Cambio de hábito de las audiencias de televisión durante el confinamiento y el posconfinamiento.

UNIVERSIDAD DE VALLADOLID FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES JURÍDICAS Y DE LA COMUNICACIÓN GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS CURSO 2020-2021 CAMBIO DE HÁBITO DE LAS AUDIENCIAS DE TELEVISIÓN DURANTE EL CONFINAMIENTO Y EL POSCONFINAMIENTO Disertación MARIO GÓMEZ CARRETERO Tutora académica: Belinda de Frutos Torres SEGOVIA, junio de 2021 1" " Resumen. La llegada del Covid-19 a principios del año 2020 trajo consigo una serie de consecuencias entre las que se encuentran los cambios de hábitos de las personas para adaptarse a la nueva situación. Las limitaciones de movilidad han llevado a buscar alternativas de entretenimiento del hogar y los medios de comunicación han ofrecido la oportunidad de ocupar estos espacios de ocio. A lo largo de esta investigación se abordará el tema del cambio de hábitos de las audiencias de televisión durante el confinamiento y posconfinamiento como consecuencia de la pandemia del Covid-19. Para poder llevar a cabo esta investigación, se ha realizado una revisión de diferentes artículos científicos y académicos que abordan el tema de las audiencias y sus comportamientos, además de realizar un análisis exhaustivo de informes que recogen datos mensuales del consumo de televisión de los años 2019 y 2020. Tras el proceso de investigación y la extracción de todos los datos necesarios, se ha visto un cambio evidente de los datos de consumo, principalmente durante los meses del confinamiento y algo más moderados durante la segunda y la tercera ola de contagios. La pandemia de Covid-19 ha tenido un impacto en la población española que ha llevado a un cambio de los hábitos de consumo de televisión que comenzaron a hacerse visibles en los meses del confinamiento y posteriormente se repitieron en las siguientes olas de contagios aunque de una forma más leve. Palabras clave: Televisión, consumo, audiencias, Covid-19, pandemia, confinamiento. 2" " Abstract. The arrival of Covid-19 at the beginning of 2020 brought with it a series of consequences including changes in people's habits to adapt to the new situation. Mobility limitations have led to the search for alternative home entertainment and the media have offered the opportunity to occupy these leisure spaces. Throughout this research, the changing habits of television audiences during confinement and post-confinement as a consequence of the Covid-19 pandemic will be addressed. To carry out this research, a review of different scientific and academic articles that address the issue of audiences and their behaviours have been carried out, as well as an exhaustive analysis of reports that collect monthly data on television consumption for the years 2019 and 2020. After the research process and the extraction of all the necessary data, a clear change in consumption data has been observed, mainly during the months of confinement and somewhat more moderate during the second and third wave of contagions. The Covid-19 pandemic has had an impact on the Spanish population that has led to a change in television consumption habits that began to become visible during the months of confinement and was subsequently repeated in the following waves of infection, although in a milder form. Keywords: Television, consumption, audiences, Covid-19, pandemic, confinement. 3" " 4" " ÍNDICE GENERAL CAPÍTULO I: INTRODUCCIÓN…………………………………………………..……….8 1.1 Introducción……………………………………………………………………………9 1.2 Justificación del tema……………………………………………………….………...10 1.3 Objetivos de la investigación……………………………………………….…………10 1.3.1 Objetivos generales…………………………………………………….……...10 1.3.2 Objetivos específicos………………………………………………….………10 1.4 Metodología…………………………………………………………………………..10 1.5 Hipótesis…………………………………………………………………………...….11 CAPÍTULO II: MARCO TEÓRICO………………………………………………………13 2.1 Las audiencias………………………………………………………………………...14 2.2 Programación de la televisión generalista……………………………………………..15 2.3 Hábitos del consumo televisivo ………………………………………………...…….16 CAPÍTULO III: ANÁLISIS DE LAS AUDIENCIAS……………………………………..19 3.1 Principales cadenas por cuota de pantalla……………………………………………..20 3.2 Tiempo que se dedica al consumo de televisión………………………………………23 3.2.1 Variaciones del consumo durante el año 2020………………………………...23 3.2.2 Comparación del tiempo de consumo entre el año 2019 y el 2020……………24 3.3 Programas de mayor éxito antes, durante y después del confinamiento………………26 3.3.1 Programas de mayor éxito antes del confinamiento…………………………..26 3.3.2 Programas de mayor éxito durante el confinamiento…………………………27 3.3.3 Programas de mayor éxito después del confinamiento………………………..28 3.4 Hábitos de consumo por temáticas de contenidos…………………………………….31 3.4.1 Informativos……………………………………………..……………………31 3.4.2 Deportivos…………………………………………………………………….32 3.4.3 Entretenimiento………………………………………...……………………..34 3.4.4 Culturales……………………………………………………………………..36 3.5 Contenidos que han generado más actividad en redes sociales………………………37 5" " CAPÍTULO IV: CONCLUSIONES………………………………………………………..41 4.1 Conclusión……………………………………………………………………………42 CAPÍTULO V: BIBLIOGRAFÍA……………………………………………….…………46 5.1 Bibliografía……………………………………………………………….…………..47 6" " ÍNDICE DE TABLAS Tabla 1. Principales cadenas de TDT y de pago por cuota de pantalla……………….…………20 Tabla 2. Patrón de consumo entre TDT y televisión de pago………………………………………22 Tabla 3. Programas de éxito antes del confinamiento……………………………………………...26 Tabla 4. Programas de éxito durante el confinamiento……………………………………………27 Tabla 5. Programas de éxito después del confinamiento………………………….………………28 Tabla 6. Informativos más vistos mes a mes durante el año 2020……………………….……….31 Tabla 7. Programas deportivos más vistos mes a mes durante el año 2020………….…………33 Tabla 8. Programas de entretenimiento más vistos mes a mes durante el año 2020…………….34 Tabla 9. Programas culturales más vistos mes a mes durante el año 2020………………………36 Tabla 10. Actividad de la audiencia social del año 2020…………………..………………………37 7" " ÍNDICE DE GRÁFICOS Gráfico 1. Horas de consumo de televisión año 2020………………………………………………24 Gráfico 2. Horas de consumo de televisión año 2020 vs 2019……………………………………26 14" " 2.1 Las audiencias. El análisis de los datos de audiencias es esencial para la televisión, sobre todo para decidir qué contenido se emite en cada momento y que las productoras encargadas de crear este contenido puedan generar formatos de éxito para atraer a los anunciantes. En España la empresa encargada de la medición de audiencias es Kantar Media1, las mide minuto a minuto y cada mañana salen publicados los resultados del día anterior en los que detalla rigurosamente multitud de datos más allá de los demográficos, como cuánto tiempo se ha visto cada canal, cuál ha sido más visto, cuánta gente ha estado viendo cada canal, el share 2 o el minuto de oro. Para realizar este trabajo Kantar utiliza cerca de 4.755 audímetros con los que toma la muestra a personas mayores de 4 años durante las 24 horas del día, y desde el año 2019 también hace seguimiento del consumo en diferido durante los siete días posteriores a la emisión de los contenidos (Roel, 2019). Kantar también se encarga de la medición de la audiencia social desde el año 2014 con su servicio Kantar Twitter TV Rating simultaneando el contenido que se emite en televisión junto a los comentarios de los telespectadores que realizan en Twitter, recopilando número de twits, impresiones generadas o contenido compartido, así como los datos demográficos de las personas que interactúan con este contenido. Detectar qué temas corresponden a las diferentes emisiones es posible gracias al uso de los hashtags3 ya que las cadenas muchas veces los facilitan a los usuarios para que sean utilizados desde el inicio de la emisión (Roel, 2019, p.7). La audiencia social está formada principalmente por gente joven desde los 15 a los 45 años donde predominan los hombres según GECA4. Los usuarios con más seguidores que comentan el contenido logran paralizar a más personas consiguiendo una audiencia social más alta en contenidos con una audiencia audimétrica que generalmente es baja (Roel, 2019). Cada vez es más complicado medir la audiencia real de los contenidos que se emiten en televisión, ya que Kantar solo detecta la audiencia que genera este soporte, dejando de lado el consumo a través de internet que según pasa el tiempo es más utilizado, sobre todo, por la gente joven (Gallardo-Camacho, Sierra y Lavín, 2019). " 1 Empresa líder a nivel mundial en estudios de mercado, investigación y análisis que se centra en el control completo y preciso sobre el consumo, el rendimiento y el valor de los medios. 2 Datos de distribución de las audiencias entre todos los canales disponibles representado en porcentajes. 3!También considerados "etiquetas” se utilizan en las redes sociales para tratar un tema que es tendencia. 4!Empresa española dedicada a la investigación audiovisual. 15" " 2.2 Programación de la televisión generalista. Para que la televisión retenga a la audiencia es necesario tener una buena programación previamente planificada para la parrilla televisiva. Para saber cómo programar hay que conocer al público, conocer sus hábitos, sus horarios y saber sus gustos, de esta manera se pueden programar las series, películas o programas de forma que se emitan en el momento oportuno y así captar la atención del televidente. La televisión llegó a España en el año 1956 con un único canal de TVE, y no fue hasta el año 1966 cuando sacó un segundo canal, ahora conocido como La 2. Hasta 1990 no aparecieron cadenas que ahora son líderes como Telecinco o Antena 3, y en esa misma década comenzaron a aparecer los canales autonómicos. A partir de la década de los 2000 empezaron a aparecer canales con más asiduidad, pero no fue hasta la llegada de la Televisión Digital Terrestre5 (TDT) en el año 2005 cuando la parrilla se empezó a llenar de multitud de canales de todo tipo, empezó con 20 canales de televisión y otros 14 en los que se emitía radio, que continúan creciendo en la actualidad (Manzano, 2018). En sus inicios, programar la parrilla no era tan complejo, había pocos canales con los que competir, pero actualmente, con más de cien canales, la tarea de programar se complica, ya no solo para diferenciarse de la competencia y crear una parrilla más atractiva, sino que dentro de un grupo de comunicación, que contiene varios canales hay que diferenciarlos entre sí, ya que si a la gente no le gusta uno, va al otro y no a los de la competencia. Actualmente la parrilla de televisión española está conformada principalmente por formatos de ficción, dejando de lado el contenido cultural, informativo y de entretenimiento y en última posición las temáticas musicales, deportivas y de concursos (Roel, 2019, p. 14). Debido a cada persona y sus propios hábitos, la acción de programar está en constante cambio y evolución, tenemos nuestros horarios particulares y el poco tiempo libre que nos queda lo dedicamos a ver la televisión sin tener en cuenta la hora. Este hecho ha generado una dificultad añadida, sobre todo al programar el prime time, que como dicen Ana González y Luis Manuel Fernández, se ha convertido en “my time”, es decir, en ver la televisión en los momentos libres que tenemos y no cuando generalmente se solía hacer, a la hora de cenar para desconectar (González Neira y Fernández Martínez, 2019). " 5!Trasmisión!de!imágenes!por!medio!de!ondas!sin!necesidad!de!cables.! 16" " Las cadenas principales como Telecinco, Antena 3 o La 1, cuya programación es muy similar, atraen a su público emitiendo contenidos que consideran más atractivos para llamar la atención de la audiencia. Gracias a los nuevos formatos en streaming6, la posibilidad de ver contenido en diferido y las ventajas de las televisiones de pago, ahora “la audiencia tiene la capacidad de ser su propia programadora” dejando de depender completamente de lo que se emita en la televisión ya que si no les gusta lo que hay, pueden ponerse lo que ellos quieren (González Neira y Fernández Martínez, 2019, p.4). 2.3 Hábitos del consumo televisivo. En primer lugar, para hablar de los hábitos de consumo televisivo de las audiencias, debemos tener claro qué son los hábitos, según Casas, Maraver y Aguaded (2016) son “los modos de actuar adquiridos por la repetición de los actos de una persona” (p.8). Tradicionalmente se ha recogido información sobre el hábito de consumo de los medios de comunicación de masas precisamente porque las personas tienden a repetir su comportamiento a la hora de elegir medios y soportes. La medición de las audiencias es una de las facetas más importantes del estudio de los medios de comunicación, puesto que aporta información muy relevante a las cadenas de televisión sobre el seguimiento de sus contenidos, esta información es clave para comercializar sus espacios televisivos. La evolución de la tecnología ha traído consigo un cambio de hábito de las audiencias a la hora de consumir televisión. Marta Roel (2019) afirma que el consumo de televisión en directo sigue siendo el predominante, pero debido a internet y a las nuevas plataformas de contenido online, cada vez más gente está dejando de lado la televisión, ya sea porque pueden acceder a estos contenidos cuando sea, o porque encuentran un catálogo más amplio y disponible en cualquier otro lugar de internet. Como dicen Casas, Maraver y Aguaded (2016) autores como Katz & Blumler, Fleur & BallRokeach, Tourine y Kubey & Csikszentmihalyi plantean que hay tres recursos de gratificación que hacen que las personas se decanten por un tipo de programación u otra, estos son los recursos de contenidos, exposición y contexto. Respecto al contenido, la gente prefiere entretenimiento a la información, en cuanto a la exposición, se centran en el mero hecho de " 6!Nueva forma de difusión de contenidos a través de internet que permite el visionado de la información mientras esta se va descargando de forma paralela.! 17" " consumir información, sobre todo televisión y el contexto hace que las personas se sientan incluidas en el ámbito social (p.8). Con el auge de internet escuchamos que la televisión pierde espectadores constantemente, y que es un medio que está condenado a desaparecer, pero Casas, Vizcaino-Verdú y Aguaded (2020) en su estudio han concluido que sigue siendo el medio de transmisión de información por excelencia para el 98,1% de los españoles, mientras que internet lo es para el 1,4% de estos. Profundizando aún más en su estudio, los programas de crónica rosa son los que se consumen con más frecuencia, principalmente entre mujeres, y a medida que van cumpliendo años, aumenta la fidelidad. Podemos diferenciar dos principales maneras de consumo de la televisión por parte de la audiencia, el consumo en directo y el consumo en diferido. Hasta ahora lo habitual era sentarte a ver la televisión, ver qué echaban y escoger el canal en el que ponían lo que te gustaba. Sin embargo, cada vez más la gente apuesta por ver contenido que ya se ha emitido, convirtiendo esto en un nuevo hábito (Gallardo-Camacho y Sierra, 2017). No se puede hacer un seguimiento de todo el consumo en diferido, ya que Kantar no mide la audiencia en internet, y gran parte de este consumo se hace a través de este medio, lo mismo pasa con el consumo de televisión a través de internet, sobre todo con los consumidores más jóvenes. En el futuro, la medición de audiencias deberá contemplar estas formas de consumo audiovisual que cada día están más presentes en la sociedad. El contenido en directo que más éxito tiene son los programas deportivos, el futbol en concreto, seguido de los programas especiales y los realitys, mientras que en diferido predominan las series españolas, los talents y el cine según un estudio realizado por González Neira y Fernández Martínez en 2019. Además, gracias a internet han surgido nuevas formas de consumo, donde junto a la televisión, las redes sociales juegan un papel importante conformando la audiencia social, formada principalmente por gente joven. Ahora consumir televisión no es solo mirar a la pantalla, sino también interactuar con el contenido a través de las redes, comentando con hashtags, responder a otras personas, debatir e, incluso, discutir. El estudio realizado por Florencia Claes y Luis Deltell, detalla que la audiencia social prefiere contenidos deportivos y de entretenimiento, y no solo eso, sino que estan más abiertos a ver contenidos nuevos, programas minoritarios y cuya audiencia audimétrica es menor (p.12). 18" " Lo que en la actualidad está marcando un antes y un después a la hora de consumir contenidos son las plataformas de streaming, que dan acceso a un catálogo casi ilimitado de series y películas de todos los géneros dónde y cuándo quieras. Las primeras plataformas de streaming que conocimos fueron Netflix y HBO, a las que, tras su éxito, se fueron sumando grandes grupos televisivos como Mediaset y Atresmedia con Mitele Plus y Atresplayer Premium respectivamente y las principales compañías telefónicas como Movistar, Orange y Vodafone, con Movistar Plus, Orange TV y Vodafone TV. Esta nueva forma de consumo a la que puedes acceder desde la televisión, el móvil, la tablet o cualquier dispositivo electrónico conectado con pantalla, poco a poco se terminará convirtiendo en la opción prioritaria de consumo de los contenidos audiovisuales y a la que se van a terminar adaptando todos los grupos de comunicación para poder seguir manteniendo sus datos en términos de audiencia, pero, para ello, antes han de estudiar el nuevo comportamiento de las audiencias (Roel, 2019, p.5). En el año 2019, los españoles vimos de media 3 horas y 42 minutos de televisión al día, repartidos principalmente entre Telecinco, Antena 3 y la 1 reproduciendo futbol, realitys, talents, cine y series españolas. 19" " Capítulo III ANÁLISIS DE LAS AUDIENCIAS 20" " 3.1 Principales cadenas por cuota de pantalla. A lo largo del año 2020 ha sucedido un hecho bastante drástico que ha influido en los hábitos de todos habitantes de España, la llegada del Covid-19 y el confinamiento domiciliario durante casi tres meses, hechos que, junto a las diferentes olas del virus, han influido en las personas a la hora de decidir qué contenidos ver, no solo por lo que se emitía en las cadenas, sino por lo que cada cadena podía emitir, ya que no todos los programas se han podido mantener durante este confinamiento. En una primera aproximación a las audiencias se presentan los datos de las cadenas líderes por cuota de pantalla7 a lo largo de todo el año, de forma que así se pueda ver la evolución de las preferencias de la audiencia desde la normalidad, pasando por el confinamiento estricto hasta llegar a la “nueva normalidad” en la que atravesamos nuevas olas del virus. En la tabla 1 se diferencia el consumo de canales de televisión convencional y el consumo de canales de temáticas de pago. Tabla 1. Principales cadenas TDT y de pago por cuota de pantalla. " 7 La cuota de pantalla se expresa en porcentaje y refleja el porcentaje de espectadores que ha seguido una cadena determinada del total de personas que estaban viendo la televisión en un periodo de tiempo determinado, Este indicador se utiliza para identificar qué cadenas o programas han tenido más éxito frente a la competencia, al conseguir captar la atención de mayor porción de la audiencia. Meses Ca d e n a s Share Share mes anterior Ca d e n a s Share Share mes anterior Te le cin co 13,6% -- MOVISTAR LALIGA 0,5% -- Antena 3 11,7% -- FOX 0,4% -- La 1 10,2% -- AXN 0,3% -- Te le cin co 14,9% 1,3% MOVISTAR LALIGA 0,8% 0,3% Antena 3 11,8% 0,1% FOX 0,4% 0,0% La 1 9,1% -1,1% AXN 0,3% 0,0% Te le cin co 14,3% -0,6% FOX 0,3% -0,1% Antena 3 11,5% -0,3% AXN 0,3% 0,0% La 1 10,2% 1,0% MOVISTAR LALIGA 0,3% -0,5% Te le cin co 14,5% 0,2% FOX 0,3% 0,0% Antena 3 10,8% -0,7% AXN 0,3% 0,0% La 1 9,4% -0,7% CANAL HOLLYWOOD 0,3% 0,0% Te le cin co 15,5% 1,0% FOX 0,3% 0,0% Antena 3 11,0% 0,2% AXN 0,3% 0,0% La 1 9,1% -0,3% TNT 0,3% 0,0% Te le cin co 15,4% -0,1% MOVISTAR LALIGA 0,7% 0,7% Antena 3 11,2% 0,2% FOX 0,7% 0,0% La 1 8,9% -0,2% AXN 0,3% 0,0% Principales cadenas por cuota de pantalla (2020) Televisión convenconal Temáticas de pago En e ro Fe b re ro Marzo Abril Mayo Ju n i o 21" " Fuente: Elaboración propia con datos de Barlovento Comunicación. Analizando detalladamente la tabla 1 podemos ver que, durante la primera mitad del año de 2020, la preferencia de las audiencias repercute principalmente en los mismos canales convencionales, primero Telecinco, seguido de Antena 3 y, finalmente, La 1. Hay pequeñas oscilaciones en cuanto a las prioridades comparando mes a mes, manteniéndose Telecinco por encima de los 13,6 puntos llegando a alcanzar los 15,5 puntos en el mes de mayo gracias a la emisión del programa “Supervivientes”. Antena 3 varió desde los 10,8 puntos hasta llegar a los 11,8 puntos en el mes de febrero. En tercer lugar, se encuentra La 1 con su peor dato en el mes de junio con 8,9 puntos, y el mejor en los meses de enero y marzo con 10,2 puntos en ambos gracias a la retransmisión de “Los Goya” en enero y gracias a las “Noticias Fin de Semana” del 14 de marzo, fecha en la que se decretara el Estado de Alarma en España. En cuanto al primer semestre de las cadenas de temáticas de pago en los meses de enero y febrero lideraban Movistar Laliga, FOX y AXN por ese orden. En el mes de marzo FOX y AXN adelantan a Movistar Laliga debido a que en la segunda quincena de ese mismo mes se paralizaron todos los actos deportivos y, por lo tanto, todo lo que emitía el canal de Movistar Laliga. Durante los dos meses siguientes, es decir, abril y mayo, Movistar Laliga desaparece del ranking de las temáticas de pago más vistas al no tener contenido nuevo que poder emitir, FOX y AXN siguen en las dos primeras posiciones y en abril y mayo el tercer puesto es ocupado por Canal Hollywood y TNT respectivamente. En junio, con la llegada de la “nueva normalidad”, se retoman los eventos deportivos y con ello las retransmisiones de Movistar Laliga, que vuelve a colocarse en primera posición seguida de FOX y AXN. Te le cin co 14,9% -0,5% MOVISTAR LALIGA 0,5% -0,2% Antena 3 11,0% -0,2% FOX 0,4% 0,1% Temáticas de pago 8,8% 8,8% AXN 0,3% 0,0% Te le cin co 13,3% -1,6% MOVISTAR LIGA DE CAMPEONES 0,4% 0,4% Antena 3 11,4% 0,4% FOX 0,4% 0,0% Temáticas de pago 8,8% 0,0% AXN 0,4% 0,1% Te le cin co 14,0% 0,8% MOVISTAR LALIGA 0,3% 0,3% Antena 3 12,7% 1,2% FOX 0,3% 0,0% La 1 9,2% 0,3% AXN 0,3% 0,0% Te le cin co 14,8% 0,8% MOVISTAR LALIGA 0,6% 0,3% Antena 3 12,8% 0,1% FOX 0,3% 0,0% La 1 8,9% 0,3% AXN 0,3% 0,0% Te le cin co 15,8% 1,0% MOVISTAR LALIGA 0,5% -0,1% Antena 3 12,8% 0,0% FOX 0,3% 0,0% La 1 9,3% 0,4% CALLE 13 0,3% 1,0% Te le cin co 14,0% -1,8% MOVISTAR LALIGA 0,7% 0,2% Antena 3 13,2% 0,4% FOX 0,3% 0,0% La 1 9,9% 0,6% TNT 0,3% 0,1% Diciembre Ju l io Ago s t o Se ptie mbre Octubre Nobiembre 22" " Telecinco vuelve a liderar el ranking de las cadenas más vistas durante todo el segundo semestre del año 2020 llegando a los 15,8 puntos en el mes de noviembre gracias a la emisión de los programas “Cantora: La Herencia Envenenada”, “Cantora: La Herencia Envenenada 2” y a “Cantora: La Herencia Envenenada 3”, en segundo lugar continúa Antena 3 alcanzando un pico de 13,2 puntos en diciembre con ayuda del programa “El Hormiguero 3.0” con Rafa Nadal como invitado y el programa de las campanadas “¡Feliz 2021!”, que fue el segundo programa más visto por detrás de “Las Campanadas de Fin de Año” emitido en La 1. En tercera posición, los meses de julio y agosto, se posicionan las temáticas de pago con un share de 8,8% debido al comienzo de la temporada de verano y muchos de los programas y formatos de las productoras tradicionales desaparecen temporalmente. En los cuatro últimos meses del año 2020 La 1 se coloca en tercera posición respecto a las cadenas con más share. Las temáticas de pago vuelven a estar como a principios de año los últimos seis meses del 2020, Movistar Laliga se posiciona de nuevo en primer lugar (en agosto con el nombre “Movistar Liga de Campeones”), seguida de FOX y AXN, aunque esta última, los dos últimos meses del año, noviembre y diciembre, es superada por Calle 13 y TNT respectivamente. Al tener tan poca audiencia las cadenas con temáticas concretas, el share siempre suele ser muy bajo, por lo que es normal que AXN haya sido alcanzada estos dos últimos meses del año 2020 por otros canales de programación similar, la diferencia está en pocas décimas unas cadenas respecto a otras. En la tabla 2 se muestra la evolución del consumo de televisión a través de la TDT y a través de la televisión de pago durante el año 2020. De media, el 73.6% ha visionado la televisión por TDT, mientras que el 26.4% lo ha hecho a través de un medio de pago. Las cifras son muy similares durante todos los meses del año, se podría decir que no ha habido un cambio en la preferencia por la TDT o la televisión de pago durante los meses del confinamiento, puesto que el porcentaje de cuota de pantalla de la televisión de pago se mantiene constante antes del confinamiento, durante el confinamiento y después del confinamiento. Esto no quiere decir que no haya aumentado o disminuido el consumo, sino que este ha estado equilibrado en ambos soportes. Tabla 2. Patrón de consumo entre TDT y televisión de pago. Fuente: Elaboración propia con datos de Barlovento Comunicación. En e r o Fe bre ro Marzo Abril Mayo Ju ni o Ju l i o Agosto Septiembre Octubre Nobie mbre Dicie mbre 73,7% TDT 72,8% 72,9% 72,8% 73,4% 73,1% 73,6% 74,7% 74,5% 73,7% Medio de consumo 25,3% 25,5% 26,3% 26,3% 26,6% 26,0% 73,4% 74,0% TV d e p a g o 27,2% 27,1% 27,2% 26,6% 26,9% 26,4% 23" " 3.2 Tiempo que se dedica al consumo de televisión. En el año 2019 cada español dedicó 3 horas y 42 minutos al día a ver la televisión, 6 minutos menos que en el año 2018. En el año 2020, el tiempo dedicado a ver la televisión aumentó hasta las 4 horas, 18 minutos más respecto al año anterior, consecuencia del confinamiento domiciliario y las sucesivas olas del virus que han hecho que muchas de las personas trasladen su oficina de trabajo a sus propias casas donde tienen el televisor encendido durante sus horas laborales sumadas a las horas de ocio. Las 4 horas de consumo del año 2020 es el consumo medio a lo largo del año, en los siguientes puntos veremos cómo, mes a mes, ha ido evolucionando el consumo desde enero hasta diciembre y cómo cambia respecto al año 2019. 3.2.1 Variaciones del consumo durante el año 2020. Tomando como referencia el consumo medio diario de televisión durante el año 2020 que fue de 4 horas, en enero hubo un consumo de 3 horas y 57 minutos y en febrero de 3 horas y 44 minutos, por debajo de la media anual que comenzaría a subir en el mes de marzo. A partir del mes de marzo, cuando se decreta el Estado de Alarma y el confinamiento domiciliario en España, empieza a aumentar el tiempo de consumo, en este mes tuvimos 15 días de libertad y estuvimos otros 16 días confinados, alcanzando una media 4 horas y 44 minutos de consumo. En el mes de abril llegamos al pico de consumo con 5 horas y 2 minutos diarios. A partir del mes de mayo, cuando empieza la desescalada, el tiempo de consumo comienza a reducirse, bajando 42 minutos respecto al mes anterior y no es hasta el mes de junio, cuando se elimina el cierre perimetral y el toque de queda se alarga hasta altas horas de la madrugada, cuando el tiempo de consumo vuelve datos semejantes a los previos de la pandemia. Esta bajada del tiempo de consumo dura toda la temporada de verano llegando al mínimo en agosto con una media de 3 horas y 11 minutos. A partir de septiembre empieza a elevarse la curva de nuevo con 3 horas y 36 minutos, no solo influye que termine el verano, sino que comienzan las nuevas temporadas de los grupos televisivos y vuelven a la parrilla programas líderes como “La Isla de las Tentaciones” en Telecinco o “Masterchef” en La 1 además de la emisión de los partidos de “LA UEFA NATIONS LEAGE”. En octubre sigue subiendo la curva con prácticamente los mismos programas que en septiembre y llega al pico máximo en noviembre y diciembre con 4 horas y 9 minutos y 4 horas y 7 minutos respectivamente con la ayuda de la emisión de programas como “Cantora: La Herencia Envenenada” (tres episodios) en Telecinco, “Mask Singer. Adivina 30" " avanzaría el virus y si el fin de este estaba cerca. En segundo lugar, está la “UEFA NATIONS LEAGUE” y las tres siguientes posiciones son para “La Isla De Las Tentaciones” de Telecinco. Otro mes que, de nuevo, el entretenimiento y los eventos deportivos son lo más visto de la televisión. Las tres primeras posiciones del mes de noviembre son para los partidos de la “UEFA NATIONS LEAGUE” en La 1, seguido de la emisión “Cantora: La Herencia Envenenada” en Telecinco y, en quinta posición, el estreno de “Mask Singer: Adivina Quién Canta” en Antena 3. Como ocurre todos los meses de diciembre, los programas más vistos son los especiales de fin de año. En primera posición estan las “Campanadas de Fin de Año” de La 1, obtuvo 6.107.000 de espectadores, el dato de audiencia más alto de todo el año, presentadas por Anne Igartiburu y Ana Obregón. En segundo lugar, se encuentra “¡Feliz 2021!”, las campanadas de Antena 3, en tercera posición “Feliz 2021” de La 1, seguido de “Adiós Dos Mil Vete Cinema Paraeso” el programa de humor de José Mota en La 1 y, en quinto puesto, está el “Mensaje S.M. El Rey”, discurso que, año tras año, pronuncia el Rey de España a las 21:00. Al margen de los programas especiales de fin de año los programas más vistos del mes de diciembre han sido “El Hormiguero 3.0” con la visita de Rafa Nadal consiguiendo un dato de audiencia de 3.595.000 espectadores. También hay un ligero aumento de consumo de los informativos de Antena 3 debido a la inminente llegada de la vacuna contra el Covid-19. En estas comparaciones hemos visto que los programas más vistos generalmente son los de entretenimiento y las emisiones deportivas, quedando desaparecidos completamente los programas culturas, las series o las películas. Es notable el aumento del consumo del contenido informativo los meses del confinamiento, principalmente en el mes de marzo, cuando se decretó el Estado de Alarma en España, la audiencia de estos programas roza los cuatro millones de espectadores. El consumo de los informativos también es líder en julio y en agosto debido a la temporada de verano y al cese de emisión de contenidos de entretenimiento, esto no significa que aumente la audiencia de este tipo de emisiones, sino que la poca gente que ve la televisión estos meses es lo que sintoniza. 31" " 3.4 Hábitos de consumo por temáticas de contenidos. Con el transcurso del año, el surgimiento de la pandemia y el avance de esta, los hábitos de consumo televisivos de las audiencias han sufrido diversos cambios que se ven reflejados en el número de espectadores de las diferentes temáticas que se emiten en la televisión. Por estos motivos, y para observar el cambio repercutido por los diferentes factores, en los siguientes puntos analizaremos la evolución de las temáticas de informativos, deportes, entretenimiento y cultura. No solo podremos ver cómo ha ido cambiando el consumo de estas temáticas, sino que también veremos cuáles tienen más éxito y cuáles menos según avanza el año. 3.4.1 Informativos. En este punto se recogen los datos de audiencia de los informativos más vistos de cada mes del año 2020 para analizar cuál ha sido la evolución y el interés que estos generaban en las personas a causa de la pandemia. Para ello tomamos los datos del informativo más visto de cada mes. Tabla 6. Informativos más vistos mes a mes durante el año 2020. Fuente: Elaboración propia con datos de Barlovento Comunicación. En los meses de enero y febrero, antes del confinamiento, los informativos tenían una audiencia de más de 2.500.000 de espectadores, siendo líder en informativos ambos meses “Informativos T5 21:00”, el 14 de marzo, el día que comenzó el confinamiento domiciliario, el programa más visto fue “La Sexta Noticias 20H” rozando los 4.000.000 de espectadores más de 1.000.000 de espectadores que los dos informativos líderes anteriores. Ese día la gente ya no podía salir de Audiencias Informativo Enero 2.756.000 "Informativos T5 21:00" Febrero 2.621.000 "Informativos T5 21:00" Marzo 3.982.000 "La Sexta Noticias 20H" Abril 3.187.000 "Antena 3 Noticias 1" Mayo 3.024.000 "Antena 3 Noticias 1" Junio 2.963.000 "Antena 3 Noticias 1" Julio 2.403.000 "Antena 3 Noticias 1" Agosto 2.423.000 "Antena 3 Noticias 1" Septiembre 2.685.000 "Antena 3 Noticias 1" Octubre 3.243.000 "Antena 3 Noticias 2" Noviembre 3.402.000 "Antena 3 Noticias 2" Diciembre 3.348.000 "Antena 3 Noticias 2" Informativos 32" " casa y la incertidumbre y el miedo mantenía a todo el mundo en vilo pegados a los noticiarios. A partir de este momento, y los dos meses siguientes de confinamiento, las audiencias de los informativos seguían por encima de la media de un mes normal, en abril y mayo los datos eran superiores a los 3.000.000 y hasta que no finalizó el confinamiento domiciliario las audiencias de los informativos no bajaron. A la gente ya no le interesaba tanto las noticas, ya podían salir a la calle, era lo que querían saber y junto a los meses de verano, estos datos seguían bajando, en julio y agosto los espectadores de los informativos más vistos rozaban los 2.400.000. Finalizada la temporada de verano y, por tanto, la etapa de desconexión, las audiencias volvían a elevarse poco a poco, en septiembre los espectadores ya eran 2.685.000 y en octubre ya superaban los 3.000.000. La vuelta a la rutina y la noticia de una próxima vacuna contra el Covid-19 en los siguientes meses sumado a la nueva ola de contagios en la que ya estábamos inmersos, nos volvía a tener a todos pegados a las pantallas. Los datos siguen creciendo, en noviembre ya son de 3.402.000 que se estabilizan hasta el mes de diciembre descendiendo levemente hasta los 3.348.000, momento en el que se emite a través de todos los medios la inoculación de la primera vacuna con la Covid-19 en España. A excepción de los tres primeros meses del año, en los que los informativos con más audiencia pertenecen a Telecinco y a La Sexta, los nueve meses restantes, los noticiarios más vistos son de la cadena Antena 3, lo que nos dice que es la cadena en la que la gente deposita su confianza a la hora de recibir información de un medio. 3.4.2 Deportivos. Los programas deportivos, en concreto la retransmisión de partidos de futbol en directo, suelen tener las mejores audiencias de la televisión a lo largo de todo el año, aunque dependiendo de los equipos que compitan las audiencias pueden ser más altas o bajas, pero debido a la pandemia y a la suspensión de este tipo de eventos, los datos de este tipo de retransmisiones se han visto mermados en momentos puntuales del año 2020, como queda reflejado en la tabla 7. 33" " Tabla 7. Programas deportivos más vistos mes a mes durante el año 2020. Fuente: Elaboración propia con datos de Barlovento Comunicación. En enero la retransmisión deportiva con mayor audiencia pertenece a un partido de la “Copa del Rey” en el que competía el Real Zaragoza contra el Real Madrid llegando a casi los 3.000.000 de espectadores, sin embargo, un partido del mismo torneo en el que jugaba el Athletic de Bilbao conta el Barcelona la audiencia sube más de 1.000.000 de espectadores. De nuevo, otra retransmisión de la “Copa del Rey” vuelve a ser la emisión deportiva más vista del mes, donde se enfrenta el Granada contra el Athletic de Bilbao con 2.831.000 de espectadores. Este partido se emite el 5 de marzo, ya que a partir del 14 de este mismo mes las retransmisiones de eventos deportivos se paralizan temporalmente, un hecho que se nota sobre todo en el mes de abril, donde el programa deportivo más visto es “Noticias Deportes Cuatro” con poco más de medio millón de espectadores sin casi información novedosa que ofrecer. A finales del mes de mayo se retoman tímidamente los eventos deportivos, algo que se extiende al mes de junio, dando más contenido a los informativos deportivos haciendo que estos meses la audiencia sobrepase levemente el millón de espectadores en los programas de “La Sexta Noticias: Jugones”. En los meses de verano los eventos deportivos se paralizan, pero en julio se emite el partido “Sudáfrica 10: Prórroga” con una audiencia bastante baja de 902.000 espectadores, y en agosto “La Sexta Noticias: Jugones” tiene un dato de 971.000 espectadores. Finalizado el verano comienza de nuevo la temporada deportiva y, después de un parón de más de cinco meses, en septiembre, octubre y noviembre los partidos de la “UEFA NATIONS Audiencias Programas deportivos Enero 2.909.000 "Copa del Rey" Febrero 4.140.000 "Copa del Rey" Marzo 2.831.000 "Copa del Rey" Abril 640.000 "Noticias Deportes Cuatro" Mayo 1.081.000 "La Sexta Noticias: Jugones" Junio 1.003.000 "La Sexta Noticias: Jugones" Julio 902.000 "Sudafrica 10: Prorroga" Agosto 971.000 "La Sexta Noticias: Jugones" Septiembre 3.282.000 "UEFA NATIONS LEAGUE" Octubre 3.607.000 "UEFA NATIONS LEAGUE" Noviembre 4.909.000 "UEFA NATIONS LEAGUE" Diciembre 852.000 "La Sexta Noticias: Jugones" Deportivos 34" " LEAGUE” obtienen unos datos de 3.282.000, 3.607.000 y 4.909.000 respectivamente logrando unas cifras semejantes a las de antes del confinamiento. En diciembre, termina la temporada deportiva 2020 y deja de haber partidos de futbol, lo que hace que las audiencias bajen de nuevo a los 852.000 espectadores en el programa de esta temática más visto del mes; “La Sexta Noticias: Jugones”. El 2020 ha sido un año muy diferente para las temáticas deportivas, ya que solo hubo dos meses de normalidad antes de que la pandemia paralizase estos eventos y, con ello, todas las formas de generar información y noticias nuevas para este ámbito. Sin embargo, con el final del verano, los partidos de futbol y otros eventos deportivos se volvieron a retomar y, con ello, la emisión de nuevos contenidos que trajeron de vuelta a la audiencia que anteriormente perdieron. 3.4.3 Entretenimiento. Los formatos de entretenimiento son los que más éxito tienen y los que más audiencia suelen reunir durante su emisión ya que generalmente se retransmiten durante el prime time, momento del día en el que más gente hay viendo la televisión. Los programas de entretenimiento en formato reality y telerrealidad son los que, año tras año, han demostrado que más éxito tienen, pero tras la retirada de programa líder de entretenimiento “Gran Hermano”, la parrilla ha tenido que reconvertirse y dar paso a nuevos formatos que se han ido abriendo paso. Tabla 8. Programas de entretenimiento más vistos mes a mes durante el año 2020. Fuente: Elaboración propia con datos de Barlovento Comunicación. Audiencias Programas de entretenimiento Enero 3.598.000 "Los Goya" Febrero 3.906.000 "La Isla De Las Tentaciones" Marzo 3.834.000 "Supervivientes Expres" Abril 4.045.000 "Supervivientes Expres" Mayo 4.059.000 "Supervivientes Expres" Junio 4.115.000 "Supervivientes Expres" Julio 3.083.000 "Masterchef" Agosto 1.815.000 "Sálvame Naranja" Septiembre 2.970.000 "El Hormiguero 3.0" Octubre 3.670.000 "El Hormiguero 3.0" Noviembre 3.748.000 "Contora: La Herencia Envenenada" Diciembre 6.107.000 "Campanadas de Fin de Año" Entretenimiento 35" " Enero comienza con unos datos bastante altos gracias a la emisión de “Los Goya”, un programa que siempre cosecha buenos datos de audiencia, 3.598.000 espectadores en este caso. No es el típico formato que conocemos de entretenimiento, sino que es una gala de entrega de premios de cine. A partir del mes de febrero ya lideran formatos de telerrealidad con datos muy altos, “La Isla De Las Tentaciones” convoca a 3.906.000 personas y los meses de marzo, abril, mayo y junio, se emite “Supervivientes Expres” con datos que rondan una audiencia de 4.000.000. Estos cuatro últimos meses ya estamos de lleno en la pandemia, pero los datos no se han visto alterados y siguen siendo bastante altos, ya que la gente los consume para evadirse del momento por el que se estaba pasando. Los meses de verano la audiencia se reduce, las cadenas generalmente dejan de emitir estos contenidos, pero La 1 da “Masterchef” en julio y marca un dato de 3.083.000 espectadores. En agosto la programación de entretenimiento es escasa y la gente está de vacaciones desconectado, por lo que el programa más visto es “Sálvame Naranja” con 1.815.000 personas. En septiembre las cadenas comienzan una nueva temporada y con ello la emisión de nuevos programas. Vuelve “El Hormiguero 3.0” con Los Morancos como invitados y son el programa de entretenimiento más visto de septiembre con 2.970.000 espectadores y en octubre vuelve a ser líder con la visita del Doctor Pedro Cavadas superando los 3.500.000 espectadores. En noviembre Telecinco emite el especial “Cantora: La Herencia Envenenada” y alcanza los 3.748.000 espectadores atraídos por el drama de la famosa tonadillera Isabel Pantoja y su hijo Kiko Rivera. Los programas de entretenimiento más vistos en el mes de diciembre pertenecen al 31 de diciembre con los especiales de Año Nuevo, en este caso el más visto fue “Campanadas de Fin de Año” emitidas en La 1 presentadas por Anne Igartiburu y Ana Obregón. A pesar de haber sido un año diferente, parece que la pandemia no ha afectado a la temática de entretenimiento ya que sus datos se han mantenido altos y constantes durante prácticamente todos los meses del año. Siete de las emisiones de programas de entretenimientos más vistas en los diferentes meses del año 2020 pertenecen a Telecinco que se corona como la cadena líder en entretenimiento. 36" " 3.4.4 Culturales. Los programas culturales no suelen atraer a mucha audiencia y dentro de las temáticas, estos contenidos suelen ser los que menos interés generan, y menos cuando en otras cadenas estan emitiendo simultáneamente contenidos de entretenimiento. A continuación, vamos a ver si la pandemia a afectado de alguna manera al consumo de este tipo de programas. Tabla 9. Programas culturales más vistos mes a mes durante el año 2020. Fuente: Elaboración propia con datos de Barlovento Comunicación. “Aquí la tierra” se coloca los dos primero meses del año como el programa con las emisiones más vistas, en enero con 2.077.000 y en febrero con 1.755.000 y una diferencia de tan solo 322.000 espectadores. En marzo, con la llega del confinamiento los datos se elevan y “Antena 3 Presenta: Tu Cara Me Suena” obtiene un dato de 2.384.000 el día 27, aunque es una subida puntual ya que en abril vuelven a bajar los espectadores a 1.959.000 con “Aquí la tierra”, que vuelve a liderar en mayo, pero siguen bajando los datos hasta 1.500.000. En junio, julio, agosto y septiembre los datos se estabilizan y el programa cultural con las emisiones líderes en audiencia es “Lazos de Sangre” con unos números que se mueven en torno al millón y medio de espectadores. En octubre, ya estrados en la nueva temporada televisiva, las estadísticas vuelven a elevarse y “Antena 3 Presenta: Veneno” obtiene una cifra de 1.844.000, que se eleva en 58.000 Audiencias Programas culturales Enero 2.077.000 "Aquí la Tierra" Febrero 1.755.000 "Aquí la Tierra" Marzo 2.384.000 "Antena 3 Presenta: Tu Cara Me Suena" Abril 1.959.000 "Aquí la Tierra" Mayo 1.500.000 "Aquí la Tierra" Junio 1.745.000 "Lazos de Sangre" Julio 1.438.000 "Lazos de Sangre" Agosto 1.608.000 "Lazos de Sangre" Septiembre 1.534.000 "Lazos de Sangre" Octubre 1.844.000 "Antena 3 Presenta: Veneno" Noviembre 1.902.000 "Antena 3 Presenta: Tu Cara Me Suena" Diciembre 2.332.000 "2020 En La Familia Real" Culturales 37" " espectadores en el mes de noviembre con la emisión de “Antena 3 Presenta: Tu Cara Me Suena”. La emisión cultural más vista de diciembre es un documental sobre la Familia Real española que se emite el día de Noche Buena en La 1 y alcanza los 2.332.000 espectadores. La mayor parte de los programas culturales se han emitido en La 1, “Lazos de Sangre” hablando de la biografía de personajes famosos y “Aquí la Tierra”, un programa de divulgación meteorológica y científica. Las audiencias no han sido especialmente altas, pero se mantienen estables a lo lardo de todo el año sin hacer mella en ellas el paso de la pandemia. 3.5 Contenidos que han generado más actividad en redes sociales. Los programas de televisión, principalmente los de entretenimiento, deportivos y los que crean una gran repercusión, son los que más contenido generan en redes sociales, ya sea para comentar el desarrollo del programa, para criticar a la cadena o discutir con otros usuarios. Estos hacen que redes sociales como Twitter se llenen de todo tipo de comentarios. El año 2020, con motivo del confinamiento mucha gente se ha abierto una cuenta nueva en las diferentes redes sociales, lo que ha llevado a que haya todavía más contenido generado gracias a los diferentes programas que se han ido emitiendo a lo largo de los meses. En la tabla 10 se recogen las emisiones que más tráfico han generado en las redes sociales mes a mes desde enero de 2020 hasta diciembre del mismo año. Tabla 10. Actividad de la audiencia social del año 2020. Cadena Tweets Programa Cadena Tweets Programa 1La 1 4,386,512 "Operación Triunfo" La 1 5,487,212 "Operación Triunfo" 2 Telecinco 2,179,353 "La Isla De Las Tentaciones" Telecinco 1,810,228 "La Isla De Las Tentaciones" 3 Telecinco 1,538,247 "El Tiempo del Descuento" Telecinco 1,152,037 "El Tiempo del Descuento" 4La 1 669,197 "Premio Goya" Telecinco 611,193 "Supervivientes" 5Mega 382,056 "El Chiringuito de Jugones" Mega 517,912 "El Chiringuito de Jugones" Cadena Tweets Programa Cadena Tweets Programa 1La 1 3,648,789 "Operación Triunfo" Telecinco 1,531,781 "Supervivientes" 2 Telecinco 1,127,159 "Supervivientes" Telecinco 671,837 "Sálvame" 3La 1 365,375 "Mensaje de S.M. El Rey" La 1 664,41 "Operación Triunfo" 4 Telecinco 312,151 "Sálvame" Telecinco 305,301 "Sábado Deluxe" 5Mega 305,777 "El Chiringuito de Jugones" Antena 3 272,353 "Antena 3 Noticias" Enero Febrero Actividad en redes sociales Marzo Abril 38" " Fuente: Elaboración propia con datos de Barlovento Comunicación. El programa “Operación Triunfo” de La 1 se encuentra en primera posición durante cinco meses y en tercera posición un mes como formato que más contenido ha generado en redes sociales llegado a rozar los 20.000.000 de tweets en el periodo que duró su emisión. Es un programa de entretenimiento musical líder que, principalmente es consumido por gente joven con acceso a redes sociales, por lo que de esta forma se explica la gran afluencia de comentarios generados durante todas las semanas que estuvo en antena. En enero y febrero, “La Isla De Las Tentaciones” y “El Tiempo del Descuento” ocupan el segundo lugar y tercer lugar respectivamente. Son programas de telerrealidad que causan sensación entre el público joven lo que, de nuevo, los lleva a comentarlo en las redes sociales, alcanzando el primero de ellos los 4.000.000 de tweets los dos meses y los 2.600.000 el segundo. En marzo, “Supervivientes” supera el millón de tweets colocándose en segunda posición seguido del “Mensaje de S.M. El Rey” con 365.375 publicaciones. No es un programa de entretenimiento, pero al ser algo excepcional, esta emisión causa furor y las redes sociales se Cadena Tweets Programa Cadena Tweets Programa 1La 1 2,803,990 "Operación Triunfo" La 1 2,097,677 "Operación Triunfo" 2 Telecinco 1,424,575 "Supervivientes" Telecinco 524,163 "La Casa Fuerte" 3 Telecinco 387,233 "Sálvame" Telecinco 504,482 "Sálvame" 4La 1 373,863 "Masterchef" Mega 438,828 "El Chiringuito de Jugones" 5 Antena 3 320,1 "Antena 3 Noticias" La 1 357,466 "Masterchef" Cadena Tweets Programa Cadena Tweets Programa 1Mega 508,584 "El Chiringuito de Jugones" Mega 784,57 "El Chiringuito de Jugones" 2 Telecinco 335,016 "La Casa Fuerte" Telecinco 241,42 "Sálvame" 3 Telecinco 285,563 "Sálvame" Antena 3 203,379 "Antena 3 Noticias" 4 Antena 3 211,027 "Antena 3 Noticias" Neox 202,057 "#LUIMELIA" 5La 1 168,185 "Acacias 38" Telecinco 166,974 "Informativos T5" Cadena Tweets Programa Cadena Tweets Programa 1 Telecinco 1,072,492 "La Isla De Las Tentaciones" Telecinco 3,704,180 "La Isla De Las Tentaciones" 2Mega 525,511 "El Chiringuito de Jugones" Mega 495,017 "El Chiringuito de Jugones" 3 Antena 3 248,817 "Antena 3 Noticias" Neox 228,664 "Top Gamer Academy" 4 Telecinco 244,817 "Sálvame" Telecinco 201,444 "Solo" 5La Se xt a 217,186 "La Sexta Noche·Antena 3 188,678 "Antena 3 Noticias" Cadena Tweets Programa Cadena Tweets Programa 1Mega 398,852 "El Chiringuito de Jugones" Mega 560,669 "El Chiringuito de Jugones" 2Neox 378,366 "Top Gamer Academy" Telecinco 356,73 "La Casa Fuerte" 3 Telecinco 372,189 "La Casa Fuerte" La 1 289,245 Mensaje de S.M. El Rey 4 Antena 3 338,875 "Mask Singer" Antena 3 251,024 "Mask Singer" 5 Telecinco 219,366 "Sola" Telecinco 178,515 "Sálvame" Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Mayo Junio Julio Agosto 39" " llenan de comentarios al ver al Rey de España hablando de la situación por la que está pasando el país. En abril, hay poco contenido en la televisión, pero todavía está “Supervivientes” que se posiciona como programa más comentado con más de 1.500.000 tweets, en segundo lugar, está “Sálvame” bastante por debajo con 671.837 menciones. Tras estos dos programas está “Operación Triunfo” que se dejó de emitir temporalmente por el confinamiento, aunque la gente seguía hablando del programa en las redes sociales. “Operación Triunfo” en mayo y junio vuelve a ser lo más comentado, seguido por programas de Telecinco como “Supervivientes” o el estreno de “La Casa Fuerte” a más de un millón de interacciones de diferencia. Los meses de julio y agosto, en plena temporada de verano, el programa con más audiencia social es “El Chiringuito de Jugones”, aunque por debajo del millón de comentarios, algo esperable en esta época del año. En la segunda posición del mes de julio está “La Casa Fuerte” con 335.016 interacciones, el programa low cost por el que apostó Telecinco al principio de verano. En agosto desaparecen por completo los programas tipo talents, realitys y de telerrealidad, y lo más comentado son informativos y programas de cotilleo. En septiembre las parrillas se llenan de nuevo de programas de todo tipo y, tras el éxito de “La Isla De Las Tentaciones” a principios de año, se posiciona como programa más comentado en redes con 1.072.492 llegando alcanzar en octubre los 3.704.180, estos dos meses en segunda posición está “El Chiringuito de Jugones” rondando las 500.000 publicaciones. El tercer programa más comentado del mes de octubre es el estreno del nuevo programa “Top Gamer Academy”, un programa de telerrealidad emitido en Neox y retransmitido en la plataforma de streaming Twich. “El Chiringuito de Jugones” vuelve a ser lo más comentado en noviembre y diciembre con 398.852 y 560.669 tweets respectivamente, seguido en noviembre por “Top Gamer Academy” y la nueva edición de “La Casa Fuerte” con más de 370.000 interacciones. En diciembre “La Casa Fuerte” es lo segundo más comentado por delante del “Mensaje de S.M. El Rey” con 289.245 reacciones. Lo contenidos más comentados en las redes sociales son los programas de entretenimiento de telerrealidad y talents, colocándose en primera posición durante ocho meses del año y entrando 46" " Capítulo V Bibliografía 47" " Anónimo. (2019, 26 diciembre). El consumo televisivo desciende 13 minutos en 2019 respecto al año pasado y registra 222 minutos por espectador y día. 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