene o 2002): el abono mensual de lunes a ie nes cues a 13 dóla es; la susc ipción pa a cua o domingos consecu i os es de 13,60 $; ecibi lo odos los días du an e cua o semanas supone 26,80 $; y un dia io en día labo able impo a 0,65 $. The New Yo k Times se ha dis inguido en los úl imos años po su i me ocación digi al. En mayo de 1994 edi ó su p ime pe iódico elec ónico en ase expe imen al den o de la ed Ame ica On Line. A hu Ochs Sulzbe ge J ., edi o 44 h p://abc.es/comunicación/no icia.asp?id=15301&dia=Hoy. 45 Da os de ene o 2002. LAS TECNOLOGÍAS PERIODÍSTICAS: DESDE EL AYER AL MAÑANA del gigan e de la p ensa no eame icana, e hijo del p esiden e y conseje o delegado de la emp esa edi o a, a i maba en mayo de 1995 que es aba dispues o a dis ibui el pe iódico ía CD-ROM, po In e ne o de cualquie o o modo. Y añadía: "Si alguien ue a an amable de in en a la ecnología necesa ia, es a ía encan ado de ansmi i in o mación di ec amen e a la co eza ce eb al"46. Sie e meses después el dia io a e izaba en In e ne . La decidida apues a de los di ec i os del Times po la dis ibución cibe né ica se ap eciaba ya en esas echas en las palab as del núme o 2 de la emp esa edi o a, Lance R. P imis: "Cuen en con noso os pa a gana el p ime p emio Puli ze pa a un pe iódico elec ónico"47. El Mundo de la Ta de, pe iódico de seis páginas con no icias de ac ualidad dis ibuido en PDF, es la p ime a expe iencia española de in o mación de pago en la Red ealizada desde un medio gene alis a. Dicho espe ino nació en no iemb e de 1999 como una o e a complemen a ia y g a ui a de El Mundo.es. Desde en onces es á disponible en In e ne de lunes a ie nes, a pa i de las seis y media de la a de. Su diseño en cuan o a maque ación y elemen os ipog á icos es muy simila al del pe iódico ma iz de papel, aunque su pau a es de cua o columnas y es á pensado pa a se imp eso en o ma o A-4. Empezó su andadu a con más de 1.000 isi as, llegando a las 6.000, con pun as excepcionales de 9.000, en el p ime semes e de 2001. El 17 de sep iemb e de 2001 in odujo mejo as en el diseño y nue os con enidos (opiniones y la sección de úl ima página El con idencial). En esa echa con aba con más de 16.000 usua ios48 y ya inco po aba hipe ínculos a sus no icias. La mayo ía de los ex os incluye al inal un icono ac i able con o ma de a ón in o má ico, que nos da acceso a más in o mación, aunque en o ma o HTML. 46 WEISER, Benjamin: "Un gigan e de la p ensa in en a pone se en o ma", en El País, 18 ab il 1995, pág. 34. 47 Ibídem. 48 In o mación acili ada po la edacción de El Mundo de la Ta de. LAS TECNOLOGÍAS PERIODÍSTICAS: DESDE EL AYER AL MAÑANA Un mes más a de, el 17 de oc ub e de 2001, El Mundo de la Ta de inició su andadu a como medio de pago. Los p ecios de susc ipción a ían desde la desca ga dia ia (0,90 eu os más IVA) al abono anual, que con es meses de egalo cues a 40 eu os más IVA. El pago puede ealiza se de o ma con encional, po In e ne y has a con ca go a una cuen a de ele onía mó il. No exis en, de momen o, da os iables sob e la di usión de es e medio espe ino. EL PROYECTO PEPC El p oyec o más ambicioso de imp esión bajo demanda de pe iódicos ha sido abo dado po la emp esa holandesa PEPC49 (siglas de Publishe s Elec onic P in ing Concep ), undada en La Haya en diciemb e de 1999 po un g upo de jó enes emp esa ios y que cuen a con el apoyo ecnológico de IBM, Xe ox y a ias uni e sidades eu opeas. Es a compañía ha desa ollado un quiosco i ual, llamado P esspoin 50, que acili a la imp esión al ins an e de algunos de los más impo an es pe iódicos de los cinco con inen es. El P esspoin consis e en una e minal in o má ica, simila po su o ma e in e az a los caje os au omá icos de los bancos, que pe mi e de o ma in e ac i a e in ui i a selecciona el pe iódico deseado, paga lo con a je a de c édi o e imp imi lo en el ac o en o ma o A-3 ( amaño abloide) y, de momen o, sólo en blanco y neg o. Una amigable in e az mues a un mapamundi sob e una pan alla ác il. El lec o desliza el dedo p ime o sob e un con inen e o subcon inen e (No eamé ica, Ca ibe y La inoamé ica, Eu opa, O ien e Medio, Á ica, Asia y Aus alia), después elige el país de o igen del 49 www.pepc.nl y www.pepcwo ldwide.com. 50 La p ime a emp esa que egis ó es e nomb e ue la compañía no eame icana P essPoin , Inc., c eada en 1998, pa a desa olla una ed in e nacional de kioscos i uales y come cializa pe iódicos imp esos bajo demanda. En 2001, la sociedad holandesa PEPC Wo ldwide adqui ió el logo ipo, nomb e y dominio cibe né ico de P essPoin . LAS TECNOLOGÍAS PERIODÍSTICAS: DESDE EL AYER AL MAÑANA dia io deseado y, inalmen e, selecciona el pe iódico, cuya edición del día es á lis a pa a imp imi . El 20 de eb e o de 200251 es aban disponibles 68 cabece as, p oceden es de 36 países, aunque el obje i o e a acaba dicho año con más de 70 í ulos. El cos e de cada pe iódico a ía en unción de las páginas imp esas. La comp a de la edición in e nacional sin cuade nillos ni suplemen os de El País (40 páginas) impo aba 4,20 dóla es ame icanos a inales de 2001. En esa echa ambién podían adqui i se po es e sis ema o os es pe iódicos españoles: El Mundo, Expansión y Ma ca. La imp esión a da poco más de cua o minu os. El sis ema de dis ibución de los pe iódicos desde sus edacciones cen ales has a las e minales expendedo as e imp eso as combina las comunicaciones po sa éli e y po la Red. Cada dia io en ía po In e ne a la sede cen al de PEPC, en La Haya, el conjun o de páginas que in eg an el pe iódico. Desde allí, y as una b e e supe isión de los di e en es a chi os, se ans ie e a odos los P esspoin s a a és de un sis ema de sa éli es mul ipun o. Po cada copia endida, PEPC abona los de echos co espondien es a las emp esas edi o as, como si ue a un quiosque o más. El 20 de eb e o de 2002 uncionaban 41 e minales imp eso as en 14 países de cua o con inen es, odas ellas ins aladas en ho eles de máxima ca ego ía, cen os de con enciones, c uce os de lujo y ae opue os. La emp esa PEPC p e ende que du an e dicho año se ins alen un o al de 1.000 P esspoin s. Cada uno de ellos imp ime en e 5 y 10 pe iódicos cada día52. El sis ema es oda ía ca o y iene dos limi aciones: la imp esión es en blanco y neg o, y sólo de ealiza en amaño A-3, lo que educe la legibilidad de los dia ios con o ma o ipo sábana. En cambio pe mi e ob ene , po ejemplo, la edición in e nacional de El País y de algunos de los pe iódicos más in luyen es 51 Fecha de cie e de es a ponencia. 52 Da os acili ados po la p opia compañía. LAS TECNOLOGÍAS PERIODÍSTICAS: DESDE EL AYER AL MAÑANA y p es igiosos del plane a, cuidadosamen e imp esa y g apada, en un ho el de Hong Kong minu os después de que las edacciones hayan concluido su abajo. Pa a es e nue o dia io de papel no exis en limi aciones geog á icas ni empo ales. Y es más que azonable pensa que el desa ollo ecnológico pe mi a en un u u o a medio plazo educi de o ma conside able los cos es y aumen a la calidad de imp esión.