Narrativa del parque temático en Estados Unidos

Es a ob a es á bajo la licencia C ea i e Commons Reconocimien o-NoCome cial-SinOb aDe i ada 4.0 In e nacional (CC BY-NC-ND 4.0) Núme o 23 · No iemb e de 2021 ISSN 1695-5498 HIPERTEXT.NET DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN · GRUPO DE INVESTIGACIÓN DIGIDOC Re is a Académica sob e Documen ación Digi al y Comunicación In e ac i a RESUMEN ¿Qué se necesi a pa a que un pa que emá ico enga éxi o en el público? ¿Qué lo hace di e en e a un pa que de a accio- nes? ¿Po qué los pa ques emá icos necesi an las na a i as pa a pode ene éxi o? Es as p egun as se i án des elando a lo la go del a ículo. Pa a ello, se ha di idido en es pun os undamen ales pa a que un pa que emá ico pueda ene éxi o. En p ime luga , habla emos de la impo ancia que iene la emá ica en un pa que emá ico. Pa a ello, analiza e- mos el caso de Cali o nia Ad en u e Pa k en Es ados Unidos y su acaso y qué hicie on pa a soluciona lo. En segundo luga , se pod á e la impo ancia del mundo y los submun- dos que odean el pa que y sus a acciones y como ellos an haciendo que los isi an es engan una inme sión inol- idable. Pa a inaliza , al igual que en cualquie p oducción cinema og á ica, odo es o no se á posible si no se c ean unos pe sonajes memo ables y ue es. PALABRAS CLAVE Inme sión; Na a i a; Pa ques emá icos; Tema ización; Tecnología. ABSTRACT Wha does i ake o a heme pa k o be success ul wi h he cus ome s? Wha makes i di e en om an amusemen pa k? Why do heme pa ks need na a i es in o de o be success ul? These ques ions will be e ealed h oughou he a icle. Fo his, i has been di ided in o h ee undamen al poin s o a heme pa k o be success ul. Fi s o all, we will alk abou he impo ance o he heme in a heme pa k. To do his, we will analyze he case o Cali o nia Ad en u e Pa k in he Uni ed S a es and i s ailu e and wha hey did o sol e i . Second, you can see he impo ance o he wo ld and he unde wo lds ha su ound he pa k and i s ides and how hey a e making isi o s ha e an un o ge able imme sion. Finally, as in any ilm p oduc ion, all his will no be possible i s ong and memo able cha ac e s a e no c ea ed. KEYWORDS Imme sion; Na a i e; Theme pa ks; Theming; Technology. Na a i a del pa que emá ico en Es ados Unidos Na a i e in Una ed S a es Theme Pa ks Fon s, E. y Du an, J. (2021). Na a i a del pa que emá ico en Es ados Unidos. Hipe ex .ne , (23), 161-173. h ps://doi.o g/10.31009/hipe - ex .ne .2021.i23.15 ElisabE Fon s Cen e de la Ima ge i la Tecnologia Mul imèdia, Uni e si a Poli ècnica de Ca alunya [email p o ec ed] h ps://o cid.o g/0000-0002-9412-181X JaumE Du an P o eso , ensayis a y ealizado [email p o ec ed] h ps://o cid.o g/0000-0001-9772-3595 Elisabe Fon s y Jaume Du an 162 Hipe ex .ne , n. 23. 2021 · h ps:// aco.ca /index.php/Hipe ex 1. El o igen de un pa que ecae en la emá ica Samuelson y Yegoian s (2001) exponen que una de las ca ac- e ís icas más impo an es que debe ene un pa que emá ico es su emá ica. Es o le apo a á ue za y ca ác e . Lukas (2013) apun a que los espacios emá icos ienen como undamen o undamen al una na a i a gene al que guía al isi an e. Sin emba go, una buena inme sión p o oca que el isi an e se sume ja den o de la emá ica. Es o mismo ocu e con los pa ques emá icos, casinos, iendas, museos, en e o os. Conside an que pa a llega a las masas es muy impo an e que enga una emá ica, pe o ambién una inme sión pa a así pode ende sus p oduc os. Y eso le da un alo añadido al p oduc o. La inme sión es un é mino que se es á u ilizando úl imamen e pa a pode a ae más a los clien es pa a consumi un p oduc o que a mucho más allá. Es deci , de una simple expe iencia puede da luga a algo que juega con los sen idos. No malmen e, lo es án usando pa a cap a a los jó enes que buscan nue as expe iencias. La RAE (2020) lo de ine como la Acción de in oduci o in oduci se plenamen e alguien en un ambien e de e minado. Po lo an o, Cla é (2005) dice que: uno de los obje i os p incipales es que se u ilice una emá ica bien a aigada y consolidada en un pa que emá ico. Como po ejemplo los paisajes: la es é ica del en o no apo a á mo i os, y a la ez, se o ma án símbolos que apo a án un signi icado pa a el huésped. Podemos deci que la emá ica que se escoja pa a un pa que emá ico debe á segui una es é ica a qui ec ónica, colo es, o mas, música, dis ibución del espacio, paisaje, e c. Chazaud (1998) expone unos pasos undamen ales pa a que un pa que emá ico enga éxi o con la emá ica que ha esco- gido. 1. La emá ica debe se consis en e, es deci , que debe á ene su icien e ue za y ene un mundo lo su icien emen e amplio como pa a engancha al público. Y, pa a ello, debe á es a bien de inida. 2. La emá ica debe adap a se a la isi a. Po lo an o, se cons- i ui á po di e en es ases escénicas y d amá ica. 3. La imagen que p oyec e el pa que hacia el huésped debe á se su icien emen e po en e pa a asocia se inequí ocamen e a la emá ica, que se á la que dé la iden idad y la imagen del mundo que se ha c eado. 4. La emá ica se usiona á con odo el en o no, ya sean las iendas, ma ke ing, la animación, espacio o empleados. Como obse amos en la clasi icación de Chazaud (1998), la emá ica ma ca la ue za del pa que. Po o a pa e, las esce- nas y la imagen posi i a que engan los isi an es se án muy impo an es pa a llega a sume gi se en el mundo de an asía. Un ejemplo puede se el momen o en que un isi an e c uza el a co pa a en a a Hogsmeade1, donde se ep esen a el mundo RESUM Què es necessi a pe què un pa c emà ic ingui èxi en el públic? Què el a di e en a un pa c d’a accions? Pe què els pa cs emà ics necessi en les na a i es ansmèdia pe pode eni èxi ? Aques es p egun es s’ani an des e llan al lla g de l’a icle. Pe a això, s’ha di idi en es pun s onamen als pe què un pa c emà ic pugui eni èxi . En p ime lloc, pa la em de la impo àn- cia que é la emà ica en un pa c emà ic. Pe a això, anali za em el cas de Cali ò nia Ad en u e Pa k a Es a s Uni s, el seu acàs i què an e pe soluciona -ho. En segon lloc, es pod à eu e la impo ància del món i els submóns que en ol en el pa c i les se es a accions i com ells an en que els isi an s inguin una imme sió inoblidable. Pe inali za , a l’igual que en qualse ol p o- ducció cinema og à ica, o això no se à possible si no es c een uns pe sona ges o s i memo ables. PARAULES CLAU Imme sió; Na a i a; T ansmèdia; Pa cs emà ics;Temà ica; Tecnologia. Na a i a del pa c emà ic als Es a s Uni s Na a i a del pa que emá ico en Es ados Unidos 163 de Ha y Po e de Uni e sal Hollywood de Cali o nia. Es como un po al mágico que da acceso al mundo de la ilusión. Pa a sali de Hogsmeade se debe ol e a pasa po el po al. Así que, dicho po al iene un signi icado. En el momen o que en a el isi an e sabe que accede á a la zona de Ha y Po e y en el momen o que sale se aslada á a o o mundo de an a- sía lejos de los dominios de Hogwa s2. Po lo an o, odo lo que se pod á e en el en o no debe segui con la emá ica del jo en mago. Todos los de alles son impo an es, incluso en el es au an e Th ee B ooms icks. En el momen o que en a el público e á que hay gen e peli- oja o ubia, al a y delgada a endiendo a sus clien es. La luz juga á un papel undamen al, se i á pa a aslada al hués- ped al in e io de la película, se á econocible po los ans y se eplica á en las es ancias ce adas. Wong y Cheung (1999) p oponen unos pun os cla e pa a la ealización de un con e- nido emá ico den o de un pa que: • El pa que puede op a po hace una única emá ica, como es el caso de Wa ne B os. • También se puede p esen a a a és de di e en es sub- emas como es el caso de Disneyland. Así, apa ece án di e en es zonas o mundos que complemen en al ema p in- cipal como Main S ee Usa, Tomo owland, Fan asyland, Ad en u eland y F on ie land. • O a o ma puede se median e emá icas empo ales muy ma cadas po campañas. Po ejemplo, en Halloween se ans o ma odo el pa que Uni e sal Po A en u a pa a con e i lo en un pasaje del e o . Todas las deco aciones, pe sonajes y es i idades sólo se hacen en un co o espacio de iempo. Cla é (2005) en a iza que la emá ica se puede a a bajo es pun os de is a: Temá ica como a gumen o. Como hemos comen ado an e io men e, una emá ica equie e que enga una buena na a i a, es deci , una buena his o ia de ondo que a aiga al huésped y con luya con lo que es á i iendo. Po lo an o, se e a ec ado en la o alidad, ya sea en las a acciones que dispongan, en la elabo ación de la deco ación, espacios, e c. Es impo an e que enga un signi icado, es deci , el concep o del pa que y un signi ican e que hace e e encia a la de e minación. Todo es o hace que de sen ido a oda la es uc u a del pa que. Cada ma iz se á impo an e pa a da le sen ido a la o alidad del a gumen o. Como desc ibe Swa zman: ”Tema iza iene que e con el uso del ela o, el espec áculo y la ecnología en la c eación de un ambien e de en e enimien o que p omue e una an asía, localización o idea” (1995, p. 25). Se puede deci que la emá ica apela a los sen imien os de los huéspedes, y, po o o lado, ellos quie en que la emá ica les haga i i lo como si ue a au én ica. El a gumen o sen imen al, Cla é (2005), se ep esen a median e la a qui ec u a, las o mas y los olúmenes de las baldosas, siendo impo an es odos y cada uno de los de alles. Es po ello po lo que B ill (1993) a gumen a que la elección de la emá ica es una pa e undamen al, pe o la ma e ialización ísica debe se como algo eal, ya que o ma pa e de la o alidad del mundo. • Temá ica como undamen o o ganiza i o. Ren (1998) opina que pa a que la emá ica enga éxi o hacia el huésped, la o ganización es un ac o muy impo an e. Los abajado- es deben es i se con opa que ayude a la ema ización, y es muy impo an e que nunca se dejen e con su opa no - mal, ya que puede saca de la inme sión y pa ece ían un isi an e más en luga es o zonas donde no debe ían es a , como po ejemplo o ganizando las colas de las a acciones. Es impo an e que odos se mues en con sus uni o mes dependiendo del mundo o de la a acción, cada una de las cuales debe ene es ua io c eado especí icamen e ya sea con concep os asociados a la emá ica o bien con uni- o mes sacados di ec amen e de es a. Po ejemplo, en el mundo de Fu u eland de Disneyland en la a acción de S a Wa s los abajado es is en con la opa que lle an en los pilo os ebeldes en las películas. Es o da á con inuidad a la inme sión y a la emá ica. Algo que ambién se debe ene muy p esen e pa a que los isi an es puedan dis u a de un pa que emá ico es que es necesa io que haya una muy buena o ganización. Cuan o mejo sea, mejo se á la expe- iencia. Es o lle a á a que, si el p oceso iene éxi o, mayo es se án los ing esos y la p oduc i idad de pa que. Pa a ello se equie e que la música y las imágenes mo i en a los hués- pedes a que puedan i a zonas conc e as del pa que. Po lo an o, un elemen o ambién muy impo an e es que egulen Figu a 1. Res au an e Th ee B ooms icks, Los Ángeles, Cali- o nia. 2018. Fuen e: a chi o o og á ico de Elisabe Fon s. Elisabe Fon s y Jaume Du an 164 Hipe ex .ne , n. 23. 2021 · h ps:// aco.ca /index.php/Hipe ex el i mo de a luencia. • Tema como es a egia de ma ke ing. La capacidad de la a acción se e á a ec ada según la emá ica o las di e en es emá icas. Si hay una singula idad emá ica condiciona á al simbolismo de cada ema. Sin emba go, Cla é (2005) expone que el con enido puede se adminis ado de di e en es o - mas. Chaspoul (2001): apun a que se puede ema iza a pa i de un único ema. Po ejemplo, los casinos de Las Vegas. En el caso de los casinos emá icos ienen una es uc u a a ni el de a qui ec u a y diseño. Como es el caso de Pa ís de Las Vegas. Es una ciudad que iene a ibu os muy ma cados como es la iqueza, moda, glamou , belleza, oman icismo o so is icación. Po lo an o, emplean odos y cada uno de los elemen os y los u ilizan pa a sume gi al huésped en su ho el. En segundo luga , monumen os emblemá icos de Pa ís cómo la To e Ei el, el A co de T iun o y la Fuen e de los Ma es de la plaza de la Conco dia. Con odo ello, se cons uye en medio de la ciudad y jun o con los aco deonis as que ambien an en el casino, da la sensación de es a en la ciudad de la luz. Un elemen o que han implemen ado es que en la To e Ei el es posible ese a mesa en un es au an e. Al igual que en F ancia, cena allí es un símbolo de oman icismo. En Las Vegas ambién lo es. Po es e mo i o el isi an e necesi a ese a pa a pode i a cena , ya que lo habi ual es no encon a mesas disponibles en el es au an e. Po o a pa e, ambién han eplicado el amoso ascenso pa a pode subi a la o e. No es posible e la ciu- dad de Pa ís, pe o sí las g andes is as de Las Vegas S ip. El ex e io es ealmen e impac an e, pe o ambién lo es el in e io que simula las calles de Pa ís. Los ó ulos, la música, la ambien ación, la disposición de ie a, las a olas, el colo de la luz, la dis ibución del espacio, los á boles... Todos los elemen os son muy impo an es pa a aslada e a F ancia. Po muy insigni ican e que pa ezca los aseos ambién juegan un pun o muy impo an e. In en an que el huésped no salga men almen e del espacio inme si o. El ó ulo es á en ancés Toile e3, el diseño in e io aslada al isi an e al a e mode - nis a de los inales del XIX y p incipios del siglo XX. Conocido como la Belle Époque4, mo imien o a ís ico inspi ado en la na u aleza con elemen os de la e olución indus ial como es el ace o y el id io. Pe o como en odos los ho eles emá icos de Las Vegas, el diseño y odas las líneas a qui ec ónicas ienen el mismo epi- cen o: el casino. Es ácil pode accede pa a cualquie isi an e que no se hospede en los ho eles, ya que odas las en adas siemp e desembocan en los espec i os casinos, y odo lo que le en uel e con luye al ededo del juego. Los espacios más Figu a 2. Las Vegas, Ne ada. 2018. Fuen e: a chi o o og á ico de Elisabe Fon s. Figu a 3. Las Vegas, Ne ada. 2018. Fuen e: a chi o o og á ico de Elisabe Fon s. Figu a 4. Pa ís, Las Vegas, Ne ada. 2018. Fuen e: Geo Plane a. Na a i a del pa que emá ico en Es ados Unidos 165 amplios se encuen an allí. Y al ededo con i en es au an- es, salas de espec áculos y las habi aciones del ho el. Es ácil en a y e las amosas agape as de odo ipo de emá i- cas, pe o, po o o lado, puede pa ece di ícil encon a alguna expe iencia o una ienda en conc e o si no se sabe dónde es á. Como hemos mencionado an e io men e, odo es á pensado y diseñado pa a el consumismo. Lukas (2012) comen a que la ema ización puede se una mane a de con a una his o ia ya i ida den o de un espacio. Figu a 5. Esquema de como epe - cu e la emá ica po encima de his o ia. Elabo ación p opia En el caso de los casinos la emá ica o ciudad in luyen sob e el diseño y la a qui ec u a de es e. Es deci , como en el caso del ho el que se es á analizando es Pa ís, odas las ca ac e ís icas p incipales de la ciudad pa isina deben e se e lejados en él. Po o a pa e, ambién los es e eo ipos más ípicos pa isinos de la ciudad. Po lo an o, odo a ec a an o a la a qui ec- u a como al diseño. Ya sean las o mas, ó ulos, adoquines, colo es, ex u as, la opa de los empleados, en e o os. Ini- cialmen e el huésped sen i á como si es u ie a den o de Pa ís. Po an o, la his o ia se e á in luenciada po odos es os elemen os que se han mencionado. Según Wong y Cheung (1999), la ema ización de es os espa- cios iene como bene icio los siguien es pun os: • C ea una emá ica donde el isi an e enga la pe cepción de que es de calidad. • Inc emen a que los huéspedes uel an y que ecuen en el pa que. • P opo ciona más alo añadido a pa que. • Los p oduc os que se endan en el pa que son muy impo - an es pa a el consumo. • Cuán a mejo acep ación enga el pa que más g ande se á su econocimien o. Se puede deci que ema iza no implica sólo escoge un ema, o simplemen e selecciona un ipo de deco ación pa a un luga en conc e o. Tema iza implica mucho más. Cada de alle es muy impo an e, y es o p o oca que se e ue ce la inme sión en los pa ques emá icos. Cla é lo desc ibe como “ ema iza es, de hecho, un p oceso de cons ucción ísica y social de un ipo de ealidad que, siendo imagina ia, magni ica las ca ac- e ís icas de la sociedad con empo ánea” (2005, p. 120). Pa a ello, odo ipo de a e y ciencia unen sus ue zas pa a c ea un luga único e inme si o. A che apun a que ema iza signi ica “in en a cons ui la ealidad de las cosas o de los si ios sob e la base de la nos algia y la amnesia, o la memo ia y el ol ido pa ciales” (1996, p.50). Según Wong y Cheung (1999), algunas emá icas que han u ilizado los pa ques de a acciones son las siguien es: Tipo A ibu o A en u as Exci ación y acción Miedo Mis e io Emoción Fu u o A ances en la sociedad y la ecnología descub imien os Explo aciones de la ciencia y la ecnología Láse Robo Ciencia Ciencia icción In e nacional Sabo es del mundo Ciudad in e nacional Réplicas en minia u a Luga es escénicos Exposiciones uni e sales Na u aleza Animales Mues as lo ales Ja dines de ho icul u a Paisajes Vida ma ina Bellezas na u ales Océano Vida sal aje Fan asía Animación Pe sonajes de dibujos animados Fan asías in an iles Pa ques de juego in an iles Cuen os de hadas Magia C eencias Mi os y leyendas His o ia y cul u a Abo ígenes Au en icidad Pa imonio cul u al Reclamos é nicos Fieb e del o o Ambien e his ó ico Cine Espec áculo del sal aje oes e Comedia Películas Show business S un show Tabla 1. Temá icas y a ibu os u ilizados pa a desa olla pa - ques emá icos. Wong y Cheung (1999). Como podemos obse a en la abla 1 hay di e en es ipos de emá icas con di e en es a ibu os. En el caso de los pa ques con emá ica Disney ienen una cla a emá ica de an asía Elisabe Fon s y Jaume Du an 166 Hipe ex .ne , n. 23. 2021 · h ps:// aco.ca /index.php/Hipe ex donde se inde un a ibu o és a, a sus pe sonajes ca ismá i- cos y mágicos. Como ambién el a e de da ida a pe sonajes median e la animación. En el caso de Uni e sal iene una cla a emá ica muy ocalizada en el mundo del cine y los espec- áculos. Aunque an o el pa que de Disney como Uni e sal ienen como as ondo el mundo del cine, lo a an de mane as di e en es. Uni e sal se cen a más en ealiza espec áculos especí icos del mundo del cine, como po ejemplo escenas de acción de iesgo. Po o a pa e, el pa que gi a en o no a películas c eadas po la p opia p oduc o a o emá icas cedi- das como es el caso de la se ie The Walking Dead o el mundo mágico de Ha y Po e . Disney inde un cla o homenaje a la animación 2D y 3D. En el caso de Animal’s Kingdom, si uado en Flo ida, se pod ía deci que Disney ha c eado un pa que donde la p o agonis a es la p opia na u aleza. Milman (2001) p esen a en la siguien e abla una cla a en- dencia emá ica en los pa ques que puede a ec a pa a u u as ape u as en Es ados Unidos. Con enidos Escala de 1 al 5 A en u as in e ac i as 4,18 Fan asía y mis e io 3,82 Cine y ele isión 3,69 Ciencia icción / u u o 3,6 Espacio 3,45 Na u aleza / ecología 3,44 Educación 3,32 Temas es acionales 3,2 Depo es 3,11 Temas de no elas 3,06 Alimen ación 3,06 Ciencia 3 Di e sidad cul u al y demog á ica 2,92 His o ia 2,73 T anspo e 2,68 Temas é nicos 2,67 Tabla 2. Se p esen an las nue as endencias de los ciuda- danos es adounidenses pa a la c eación de nue os pa ques emá icos. Milman (2001). Como podemos obse a la escala de 1 al 5, el 5 ep esen a el máximo in e és pa a u u as emá icas en los pa ques. En cambio 1 ep esen a los menos in e esan es. Milman (2001) mues a cómo las a en u as in e ac i as end án mucho peso, ya que cada ez más los isi an es ienen ganas de o ma pa e de la acción. Quie en sen i que ellos son los p o- agonis as y ac ua ellos mismos. Ac ualmen e, se p esen an espacios especí icos donde median e la ealidad i ual, el isi an e o ma pa e de la ama e in e ac úa con su en o no. Cabe des aca que los emas é nicos, como la his o ia, son menos in e esan es pa a los consumido es y po ello es in e- esan e la combinación de es os emas pa a a ae al público, como po ejemplo en la Fo aleza Real de Chinon en F ancia, dónde el isi an e puede e elemen os ex as median e ea- lidad aumen ada, así como ambién in e ac ua i ualmen e con ca apul as o cañones de la o aleza. Como habla emos más adelan e, la emp esa de animación de Wal Disney pospuso cons ui un pa que donde la emá ica p incipal ue a la his o ia de los Es ados Unidos. Es a emá ica causó an o echazo en la sociedad ame icana que, inalmen e, el pa que ue deses imado. Todos es os ac o es deben ene se en cuen a, ya que las isi- as se e án incen i adas dependiendo del mundo y la emá ica que se haya c eado. McClung (1991) a i ma que el ema es un ac o decisi o en el momen o de i a isi a un pa que emá- ico u o o. De ahí que un ema que enga mucha iqueza isual o sea un p oduc o ansmedia el público se e á seducido pa a i a isi a lo. Po ejemplo, en el caso de Wiza ding Wo ld de Ha y Po e , los ans de Ha y Po e end án un mo i o pa a i al pa que Uni e sal pa a pode dis u a del espec áculo de noche, las iendas y la in e ac i idad que o ecen, el es au an e, las a acciones e c. Según Cla é (2005), pa a que un ema enga éxi o debe o ma pa e de la memo ia colec i a del público obje i o. 2. El acaso de Cali o nia Ad en u e Pa a desa olla un pa que emá ico, hemos podido e que se iene que a apa a los isi an es con una buena his o ia. Es o no es algo ácil. Cla é (2005) opina que los pa ques de a ac- ciones que se plan ean o man pa e de la cul u a social. Po an o, se plan ea que el paisaje se enlaza di ec amen e a una localización en conc e o. En 1993, Wal Disney Imaginee ing5 desa olló el concep o de un nue o pa que emá ico que celeb aba la his o ia de Es ados Unidos. Si uado a 75 km al oes e de Washign on D.C., lle aba como nomb e Disney ‘s Ame ica. En el pa que se pod ía i i di e en es expe iencias que ma ca on la his o ia de Es ados Figu a 6. Cali o nia Ad en u e, Cali o nia 2018. Fuen e: a chi o o og á ico de Elisabe Fon s. Na a i a del pa que emá ico en Es ados Unidos 167 Unidos. El pa que end ía di e en es mundos donde se pudie a e i i es os hechos his ó icos. Uno de los concep os isuales que desa olla on ue i i una lucha á ea de la 2ª Gue a Mundial. También se diseña on mon añas usas, como, po ejemplo, la dedicada al p og eso de la Re olución Indus ial, que se explica ía median e un agón de la mina. Po o o lado, la expedición de Lewis y Cla k, donde los huéspedes subi ían en una balsa de ío y i i ían una a en u a. Iwe ks (2019) da oz al exdi ec o y ejecu i o de The Wal Disney Company, Michael Einse 6 quien comen a que la idea p incipal e a que los jó enes se sin ie an a aídos po la his o ia de su país a la ez que se di i ie an. Sin emba go, el p oyec o no se lle ó a cabo, ya que los ecinos eclama on que no se cons uye a el pa - que y se decidió da un paso a ás. Michael Einse enía muy cla o que que ía cons ui un segundo pa que en Anaheim, si uado en Los Ángeles. Las in aes uc u- as de la ciudad ue a de las pa edes de Disneyland no e an muy buenas, ya que es aba en o al decadencia y no causaba una buena imp esión pa a los isi an es. Algo que se podía obse a e a que la mayo ía de los isi an es des inaban un solo día pa a pasa lo en Disneyland. Es po ello po lo que uno de los p ime os cambios que se p opuso ue desa olla un diseño u bano. Como e e en e end ían el pa que Wal Disney Wo ld, si uado en Flo ida, econocida como la capi al mundial de las acaciones. La p io idad ue cons ui un ho el de lujo, un cen o come cial, una es uc u a de apa camien o y una buena en ada en la au opis a. Después de abaja du an e cua o años seguidos, en Wal Disney Imaginee ing no sabían qué desa olla en el segundo pa que. Iwe ks (2019) mues a que se hicie on p opues as pa a desa olla la misma idea de pa que de EPCOT7, pe o si uado en la cos a oes e. Pa a ello, su gió la idea de ubica lo en Cali o nia. Michael Einse quiso acele a el p oceso pa a pode cons ui lo más ápido posible. Insis ió en que el pa que ep esen a a una isión angua dis a del su de Cali o nia. Po es e mo i o, se quiso exal a los diseños que eco dasen los ópicos como el glamou de Hollywood, la cul u a de playa, así como am- bién la belleza ca ac e ís ica del es ado. Pa adise Pie es aba pensado como un pa que de a acciones, así como un paseo ma í imo. Es po eso po lo que e lejaba la nos algia con la ieja Coney Island, algo que Wal Disney no quiso en el momen o que c eó Disneyland. A consecuencia de ello, om- pió con oda la cul u a Disney. Tampoco había ninguna ba e a que sepa a a del mundo ex e io que Wal Disney abajó pa a que los isi an es se sin ie an o almen e inme sos. Tim Delaney, di ec o c ea i o de Wal Disney Imaginee ing, comen ó que algo que necesi aban que ep esen a a Cali o - nia e a un elemen o emblemá ico. Po lo an o, coloca on en la en ada el puen e de Golden Ga e jun o unas le as muy llama i as donde se podía lee la palab a Cali o nia. Iwe ks (2019) mues a cómo Ke in Ra e y, c ea i o de Wal Disney Imaginee ing, opinaba que no coincidía con los diseños de un pa que emá ico, po que algunos de los elemen os se podían e en un cen o come cial. Po lo an o, las deco aciones y odo lo que gi aba en o no a ellas no es aba a la al u a de Dis- neyland y no conseguían e o za la emá ica del pa que. Como es el caso de los úl imos pa ques que Disney ealizó, Cali o nia Ad en u e es á ubicado en Es ados Unidos. Ing am (2016) comen a que la empo alidad que se p esen a en Cali- o nia Ad en u e es bas an e di e en e a lo que Wal Disney hizo en su pa que de a acciones. En es e pa que, han p e- e ido apos a po es uc u as que simbolicen algo pa a el isi an e. Pa a ello, se basan en un concep o “ e o- u u ismo” que simbolizan los di e en es einos psicológicos de los hués- pedes. Disney Cali o nia Ad en u e ab ió sus pue as en eb e o de 2001 con baja acogida. Paul P essle , p esiden e de Disneyland de 1994 a 1999, opinaba que e a un pa que pequeño y, com- pa ándolo con Disneyland, la mayo ía de los isi an es pod ía pensa que se ía igual que el o iginal, end ía el mismo núme o de a acciones y su g an ex ensión. Pe o es o no ue así. Iwe ks (2019) asegu a que en Disneyland acudían 13 millones de pe - sonas al año. En cambio, el nue o pa que es aba pensado pa a 5 millones. Es o suponía un g an dilema pa a el consumido , ya que la en ada pa a los pa ques e a la misma y e a la e ce a pa e de pa que o iginal, po lo que Cali o nia Ad en u e no podía compe i . Po o a pa e, e a un pa que que se podía isi- a en un día. Sin emba go, sólo enían susc ipciones anuales a los huéspedes de los ho eles de Disney. Algo que no gus ó al público ue que enían que paga dos pa ques de a acciones. Además, Iwe ks (2019) explica cómo el p ecio ep esen aba un obs áculo, ya que e a bas an e ele ado pa a se un pa que que, según el público, conside aba que “e a in e io ” en Dis- neyland, ya que el p ime pa que cons a de 60 a acciones y p o oca que Cali o nia Ad en u e sea minúsculo. Es o se debe a que o ecía menos a acciones y e a más pequeño. Sin emba go, en cuan o ab ie on las pue as del nue o pa - que espe aban una eacción di e en e po pa e de público. La nos algia u ilizada en el pa que clásico jun o con el posmo- de nismo es au ado no uncionó en Cali o nia Ad en u e. Eso ambién pasó años a ás cuando se ab ie on las pue as de Wal Disney Wo ld en Flo ida. Pe dió mucho a ac i o pa a una sociedad que e a pos e io a la Gue a F ía. En es e momen o, la gen e buscaba o as emociones y sensaciones. Según Daniel Jue, c ea i o de Wal Disney Imaginee ing, Cali o nia Ad en u e ue una decisión emp esa ial. Po es e mo i o, no se lle ó a cabo algo más c ea i o o simila en el pa que o iginal. El ejemplo ue el segundo pa que que se cons uyó en Pa is. Se conside ó que e a una necesidad. Sin emba go, se edi icó muy ápido y lo más ba a o posible. El mo i o de la cons ucción an ápida y en úl imo momen o ue po que Disney es aba obligado po con a o a cons ui un segundo pa que emá ico en Pa ís. Si no lo edi icaban pe de ían el e eno que les había cedido el gobie no ancés. Elisabe Fon s y Jaume Du an 168 Hipe ex .ne , n. 23. 2021 · h ps:// aco.ca /index.php/Hipe ex La mayo ía de las a acciones que se pod ían e se ían impo adas, es deci , no hab ía muchas no edades y ambién se ía conside ado el pa que Disney más pequeño de odos. No e a de ex aña que se con i ie a el pa que con menos a luencia de odos. 3. Bob Ige : A anza quie e deci co egi el pasado El 1 de oc ub e de 2005 Bob Ige ue nomb ado el nue o p e- siden e de The Wal Disney Company. Que ía abaja es pun os undamen ales de la compañía: • Expansión in e nacional. • Nue as ecnologías. • Con enido c ea i o y esco. Iwe ks (2019) comen a que Bob obse ó que Cali o nia Ad en- u e no es aba a la al u a de un pa que Disney. Una de las g andes p egun as impo an es e a: ¿se pod á a egla ? ¿Cos a ía mucho dine o?. Lo que e a e iden e pa a Bob e a que signi ica ía una g an in e sión. Es, po es e mo i o, que supond ía odo un e o. Se conside ó que el pa que e a un acaso desde los cimien os. Es deci , no había emá ica que engancha a al público y ampoco e a a ac i o. Y, po an o, se enía que a egla . En el con ex o de c isis inancie a del momen o, in e i en la e o ma del pa que se con i ió en un e dade o comp omiso, con el obje i o de hace , es a ez, las cosas bien. Según Bob Weis, je e c ea i o de Wal Disney Imaginee ing (2007-2012), el pa que no enía la sensación de calidez ni ampoco o maba pa e de la bu buja Disney. Po es e mo i o, desen onaba y los isi an es no se sen ían cómo- dos. Con la llegada del Bob Ige , odo cambió. En p ime luga , una de las cosas que se e i ó ue la en ada que enían con las le as de Cali o nia y el puen e. Iwe ks (2019) ano a que una de las p opues as que se lle a on a cabo ue ab i odo y a a la en ada como si ue a la en ada de un pueblo, algo que eco - da a a Main S ee y que explica a la his o ia de Los Angeles de 1920-1930 cuando el jo en Wal comenzó su ayec o ia en el mundo de la animación. Sunshine Plaza, la plaza p incipal de pa que, se ía lo p ime o que e ían los isi an es jun o con una escul u a de Wal y su pe sonaje ca ismá ico, Mickey Mouse8. E a un buen mo i o pa a conec a los dos pa ques de Disney, ya que en ambos apa ece una escul u a de Wal Disney. En es e caso, pe enecen a épocas di e en es como ambién los luga es son di e en es. Pe o siemp e man ienen una conexión Figu a 7. Cali o nia Ad en u e, Cali o nia 2018. Fuen e: a chi o o og á ico de Elisabe Fon s. Figu a 8. Cali o nia Ad en u e, Cali o nia 2018. Fuen e: a chi o o og á ico de Elisabe Fon s. Na a i a del pa que emá ico en Es ados Unidos 169 con su c eado y con amoso a ón. Los nue os pe sonajes de Pixa apa ece ían en la nue a p o- pues a de pa que. Algo que abaja on pa a a ae al público es u iliza ecnología pa a así cap a la a ención del hués- ped. Algunos ejemplos son a acciones in e ac i as Toy S o y Midway Mania, donde el público puede dispa a a obje i os du an e la a acción y ecibi una pun uación al inal o obo s que hicie an cob a ida a los pe sonajes, como po ejemplo la imp esionan e ca e a en la a acción Radia o Sp ings Race s donde se pueden e los pe sonajes de las películas de la saga Ca s cob a ida. Sin emba go, pa a pode equilib a lo, Pa adise Pie se enca gó de da un pun o más nos álgico de pe sonajes clásicos. Según Bob Ige : El legado aún esul a en añable, acogedo , aunque en e iene. No hay que deshace se de él, ni desp ecia lo. Pe o ampoco hay que idola a , po que si idola as algo, c eo que no quie es que nada cambie coloca ías odo en i inas de museo. Yo no que ía eso. Iwe ks (2019). 4. La implemen ación del mundo en los pa ques emá icos Uno de los ac o es más impo an es en el momen o que se c ea una inme sión es la c eación del mundo. Cuando se habla de mundo inme si o signi ica que es el luga dónde la gen e quie e es a . Ya sea un es au an e, un pa que emá ico, ho el o cen o come cial, en e muchos. Es un luga donde la gen e dis u a de lo que es á haciendo. Pa a Lukas (2012), se sume gen en dos sen idos undamen ales. En p ime luga , la localización iene algo en conjun o que p o oca el place de pe manece . Po lo an o, los sen imien os i án muy ela- cionados con la inme sión. En segundo luga , las pe sonas c ean una asociación de sen imien os posi i os que e oca á al clien e a en a en un mundo c eado pa a él o ella. El concep o de mundo es muy impo an e. ¿Pe o, como se puede llega a de ini ? El mundo, pa a un pa que emá ico, puede en ende se como pa e de la expe iencia de en e e- nimien o, del consumido y de la ma ca. Pe o pa a comple a un mundo y hace lo más ico es impo an e ene en cuen a la expe iencia y lo ans o man e de la misma. En el momen o que se diseña una a acción se ienen en cuen a muchos aspec os que son impo an es. El mundo que se c ea en el en o no más complejo, ya que según Lukas (2012) la c eación de un mundo unidimensional puede llega a se poco a ac i o o sin in e és. O o aspec o impo an e es la cul u a y la his o- ia. Cuan o más ico sea el mundo c eado más a ac i o se á. Po ejemplo, el mundo de Ha y Po e es á muy de allado y J.K. Rowling concep ualiza la cul u a de los magos y su mundo en compa ación con la de los no magos o muggles9. Po lo an o, se puede deci que el mundo siemp e se es á mo iendo y no es es á ico. En un pa que emá ico exis e el concep o de un mac o mundo y los submundos que apoyan el mac o. Pa a ejempli ica lo u iliza emos el pa que o iginal de Disneyland, Cali o nia de Es ados Unidos. En el momen o que el isi an e en a en Dis- neyland Cali o nia iene un pasillo p incipal llamado Main S ee , conside ado como el p o agonis a. Su misión es sume - gi e en el mundo Disney y su época. Es como la en ada de un pueblo, pe o con un pun o de is a nos álgico. Sin emba go, odo lle a al cas illo o el símbolo p incipal. Es e elemen o p incipal es el mac o mundo. Po es e mo i o, siemp e uel es al pun o inicial. Ya sea pa a e los espec áculos o pa a pasa de un lado a o o, aunque si es cie o que se puede da una uel a. Pe o cu iosamen e la mane a más ápida de i de un luga a o o es pasando po el pun o cen al o el pun o de encuen o. Pa a ello cuen a, el pa que cuen a con di e en es po ales que lle an a o os mundos que si en pa a en iquece lo. En el caso de Disneyland Pa is apa ecen las cua o zonas emá icas que se ami icaban desde el cen o y englobaban odos los in e eses de Wal Disney: • Fan asyland. Es como un hoga pa a sus pe sonajes anima- dos. • Tomo owland. Es la isión y la p omesa hacia el u u o. • Ad en u eland. Mues a un en o no na u al. Figu a 9. Mapa de Disneyland, Cali o nia 2018. Fuen e: a chi o o og á ico de Elisabe Fon s. Main S ee , USA A en u eland New O leans Squa e Lago F on i eland Mickey’s Toon own Fan asyland Tomo owland