Cine, turismo y desarrollo

Cumbre Iberoamericana de la Comunicación 311 Cine, Turismo y Desarrollo Ramón Navarrete-Galiano Rodríguez El concepto de cultura ha pertenecido tradicionalmente al campo de lo social, de elementos propios de cada una de las sociedades. Es decir cada pueblo posee una cultura, que ha ido desarrollándose con el devenir del los tiempos. Esa cultura supone una seña de identidad de la nación o el país. Además por ampliación el término también supone una serie de aptitudes personales. En concreto se ha vinculado con el desarrollo y evolución de las personas, ya que el poseer o tener una gran cultura suponía ser mucho más rico espiritualmente, que otros. Cultura también ha sido considerada aquello a lo que las administraciones destinaban fondos e inversiones, a través de los departamentos gestores de la cultura, pero cuya inversión jamás repercutía en bienes materiales a la sociedad. Es decir la cultura había de necesitar una importante inversión, a fondo perdido, ya que ayudaba a la formación de la sociedad pero no a su enriquecimiento material. Sin embargo desde hace unos años en España, y más en concreto en Andalucía, este concepto está sufriendo algunas variaciones, ya que se están potenciando otros conceptos al considerar que la gestión cultural supone un importante mercado laboral. Desde el Gobierno de España, y muy en concreto por la ministra de Cultura, Carmen calvo, se incide notablemente en que hay que cambiar los planteamientos y que la cultura no ha de tenerse en cuenta como un punto para invertir, sino como generador de recursos económicos. La situación ha variado ya que se empieza a considerar que cultura va unido Fundación Interamericana de la Comunicación 312 a desarrollo económico, por lo que se están realizando grupos de trabajo para analizar estas nuevas perspectivas. Así ya no solo se considera que festivales de teatro o de cine, congresos y jornadas o conciertos, supongan un enriquecimiento de la sensibilidad sino también de la economía local. Para reflexionar sobre esta nueva situación se ha constituido el grupo andaluz Oykos que se dedica a investigar la repercusión de determinados eventos culturales en la economía del lugar donde se realiza esa actividad, preferentemente los congresos y jornadas culturales. Según los informes de Oykos los Festivales, Jornadas y Congresos no son un gasto sino una inversión, como muestran los estudios realizados sobre la repercusión económica que tienen en sus ciudades festivales como el de Cine de San Sebastián o el de Artes Escénicas de Edimburgo. Según el informe hemos de hablar de un impacto en la economía local, por comprar en tiendas, bares, servicios, hostelería, así como impuestos indirectos. Por cada euro que el participante en uno de estos eventos gasta en una ciudad un 35% del mismo va destinado o a generar empleo. Según esta estadística, y teniendo en cuenta que en España el 4% de su P.I.B. es generado por la industria cultural, podemos afirmar que unas 600.000 personas trabajarían todo el año en la industria cultural realizando 40 horas laborales semanales. Teniendo en cuenta que estas actividades son estacionarias hablamos de unos 2,5 millones de personas, a lo largo de todo el año. Junto a estos ingresos no se puede olvidar algo muy importante: la publicidad indirecta que se genera para cada provincia o lugar con la aparición de esas jornadas o congresos en los medios de comunicación, escritos y audiovisuales. Es decir los medios de comunicación destacan las labores culturales desarrolladas en cada lugar, pero también es verdad que la ciudad o la provincia tendrán un lugar destacado en la información. El Cine en Andalucía: Rodajes Una actividad cultural e industrial como es el cine también supone una importante fuente de ingresos, ya que los rodajes de películas, generan cuantiosos beneficios. Junto al cine también hemos de englobar toda la amalgama de productos audiovisuales, como programas televisivos, spots Cumbre Iberoamericana de la Comunicación 313 publicitarios o promocionales. Un conjunto de rodajes que suponen una fuente de ingresos continuos, sobre todo en Andalucía, comunidad española escogida por numerosas productoras, dada su excelente climatología y la gran cantidad de horas de sol que cuenta al año. Así según datos ofrecidos por la Andalucía Film Comisión el número de rodajes en la comunidad andaluza en los últimos años ha sido el siguiente: Año Nº. 1999 37 2000 90 2001 111 2002 147 2003 307 2004 415 2005 646 2006 863 Total 2616 Es decir en un periodo de 7 años las producciones se han incrementado 20 veces. La mayor parte de las grabaciones son largometrajes, con un 18% del total de rodajes; seguidas de las de publicidad y de los documentales, con otro 17% y 15%, respectivamente. Andalucía ha sido un lugar tradicionalmente utilizados para rodajes cinematográficos de gran importancia como la producción francesa de 1916, que se realizó sobre la vida de Cristobal Colón. En Andalucía se han rodados escenas de películas tan señeras como: Lawrence de Arabia Cleopatra Doctor Zhivago El Cid El bueno, el feo y el malo Rojos Patton El Imperio del Sol La historia interminable 1492: La conquista del paraíso Fundación Interamericana de la Comunicación 314 Indiana Jones y la última cruzada Stars Wars Episodio II: El ataque de los clones Muere otro día El Reino de los Cielos O muy recientemente El camino de los ingleses, dirigida por A. Banderas, o El corazón de la tierra. Además de estas superproducciones contamos también con producciones españolas como Carmen, Alatriste o la más reciente sobre la vida del torero Manuel Rodríguez Sánchez“Manolete”, protagonizada por Penélope Cruz y Adrien Brody y dirigida por el holandés Menno Meyjes, que narra la vida del torero cordobés y su historia de amor con la cantante Lupe Sino. La cantidad de rodajes ha sido tal que posteriormente han surgido diversos estudios y bibliografías sobre los rodajes de estas películas en las ciudades y provincias andaluzas, como fue el caso del libro sobre los rodajes realizados en Sevilla capital, titulado Sevilla, plató de cine y que escribió el que ahora les habla. Los rodajes en Andalucía han supuesto por tanto una tradicional fuente de ingresos, por ello se creó la Andalucía Film Comisión, así como otras Film Comisión, ubicadas en provincias o ciudades y cuya labor principal es promover y promocionar rodajes audiovisuales. Estas entidades son las que están ofreciendo datos sobre la repercusión económica de estos rodajes, como podemos ver con los siguientes ejemplos. Un Rodaje en Andalucía El rodaje de la película El capitán Alatriste se desarrolló durante cinco semanas en la comunidad andaluza. En concreto se rodó en Cádiz, Conil, Tarifa, Puerto Real, Chiclana, Sevilla, Santiponce, Úbeda y Baeza. La Andalucía Film Commission destaca la muy positiva repercusión mediática y turística que ha tenido hasta ahora el rodaje, así como su alcance económico. Se estima que un 15 % del presupuesto total de la producción (20 millones de euros) habrá sido invertido en Andalucía entre localizaciones, contratación de personal, y hospedaje. La ocupación hotelera que ha generado esta producción alcanzará las 9.000 pernoctaciones una vez finalizado el rodaje, y la contratación superará las 2.000 personas entre figurantes, auxiliares y técnicos. Rodaje en la Provincia de Málaga Cumbre Iberoamericana de la Comunicación 315 En la provincia de Málaga, según datos de la Málaga Film Office ha habido un crecimiento del 32% de rodajes audiovisuales en la ciudad, durante el año 2006. De los 231 proyectos atendidos a lo largo del pasado año, se rodaron 140 producciones, entre largometrajes, cortometrajes, spots publicitarios, series y programas de TV, documentales y video-clips, gestionándose un total de 412 permisos de rodaje. La inversión económica directa en la urbe a través de las producciones captadas fue de 2.470.132,00 euros, lo que supone un motor de riqueza para Málaga en varios sectores: turístico (hoteles, restaurantes, transportes…); empleo (contratación directa de profesionales de la industria audiovisual local); además de la difusión internacional de la imagen de la ciudad. Entre las producciones rodadas en Málaga en 2006 destaca la filmación de largometrajes como “El Camino de los Ingleses”, “Clandestinos” y “Nobody´s Hero”; series de televisión como “Arrayán” (Canal Sur) y “La Dársena de Poniente” (TVE1); programas de máxima audiencia para la televisión belga Best Friends y japonesa Shittoko, entre otros; documentales españoles como “El mismo mar”, “Indultados”, “Shakira” (MTV), etc.; spots publicitarios como La Vuelta Ciclista a España 2006, Visa Mastercard (Reino Unido), Hyundai (Japón), C&A (Holanda), etc. Rodaje de la Película Manolete La película se rodó durante varios días a finales de 2006 en El Puerto de Santa María (Cádiz), además de otras localidades andaluzas como la sevillana Carmona. Según datos facilitados por la Diputación Provincial de Cádiz en la ciudad gaditana los productores de la película han pagado un total de 470.592 euros a los 470 ciudadanos portuenses por 25 días de rodaje. La cifra desglosada por días es de alrededor de 23.500 euros. De otro lado, y en concepto de alquiler e inmuebles, se han gastado en el municipio 312.526 euros. En suministro y proveedores, un total de 285.480 euros y en hoteles, se ha gastado en El Puerto de Santa María 563.448 euros. De esta forma, y calculando el total de lo que los 25 días de rodaje de la película Manolete ha dejado en la localidad, se puede hablar de una cantidad de 3.606.072 euros, es decir, alrededor de 600 millones de las antiguas pesetas. A todo esto hay que añadir que la plantilla de la película, compuesta por Fundación Interamericana de la Comunicación 316 270 personas, ha vivido en El Puerto de Santa María durante casi un mes, utilizando sus restaurantes, tiendas, y servicios. Rodajes en la Capital Andaluza La capital de Andalucía también ha sido utilizada para el rodaje de producciones. En el pasado año hubo un total de 9 millones de euros de beneficios para la ciudad, así como el incremento de producciones en un 28%. ¿Por qué se frotan las patitas?, de Álvaro Bejines; Lola, de Miguel Hermoso; Ole, de Carlo Vanzina; Noctámbula, de Paco Cabezas y El cuento de las dos orillas, de Jesús Armesto, son algunos de los largometrajes rodados en Sevilla, a los que se suma una larga lista de cortos, series y programas televisivos, videoclips y spots publicitarios. Los rodajes en este año han sido nacionales en un 57%, de los que un 46% corresponden a rodajes de Sevilla. En un 43% están los rodajes internacionales, de los cuales un 76% corresponden a Europa. Otra Rentabilidad de los Rodajes Como vemos el número de rodajes en Andalucía es amplio, variado y continuo, lo que supone una fuente de ingresos. Además de esta cuestión en los últimos años se están potenciando los rodajes de las películas hasta después de su estreno, es decir promocionando los lugares donde se han rodados esas producciones como interesante destino turístico. Cuestión esta que ya se ha dado en otros lugares. Los datos económicos de las repercusiones turísticas que tiene una película en una ciudad, un monumento o cualquier otro espacio donde se rodó, son definitivos y contundentes, ya que según datos ofrecidos por la Andalucía Film Commission el de la serie “El señor de los anillos”, incrementó en un 30 por ciento el turismo en Nueva Zelanda, porque la gente sabe que se rodó allí y quieren ver sus escenografías más de cerca. Algo similar ocurre en Europa con “Harry Potter” o “El Fabuloso destino de Amélie Poulain”, de Jean-Pierre Jeunet, y en EEUU en ciudades como Nueva Orleans, Seattle o Nueva York. Este atractivo ha llevado a varios colectivos, públicos y privados a poner en marcha rutas para visitar los lugares donde se rodó esa película, como ha sucedido en Londres donde se ha puesto en marcha una página web (www. filmlondon.org.uk/moviemaps) que ofrece una detallada guía para poder Cumbre Iberoamericana de la Comunicación 317 visitar aquellas calles, espacios y lugares donde se rodó Match-Point de Woody Allen. España y Andalucía se Sensibilizan Estos datos han llevado a la administración andaluza a potenciar un plan estratégico de promoción del turismo cinematográfico de Andalucía, fruto de un acuerdo con Andalucía Film Commission. Un novedoso plan que incluye ya algunos de los principales planteamientos de “Cine y Turismo”. Entre ellos la creación de cuatro rutas cinematográficas andaluzas: “Almería Tierra de Cine; el Mito de Carmen, entre Córdoba, Sevilla, Málaga y Ronda; las correspondientes a dos películas estrenar, ‘El capitán Alatriste’, de Agustín Díaz Yanes, y ‘El camino de los ingleses’”, de Antonio Banderas, así como uno sobre las películas rodadas en Sevilla capital. El plan Cine y turismo firmado por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte y la Fundación Audiovisual de Andalucía (AVA) supone la inversión de 224.379 euros en el desarrollo de una campaña conjunta de ámbito nacional e internacional que tendrá como objetivo promocionar la Comunidad Autónoma como destino turístico y de rodajes cinematográficos. Esta promoción, pionera en España, comprende la creación de instrumentos audiovisuales de promoción turística y la edición de un CD interactivo con archivos de localizaciones y lugares de rodaje en la comunidad para presentarse en festivales y mercados nacionales e internacionales. Esta es la primera iniciativa de esta naturaleza que se pone en marcha en España y permite a la comunidad incorporarse a un fenómeno internacional denominado ‘Movie Turism, como ya apuntamos anteriormente. Otro de las acciones destacadas de esta campaña es la edición de un informe de sensibilización sobre el impacto de la industria del cine en el turismo, cuya elaboración tendrá un presupuesto de 21.677 euros. Este documento profundizará en las estrategias comunes entre los sectores turísticos y se presentará tanto a touroperadores nacionales e internacionales, como a profesionales del ámbito audiovisual. Finalmente, el convenio prevé la organización de misiones inversas dirigidas al mundo audiovisual con el objetivo de informar a creadores y productores cinematográficos nacionales y extranjeros sobre nuevas localizaciones para sus rodajes; así como la celebración de un Congreso Anual de Cine y Turismo de carácter internacional que contaría con la presencia de los mayores Fundación Interamericana de la Comunicación 318 expertos en ambas materias. El potenciador de todas estas estrategias ha sido la Andalucía Film Comisión, que tiene como finalidad las siguientes labores: Promover Andalucía en el mundo como localización idónea para rodaje de producciones audiovisuales. Promover el sector audiovisual andaluz en el ámbito nacional e internacional. Agilizar la ejecución de los rodajes y auxiliar a las productoras en las posibilidades logísticas de Andalucía La Andalucía Film Comisión además ha desarrollado una serie de acciones estratégicas a desarrollar en los próximos años para poder potenciar ese turismo de cine, que tanto éxito está teniendo en otros lugares y que en España se está mostrando como una importante y potencial fuente de ingresos. -La Administración Pública ha de acometer la consolidación y coordinación de las actual red de films commissions. -Preparar legislación que establezca bases de una política de ventajas económicas para los rodajes, que rentabilicen las industrias locales y se localicen en el territorio. -Andalucía debe dotarse de herramientas que permitan la creación de una imagen de marca, sin perjuicio de las políticas promocionales locales, para motivar la creación d eun movie map. -Incentivar la normalización de ordenanzas y normas reguladoras de los rodajes que permitan la implantación de ventanilla única en todos los niveles de la administración y su gestión on line a través de la web de Andalucía Film Comisión. -Crear rutas para visitar los rodajes realizados. -Realizar encuestas periódicas a los turistas que realicen esats rutas sobre su grado de satisfacción. -Desarrollar campaña de formación sobre esta materia a los trabajadores de la administración. -Promover tours para informar a responsables de la industra cinematográfica como directores de producción, directores de fotografía, etc. -Crear y consolidad un congreso anual sobre cine y turismo que actúe como punto de encuentro entre ambas industrias y del que acaben saliendo las estrategias comunes necesarias para que influyan sobre el mercado. Es decir es necesario optimizar todavía más los recursos, dado que Andalucía es una región que recibe sus mayores ingresos a través de turismo. Como Cumbre Iberoamericana de la Comunicación 319 hemos visto los rodajes cinematográficos son algo habitual en la geografía del sur de España. Por ello potenciar mucho más estos si además logramos que tras el estreno de las películas los espectadores quieran conocer los platós naturales, lo que supondrá la apertura de unas nuevas rutas turística y por consiguiente fomentar el desarrollo económico de una región, a través de una tradicional fuente económica, el turismo, que en esta ocasión es una manifestación cultural creativa y artística como es el denominado séptimo arte. uxiliar a las productoras en las posibilidades logísticas de Andalucía. * Dr. Ramón Navarrete-Galiano Rodríguez. Universidad de Sevilla 6ta. Cumbre de Comunicadores. 26-28 de abril, 2007