Hacer periódicos en Semana Santa

Capitulo 7 Haeer peribdieos en Semana Sanka * Dr: Juan Luis Manfredi Mayoral ** os peri6dicos y revistas son publicaciones complejas, en muchos casos con mis de un centenar de piginas, que bay que planificar, organizar, redactar, diagramar e imprimir cada dia o cada semana, recogiendo una actualidad que por definicidn es imprevisible. Para que ello sea posible, se han desarrollado unas t6cnicas de produccidn y unos sistemas de organizacidn que, aunque son distintos en cada medio, tienen en comiln la agilidad, la economia y la eficacia. Los mecanismos de producci6n de cualquier medio estin hechos a la medida del <(produeto,> que se ofrece a 10s leclores. Es natural, porque el periddico primero se inventa y luego se hace, es decir antes se define c6mo va a ser y a qu6 pcblico se dirige y luego se establecen 10s sistemas de trdbajo que permitan cumplir esas previsiones. Es fascindnte observar el detalle de esa interaccidn, que cuaja en un xproduc- to informalivo y opinativos, como lo llama Manuel ~6~ezl, que es como un espejo en el que se reflejan sus lectores. Si el resultado no es satisfactorio, se pierde la conenion entre ambas pates y desciende la venta, la difusi6n y la influencia del periddico. LOPEZ, Manuel: Ciiino re fabrican lax nolioios. Fuenies, seleccidn y plan@caciiin. Paidhs, Bar celona, 1995. Asi, pues, el peri6dico y los lectores se vigilan mutuamente para asegurarse de que la interaccidn funciona satisfactoriamente. El peri6dico uecesita conocer 10s intereses y la posjci6n sociol6gica del segment0 de mercado al que se dirige, a la vez que 10s lectores se aseguran dia a dia de que el peri6dico les interpreta la realidad en unds claves que han sido pactadas en un contrato no escrito cuya valider se renueva cada dia con el acto dc la compra o la lectura. Si todo va bien, es decir si tanto el peri6dico como 10s lectores se reconocen mntuamente, la difusi6n aumenta, suben 10s ingresos publicitarios y hay mas posibilidades de mejorar el producto, lo que permite atender mejor las demandas del publico. La clave del &xito radica, par lo tanto, no s610 en planificar un buen producto, sino en encontrar el pcblico adecuado. 0 quizis sea al conuario: localizado uu publico a1 que nadie atienda especificamente o que otros atienden de manera que podamos mejorar, crear un producto qne satisfaga sus necesidades de infonnaci6n y opinibn. El argument0 es vilido tanto para el coujunto del peri6dico como para cada una de sus secciones consideradas individualmenie, pues cada una de ellas es un producto diferenciado que tiene su propio lector, integrante de un subsector del grupo-base al que se dirige el media; Ni que decir tiene que 10s criterios de selecci6u y producciSu de una secci6n han de ser coherentes con 10s generales del medio. Revisar 10s peri6dicos de Sevilla y sus planteamientos de la Semana Santa a la lur de estos argumeutos tedricos es un ejercicio lleno de inter&. La Semana Santa es, en Sevilla, algo mis que una fecha en el calendario de festividades religiosas~~uiris no sea este el lugar para tratar de definir qui es exactamente, aunque a esa tarea han tenido que enfrentarse los peri6dicos diarios de la ciudad para disefiar su particular respuesla a las demandas de sus lectores en relaci6n con esta faceta de la informaci6n local. Es un hecho que la informaci6n relacionada con la Semana Santa interesa a miles de sevillanos, y no s61o en esas Cechas concretas o a lo largo de la Cuzuesma. Las hermandades y cofradias tienen una vida muy activa a lo largo del todo el afio, culminando precisamente en la Semana Santa con el culto publico a sus imigenes titulares en procesiones cuyo impact0 en la vida ciudadana es de tal calibre que la modifica para convertirse en sn rar6n de ser durantr rsas sefialadas fechas. Todos 10s sevillanos se ven afectados -y, en consecuencia, interesddospor las procesiones de Semana Santa, aunque no todos se interesan en el mismc grado por el resto de las actividades de las hermandades y cofradias que las hacen posible. Por lo tanto, una primera decisi6n a tomar en la Redacci6n de un peri6dico sevillano es la periodicidad de la informacibn relacionada con este asunlo. Por otra parte, las procesiones y otros cultos son actos priblicos de uua re gibn, pero tambiin manifestaciones culturales singulares que interesan incluso a 1 no creyentes. TarnbiAn en este terreno hay que tomar decisiones referente al trat miento religiose o cultu-al, o a una comhinacidn de ambos elementos. Otra consideracidn, y no menor, es la que se deriva de informar sobre asunto con tantos seguidores, entre Ins que hay cientos o quizas miles de expert a Ins que no se les escaparia un enor de fondo o de forma. Los informadores h de ser, por lo menos, tan expertos como el que mis de sus lectores en el manejo 10s conceptos y de la terminologia especifica. Finalmente esti el horario de las procesiones, incompatible con el de cier de cualquier peri6dic0, ya que casi todas terminan bien entrada la madrugada. L lectores, ademis, lo saben y no esperau qne el periddico del dia siguiente les cuen lo que ha pasado a veces s61o un rato antes de su horario habitual de llegada a l kioskos. Pero, si no quieren que se les cuente lo del dia anterior, iqu.4 esperan su periirdico? Cada diario ha de eucontrar la respucsta mis acorde a 10s intereses sus propios lectores. Aparte hahremos de tomar en consideracidn otro fendmeno, derivado interis generalizado del prihlico sevillano por la Semana Santa. Me refiero a posihilidades que se derivan de la comercializacidn de lo que pudieramos llam <<productos derivadosn de la informaciou bisica: discos, fasciculos, videos, limina insignias, juegos, etc ... Entrar en este aspecto del mercado implica decisiones q afectan tanto a la produccidn del *producto bisicon el diariocomo a su distrib ci6n conjunta con el irproducto derivado,,, algunas veces hecho en y por la mis empresa y otras fabricado fuera, no necesariamente por encargo expreso de la editor1 del periodico, que en ocasiones solo achia como apoyo'en la distribucidn de es producto porque eso foaalece a la del suyo. Hacer periodicos en Semana Santa y en Scvilla es, pues, una tarea mu particular, que ha.encontrado tantas respuestas a la demanda del pliblico com periddicos hay. Como, ademis, cada diario ha ido cambiando cada afio su oferta, estudio y periodizaci6n del conjunto de esas respuestas da para escribir un gmes volumen. A Ins efectos del <<I Encuentro sobre Informaci6n Cofrade,., y desde la per - pectiva metodol6gica de la Producci6n Periodistica, la Semana Santa en la prensa sevillana de hoy es un reto profesional de gran envergadura, ya que es una especializacion compleja (con elemenlos de informacidn local, religiosa y cultural) que como minimo durante una semana al a170 polarira el inter& de los lectores y conmociona las rutinas de trabajo de las Redacciones. Es, tambiin, un tema cuya definici6n va a afectar a horarios de cicrre, organizacidn del trabajo de la Redaccidn, tirada, comercializaci6n y distribution. Acordar si la Semana Santa es un rendmeno rcligioso o cultural, o si se trata de una mezcla de ambos aspectos y cn qu6 propol-ci6n es, scguramente, el principio de la cascada de decisiones que, una ver fonnuladas, conforman la oferta especifica de cada peri6dico a sus lectores. iEstamos ante una manifestacidn exclusivamente religiosa?, json las creencias solamentc una excusa para una actividad que hoy es s61o cultural?, jla afiliaci6n a hermandades y cofradias implica algo mis que vcstirse de nazareno und dia al aiio?, jes lcgitimo comercializar con sentimientos (religiosos o laicos) tan arraigados?. iconsideramos a la Semana Santa como un episodio limitado en el tiempo o como la culminaci6n de unas actividades cofradieras que duran todo el afio?, iinformamos de lo que ocune a lo largo del aiio o sir10 esporidicamente?, idejamos que escriban sobre este tema personas que son piiblicamente no creyentes?, json estos asuntos temas de portada, siquiera alguno de 10s dias mis seiialados?, jhacemos o no una Secciiru especifica sobre Seinana Santa?, Lvamos a I-espetar el lenguaje traditional o vamos a actualizarlo?, jconsideramos personajes pliblicos a 10s cargos de hermandades y cofradias?, jevaluamos la presencia masiva de turistas como un peligro para las tradiciones o coma una inyecci6n econ6mica para la ciudad, que debe ser tolerante con las nincorreccionesx de los forasteros?, jrespetamos el protocolo cofradiero? . .. Estas y todas las preguntas posibles requieren de 10s periirdicos respuestas claras, coherentes con su trayecloiia e identificables sin dificultad por 10s lectores. Si hay una ocasidn en el aHo en la que 10s sevillanos I-eafinnan su alineaci6n con una cabecera, esa dcbe ser la Semana Santa. En este tema, quizis rn6s que en ninglin otro, qnieren saber a qu6 alenerse porque de alguna manera saben que se trala de una de las claves de su propi; identidad ciudadana.