Repositorio Institucional de Documentos

Repositorio de la Universidad de Zaragoza – Zaguan http://zaguan.unizar.es AUTOR: Ramón Serrano Báguena DIRECTORA: Anna Biedermann EINA (Escuela de Ingeniería y Arquitectura de Zaragoza) Septiembre 2013 Ingeniería Técnica Diseño Industrial (Plan antiguo) Proyecto de Imagen Corporativa y Sistema Gráfico de Organización de la información para un Gran Evento Internacional PROYECTO FINAL DE CARRERA AUTOR: Ramón Serrano Báguena DNI.29121076V NIA:485257 DIRECTORA: Anna Biedermann ESPECIALIDAD: I.T.Diseño Industrial (Plan antiguo) CONVOCATORIA: Septiembre 2013 PFC I.C. Y S.O. PARA UN GRAN EVENTO 1. Introducción 1.1. Razones para abordar el tema Imagen Corporativa .....2 1.2. Razones para abordar el tema Eventos Internacionales ...............................................................................3 2. Fase de información 2.1. Descripción de evento internacional ...................................5 2.2. Nacimiento de eventos internacionales .............................9 2.3. Capitales de la cultura .................................................................11 2.4. Análisis de exposiciones internacionales ........................19 2.4.1. Expo Zaragoza 2008 ..................................................20 2.4.2. Expo Shanghai 2010 ...................................................37 2.5. Análisis de otros eventos .....................................................44 2.5.1. Capital de la cultura 2016 San Sebastián ........44 2.5.2. The Expo 2014 ..............................................................52 2.7. Análisis comparativos .............................................................59 2.8. Planteamiento proyectos y elección .................................73 3. Desarrollo proyecto 3.1. Descripción inicial del proyecto ..............................................77 3.2. Desarrollo de temas ...................................................................78 3.3. Desarrollo del tema elegido ....................................................82 3.4. Requisitos del proyecto “The Expo” ...................................99 3.5. Desarrollo inicial de Sistemas de Organización de la información .........................................................................100 3.5.1. Galaxia ..................................................................................101 3.5.2. Hoja de papel ......................................................................111 3.5.3. Cubo ......................................................................................117 3.5.4. Pueblo ................................................................................126 3.5.5. Conclusiones ...................................................................128 3.6. Desarrollo final de Sistemas de Organización ...............129 3.6.1. Hoja de papel ..................................................................130 3.6.2. Cubo ....................................................................................146 3.6.3. Conclusiones ...................................................................154 3.7. Elección del Sistema de Organización ..............................155 3.8. Descripción final del proyecto ..............................................156 3.9. Viabilidad técnica del proyecto .............................................157 Indice PFC I.C. Y S.O. PARA UN GRAN EVENTO 5. Bibliografía ...........................................................................293 6. Agradecimientos ...............................................................296 3.10. Desarrollo de los elementos principales .........................161 3.10.1. Sistema de organización de contenidos .........162 3.10.2. Imagotipo .......................................................................169 3.10.3. Entorno web virtual ...................................................177 3.11. Conclusiones ................................................................................197 4. Presentación final 4.1 Descripción ...........................................................................................199 4.1.1 Cubo ............................................................................................202 4.1.2 Imagotipo ...................................................................................203 4.1.3 Entorno ......................................................................................204 4.2. Cubo ......................................................................................................205 4.3. Manual de Imagen Corporativa ....................................................231 4.4. Entorno virtual ...................................................................................283 4.5. Síntesis ................................................................................................292 Indice PFC Imagen corporativa para un gran evento 1 1. Introducción 1.1. Razones para abordar el tema Imagen Corporativa 1.2. Razones para abordar el tema Eventos Internacionales PFC Imagen corporativa para un gran evento 2 1.INTRODUCCION 1.1. Razones para abordar el tema Imagen Corporativa El tema de Imagen Corporativa actualmente es importante en cualquier ámbito tanto nacional como internacional, desde una pequeña empresa hasta un organismo oficial e incluso una persona física. La Imagen Corporativa transmite inicialmente los valores de una empresa por lo tanto se trata de diseñar pensando y analizando los valores, lo que se quiere transmitir y lo que no. Esta es una tarea difícil que en ocasiones sale muy bien pero a veces aunque se busque una cosa se consiguen otras incluso en las grandes empresas. Por lo tanto se ha de investigar tanto a la empresa, organismo, etc como al usuario final que ve esta Imagen Corporativa. Por lo tanto vemos un tema muy interesante para desarrollar junto con el tema Eventos Internacionales que explicamos a continuación. PFC Imagen corporativa para un gran evento 3 1.INTRODUCCION 1.2. Razones para abordar el tema Eventos internacionales Las razones para abordar el tema Eventos Internacionales son muchas. La I.C. es un punto muy importante en este tipo de eventos ya que son la cara inicial que se muestra antes de visitarlos. Estos eventos hacen crecer a las ciudades y a sus ciudadanos tanto en vías de comunicación como intelectualmente. Influencias principales - Influencia “Expo Zaragoza 2008” La celebración de la Expo 2008 en Zaragoza es una importante influencia para fijarse en los eventos internacionales. - Diseño como elemento comunicador en los eventos Los elementos del diseño son elementos influyentes en el desarrollo de eventos ya que son el principal reclamo para los visitantes a parte del tema principal de cada evento. - Diversidad Viendo las diferentes exposiciones podemos analizar en una primera impresión la mezcla de diferentes culturas en un mismo evento, la mezcla de puntos de vista muy diferentes. - Organización de la información El sistema de información de los eventos es diferente en cada uno, dependiendo de lo que se quiere resaltar en uno u otro. Podemos analizar tanto el terreno real como el terreno virtual, aunque estos dos tienen que ir en concordancia. En primer lugar investigaremos sobre los eventos internacionales que han ocurrido en lo últimos años y que ocurrirán. Tras analizarlos propondremos varios proyectos y elegiremos uno para ser desarrollado relacionado con el tema que se ha analizado. PFC Imagen corporativa para un gran evento 4 2. Fase de información 2.1. Descripción de evento internacional 2.2. Nacimiento de eventos internacionales 2.3. Capitales de la cultura 2.4. Análisis de exposiciones internacionales 2.4.1. Expo Zaragoza 2008 2.4.2. Expo Shanghai 2010 2.5. Análisis de otros eventos 2.5.1. Capital de la cultura 2016 San Sebastián 2.5.2. The Expo 2014 2.7. Análisis comparativos 2.8. Planteamiento proyectos y elección PFC Imagen corporativa para un gran evento 5 2.FASE DE INFORMACION 2.1 Descripción de evento internacional Exposición internacional Se conoce formalmente como exposición internacional a los eventos acreditados por la BIE Oficina Internacional de Exposiciones, de acuerdo con las definiciones, objetivos y reglas que establece la Convención relativa a las Exposiciones Internacionales. “Una exposición es una muestra que, cualquiera que sea su título, tiene como objetivo principal la formación de la opinión pública: se pueden presentar los medios a disposición del hombre para satisfacer las necesidades de la civilización, o demostrar los progresos realizados en una o varias ramas de humano se esforzarán, o mostrar las perspectivas para el futuro “. EXPOSICION - Enseñar al público los adelantos para satisfacer las necesidades de la civilización - Internacional: Cuando participe más de un país - Tiempo: Entre 3 semanas y 6 meses - BIE: Organismo que se ocupa de nombrar a las ciudades que organizan estos eventos Las EXPOSICIONES UNIVERSALES se celebran cada 5 años en un recinto sin límite de superficie durante 6 meses en los que se aborda una temática general. La ‘Expo 92’ de Sevilla pertenecía a esta categoría. Las EXPOSICIONES INTERNACIONALES, como la de Zaragoza en el año 2008, se celebran durante 3 meses en una superficie máxima de 25 hectáreas y aborda una temática específica. En este caso, “Agua y Desarrollo Sostenible”. Las exposiciones universales son un claro y directo reflejo de la REVOLUCION INDUSTRIAL que transformó Europa y el mundo entero desde el final del siglo XIX en adelante; en ellas, se exponía la maquinaria y se brindaban muestras de la producción y los avances técnicos en las distintas ramas de la ingeniería. No es casual, por ejemplo, el uso de las estructuras en hierro y cristal, que nos revelan a las claras cuál era el signo de los tiempos, con el culto a las máquinas y la industria, al tiempo. PFC Imagen corporativa para un gran evento 12 2.FASE DE INFORMACION 2.3 Capitales de la cultura Capital Europea de la Cultura Melina Mercouri fue una mujer unida al mundo de la cultura durante años. En 1981 fue Ministra de Cultura de Grecia. Entonces empezó su idea de Implicar a Europa en un PROYECTO CULTURAL COMUN. En 1985 se creó el titulo de “Capital Europea de la Cultura” el cual empezó Grecia. A partir de entonces cada año ciudades europeas van recogiendo el legado. Cada ciudad construye un proyecto SOCIOCULTURAL que recoge la diversidad europea y la unión de los miembros de la comunidad europea. Es un título conferido por el CONSEJO Y EL PARLAMENTO EUROPEO a una o dos ciudades europeas, que DURANTE UN AÑO tienen la posibilidad de MOSTRAR SU DESARROLLO Y VIDA CULTURALES. Algunas ciudades europeas han aprovechado esta designación para transformar completamente sus estructuras culturales y ser reconocidas en el ámbito internacional. Cuando una ciudad es nombrada capital europea de la cultura, en ella se desarrollan todo tipo de manifestaciones artísticas. Es una iniciativa de la Unión Europea concebida para contribuir al ACERCAMIENTO E INTERCAMBIO entre los diferentes pueblos europeos. Además, los estudios han demostrado que el evento es una oportunidad valiosa para: Regenerar las ciudades Elevar su perfil internacional y mejorar su imagen ante los ojos de sus propios habitantes Dar nueva vitalidad a su vida cultural Elevar su perfil internacional, impulsar el turismo y mejorar su imagen ante los ojos de sus propios habitantes. PFC Imagen corporativa para un gran evento 13 2.FASE DE INFORMACION OBJETIVOS Resaltar la riqueza, diversidad y rasgos comunes de las culturas europeas Promover un mayor conocimiento mutuo entre los/as ciudadanos/as europeos/as Favorecer la concienciación sobre la pertenencia a una misma comunidad europea CONSECUENCIAS PRACTICAS El propio hecho de preparar la candidatura supone una oportunidad para analizar y refundar una nueva visión de la ciudad, el territorio en el que ésta se encuentra y sus alianzas con otras ciudades y pueblos europeos.Las ciudades elegidas aprovechan la designación para ACOMETER PROYECTOS ESTRATÉGICOS Y SOSTENIBLES de desarrollo cultural, cohesión social o conciencia europea. La Unión Europea aporta una contribución financiera a las Capitales Europeas de la Cultura, a través de su Programa Marco Cultural. PRIMERA CAPITAL DE LA CULTURA Con algunas variaciones en cuanto al número anual de Capitales Europeas de la Cultura y los criterios de selección, ininterrumpidamente y desde 1985, se vienen designando ciudades que ostentan dicha capitalidad. La primera Capital Europea de la Cultura fue ATENAS. 2.3 Capitales de la cultura PFC Imagen corporativa para un gran evento 14 2.FASE DE INFORMACION Selección El Consejo de la Unión Europea es la única institución que puede otorgar el título de Capital Europea de la Cultura. A partir de 2011, dos ciudades - a partir de dos diferentes países de la UE - son las capitales europeas de la cultura de cada año. El procedimiento para la elección de una ciudad comienza alrededor de los SEIS AÑOS DE ANTELACIÓN ; aunque el orden de los Estados miembros que tienen derecho a ser sede del evento se fija antes de esa fecha y es organizada en dos etapas. Se trata de un panel de EXPERTOS INDEPENDIENTES en el ámbito de la cultura responsable para la evaluación de las propuestas. Una vez designados, los preparativos de las Capitales Europeas de la Cultura son monitoreadas. COMITE Esta formado por 13 personas 7 miembros nombrados por diferentes administraciones europeas 6 miembros nombrados por el Gobierno de España REQUISITOS Dimensión Europea: demostrar el dialogo entre los pueblos europeos, intercambio cultural Ciudad y ciudadanos: Involucración de los ciudadanos y fomentar el desarrollo cultural a largo plazo SE VALORA El desarrollo de una visión del proyecto cultural a largo plazo Los apoyos institucionales conseguidos La solidez en la organización y financiación del acontecimiento El sistema de evaluación y seguimiento de las actividades 2.3 Capitales de la cultura PFC Imagen corporativa para un gran evento 15 2.FASE DE INFORMACION Criterios de selección El programa de la ciudad debe contener estos puntos. DIMENSION EUROPEA Fomentar la cooperación entre agentes culturales, artistas y ciudades del país anfitrión y de otros países de la UE en cualquier sector de la cultura Resaltar la riqueza de la diversidad cultural en Europa Traer los aspectos comunes de las culturas europeas en primer plano CIUDAD Y CIUDADANOS Fomentar la participación de los ciudadanos que viven en la ciudad y sus alrededores y despertar su interés, así como el interés de los ciudadanos extranjeros Ser sostenible y formar parte integrante del desarrollo a largo plazo, cultural y social de la ciudad GOBIERNO Estructura sólida, gestionado por personas competentes que tienen un cierto grado de independencia respecto al poder político, mientras que al mismo tiempo disfrutar de su apoyo FINANZAS Aplicación debe tener un presupuesto fiable, con un fuerte compromiso de las distintas fuentes locales, nacionales y privadas PROGRAMA Debe dar una buena indicación de lo que puede esperar de todo un año de proyectos culturales, sino que debe dar cabida a un mayor desarrollo, y los cambios si es necesario ESTRATEGIA DE COMUNICACION Las grandes ciudades probablemente con el objetivo de estar en los titulares de la prensa internacional, a menudo, las ciudades más pequeñas tienden a centrarse en la comunicación de manera diferente, tratando de sacar el máximo provecho de la red de ciudades y regiones socios 2.3 Capitales de la cultura PFC Imagen corporativa para un gran evento 16 2.FASE DE INFORMACION Capitales actuales de la cultura 2013 Marsella (Francia) y Kosice (Eslovaquia) Durante todo el año 2013 realizan amplios programas de eventos de variado tipo, desde música, danza y teatro, a festivales de cine, festivales alternativos, exposiciones, muestras de arte, conferencias, acontecimientos al aire libre. Proximas capitales 2014 Umeå (Suecia) y Riga (Letonia) 2015 Mon (Bélgica) y Pilsen (República Checa) 2016 Donostia-San Sebastián (España) y Wroclaw (Polonia) CAPITALES ANTERIORES DE LA CULTURA EUROPEA 1985 Atenas (Grecia) …… …… 2008 Liverpool (Gran Bretaña) y Stavanger (Noruega) 2009 Linz (Austria) y Vilna (Lituania) 2010 Essen (Alemania) , Estambul (Turquia) y Pécs (Hungria) 2011 Tallin (Estonia) y Turku (Finlandia) 2012 Guimaraes (Portugal) y Maribor (Eslovenia) 2.3 Capitales de la cultura PFC Imagen corporativa para un gran evento 17 2.FASE DE INFORMACION Conclusión del 25 aniversacio de CEC Tras 25años el título CEC todavía tiene un gran potencial y se ha desarrollado una fuerte MARCA DE VALOR. Sin embargo, el título debe esforzarse por seguir siendo relevante, para mantener y ampliar este "Marca" de valor a largo plazo, es esencial para ASEGURAR QUE EL TÍTULO SIGUE SIENDO CREÍBLE y por lo tanto poner mucha atención a la calidad y al prestigio de cada nueva capital y su desarrollo. CEC tiene muchos beneficios potenciales cuando se planifican con consideración. Son, ante todo, un hecho cultural, y debe reflejar nuestra época y el arte se hace camino y distribuidos, pero también tienen importantes beneficios sociales y económicos. Algunas ciudades tuvieron más éxito que otros en capitalizar el potencial del evento, a pesar de que todos han aprendido mucho. Los MÁS EFICACES fueron sin duda los que INCLUYEN EL EVENTO COMO PARTE DE UNA CULTURA A LARGO PLAZO dirigido regeneración estrategia. Esto muestra un claro vínculo con la nueva Estrategia UE 2020 para promover inteligente, sostenible e integrador crecimiento. Durante 25 años, la CEC ha sido un laboratorio de ciudades creativas, sociedades inclusivas y elegantes economías y hay muchas lecciones que aprender de esta experiencia en un momento en que la Unión Europea esta luchando por encontrar su manera de salir de la crisis. En efecto, la crisis financiera fue considerada por los participantes como una amenaza a los presupuestos culturales y por lo tanto los presupuestos de la CEC. Pero, al mismo tiempo, la crisis financiera hace que el empleo en las industrias culturales y creativas en un sector con fuerte potencial de crecimiento en una economía basada en el conocimiento mas importante para hacer frente a los actuales retos sociales y económicos. Por consiguiente, es tanto o más importante para el sector cultural llegar al diálogo, siguiendo el ejemplo de las más exitosas CEC, en la que los artistas y los profesionales de la cultura se unen con los políticos y el sector empresarial para volver a crear sus ciudades y allanar el camino para el futuro. CEC: Proporciona - Marca de valor - Beneficio cultural - Beneficio social - Beneficio económico - Evento como parte de la cultura de la ciudad - Ciudades creativas - Industrias culturales y creativas sector con gran potencial y en crecimiento - Artistas y políticos unidos para crear ciudades 2.3 Capitales de la cultura PFC Imagen corporativa para un gran evento 18 2.FASE DE INFORMACION 2.3 Capitales de la cultura PFC Imagen corporativa para un gran evento 19 2.FASE DE INFORMACION 2.4 Análisis de exposiciones internacionales Vamos a analizar algunas de las últimas exposiciones que ha habido. Analizaremos tanto la imagen corporativa como las cifras que se pretendían y si se han conseguido. También analizamos algunos planes de viabilidad después de estas exposiciones. Las que vamos ha analizar son: 1. Expo Zaragoza 2008 “Agua importante para todo el Mundo” 2.Expo Shanghai 2010 “Mejor Ciudad, Mejor Vida“ También hemos investigado sobre: 3.Expo Yeotsu 2012 PFC Imagen corporativa para un gran evento 20 2.FASE DE INFORMACION 2.4.1. Expo Zaragoza 2008 - IDEA: Impacto bicentenario de los Sitios 1808 y Expo Hispano Francesa 1908 - ELECCION DEL SITIO: Meandro de Ranillas (rodeado por el rio Ebro: AGUA),Zona nueva - 1999 Se crea Asociación Zaragoza Expo2008. - TEMA: AGUA importante para todo el Mundo - 16-12-2004 ZARAGOZA ADJUDICADA - SIGNIFICADO DE LA EXPO Promovida por los ciudadanos independientemente de la POLITICA UNION CIUDADANOS,GRUPOS POLITICOS,INSTITUCIONES,EMPRESAS POR UN MISMO FIN Zaragoza estaba perdiendo competitividad con respecto a otras ciudades Progreso de la ciudad Nueva identidad Ciudad del Siglo XXI - Estimular la producción, el comercio y la cultura - 3 grandes espacios emblemáticos: PABELLON PUENTE – TORRE DEL AGUA – ACUARIO - 5 espacios singulares: SED – CIUDADES DE AGUA – AGUA EXTREMA – OIKOS: AGUA Y ENERGIA – AGUA COMPARTIDA PFC Imagen corporativa para un gran evento 21 2.FASE DE INFORMACION 2.4.1. Expo Zaragoza 2008 PFC Imagen corporativa para un gran evento 28 2.FASE DE INFORMACION Mascota oficial Expo Zaragoza 2008 Diseñada por el Jorge López Jordana profesor de la Escuela de Arte y Diseño de Tarrasa (BCN) Fue elegida entre 120 propuestas presentadas a concurso. Fluvi es una criatura de agua, mascota de Expo Zaragoza 2008. Su cuerpo es gelatinoso y semitranslúcido. Es un personaje positivo, cualquier cosa que toca la purifica, limpia y nutre. Forma parte de la familia de los POSIS. Al realizar movimientos rápidos deja ir pequeñas gotas de agua. Es inocente, generosa y bondadosa por naturaleza. Allí por donde pasa deja pisadas que nutren, fertilizan y dan vida. Se relaciona directamente con el tema de la Exposición "Agua y Desarrollo Sostenible" La mascota esta inspirada en una gota de agua. Formas redondeadas que transmiten amistad. Boca sonriente. Color azul claro con un contorno más oscuro que nos deja intuir que es una gota de agua. Nos transmite limpieza y pureza. Diseñada en 3d y adaptada a 2d, a diferencia de mascotas anteriormente diseñadas en 2d (curro, naranjito) Nombre: Elegido por votación por todos los aragoneses después de presentar la mascota sin nombre. Había nombres como Gotika, Wika, Chisla (agua en fabla). Finalmente el elegido fue Fluvi. REFERENCIAS Dosieres para los niños explicándoles temas relacionados con el agua (propiedades, usos, sustancias…) Pasatiempos para niños 2.4.1. Expo Zaragoza 2008 Merchandising Expo Zaragoza 2008 Fluvi (mascofa oficial Expo Zaragoza 2008) PFC Imagen corporativa para un gran evento 29 2.FASE DE INFORMACION Web www.expozaragoza2008.es 2.4.1. Expo Zaragoza 2008 web oficial Expo Zaragoza 2008 PFC Imagen corporativa para un gran evento 30 2.FASE DE INFORMACION Localización 2.4.1. Expo Zaragoza 2008 Plano 3d del recinto ferial Expo Zaragoza 2008 PFC Imagen corporativa para un gran evento 31 2.FASE DE INFORMACION La Expo en números DATOS REALES POSTEXPO ZARAGOZA 2008 SUPERFICIE DINAMIZA: 80.500 m2 Modulado (neto): 35.000 m2 -Vendido y alquilado: 27.000 m2 (77%) En bruto: 45.500m2 Ciudad de la Justicia: 52.500 m2(alquiler).Inminente entrega y ocupación. Edificios Ebro: 34.000m2 TOTAL EN RECINTO EXPO: 167.000 m2 Vendido o alquilado: 79.500 m2 (47,6%) Operaciones en marcha de inminente cierre (plazo máximo 6 meses): 22.000 m2 Total:101.500 m2(60,77%) Disponible:87.500 m2 (52,4%) Disponible a 6 meses vista:65.500m (39,2%) Edificio Expo, en avenida de Ranillas(alquilado):5.300m2 Parcela anexa Edificio Expo (vendida):8.000m2 Acuario Zaragoza: Explotado en concesión DATOS OBTENIDOS POR MEDIO DE Gerardo Aller Muro Responsable Comercial – Dirección Comercial EXPO ZARAGOZA EMPRESARIAL, S.A 2.4.1. Expo Zaragoza 2008 PFC Imagen corporativa para un gran evento 32 2.FASE DE INFORMACION Plan de sostenibilidad MISION Expo Zaragoza Empresarial diseña, construye, comercializa y gestiona en Zaragoza un complejo empresarial y de servicios al ciudadano: Singular por su ubicación urbana y espacios naturales, su combinación de oficinas con una amplia oferta de servicios, cultura y ocio, y su excelencia arquitectónica, todo ello coordinado según una única unidad de gestión;que apuesta por el progreso, la innovación y las actividades de mayor valor añadido y productividad, especialmente formación y servicios a empresas, desarrollo sostenible, comunicación y tecnología; Comprometido social y medioambientalmente con los retos futuros de Zaragoza, manteniendo y difundiendo el legado cultural, artístico y científico de la Exposición Internacional de Zaragoza 2008, del que es depositaria; Con una organización de personas caracterizada por su cualificación, transparencia y rigor en todas sus actuaciones. VISION La labor de Expo Zaragoza Empresarial será reconocida por: • la dinamización económica y social de la zona en la que se ubica, mediante la atracción de empresas, instituciones y población en general;• la calidad y competitividad de la comunidad empresarial y de servicios que albergará el complejo; • la recuperación de espacio natural y su integración en la ciudad, con un impacto medioambiental positivo; y• mantener vivos los activos, conocimientos y experiencias resultantes de la exposición internacional Expo Zaragoza 2008, rentabilizando así económica y socialmente la inversión ciudadana en la Expo. ¡¡NO ESTA ASI!! 2.4.1. Expo Zaragoza 2008 Imagen Virtual de la PostExpo Zaragoza 2008 PFC Imagen corporativa para un gran evento 33 2.FASE DE INFORMACION Plan de sostenibilidad FLUVIA La espectacularidad arquitectónica de los Edificios Ronda es el marco perfecto para instalar los primeros locales comerciales de Fluvia. A los 77.000 m2 de oficinas con 6.400 potenciales clientes diarios se sumarán las próximas empresas que desarrollen su actividad en los Edificios Ebro, con más de 19.000 m2 y 1.500 visitantes cada día. Todas las instalaciones de los locales comerciales de Fluvia se han realizado siguiendo criterios de máxima eficiencia y calidad en sus acabados, haciendo de esta una oportunidad única, ya que solo se habilitaran 18 locales. 2.4.1. Expo Zaragoza 2008 Imagen Virtual de la PostExpo Zaragoza 2008 Plano de la PostExpo Zaragoza 2008 PFC Imagen corporativa para un gran evento 34 2.FASE DE INFORMACION DINAMIZA Es un resort de negocios destinado a ser el centro económico y empresarial de Zaragoza. Un selecto complejo de oficinas y despachos profesionales en los mejores edificios de Expo Zaragoza 2008. Su extraordinaria estructura y ubicación está especialmente pensada para satisfacer las necesidades de espacio y trabajo de las empresas con más proyección. Con la idea de que la calidad de vida mejora la calidad del trabajo, ofrece una nueva experiencia profesional que combina instalaciones de diseño exclusivo y tecnológicamente vanguardistas con amplias zonas verdes y múltiples alternativas de ocio, servicios deporte y cultura. 2.4.1. Expo Zaragoza 2008 Imagen Real de la PostExpo Zaragoza 2008 PFC Imagen corporativa para un gran evento 35 2.FASE DE INFORMACION Expo Zaragoza Empresarial Concluida la Exposición Internacional de Zaragoza 2008 el 14 de septiembre de ese año, la sociedad estatal Expoagua gestiona en seis meses la salida de los participantes y las liquidaciones de las obras y servicios contratados. El 14 de marzo de 2009 la Sociedad cambia de nombre y objeto social pasando a denominarse Expo Zaragoza Empresarial S.A., marcándose como fecha objetivo el mes de diciembre de 2010 para reacondicionar los espacios públicos y transformar los edificios en un Parque Empresarial de última generación. Para afrontar esta nueva etapa días antes la Junta de Accionistas acuerda reducir a cero el capital social y realizar una ampliación de capital por importe de 240 millones de euros, que fue suscrita y desembolsada en un 80,5% por el Misterio de Economía, un 17% por el Gobierno de Aragón y un 2,5% por el Ayuntamiento de Zaragoza. La reurbanización realizada por la Sociedad de los espacios públicos y exteriores del recinto de la Expo (29 Ha de superficie), con el desmontaje de las Plazas temáticas y la creación del parque fluvial del Ebro, se pone a disposición del ciudadano el 6 de octubre de 2009. En noviembre de 2009 la Junta de Accionistas acuerda una nueva ampliación de capital por un importe de 32 millones de euros que es suscrita y desembolsada íntegramente por el Estado (Ministerio de Economía) y en marzo de 2010 el Consejo de Ministros acuerda la transmisión de las acciones del Estado de la Sociedad Expo Zaragoza Empresarial al Gobierno de Aragón. Así actualmente, la Corporación de Empresas Públicas del Gobierno de Aragón posee el 97,79% de las acciones de la sociedad, y el 2,21% el Ayuntamiento de Zaragoza. Cumpliendo los plazos previstos, finaliza la construcción del Parque Empresarial Dinamiza en noviembre de 2010 y se abren al ciudadano sus espacios interiores, el 20 de enero de 2011. La inminente construcción de los Juzgados de Zaragoza, junto con la zona Cultural, de Ocio y Servicios denominada Fluvia, completarán toda la transformación. 2.4.1. Expo Zaragoza 2008 PFC Imagen corporativa para un gran evento 36 2.FASE DE INFORMACION Realidad del plan de sostenibilidad Con la llegada de la crisis inmobiliaria a España hasta el momento dentro del recinto de la expo se mantiene: - El palacio de congresos - El parque fluvial - Las playas del Ebro - La torre del agua (sin acceso al interior) como icono de la ciudad - El pabellón puente (sin acceso al interior) como icono de la ciudad - Recinto empresarial avanzado Actualmente no existe en la ubicación de la expo: Recinto de ocio y cultura En construcción (entrega prevista 2013) Ciudad de justicia de Zaragoza Esta edificación puede ser un punto clave para la afluencia de nuevas empresas al recinto. Sin embargo se ha creado en la ciudad uno de los mayores espacios de ocio y ventas que se podría haber ubicado en el recinto ferial, ya se por intereses económicos o estratégicos. 2.4.1. Expo Zaragoza 2008 Imagenes Virtuales de la PostExpo Zaragoza 2008 (No es real) PFC Imagen corporativa para un gran evento 37 2.FASE DE INFORMACION 2-5-2001 El embajador chino en París, Wu Jianmin, presenta en la Oficina Internacional de Exposiciones (BIE) la solicitud de Shanghai para organizar la Expo del 2010, lo que convierte a CHINA EN EL PRIMER PAÍS QUE PRESENTA SU CANDIDATURA PARA DICHO EVENTO. También presentaron candidaturas Argentina, México, Polonia, la República de Corea y Rusia. 3-12-2002: En la 132ª Asamblea de la BIE la candidatura china es proclamada ganadora. LA EXPO DEL 2010 SERÁ LA PRIMERA CELEBRADA EN UN PAÍS EN VÍAS DE DESARROLLO. 20-1-2005: Presentación del LOGOTIPO. 19-8-2006: Iniciada la construcción del Parque de la Expo de Shanghai 18-12-2007: Ceremonia de colocación de la primera piedra del pabellón de China, uno de los principales edificios del recinto del Parque de la Expo. Su diseño, conocido como "Corona de Oriente", pretende encarnar el espíritu del país. Presentación de HAIBAO, la mascota. 20-3-2008: Emprendido el proyecto "Zona de las mejores prácticas urbanísticas", basado en "considerar las ciudades como los objetos más especiales de la exposición" y dirigido a mostrar las actuaciones llevadas a cabo en diversas ciudades del mundo para desarrollarlas y protegerlas. Después de un siglo y medio, esta será la primera exposición internacional que tendrá el URBANISMO COMO TEMA PRINCIPAL. 2.4.2. Expo Shanghai 2010 14-4-2008: Iniciado el proyecto "EXPO EN LÍNEA" con la incorporación de Suiza como primer participante. Gracias a este proyecto en Internet, la de Shanghai será una "exposición siempre abierta". 27-32009: Puesta a la venta de las entradas. PFC Imagen corporativa para un gran evento 44 2.FASE DE INFORMACION 2.5.1 Capital de la cultura 2016 San Sebastian Candidatura Reto importante para fortalecer a la ciudad MOMENTO IMPORTANTE DE S.S. - La ampliación del Kursaal (Palacio de congresos) - El nuevo Museo San Telmo - Tabakalera la 2a fase del Aquarium - El Festival de Jazz - Cine Publicitario - Festival Internacional de Cine - Quincena Musical - Festival de Cine y Derechos Humanos - Semana de Cine Fantástico y de Terror SAN SEBASTIAN puede SER REFERENTE como ciudad cultural europea. “La cultura y la educación como medio para abordar sin violencia los conflictos que surgen cotidianamente de la convivencia entre diferentes” “No sólo queremos mostrar la cultura de lo que ya somos, lo que ya tenemos o lo que vendrá, como si se tratara de un gran escaparate. Queremos apoyarnos en la cultura para cambiar” PFC Imagen corporativa para un gran evento 45 2.FASE DE INFORMACION Por qué San Sebastian quiere ser CEE Apuestan por la cultura y la educación en valores como INSTRUMENTOS DE CAMBIO Y TRANSFORMACIÓN SOCIAL, imprescindibles para hacer frente al gran reto actual de Europa, de sus ciudades, de todos: “APRENDER A VIVIR JUNTOS GENTE DIFERENTE”. San Sebastián como semillero de paz desde donde pensar juntos los nuevos desafíos y retos sociales. Como laboratorio de experiencias para abordar los conflictos inherentes a la CONVIVENCIA COTIDIANA entre personas que PIENSAN Y SIENTEN DIFERENTE. “La cultura y la educación como medio para abordar sin violencia los conflictos que surgen cotidianamente de la convivencia entre diferentes” “No sólo queremos mostrar la cultura de lo que ya somos, lo que ya tenemos o lo que vendrá, como si se tratara de un gran escaparate. Queremos apoyarnos en la cultura para cambiar” 2.5.1 Capital de la cultura 2016 San Sebastian PFC Imagen corporativa para un gran evento 46 2.FASE DE INFORMACION EL PROYECTO “Olas de Energía Ciudadana, cultura para la convivencia” Modelo de convivencia para compartir con las ciudades europeas “CONSTRUCCION CIUDADANA EUROPEA” Respeto de los derechos humanos Cultura de paz Educación en valores Diversidad lingüística y cultural Proyecto cultural Cultura, educación … VS violencia, intolerancia, conflictos … Se busca CIUDADES EUROPEAS = ESPACIOS DE CONVIVENCIA San Sebastián quiere transmitir a Europa Economía: Diseñado en SS Transporte: Ciudad conectada AVE− METRO − AVION − BARCO Paz: Personas y valores Calidad de vida: Vivir y disfrutar 2.5.1 Capital de la cultura 2016 San Sebastian PFC Imagen corporativa para un gran evento 47 2.FASE DE INFORMACION Propositos Buena presencia y esencia Modelo para el cambio de paradigma cultural No se arrastre por las dinámicas de la sociedad del espectáculo y consumo Hablar al mundo desde la experiencia de SS Restablecer el efecto social de la actividad cultural Recuperar la cultura como fuente de conocimiento e intercambio Dar ejemplo de responsabilidad moral que exige el mundo Profundizar en el futuro y plantear dialogo abierto con próximas generaciones Diseño del programa Estrategias de comunicación OFF-LINE y ON-LINE Cuidado de relaciones institucionales y público-privadas Diversificación de la localización de las actividades Formatos y lenguajes generalistas o adaptados a audiencias especializadas Proyectos de carácter transversal o muy específicos Grandes eventos y pequeñas acciones Actividades centradas en lo ........... Lúdico Discursivo Participativo Artístico Humanístico Científico Tecnológico medioambiental Gastronómico Deportivo 2.5.1 Capital de la cultura 2016 San Sebastian PFC Imagen corporativa para un gran evento 48 2.FASE DE INFORMACION Temática “Cultura para la convivencia” FARO DE LA PAZ Conflicto, convivencia, no violencia, derechos humanos, empatía, diferencia FARO DE LA VIDA Vida saludable y solidaria, conciliación, ética feminista, gastronomía, inclusión/exclusión, empoderamiento ciudadano,… FARO DE LAS VOCES Lenguas, lenguajes artísticos, transmedia, diversidad, euskera, traducción FARO DEL MAR Y DE LA TIERRA Territorio, paisaje, ciudad y naturaleza, movilidad sostenible, fronteras, gobernanza 2.5.1 Capital de la cultura 2016 San Sebastian PFC Imagen corporativa para un gran evento 49 2.FASE DE INFORMACION Imagotipo El logo de San Sebastián 2016 ha sido realizado por Luisa Chillida, diseñadora y nieta del escultor Eduardo Chillida.La imagen es una fiel reproducción de uno de los varios estudios preparativos Eduardo Chillida. Sin título. Dibujo lápiz, 1989que Eduardo Chillida realizó con motivo de la elaboración de una medalla encargada por el Ayuntamiento de San Sebastián en 1989. El logo retoma y reproduce un dibujo sustituyendo la fina línea perfilada a lápiz por la introducción de tinta negra que pasa a ocupar la parte relativa a la tierra, a lo matérico. La medalla conmemorativa, realizada a partir de esta serie de dibujos, lleva por nombre San Sebastián. Es una pieza de oro de pequeñas dimensiones regalada por Chillida a su pueblo. Por otra parte, tanto el dibujo a lápiz como la medalla remiten formal y conceptualmente a otras obras de Eduardo Chillida. El perfil de la ciudad se percibe destacando la depuración de las formas y el rescate de la esencia características del artista. Las piezas aluden al concepto de límite y a la concepción espacial del escultor en su eterno diálogo con el espacio. También hacen referencia de su relación directa e íntima con la ciudad de San Sebastián y especialmente con la bahía y su medio geográfico. 2.5.1 Capital de la cultura 2016 San Sebastian PFC Imagen corporativa para un gran evento 50 2.FASE DE INFORMACION 2.5.1 Capital de la cultura 2016 San Sebastian PFC Imagen corporativa para un gran evento 51 2.FASE DE INFORMACION Qué aportara la capitalidad Avanzar en nuevas metodologías, sistemas y formas de trabajo permitirá crear SINERGIAS y revisar nuestros códigos y políticas culturales. Favorecerá que lo que ya tenemos, los modelos a nivel local o europeo, se adapten y respondan a una necesidad más abierta y plural, a la diversidad de interpretaciones de la ciudadanía actual. Pensar, diseñar y llevar a la práctica actividades culturales concretas nos proporcionará también la oportunidad de avanzar en los cuatro ámbitos sociales, desde visiones multidisciplinares, creativas, transgresoras. Un proceso que nos permitirá avanzar en respuestas a nuestros retos. También nos brinda la oportunidad de constituirnos en referente y dinamizador de la apuesta por la cultura como motor de convivencia y transformación, reforzando nuestra posición de ciudad de acogida, y disfrutar de los impactos interculturales y socioeconómicos que supone celebrar un evento de dimensiones internacionales. En definitiva, una oportunidad para (re)generar y promover sinergias entre sectores que habitualmente no se cruzan, gracias a la creatividad y la innovación. - Avance en nuevas metodologías, sistemas y formas de trabajo - Crear sinergias entre sectores que habitualmente no se cruzan - Adaptar los modelos a Europa - Avanzar en los ámbitos sociales - Hacer de la cultura el motor de convivencia y transformación - Ciudad de acogida - Creatividad e innovación de la gente 2.5.1 Capital de la cultura 2016 San Sebastian PFC Imagen corporativa para un gran evento 52 2.FASE DE INFORMACION 2.6. The Expo 2014 La Expo Mundial de curso virtual. UNA EXPOSICIÓN MUNDIAL EN INTERNET. La Expo es una esfera virtual que sostiene el equivalente de 380 hectáreas de superficie de exposición en su SUPERFICIE INTERIOR COMPLETAMENTE DE NAVEGACIÓN. Se trata de un espacio común para los países, las empresas, organizaciones e individuos para comunicarse y aprender acerca de los acontecimientos tecnológicos, sociales y culturales y los avances. La Expo ofrece ideas y el acceso a los avances y desarrollos en el conocimiento y la tecnología, partiendo en un entorno virtual impresionante. A lo largo de la historia, Exposiciones Universales han marcado muchos puntos de inflexión, introduciéndonos a muchas innovaciones revolucionarias. La Expo capturar ese mismo espíritu y traer una exposición mundial permanente a Internet. Estamos abriendo un espacio a ser común y compartida por todos, confiando en una forma familiar y fácilmente reconocible - la forma esférica de la tierra. La Expo le invita a entrar y caminar su superficie interior que contiene todo lo que usted esperaría encontrar en una Exposición Universal, y más. PFC Imagen corporativa para un gran evento 53 2.FASE DE INFORMACION 2OO4 SUECIA Nace la idea de "Exposición Virtual” El proyecto es llevado por el marco de la BIE Ejecución desde Suecia Buena posición en Informática y Telecomunicaciones Desarrollo Capacidad para manejar proyectos complejos de innovación Centro de desarrollo en Estocolmo para LA BIE PAISES PARTICIPANTES “Esto pronto será el hogar de la exposición mundial virtual, los abetos de su clase y un hito en el futuro de Internet. Asegúrese de volver y hacer historia con nosotros, nos vemos pronto en este sitio web” ORGANIZADOR OFICIAL 1 : BIE ORGANIZADOR OFICIAL 2: MINISTERIO DE RELACIONES EXTERIORES DE SUECIA PRODUCTOR: EXPO UNLIMITED 2.6. The Expo 2014 PFC Imagen corporativa para un gran evento 60 2.FASE DE INFORMACION 2.7. Analisis comparativos Redefinir la Globalización Vida equilibrada, vida sostenible Poder de la diversidad, la armonía para el crecimiento Nuevas formas para un mundo mejor de salud para todos Conectando Mentes Creando el Futuro La Mente Global PFC Imagen corporativa para un gran evento 61 2.FASE DE INFORMACION 2.7. Analisis comparativos Fluvi EXPO ZARAGOZA 2008 “Agua y desarrollo sostenible “ Haibao EXPO SHANGHAI 2010 “Mejor ciudad, mejor vida” Yeoni y Suny EXPO YEOTSU 2012 “El océano viviente y la costa” PFC Imagen corporativa para un gran evento 62 2.FASE DE INFORMACION 2.7. Analisis comparativos web Expo Zaragoza 2008 web Expo Shanghai 2010 PFC Imagen corporativa para un gran evento 63 2.FASE DE INFORMACION 2.7. Analisis comparativos Situación expo a un lado de la ribera del Ebro. En La otra zona únicamente hay una lanzadera de visitantes Las zona de la expo es más ancha que el propio rio Situación expo a ambos lados de la ribera del Huangpu Las zonas son proporcionales al río Hay dos zonas que están totalmente enfrentadas Hay otras dos zonas en las que solo hay expo a un lado o a otro del rio PFC Imagen corporativa para un gran evento 64 2.FASE DE INFORMACION 2.7. Analisis comparativos PFC Imagen corporativa para un gran evento 65 2.FASE DE INFORMACION 2.7. Analisis comparativos PFC Imagen corporativa para un gran evento 66 2.FASE DE INFORMACION Lenguaje gráfico de las Exposiciones Representación del PAIS Colores (España amarillo-rojo) Formas imágenes características del país Representación del TEMA PRINCIPAL Colores (Agua: azul transparente) Mascotas Tipografía sin serifa y siempre mayúsculas Transmite la importancia del evento La transparencia sin esconder nada Importancia que tiene el Pais (CHINA-KOREA-….) 2.7. Analisis comparativos PFC Imagen corporativa para un gran evento 67 2.FASE DE INFORMACION Lenguaje gráfico CEC 2 colores Representación de algo característico de la ciudad Edificios Monumentos Mezcla de culturas Simbología más sencilla y abstracta a la vez Corazón Llama Juego con el positivo-negativo Mezcla de líneas Mezcla de letras 1 color o 2 colores máximo. Sencillez Facilidad a la hora de interpretar Corazón, llama, escultura… 2.7. Analisis comparativos PFC Imagen corporativa para un gran evento 68 2.FASE DE INFORMACION Lenguaje gráfico CEC multicolor Representación de algo característico de la ciudad Edificios Monumentos Mezcla de culturas Mezcla de colores Mezcla de líneas Mezcla de formas Mezcla de habitantes Patrón que se repite en forma similar y distinto color 2.7. Analisis comparativos PFC Imagen corporativa para un gran evento 69 2.FASE DE INFORMACION EXPOSICIONES CEC TEMA Cada vez es uno diferente, pero se intenta transmitir mediante el color y las formas CULTURA: Se transmite casi siempre mediante la mezcla de colores y de formas REFERENCIAS DE ORIGEN: A parte de a la ciudad organizadora, siempre se tiene en cuenta el País DE ORIGEN: Solo se hace referencia a la ciudad organizadora del evento, mediante los edificios, las formas… TRATO DEL COLOR El color se usa para transmitir la procedencia, el tema, los valores de la exposición El color se usa principalmente para transmitir la mezcla de culturas, aunque la ausencia de color también se usa en la que entra la interpretación de las formas FORMAS Con la forma se consiguen varias cosas, ayudado del color se logra transmitir el tema principal, a su vez también se transmite la imagen del país-ciudad que organiza Mediante las formas se transmite que ciudad es, la silueta de edificios al a mínima expresión, esculturas,etc. TIPOGRAFIAS Tipografía cuadrada sencilla y generalmente MAYUSCULAS que transmite importancia al país-ciudad organizadora Tipografía más redondeadas y generalmente mezcla de mayúsculas con minúsculas, transmite tolerancia, alegría… 2.7. Analisis comparativos PFC Imagen corporativa para un gran evento 76 3. DESARROLLO DE PROYECTO 3.1. Descripción inicial del proyecto 3.2. Desarrollo de temas 3.3. Desarrollo del tema elegido 3.4. Requisitos del proyecto “The Expo” 3.5. Desarrollo inicial de Sistemas de Organización de la información 3.5.1. Galaxia 3.5.2. Hoja de papel 3.5.3. Cubo 3.5.4. Pueblo 3.5.5. Conclusiones 3.6. Desarrollo final de Sistemas de Organización 3.6.1. Hoja de papel 3.6.2. Cubo 3.6.3. Conclusiones 3.7. Elección del Sistema de Organización 3.8. Descripción final del proyecto 3.9. Viabilidad técnica del proyecto 3.10. Desarrollo de los elementos principales 3.10.1. Sistema de organización de contenidos 3.10.2. Imagotipo 3.10.3. Entorno web virtual 3.11. Conclusiones PFC Imagen corporativa para un gran evento 77 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.1 Descripción inicial del proyecto Proyecto de Imagen Corporativa y Sistema Gráfico de Organización de la información para un Gran Evento Internacional virtual Las principales bases del proyecto son fruto del análisis en la fase de información y del tema elegido para analizar. Las bases iniciales son: EL EVENTO SERÁ VIRTUAL (fruto del análisis) Tras haber investigado sobre las exposiciones, hemos encontrado un evento que se llama The Expo que es un proyecto de exposición virtual para el próximo año en el que participaran varios países. El país organizador será Suecia pero sin una localización real sino que todo será virtual. EL DESARROLLO DEL LENGUAJE GRÁFICO Y LA IMAGEN CORPORATIVA PARA UN GRAN EVENTO. El tema principal que se ha analizado en el proyecto ha sido este por lo que será una de las bases del proyecto final. ENTORNO VIRTUAL (fruto del análisis) Se desarrollara un nuevo sistema de almacenamiento de la información que albergará todos los contenidos de la Expo. Se ha ido desarrollando a lo largo del análisis. Por lo que será también un elemento importante en el proyecto final. Se buscará la innovación, la sencillez,la facilidad de uso. Al finalizar esta fase de desarrollo de proyecto redefiniremos las bases del proyecto, definiendo mejor las bases buscadas para el proyecto final. PFC Imagen corporativa para un gran evento 78 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.2 Desarrollo de temas Diseño no solo como una forma buscar soluciones a una necesidad Diseño para y por el usuario Diseño que nos transmita (Apple hace 30 años) Productos que transmitan emoción, ganas de vivirla Venta de experiencias (ejemplo: conducción de un Ferrari) Los objetos nos transmiten cosas: sensaciones – percepciones – sentimientos – emociones – pensamientos Diseño conjunto con el usuario ,el puede diseñar a su gusto, nosotros le damos las herramientas (álbum de fotos, zapatillas, pulsera pandora) PERSONALIZACIÓN, EXCLUSIVIDAD A “Diseño de Experiencias” El hecho de diseñar tu zapatilla ya es una EXPERIENCIA PFC Imagen corporativa para un gran evento 79 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.2 Desarrollo de temas Todo el mundo puede diseñar ¿? Se cree que diseñar es inventar Diseñar no es solo inspiración Diseñar es satisfacer una necesidad adaptando los medios que tenemos Diseñador estudia, plantea y proyectaNO INVENTA Todo producto por pequeño que sea esta diseñado Diseño como estilo de vida B “Diseño: cambio de ideología” PFC Imagen corporativa para un gran evento 80 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.2 Desarrollo de temas Finalidad: Transmitir un mensaje al público final Como conseguirlo Que medios utilizar Utilizar el ingenio habitualmente Diseño gráfico adaptándose a los cambios culturales Analizando cada cultura de cada paíscontinente Analizando situación de cada momento Pensando constantemente en sorprender al espectador Uso de diferentes armas para diseñar Ordenador Video Música Color Movimiento C “Diseño gráfico en constante cambio” PFC Imagen corporativa para un gran evento 81 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.2 Desarrollo de temas A“Diseño de Experiencias” B “Diseño: cambio de ideología” C “Diseño gráfico cambiante” PUBLI CO: Todo el mundo en general PUBLICO: Profesionales principalmente PUBLICO: Profesionales y aficionados que lo tienen como hobby INTERES: Bastante, tema que se esta incluyendo en muchos productos y no productos como principal a la hora de empezar a diseñar INTERES: Si, pero a profesionales que analizan constantemente al usuario final INTERES: = B INFORMACION: Es un tema que es relativamente nuevo, por lo que puede crear una mayor atracción INFORMACION: Es un tema que esta más explotado pero que es interesante INFORMACION: Existe infinita información sobre el diseño gráfico pero sobre su cambio no tanta ELECCIÓN DEL TEMA A. DISEÑO EMOCINAL Y DE EXPERIENCIAS Tema que llama a una gran variedad de público, tanto a profesionales como al usuario final Tema que esta en auge Tema nuevo que puede llevar a debates en la red y nuevos horizontes Posibilidad de interactuar el usuario (profesional como usuario final) en la web con varias experiencias PFC Imagen corporativa para un gran evento 82 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.3 Desarrollo del tema elegido Expo “Diseño de experiencias” 1. ¿Cuáles son los objetos que transmiten las experiencias?. 2. Cómo se representa la experiencia o emoción (medios). 3. Punto clave para el paso de la producción masiva a la personalización. PFC Imagen corporativa para un gran evento 83 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.3 Desarrollo del tema elegido 1. ¿Cuáles son los objetos que transmiten las experiencias o emociones? Objetos que llaman al recuerdo pasado PFC Imagen corporativa para un gran evento 84 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.3 Desarrollo del tema elegido 1. ¿Cuáles son los objetos que transmiten las experiencias o emociones? Nueva idea: En la que ir a comprar un café o una cafetera se convierte en una gran experiencia en la que te sientes como el mejor cliente … Un nuevo concepto dónde poder el mero hecho de DISFRUTAR DE YOGHOURT y yoghourt helado elaborado al momento que pueden combinarse diferentes toppings a base de chocolate, cereales, frutas y otros ingredientes. La gran ventaja de estos productos elaborados con yoghourt, es que te permiten disfrutar de unos productos muy placenteros. TRANSFORMACION DE UNA COSA HABITUAL EN UNA EXPERIENCIA PFC Imagen corporativa para un gran evento 85 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.3 Desarrollo del tema elegido 1. ¿Cuáles son los objetos que transmiten las experiencias o emociones? HUMANIZACION DE LOS PRODUCTOS Se diseñan los objetos con cara - Ojos - Boca - Nariz Esto nos transmite seriedad, alegría, agresividad…. En resumen nos transmiten emociones al igual que las personas PFC Imagen corporativa para un gran evento 92 3.IDESARROLLO PROYECTO EXPERIENCIA DEL USUARIO Sensación, sentimiento, respuesta emocional, valoración y satisfacción del usuario respecto a un producto, resultado del fenómeno de interacción con el producto y la interacción con su proveedor. EXPERIENCIA DEL USUARIO FACTORES PROPIOS DEL USUARIO F SOCIALES F CULTURALES PRODUCTO CONTEXTO DE USO INTERACCION •Valores •Emociones •Expectativa •Experiencias prioritarias •Características físicas •Funciones motoras •Personalidad •Habilidades •Edad •Presión del tiempo •Presión de éxito y de fracaso •Requisitos explícitos e implícitos •Sexo •Moda •Hábitos •Normas •Lenguaje •Símbolos •Religión • • • •Tiempo •Lugar •Acompañantes •Temperatura • • • •Usabilidad •Funciones •Talla •Medida •Lenguaje •Símbolos •Características estéticas •Utilidad •Reputación •Adaptabilidad •Movilidad • • • 3.3 Desarrollo del tema elegido PFC Imagen corporativa para un gran evento 93 3.IDESARROLLO PROYECTO 1. ESPACIO DIFERENCIADO Y EXCLUSIVO 2. PRODUCTO DE CALIDAD 3. SERVICIO EXCELENTE La primera experiencia cuando entras en una tienda Nespresso, por primera vez no te deja indiferente. La DECORACIÓN CUIDADA, con estilo, resaltando lo esencial eimportante (maquina de café yel café). El OLOR acafé que desprende la tienda, ya te ayuda avivir su experiencia. La INVITACIÓN ofrecida para tomar un café en la tienda, como si de una cafetería de lujo se tratase, te siga haciendo disfrutar de la experiencia Nespresso. La explicación yel servicio PERSONALIZADO te acompaña por la visita de la tienda. Compres ono EL TRATO yla experiencia siempre va aser IGUAL, yesto hace grande aNespresso.Ya que lo que más le IMPORTA es que vivas LA EXPERIENCIA NESPRESSO, la acción de compra llegara antes odespués. Por último otra de las experiencias que llama la atención es las grandes colas de espera, generadas para comprar el café nespresso. Quien podría imaginar hace 20 años que el consumidor dedicaría parte de su tiempo aesperar para comprar café yun café por encima de precio que muchos otros? Esta imagen no deja indiferente por lo que psicológicamente VALORAS AÚN MÁS EL PRODUCTO. El retail de calidad del futuro deben ser Boutiques de la Experiencia, donde el cliente sienta la necesidad de repetir el retorno al punto de venta, para volver avivir la experiencia. CASO NESPRESSO 3.3 Desarrollo del tema elegido PFC Imagen corporativa para un gran evento 94 3.IDESARROLLO PROYECTO CASO STARBUCKS 3.3 Desarrollo del tema elegido PFC Imagen corporativa para un gran evento 95 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.3 Desarrollo del tema elegido PFC Imagen corporativa para un gran evento 96 3.IDESARROLLO PROYECTO ÉXITO STARBUCKS TRANSFORMAR lo habitual en extraordinario •HACER PROPIO EL NEGOCIO •TODO TIENE IMPORTANCAI •SORPRENDER Y DELEITAR •ACEPAR LA RESISTENCIA •DEJAR HUELLA EXPERIENCIA UNICA ENTORNO AL CAFÉ PARA TODO EL MUNDO •SOCIO •PROVEEDOR •CLIENTE •GRUPO COMUNITARIO EMPRESAS deben localizar los principios Identificar y adaptarlos a la realidad del entorno Desarrollar nuevos modelos de negocio mejorando las relaciones clientes, colaboradores Desarrollar bajo una responsabilidad social Todo esto pude permitir generar una ventaja competitiva Todos estos factores pasan a ser REQUISITOS 3.3 Desarrollo del tema elegido PFC Imagen corporativa para un gran evento 97 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.3 Desarrollo del tema elegido Si accedieras a una Expo virtual ¿en qué estarías interesado? Países, diseñadores, empresas… PABLO ROY: Si fuera a una exposición de experiencias me gustaría ver ideas nuevas, por lo tanto diseño, pero no un diseño en concreto, porque iría sin saber mucho. Sobre un diseñador en concreto, pues claro, si hay alguno que me parece bueno me gustaría ver cosas suyas. País y ciudad lo vería tipo turista, no en la exposición PRODUCTO DISEÑADOR PATRICIA CASTAÑEDA: Me imagino que iría un poco a lo concreto, por diseñador o diseño y si desde ahí se pudiese enlazar con lo demás PRODUCTO DISEÑADOR MIGUEL BIELSA: Probablemente estaría interesado en un diseño, ya que desde el punto de vista del diseñador lo que buscaría sería enriquecerme con otras experiencias PRODUCTO AZU LOSTAO: supongo que yo lo dividiría por países o por tipos de experiencias PAIS EXPERIENCIA BELEN: creo que yo estaría interesada en países, porque creo que puede ser la que más diferencias muestre y más variedad pueda tener PAIS BERTA: Yo optaría por un país, por ver las soluciones que se hacen en otros sitios, en caso de acceder para consultar un diseño concreto entraría por una empresa. Depende del campo por ejemplo puedes consultar soluciones de Apple o de otra empresa y de ahí extraer conclusiones PAIS EMPRESA MARI: Yo cuando tengo un problema de diseño web por ejemplo, lo que busco es alguien que ha tenido mi misma experiencia y lo haya solucionado. En si busco la solución que me da la experiencia de otras personas. Digamos que buscaría un diseño por hacer la elección entre las cosas que hay. Pero buscaría un tipo de diseño concreto. EXPERIENCIA PRODUCTO PFC Imagen corporativa para un gran evento 98 3.IDESARROLLO PROYECTO Razones para la elección del tema “Expo Experience” El tema Experience esta muy presente en el diseño, por lo que la experiencia del diseñador y el buscar emociones a la hora de diseñar productos, servicios, edificios, etc, es algo que mostraremos en esta Exposición. Al ser un Nuevo Sistema de organización de contenidos, la exposición en si es ya una nueva experiencia. El ser una exposición sin una localización real es ya también una experiencia en si. Ya que el acceso es desde cualquier parte del Mundo. Los diseñadores explicaran sus propias experiencias diseñando para diferentes empresas. 3.3 Desarrollo del tema elegido PFC Imagen corporativa para un gran evento 99 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.4. Requisitos del proyecto “The Expo” OBJETIVOS VALORES-REQUISITOS PUBLICO: Profesionales y no profesionales interesados en el DISEÑO Lenguaje sencillo NOVEDAD: En el formato de la exposición Uso intuitivo NOVEDAD: En contenidos Accesibilidad COMPRENSION: Crear un lenguaje gráfico (colores,formas,sonidos….) para navegar por la expo Contenidos atractivos ACCESIBILIDAD: Discapacitados INTERFAZ: Formato diferente a las webs de anteriores exposiciones ACCESIBILIDAD: Niños DIFERENTES ACCESOS A LA WEB EXPERIENCIA EXPO •DISEÑO •DISEÑADOR •PAIS •ORGANIZACIÓN INTERRELACION USUARIO-EXPERIENCIA: •Acceso mediante FILTROS •Acceso sin FILTROS •Acceso a través de PAISORGANIZACIÓN-EMPRESA-OBJETODISEÑADOR Interconexión PAISES-EMPRESAS-ORGANIZACIONESDISEÑADORES-DISEÑOS •ORBITAS •GEOMETRIAS •CARRETERAS VIRTUALES-GUIAS… FILTRO ACCESO para evitar lo que no interesa PONER BUSCADOR PFC Imagen corporativa para un gran evento 100 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.5. Desarrollo inicial de Sistemas de Organización de la información Hemos buscado muchos sistemas de organización de la información para la exposición. Una vez analizados todos y descartados se han quedado 4 sistemas para desarrollarlos en profundidad. Los principales Sistemas de organización que se desarrollaran son: Galaxia Sistema de organización basado en un sistema real muy complejo en el que todos los elementos están relacionados entre si mediante órbitas. Los países serán los elementos principales (PLANETAS) alrededor de los cuales orbitan tanto empresas relacionadas con estos, diseñadores, etc. Todos estos a su vez están relacionados con otros países dependiendo de sus actividades. Por ejemplo un diseñador que haya trabajado para una empresa que no sea de su país estará influenciado por su país de origen y por el de la empresa. Hoja de papel La hoja de papel o cuaderno lo podemos definir como un elemento en constante cambio. Cada vez que se accede a un menú este se va transformando y modificando. Se ha elegido la hoja porque es uno de los elementos a partir del cual nace cualquier diseño, elemento sencillo y a la vez con grandes posibilidades de desarrollo. Cubo Elemento sencillo que alberga la información en sus divisiones, se accede a estas pinchando. Cuando accedes a una información aparecen los cubos relacionados con esta y el resto desaparece orbitando alrededor de los cubos centrales. También otra opción es el acceso al nicho y el cubo se transforma y se ponen los elementos relacionados con este en la cara activa. Pueblo Es un concepto simplificado en el que vas paseando por un entorno en el que tienes diferentes caminos que te llevan a los diferentes temas de la exposición. PFC Imagen corporativa para un gran evento 101 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.5.1. Galaxia Sistema de organización basado en un sistema real muy complejo en el que todos los elementos están relacionados entre si mediante órbitas. Los países serán los elementos principales (PLANETAS) alrededor de los cuales orbitan tanto empresas relacionadas con estos, diseñadores, etc. Todos estos a su vez están relacionados con otros países dependiendo de sus actividades. Por ejemplo un diseñador que haya trabajado para una empresa que no sea de su país estará influenciado por su país de origen y por el de la empresa. PFC Imagen corporativa para un gran evento 108 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.5.1. Galaxia Paises orbitando que forman el Mundo. Se puede ver la Exposición mediante 4 vistas, alzado, planta perfil y 3 d. Cada una te muestra una característica del país al que se accede. Por ejemplo la vista de perfil vemos países que están en un nivel de desarrollo de diseño diferente a otros. PFC Imagen corporativa para un gran evento 109 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.5.1. Galaxia Orbitas La Expo esta organizada por órbitas. - Países - Diseñadores - Empresas Estas rotan alrededor del centro que es donde podemos acceder a la información general de la exposición. PFC Imagen corporativa para un gran evento 110 3.IDESARROLLO PROYECTO Inspiración Sistema basado en el sistema solar. Se accede a los planetas que en este caso serían los países y alrededor de cada país orbitarían sus empresas, sus diseñadores, etc. 3.5.1. Galaxia PFC Imagen corporativa para un gran evento 111 3.IDESARROLLO PROYECTO Expo 2016 La hoja de papel o cuaderno lo podemos definir como un elemento en constante cambio. Cada vez que se accede a un menú este se va transformando y modificando. Se ha elegido la hoja porque es uno de los elementos a partir del cual nace cualquier diseño, elemento sencillo y a la vez con grandes posibilidades de desarrollo. 3.5.2. Hoja de papel Cuaderno o post it del cual van saliendo hojas o minicuadernos que albergan los diferentes temas. PFC Imagen corporativa para un gran evento 112 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.5.2. Hoja de papel Los contenidos están en los cuadernos que orbitan, una vez pinchas en uno el resto de cuadernos pasa a un segundo plano y se accede al elegido. PFC Imagen corporativa para un gran evento 113 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.5.2. Hoja de papel Una vez se elige el tema que interesa visitar. El resto de la información pasa a un segundo plano PFC Imagen corporativa para un gran evento 114 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.5.2. Hoja de papel Hoja que sale del libro países. Esta se arruga formando una bola del mundo de papel en la que están los países PFC Imagen corporativa para un gran evento 115 3.IDESARROLLO PROYECTO La hoja se va arrugando hasta adoptar la forma del mundo y las divisiones de los países. Una vez formada esta bola, se accede al país que se busca y comienza otra transformación del papel a la forma del país. 3.5.2. Hoja de papel PFC Imagen corporativa para un gran evento 116 3.IDESARROLLO PROYECTO La hoja se va abriendo para formar un plano en 3 dimensiones donde se puede acceder a los diseñadores del pais, a sus empresas, etc que están clasificadas por colores. 3.5.2. Hoja de papel PFC Imagen corporativa para un gran evento 117 3.IDESARROLLO PROYECTO Elemento sencillo que alberga la información en sus divisiones, se accede a estas pinchando. Cuando accedes a una información aparecen los cubos relacionados con esta y el resto desaparece orbitando alrededor de los cubos centrales. También otra opción es el acceso al nicho y el cubo se transforma y se ponen los elementos relacionados con este en la cara activa. 3.5.3. Cubo PFC Imagen corporativa para un gran evento 124 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.5.3. Cubo PFC Imagen corporativa para un gran evento 125 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.5.3. Cubo Vamos pinchado en la información que se busca y el cubo se va transformando dejando atrás la información innecesaria. PFC Imagen corporativa para un gran evento 126 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.5.4. Pueblo Es un concepto simplificado en el que vas paseando por un entorno en el que tienes diferentes caminos que te llevan a los diferentes temas de la exposición. PFC Imagen corporativa para un gran evento 127 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.5.4. Pueblo El usuario va caminando por el Pueblo dejando a su paso los accesos a los países participantes, diseñadores, etc.... Tunel sin fin donde la información va apareciendo en las paredes laterales, techo y suelo. Al final podremos acceder a la información general. PFC Imagen corporativa para un gran evento 128 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.5.5. Conclusiones Una vez analizados los 4 sistemas de almacenamiento. Elegiremos 2 para desarrollar en profundidad y poder elegir el sistema adecuado a lo que buscamos. Los dos sistemas que vamos a desarrollar son: - Cubo - Hoja de papel Son dos sistemas sencillos que a su vez tienen mucha posibilidad de desarrollo que es lo que buscamos. La hoja de papel es el elemento desde el que parte cualquier diseño por lo que es un elemento con el que se identifica cualquier diseñador, arquitecto, etc. El cubo también es un elemento básico a la hora de diseñar cualquier cosa ya que esta presente en muchos de los elementos que se diseñan hoy en día. Por lo tanto nos hemos centrado en estos dos sistemas y vamos a desarrollarlos un poco más y ver sus posibilidades. PFC Imagen corporativa para un gran evento 129 3.IDESARROLLO PROYECTO Vamos a desarrollar en profundidad los dos sistemas de almacenamiento de la información para tener más fundamento a la hora de elegir el que vayamos a desarrollar finalmente y tener los criterios suficientes, - Cubo - Hoja de papel El cubo por ser un elemento sencillo y a su vez con muchas posibilidades de desarrollo. La hoja de papel por ser el elemento con el cual se empieza casi todo diseño. 3.6. Desarrollo final de Sistemas de Organización PFC Imagen corporativa para un gran evento 130 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.6.1. Hoja de papel ¿Qué necesitamos? Un elemento sea lo suficientemente potente como para albergar todo el contenido de la expo. ¿Por qué hoja de papel? La hoja de papel es el principio de cualquier diseño y a través del cual se puede conseguir todo lo que un diseñador precisa. Es un elemento sencillo pero a su vez transformable. Reto Conseguir que a través de un simple trozo de papel podamos transmitir toda una expo virtual y que a su vez sea atractivo la transformación continua del folio-hoja-x. Toda la expo se desarrolla a traves de la hoja de papel. La hoja es el elemento básico del comienzo de cualquier diseño. Es un elemento sencillo pero a su vez complejo. Esta se va transformando y nos va guiando durante toda la exposición. PFC Imagen corporativa para un gran evento 131 3.IDESARROLLO PROYECTO Presentación de la hoja de papel plegada formando el logo de la expo Al pinchar en el logo el papel se despliega y se vuelve a plegar formando distintos pliegues correspondientes a: - PAISES - EMPRESAS - ONGs - DISEÑADORES - DISEÑOS Pinchando en cada pliegue este adopta una forma diferente. PAIS: La hoja de papel se va arrugando hasta forma una bola de papel simulando el mundo formándose con los pliegues los países. Al acceder al pais la hoja se vuelve a transformar formando el terreno del país con los pliegues de esta. Desde aquí podremos acceder a la información principal del país y de todo los relacionado con este EMPRESAS, DISEÑADORES, DISEÑO, ONGS propias del país. EMPRESAS: La hoja de papel se va arrugando hasta adoptar forma de la Imagen de la empresa. ONGs DISEÑADORES DISEÑOS 3.6.1. Hoja de papel PFC Imagen corporativa para un gran evento 132 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.6.1. Hoja de papel Panel de influencias PFC Imagen corporativa para un gran evento 133 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.6.1. Hoja de papel Panel de influencias PFC Imagen corporativa para un gran evento 140 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.6.1. Hoja de papel Con los pliegues conseguimos las separaciones para los contenidos. Una vez pinchamos en uno la hoja se va transformando. ===== = Countries Companies Designs Designers Ongs Program Countries Companies Designers Designs Ongs Program PFC Imagen corporativa para un gran evento 141 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.6.1. Hoja de papel Transiciones PFC Imagen corporativa para un gran evento 142 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.6.1. Hoja de papel Transiciones PFC Imagen corporativa para un gran evento 143 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.6.1. Hoja de papel Transiciones PFC Imagen corporativa para un gran evento 144 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.6.1. Hoja de papel pain Acceso a subniveles El papel se va transformando generando distintos subniveles desde una forma plana hasta llegar a un país. PFC Imagen corporativa para un gran evento 145 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.6.1. Hoja de papel Acceso a subniveles Jordi Vidal PFC Imagen corporativa para un gran evento 146 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.6.2. Cubo ¿Qué necesitamos? Un elemento que sea lo suficientemente potente como para albergar todo el contenido de la expo y a su vez sencillo. ¿Por qué el cubo? Elemento sencillo que puede ir transformándose en diferentes formas y entornos diferentes. Reto A través de un número definido de caras albergar todo el contenido necesario para que la expo sea interesante PFC Imagen corporativa para un gran evento 147 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.6.2. Cubo Presentación de la expo con el cubo de Rubik en el centro. Cada cara del Cubo alberga PAISES EMPRESAS ONGs DISEÑADORES DISEÑOS CONTENIDOS GENERALES EXPO Al pinchar en una cara el cubo se transforma y cada cara contiene las divisiones de lo que se ha elegido PAIS: Cada cara un continente EMPRESA: Cada cara un sector ONGs: DISEÑADORES: Cada cara por sectores, alguna tendra que albergar 2 sectores DISEÑOS: Cada cara al igual que los diseñadores por sectores CONTENIDOS GENERALES EXPO Al entrar en un pais, empresa…. El cubo se transforma para albergar los diferentes contenidos de este y según donde pinches unas subdivisiones sobresalen y otras se meten hacia el interior PFC Imagen corporativa para un gran evento 148 3.IDESARROLLO PROYECTO 3.6.2. Cubo Panel de influencias PFC Imagen corporativa para un gran evento 149 3.IDESARROLLO PROYECTO Imagotipo 1 Basado en las formas del cubo que se juntan unas con otras formando composiciones diferentes para crear la palabra expo al igual que que el cubo se nos transforma en formas diferentes a lo largo de la visita virtual por la exposición Imagotipo 2 En este segundo imagotipo hemos separado el logotipo del texto. Este lo hemos desarrollado en forma de cubo simulando el cubo virtual y el texto lo hemos desarrollado acorde con este. 3.6.2. Cubo PFC Imagen corporativa para un gran evento 252 4.PRESENTACION FINAL 4.3. Manual de Imagen Corporativa 2.1. Sobre americano Formato papel: 225x115 mm Tintas: Igual imagotipo Tipografía: Prime light 8 puntos EXPO EXPERIENCE 2014 Calle de la Iglesia,1 50477 Zaragoza 976123456 [email protected] 12 50 10 145 10 70 25 PFC Imagen corporativa para un gran evento 253 4.PRESENTACION FINAL 4.3. Manual de Imagen Corporativa 2.1. Sobre americano Ejemplo de aplicación EXPO EXPERIENCE 2014 Calle de la Iglesia,1 50477 Zaragoza 976123456 [email protected] PFC Imagen corporativa para un gran evento 254 4.PRESENTACION FINAL 4.3. Manual de Imagen Corporativa 2.2. Carta Formato papel: DINA 4 210x291 mm Tintas: Igual imagotipo Tipografía: Prime light 8 puntos 25mm 25mm EXPO EXPERIENCE 2014 Calle de la Iglesia,1 50477 Zaragoza 976123456 [email protected] 25mm 130mm PFC Imagen corporativa para un gran evento 255 4.PRESENTACION FINAL 4.3. Manual de Imagen Corporativa 2.2. Carta Ejemplo de aplicación EXPO EXPERIENCE 2014 Calle de la Iglesia,1 50477 Zaragoza 976123456 [email protected] Lorem ipsum ad his scripta blandit partiendo, eum fastidii accumsan euripidis in, eum liber hendrerit an. Qui ut wisi vocibus suscipiantur, quo dicit ridens inciderint id. Quo mundi lobortis reformidans eu, legimus senserit de! niebas aneos. Eu sit tincidunt incorrupte de! nitionem, vis mutat a" ert percipit cu, eirmod consectetuer signiferumque eu per. In usu latine equidem dolores. Quo no falliviris intellegam, ut fugit veritus placerat per. Ius id vidit volumus mandamus, vide veritus democritum te nec, ei eos debet libris consulatu. No mei ferri graeco dicunt, ad cum veri accommodare. Sed at malis omnesque delicata, usu et iusto zzril meliore. Dicunt maiorum eloquentiam cum cu, sit summo dolor essent te.Ne quodsi nusquam legendos has, ea dicit voluptua eloquentiam pro, ad sit quas qualisque. Eos vocibus deserunt quaestio e. Blandit incorrupte quaerendum in quo, nibh impedit id vis, vel no nullam semper audiam. Ei populo graeci consulatu mei, has ea stet modus phaedrum.Inani oblique ne has, duo et veritus detraxit. Tota ludus oratio ea mel, o" endit persequeris ei vim. Eos dicat oratio partem ut, id cum ignota senserit intellegat.Sit inani ubique graecis ad, quando graecis liberavisse et cum, dicit option eruditiat duo. Homero salutatus suscipiantur eum id, tamquam voluptaria expetendis adsed, nobis feugiat similique usu ex. Ea mei nullam facete, omnis oratio o" endit ius cu. Doming takimata repudiandae usu an, mei dicant takimata id, pri eleifend inimicus euripidis at. His vero singulis ea, quem euripidis abhorreant mei ut, et populo iriure vix. Usu ludus a" ert voluptaria ei, vix ea error de! nitiones, movet fastidii signiferumque in qui. Aliquam accumsan libero nec magna. PFC Imagen corporativa para un gran evento 256 4.PRESENTACION FINAL 4.3. Manual de Imagen Corporativa 2.3. Fax Formato papel: DINA 4 210x291 mm Tintas: Igual versión 1 tinta Tipografía: Prime light 8 puntos y 12 puntos 25mm 25mm EXPO EXPERIENCE 2014 Calle de la Iglesia,1 50477 Zaragoza 976123456 [email protected] Fax: Nº: Fecha/date: Nº Páginas: De/from: Para/to: 85mm 25mm 130mm PFC Imagen corporativa para un gran evento 257 4.PRESENTACION FINAL 4.3. Manual de Imagen Corporativa 2.3. Fax Ejemplo de aplicación EXPO EXPERIENCE 2014 Calle de la Iglesia,1 50477 Zaragoza 976123456 [email protected] Fax Nº: 976123456 Fecha/date: 1 de Julio de 2014 Nº Páginas: 1 De/from: Antonio Serrano. Director ejecutivo Expo Experience 2014 Para/to: Embajada Francesa de Eventos Internacionales PFC Imagen corporativa para un gran evento 258 4.PRESENTACION FINAL 4.3. Manual de Imagen Corporativa 2.4. Impresos Formato papel: DINA 4 210x291 mm Tintas: Igual imagotipo Tipografía: Prime light 12 puntos 25mm 25mm Titulo del docmento 30mm 85mm Pag. Titulo del docmento 140mm 15mm PFC Imagen corporativa para un gran evento 259 4.PRESENTACION FINAL 4.3. Manual de Imagen Corporativa 2.4. Impresos Ejemplo de aplicación Solicitud de participación en Expo Experience 2014 1 Participación francesa en Expo Experience 2014 Solicitud de Francia para participar en Expo Experience 2014. Presentación de proyectos emergentes y nuevos diseñadores. Nuevas empresas en auge relacionadas con las Nuevas Tecnologías y desarrolladas por jóvenes emprendedores ................... .................. ...... ........... .... .............. .......... . . . . . .. .... .... .. .. .. .. .. . ............. .............. ........... .............. .............. .......... ......... .......... ............... ........ . . ......... .............................. . .. .. .. . ............. .............. ........... .............. .............. .. ........ ......... .. ........ ... .. ................................ ........................ . .. .. .. . ............. .............. ........... .............. .............. .... ... .......... ......... .......... ................................ ........................ . .. .. .. . ............. ....... ....... .... ... .... ....................... .............. .......... ......... .......... ................................ ........................ . .. .. .. . ............. .............. ........... .............. .............. .......... ......... .......... ................................ ............ ..... .... ....... .... ............. ....... ............ ..... .. .. .. . ............. .............. ...... ....... ..... . ... ... .. ............. ....... ............ ..... .. .. .. . ............. .............. ........... ...... .. .. .. . ............. ... ........... ........... .............. .............. .......... ......... .......... ................................ ........................ ......... .............. .......... ......... .......... ................................ ........................ . .. .. .. . ............. .... .......... ..... ...... .............. .............. .......... ......... .......... ................................ ........................ . .. .. .. . ..... .. ...... .............. ........... .............. .............. .......... ......... .......... ................................ ....... ........... ... ... ........... ............. ............... ............... ...................... .................. .................. ............ ..... ... ....... ............... ................ ............... ............ ............. ....... ............ ..... .. .. .. . ...................... ............. .............. ........... .............. .............. .......... .... ..... ...... .... ............. ... ........ ...... .. ........................ . .. .. .. . ............. .............. ........... .............. .............. .......... ......... .......... . ............................... ........................ ........... ............. ............... ............... ...................... .................. .................. ............ ............... ............... ................ ............... ............ Atentamente Marcel Durand Director de Eventos Internacionales de Francia PFC Imagen corporativa para un gran evento 260 4.PRESENTACION FINAL 4.3. Manual de Imagen Corporativa 2.5. Tarjeta de visita Formato papel: 85x52 mm Tintas: Igual imagotipo Tipografía: Prime light 10 puntos y 8 puntos Los margenes externos son de 5 mm y los interiores de 3mm Calle de la Iglesia,1 50477 Zaragoza 976123456 Nombre Apellidos Cargo [email protected] 32mm 5mm 5mm 5mm 3mm 3mm 5mm 3mm 3mm 20mm PFC Imagen corporativa para un gran evento 261 4.PRESENTACION FINAL 4.3. Manual de Imagen Corporativa 2.5. Tarjeta de visita Ejemplo de aplicación Calle de la Iglesia,1 50477 Zaragoza 976123456 Antonio Serrano Lázaro Director ejecutivo [email protected] PFC Imagen corporativa para un gran evento 268 4.PRESENTACION FINAL 4.3. Manual de Imagen Corporativa 2.8. Merchandising USB de almacenaje. Se han trazados dos modelos de Usbs. Uno sencillo cuadrado y otro doble con la unión de los dos. PFC Imagen corporativa para un gran evento 269 4.PRESENTACION FINAL 4.3. Manual de Imagen Corporativa 2.8. Merchandising USB de almacenaje. PFC Imagen corporativa para un gran evento 270 4.PRESENTACION FINAL 4.3. Manual de Imagen Corporativa 2.8. Merchandising Auriculares para Event on live. Están desarrollados para poder hablar y escuchar en uno de los apartados de la Expo en el que cada día hay una charla con un diseñado, arquitecto, etc. PFC Imagen corporativa para un gran evento 271 4.PRESENTACION FINAL 4.3. Manual de Imagen Corporativa 2.8. Merchandising Auriculares para Event on live PFC Imagen corporativa para un gran evento 272 4.PRESENTACION FINAL 4.3. Manual de Imagen Corporativa 2.8. Merchandising Ratón para ordenador. Se ha desarrollado un ratón con 3 botones. Los 3 botones simulando una cara del símbolo de la Expo. PFC Imagen corporativa para un gran evento 273 4.PRESENTACION FINAL 4.3. Manual de Imagen Corporativa 2.8. Merchandising Cuaderno Se ha hecho un cuaderno con el imagotipo de la Expo arriba a la izquierda, para dejar el resto libre para poder dibujar,escribir,etc. PFC Imagen corporativa para un gran evento 274 4.PRESENTACION FINAL 4.3. Manual de Imagen Corporativa 2.8. Merchandising Post-its Se ha trazado un bloque con la forma y los huecos del símbolo PFC Imagen corporativa para un gran evento 275 4.PRESENTACION FINAL 4.3. Manual de Imagen Corporativa 2.8. Merchandising Ropa Se ha desarrollado una camiseta basandonos en una de las caras del símbolo La versión de camiseta sobre fondo blanco combina todos los colores corporativos CHOOSE YOUR EXPERIENCE www.expoexperience2014.org PFC Imagen corporativa para un gran evento 276 4.PRESENTACION FINAL 4.3. Manual de Imagen Corporativa CHOOSE YOUR EXPERIENCE CHOOSE YOUR EXPERIENCE www.expoexperience2014.org 2.8. Merchandising Ropa La versión sobre camiseta de color combina los grises y los blancos PFC Imagen corporativa para un gran evento 277 4.PRESENTACION FINAL 4.3. Manual de Imagen Corporativa 2.9. Publicidad Los anuncios publicitarios se van a llevar a cabo en dos formatos: Formato físico: Prensa, revistas, carteleria de gran tamaño. Formato virtual: Internet (redes sociales, webs, etc...) Formato físico: Se empezará la primera semana con “LIVE YOU” en todos los formatos y en todas las aplicaciones. La segunda semana se mostrara “R EXPERIENCE” Formato virtual Se empezará la primera semana con “CHOOSE YOU” en todos los formatos y en todas las aplicaciones. La segunda semana se mostrara “R EXPERIENCE” Y la tercera semana se mostrará el anuncio completo en los dos formatos. Haciendo esto buscamos que la gente busque el siguiente anuncio y que le presten atención. PFC Imagen corporativa para un gran evento 284 4.PRESENTACION FINAL 4.4. Entorno virtual 1. PC 1366x768 2.TABLET 2048x1536 PFC Imagen corporativa para un gran evento 285 4.PRESENTACION FINAL Entorno desarrollado acorde con el elemento principal que es el cubo. Se ha dejado un gran espacio de acción al cubo, ya que este es el elemento principal a través del cual accedemos a la información principal de la Expo. 4.4. Entorno virtual PFC Imagen corporativa para un gran evento 286 4.PRESENTACION FINAL 4.4. Entorno virtual Imagotipo Este se ha situado arriba a la izquierda para localizar de un vistazo donde nos encontramos al acceder a la Expo. PFC Imagen corporativa para un gran evento 287 4.PRESENTACION FINAL 4.4. Entorno virtual Nota legal Idioma Selector de idiomas. Buscador Se dispone de un buscador para acceder directamente a una información en concreto. Expo shop Desde aquí se accede a los productos oficiales de la Expo. PFC Imagen corporativa para un gran evento 288 4.PRESENTACION FINAL 4.4. Entorno virtual Localizador Desde aquí vemos por donde hemos accedido al a expo, con sus respectivas extracciones. Europa-España................. PFC Imagen corporativa para un gran evento 289 4.PRESENTACION FINAL 4.4. Entorno virtual Redes sociales Desde estos iconos podemos compartir la Expo con nuestras personas, ver los diferentes vídeos y las noticias relacionadas con estos. Bie Desde este icono accedemos a la web oficial de Bie. PFC Imagen corporativa para un gran evento 290 4.PRESENTACION FINAL europa-spain ................................................................................................ Expo experience 2014 Nota legal [email protected] ENGLISH DEUTCH ITALIANO ESPAÑOL FRANCAIS EXPO SHOP Search 4.4. Entorno virtual PFC Imagen corporativa para un gran evento 291 4.PRESENTACION FINAL 4.4. Entorno virtual PFC Imagen corporativa para un gran evento 292 4.PRESENTACION FINAL 4.4. Síntesis El proyecto se ha ido definiendo a lo largo de la fase de información, este ha sido uno de las principales bases puesto que no había ninguna restricción inicial. A lo largo de esta fase hemos ido sacando conclusiones que nos han llevado a un proyecto de Imagen Corporativa y Sistema de Organización de la información para un Evento con localización virtual lo que nos ha permitido tener mucho juego a la hora de trazar los objetivos. Sistema de Organización de la Información “El Cubo” es el primer concepto que hemos desarrollado, siendo primordial a la hora de realizar el proyecto. Primeramente se ha analizado la viabilidad técnica para programarlo, una vez conocida esta se ha continuado con el proyecto adelante. Este desarrollo lo hemos considerado muy importante para posteriormente poder programarlo con facilidad. Se han analizado varios factores, colores, tipografías, formas, etc. que han tenido un peso importante en el diseño de todos los elementos. También se ha tenido en cuenta la opinión de algunos usuarios a la hora de desarrollar las caras del Cubo. Este cuenta con varios puntos principales. - INTERACCION: El hecho de que el cubo sea una elemento interactivo hace que sea ya una experiencia interactuar con el y con su información. - COLABORACION: Riqueza de este concepto esta en la colaboración de todos los participantes, puesto que la información la van insertando estos y modificando a su gusto, lo que nos muestra una plataforma dinámica. Manual de Imagen Corporativa Este manual se ha desarrollado acorde con el concepto de “Cubo” y se ha desarrollado posteriormente por lo que se ha ido pensando acorde con este, los conceptos de profundidad, formas, colores, tamaños, etc. Entorno Virtual Este al igual que el Manual se ha trazado a partir del “Cubo” por lo que se ven las claras influencias de este. Podemos decir que se ha desarrollado un Proyecto en el que prima la colaboración de los expositores virtuales de “Expo experience 2014” y que puede estar en constante cambio ya que es una exposición virtual. La principal diferencia es que puedes acceder a ella desde cualquier lugar y que la interacción del usuario para acceder a los sitios es mayor y resulta un juego para acceder a la información. También recalcar los eventos en vivo en los que la gente toma contacto con los diseñadores por lo que se siente más cercana a la exposición. En resumen se ha realizado un proyecto de Imagen Corporativa en el que a parte de desarrollar el Manual de I.C., se ha desarrollado un Nuevo Concepto de Sistema de Organización de la Información. PFC Imagen corporativa para un gran evento 293 5. Bibliografía Fase de información http://www.expo-milano-2015.org/dossier_candidatura.html http://viajeroglobal.com/destinos/expo-2020-sao-paulo-esmirna-ayuthaya-ekaterimburgo-o-dubai-343 http://en.expo2010.cn http://es.wikipedia.org/wiki/Expo_Zaragoza_2008#Proyecto http://es.wikipedia.org/wiki/Exposici%C3%B3n_Universal_de_Shangh%C3%A1i_de_2010#Tem.C3.A1tica http://www.expozaragoza2008.es http://es.wikipedia.org/wiki/Exposici%C3%B3n_Internacional_de_Yeosu_(2012)#Mascota_y_S.C3.ADmbolo http://www.liege-expo2017.com http://expo2020dubai.ae/en http://expo2020dubai.ae/en http://expo2020.ru/en http://www.donostiasansebastian2016.eu/web/guest/proyecto-cultural http://www.miretarquitectos.com/libro.swf http://rothko.espacioblog.com/post/2006/05/12/logo-expo-zaragoza-2008 http://ec.europa.eu/culture/our-programmes-and-actions/doc459_en.htm http://webusable.com/coloursMean.htm http://www.euroresidentes.com/horoscopos/colores http://clasificaciontipografica.blogspot.com.es http://diloengrafico.wikispaces.com/Logos,+logotipos+y+logos%C3%ADmbolos http://www.locotipo.com/logos/ong-onl