Las teorías de la comunicación hoy: contexto histórico, cambios tecnológicos y nuevo estatuto epistemológico de la investigación comunicativa

InvestigarlaComunicaciónhoy Revisióndepolíticascientíficasyaportacionesmetodológicas   Actasdel2ºCongresoNacionalsobreMetodologíadelaInvestigaciónenComunicación ISBN:978‐84‐616‐4124‐6  Página959  LASTEORÍASDELACOMUNICACIÓNHOY:CONTEXTOHISTÓRICO, CAMBIOSTECNOLÓGICOSYNUEVOESTATUTOEPISTEMOLÓGICODELA INVESTIGACIÓNCOMUNICATIVA  ÁngelCarrascoCampos GrupodeEstudiosAvanzadosdeComunicación,UniversidaddeValladolid [email protected]  EnricSaperasLapiedra GrupodeEstudiosAvanzadosdeComunicación,UniversidadReyJuanCarlos [email protected]   Resumen Elcontextohistóricohasidosiempreunelementodeterminantedeldesarrollodelas tendenciasdeevolucióndelascienciassocialesydelaformalizacióndelcambio teórico.Lainvestigacióndelacomunicaciónmediáticanohasidounaexcepción.Al contrario,investigarlacomunicaciónsiemprehaestadovinculadoalaresoluciónde losproblemasplanteadosporlagestióndelosmediosdecomunicación,elanálisisde lossegmentosdelprocesocomunicativomediantelaproduccióndeconocimiento aplicadoo,porelcontrario,sehaformadocomoconocimientocríticoyajenoalos interesesdelemisor,ocomoconocimientointerpretativodelaaccióndesus profesionalesodelaactividadderecepción.Estacomunicacióntienecomoobjetivola descripcióndeloselementoscontextualesquehandeterminadolosrasgosteóricosy lasprácticasprofesionalesdelosinvestigadoresencomunicaciónmediáticaenla etapacomprendidaentre1989ylaactualidad.  Palabrasclave:investigacióncomunicativa,teoríasdelacomunicación,cambio tecnológico,contextohistórico,epistemologíadelacomunicación   1.Elestatutocientíficodelainvestigacióncomunicativaenlasrevistas internacionalesdereferenciayenloslibrosacadémicosdemayorinfluenciaen Europa  Elestatutocientíficodelainvestigacióncomunicativasiemprehasidountemade interésydedebateporpartedelascienciassociales.Lofueamediadosdelosaños cuarentacuandoRobertK.Mertonordenóyestructuróelámbitodelanueva americansciencededicadaalestudiodelacomunicaciónylaculturademasas medianteteoríasderangointermedio(Merton,1968).Lofuetambiénenlosaños sesentaconeladvenimientodelainvestigacióncomunicativaestructuralistaeuropea y,sobretodo,conlanuevasistematizacióndelainvestigaciónestructural‐funcionalista entornoalosefectosmediáticos,ahoradefinidocomoparadigmadelainvestigacióna cargodeJosephT.Klapper(Klapper,1960),incluyendo:thetwo‐ stepflowof InvestigarlaComunicaciónhoy Revisióndepolíticascientíficasyaportacionesmetodológicas Actasdel2ºCongresoNacionalsobreMetodologíadelaInvestigaciónenComunicación ISBN:978‐84‐616‐4124‐6 Página960 communication,PersonalInfluence,Opinionleadersmediatedecisivelybetweenmass communicatorsandaudiences,TheoryoftheMinimalEffectsyShortterm‘attitude change’.  Enlasdécadasposterioreslainvestigacióncomunicativaexperimentótodotipode avataresteóricosymetodológicos:laformacióndeunparadigmaestructuralistacon vocaciónuniversalydesafiante(Fabbri,1973)queentraráendecadenciairreversible enlosochenta;elsurgimientodelosestudiosculturalesbajoelimpulsodelaNewLeft ylatransformaciónsocialyculturaldelasociedadbritánica;elresurgirdelas sociologíasinterpretativasyelredescubrimientodelocotidianoydelointersubjetivo; yunaprofundacrisisdelestructural‐funcionalismo,iniciadayaenlosañossesenta, comoconsecuenciadelcambioradicaldelasociedadnorteamericanaquedarálugara unaagrupacióndeteoríasparciales,hegemónicashastanuestrosdías:agendasetting, análisisdelcultivo,gaphypothesis,usosygratificaciones,framing.  Enesteperiododesegundamadurez(Saperas,2012:116)delainvestigación comunicativa,queseiniciaenlosañossetentayseprolongahastalaactualidad,se imponíadenuevoelcuestionamientodelestatutocientíficodelainvestigación comunicativa.Así,desdelosañosochentahastalaactualidadsehanproducido diversosensayosdesistematizacióndesucampocientífico,comoconsecuenciadela necesidaddeordenareidentificarunámbitopropio,perosometidoatodotipode transformacionestantoexternas(elsistemacomunicativo)comointernas(adaptación delapropiadisciplinaaloscambiosdelsistemacomunicativo).Esteesfuerzode sistematizaciónsehavehiculizadoatravésderevistasinternacionalesdereferenciay, enmenormedida,mediantelapublicacióndealgunoslibrosdegraninfluenciaenel ámbitoacadémicoyenlaformacióndejóvenesinvestigadores.Conellos,seproponía ladescripciónydefinicióndelapresencia,lugaryestatutopropiodelainvestigación comunicativaenelconjuntodelascienciassociales.  Enprimerlugar,lapropiaevolucióninstitucionaldelascienciassocialesenelúltimo terciodelsigloXX,conlacentralizacióndelaactividadinvestigadoraenUniversidades, InstitutosyGruposdeInvestigaciónyotrasInstitucionesInternacionales,habría llevadoaqueestapreguntahayatenidocomoforoderespuestasydiscusiónalas revistasespecializadasdelosmediastudiesydelosjournalismstudies,enformade papersodeestudiosmonográficos,publicadosmayoritariamenteporempresas editorialesdelmundoanglosajón.Comomejorejemplocaberecordarelimpacto profundodelapublicacióndelnúmeroespecialdelarevistaJournalofCommunication enelveranode1983,tituladoFermentintheField,editadoporGeorgeGebner (Gerbner&Siefert,1983).Ladiscusióndelestatutocientíficodelainvestigación comunicativainternacionalsesituabadefinitivamentebajolainfluencia norteamericana.Diezañosmástarde,enseptiembrede1993,lamismapublicaciónde referenciavolveráaintentarordenarysistematizar,aunqueconmuchomenor impacto,elámbitomediantelapublicacióndeotronúmeroespecialtituladoThe disciplinaryStatusofCommunicationResearch,editadoporMarkR.LevyyMichael Gurevitch.En2004seríainvestigacióncomunicativacríticalaqueintentaraordenarel ámbitodesdesuperspectivaenJavnost‐ThePublicquetitulabasuvolumen11(3) coneltítuloNewPerspectivesonCriticalCommunicationStudies. InvestigarlaComunicaciónhoy Revisióndepolíticascientíficasyaportacionesmetodológicas   Actasdel2ºCongresoNacionalsobreMetodologíadelaInvestigaciónenComunicación ISBN:978‐84‐616‐4124‐6  Página961  Porotraparte,ycomomínimoenelentornoacadémicoeuropeo,doslibrosde referenciahanprocuradounasistematizacióndenuestroámbitoacadémico:Mass CommunicationTheorydeDenisMcQuail(McQuail:2010)yHistoiredesThéoriesdela CommunicationdeArmandyMichèleMattelart(MattelartyMattelart,1997).Estos dostextoshabríanejercidounainfluenciasimilaralallevadaacaboenEstadosUnidos porMilestonesinmasscommunicationresearchdeShearonLoweryyMelvinLawrence DeFleur(LoweryyDeFleur,1995).  Siobservamostantolasordenacionespropuestasenlasrevistasdereferenciacomo enlosmanualeseuropeosmencionados,demayordifusióncontinental,podemos destacarquelaevolución,desarrolloydescripciónhistóricadelainvestigación comunicativasonreseñadas,alosumo,desdeunpuntodevistameramente cronológico:señalandolosrasgosepistemológicosquedefinenlosmarcosteóricosy susparadigmasdereferenciaensuprogresióneneltiempo.Así,valiéndosede discursosautorreferencialesceñidosalpropioámbito,seprestaescasaatenciónal contextohistórico,loscambiostecnológicosylainfluenciadeloscambiosgeopolíticos eneldevenirdelainvestigacióncomunicativa.  Porlapropianaturalezacambiantedesuobjetodeestudio,lascienciassocialesson inseparables,ensuevoluciónydesarrollo,delcontextohistóricoyculturalenelque proponendarrespuestaalosinterrogantesqueimponeelcambiosocial,las innovacionestecnológicasylastransformacionesinstitucionales.Sinembargo,delos textoscitadossólolarevistaJavnost‐ThePublic,especialmenteelartículodeKaarle NordenstrengtituladoFermentintheField:NotesontheEvolutionofCommunication StudiesanditsDisciplinaryNature(Nordenstreng,2004)y,deformaintensay decidida,enelúltimocapítulodellibrodeArmandyMichèleMattelarttituladoLa influenciadelacomunicación(MatttelartyMattelart,1997:107‐124),fundamentansu análisisenlaconsideracióndelelementohistóricocomounfactoresencial,yno meramentecontextual,aunquesóloseaparadescribiryordenarlainvestigación comunicativaylasteoríasdelacomunicaciónresultantesdedichosprocesos.En amboscasoslaevaluacióndelarealidadhistóricaydelcambiosocialcobrauna especialrelevanciaenladescripcióndelaevoluciónseguidaporlainvestigación comunicativaapartirdelaCaídadelMurodeBerlínydelosprocesosdehegemonía mundialdelneoliberalismo,enlosalboresdeladécadadelosnoventa.   2.Contextoeinvestigaciónmediática:lastresmayoríasdeedaddelainvestigación comunicativa  Siguiendolosreferentesmásarribamencionados,nuestrapropuestaesladeintegrar losfactoreshistóricos,culturales,político‐económicosytecnológicosenelanálisisde lasteoríasdelacomunicaciónactuales.Sinembargo,larelaciónestrictaentre contextohistóricoyevolucióndelainvestigacióncomunicativanoesunfenómeno radicalmentenovedoso.Estavinculacióndeterminanteentrecontextohistóricoy desarrolloteóricodelainvestigacióncomunicativahabríatenidodosescenarios InvestigarlaComunicaciónhoy Revisióndepolíticascientíficasyaportacionesmetodológicas Actasdel2ºCongresoNacionalsobreMetodologíadelaInvestigaciónenComunicación ISBN:978‐84‐616‐4124‐6 Página962 prominentesprevios:porunaparte,elperiododeentreguerras,especialmentela décadadelosañostreintadelpasadosigloXX;porotraparte,ladécadadelossesenta ylaprimeramitaddelossetenta.  Enelprimerperiodomencionado,quepodríamosidentificarcomoprimeramayoríade edaddelainvestigacióncomunicativa,elestructuralfuncionalismoseconsolidó medianteelimpulsodelNewDealybajoelprogramadeunaEthicofcooperation entrelaAcademiaylaAdministración,amododesistematizacióneficaz,dealta aplicabilidadycapacidadexplicativadediferentesteoríasparciales,hegemónicashasta laactualidad.Consupropuestadelaobtenciónderesultadosmediblesyextensivos, estemodelosepresentabacomoalternativatantoalapropuestacomprensivadel interaccionismosimbólicocomoalavoluntadtransformadorayemancipadoradela TeoríaCrítica,ambascorrientesquehundensusraícesenlasgrandesteorías sociológicasclásicasdelaEuropacontinental,llegadasalosEstadosUnidosconlas migracionesdeintelectualeseuropeos.  Enelsegundoperiodo,osegundamayoríadeedad,lainvestigacióncomunicativase diversificarácomoconsecuenciadela‘balcanización’delasociologíaylaciencia políticaydelaaparicióndenuevosparadigmasquesurgencomorespuestaalos cambiosestructuralespropiosdeaquellosaños(Saperas,2011:41‐42).Así,bajola hegemoníadelatelevisióncomomediodecomunicaciónmasivoyelincipiente desarrollodelaudiovisualbajolaformadeindustriasculturales(CarrascoySaperas, 2012),nuevosproblemasasociadosaprocesosderecepción,usoyconsumomediático sonabordadosdesdemarcosteóricosvinculadosalestructuralismo,elgirolingüístico yhermenéutica,estudiosculturales,technologicalstudies,sociologíasinterpretativas, asícomotambiénateoríasderangomedio(teoríadelcultivo,gaphypothesis,teorías deagendasetting,teoríadelosusosylasgratificaciones).  Sinembargo,elimpactodeterminantedeladécadadelosnoventaquecentranuestro interés(yqueabriríaunahipotéticaterceramayoríadeedaddelainvestigación comunicativa)hasidoespecialmenteintenso.Aesterespecto,hemosdereconocerla fuertemutacióndelestatutocientíficodelainvestigacióncomunicativaacontecidaen ladécadadelosañosnoventa,comoconsecuenciadesunecesarioprocesode adecuaciónalastransformacionesexperimentadasenaquel“efervescente”periodo. KaarleNordenstrengresumeestenuevocontextoconestaspalabras:  “ThisfermentoccursinapostColdWarworldwherethefieldisheavily influencedbyneo‐liberalandpopulist‐conservativepolitics,ontheonehand, newinformationandcommunicationtechnologies,ICTs(Informationand CommunicationTechnologies),ontheother”(Nordenstreng,2004:7‐8).  Enestesentido,subrayamosquedefinirloscontornosylashegemoníasteóricasdela investigacióncomunicativaactualresultaimposiblesinelejerciciode contextualizacióndesuevoluciónenlosúltimosveinticincoaños.Comoelemento central,hemosdeseñalarquelarealidadinternacionalsurgidaconlaCaídadelMuro deBerlínyelfracasodelsocialismoreal,juntoconotrosprocesosasociadoscomola InvestigarlaComunicaciónhoy Revisióndepolíticascientíficasyaportacionesmetodológicas   Actasdel2ºCongresoNacionalsobreMetodologíadelaInvestigaciónenComunicación ISBN:978‐84‐616‐4124‐6  Página963 mundializacióntecnológicayeconómico‐política,handeterminadolosmodelos dominantesdelainvestigacióncomunicativahoy.  Sonmuchosloscientíficossocialesquedesdelahistoria,laeconomíaolasociología partendelosacontecimientosdelaño1989parainiciarladescripcióndelsigloXXI,de formasimilarcomoconlaGranGuerrade1914dabainicioalsigloXX.Aquelañola CaídadelMurodeBerlín(quefueretransmitidaporlaCNNconeltitulardePrime TimeRevolution)ylacreación,el14demarzo,delaWorldWideWebcomounsistema dehipertextoorganizadoenredporTimBerners‐Leecambiarondeformainesperada nuestrotiempo.Enestaocasión,sinembargo,elcambioradicalnoseiniciaba medianteunaguerra,unarevoluciónolaproclamacióndeladvenimientodeuna nuevaclasesocialcomoexpresióndeunaestructuraeconómicainnovadora.  Ladécadadelosañosnoventasignificaasíeliniciodeunnuevoperiodohistóricocuyo perfilgeneralnoestátodavíabiendelimitado,ycuyaproyecciónenelfuturoes todavíaincierto.Sintodavíaaventurarnosencaracterizacionesfuertesdelanueva sociedad,sicabríaalmenosreferirnos,comoproponenUlrichBeck,AnthonyGiddens yScottLash,aunaModernizaciónreflexiva(Beck,GiddensyLash,2001),amodode procesode:  “disoluciónysustitucióndelaprimeramodernidadporunasegundacuyos contornosyprincipioshayquedescubriryconformar.Esdecir:lasgrandes estructurasysemánticasdelassociedadesindustrialesnacionalesse transforman,desplazan,rehacen(porejemploatravésdeprocesosde individualizaciónyglobalización)ylohacenenunsentidoradical”(Beck, 2007:4).   3.Elcambiodecontextodelainvestigaciónmediática.Globalizaciónneoliberale innovacióntecnológica  Enelámbitoquenosocupa,lainvestigaciónmediática,larealidadsurgidaconlaCaída delMurodeBerlínyelhundimientodelaUniónSoviéticahasidodecisivaparala configuracióndeunsistemacomunicativointernacionaltransformadoradicalmente. Enlosañosnoventaelmodelocomunicativocreadoporlaindustrianorteamericana conseguirá,porfin,lahegemoníainternacionalpropuestadesdelacaídadelfascismo, alfinalizarlaSegundaGuerraMundial.Eldesplomedelarquetipodeculturamediática soviético,acompañadodelidealpolíticocomunista,significabaladisolucióndel modeloantagónicoy,portanto,laabsolutizaciónhegemónicadeunmodelode culturacaracterizado,comoyaanticiparonTheodorAdornoyMaxHorkheimerensu caracterizacióndelaindustriaculturalde1944(AdornoyHorkheimer,1988),porla aparentediversidadqueencubrelahomogeneidadsubyacentedelaMasscult norteamericana(Macdonald,1969).  Latelevisiónyelaudiovisualconstituiránelnúcleodelnuevoarquetipointernacional decultura(CarrascoySaperas,2012),yseráreafirmadoconlaconsolidación InvestigarlaComunicaciónhoy Revisióndepolíticascientíficasyaportacionesmetodológicas Actasdel2ºCongresoNacionalsobreMetodologíadelaInvestigaciónenComunicación ISBN:978‐84‐616‐4124‐6 Página964 progresivadelaWorldWideWeb.Lahomogeneizacióndeformatosaudiovisuales,la estandarizacióndecontenidosylamundializacióndeflujoscomunicativosdetodotipo constituiránunarealidadque,adiferenciadelsistemaeconómico,nohasido amenazadaporlaspotenciasemergentes.Porelcontrario,elmundomultipolarenlo económicoyenlopolíticonosehabríatraducidoenunamultiporalidadculturaly comunicativa,másalládeladiseminacióndediferentesestilosdevidaeindustrias culturalesconformeaunamismalógicadepseudo‐cultura(AdornoyHorkheimer, 1979).Endefinitiva,lahegemoníanorteamericanatieneenelsistemacomunicativosu componentemássólido.  Elsegundoelementodetransformaciónhasidoeltecnológico.Comoyahemos afirmadoanteriormente,1989tambiénsignificólacreacióndelaWorldWideWebyel iniciodeInternet.Lared,quealcanzaríasugeneralizaciónen1995,dabalugarauna nuevaformadecomunicaciónqueimponíaunalógicacontrariaalmediotelevisivo: descentralización,desterritorialización,reinversióndelprocesoderecepción,paulatina fragmentacióndelosreceptores(Saperas,2012:43).Loslímitesdelnuevosistemade comunicaciónloconstituyen,almenosidealmente,sususuariosqueformanlaRedde formaparticipanteyactiva.  Noobstante,enladécadadelosnoventaseproducirátambiénuntercerprocesode transformación:unaprogresivaconvergenciaentreempresasdemediosde comunicaciónconvencionales,laindustriadelconocimiento,empresasdetelefoníay detelecomunicacionesligeras,empresasdecable.Estaconvergenciaimpulsala creacióndeunamalladecomunicaciónmediantefuertestendenciasala concentraciónverticalyhorizontal,conunaclaravocaciónhacialamundialización,que superalaslimitacionesdelosmercadosestatalesyproponeunsentidoinverso,pero noporellocontradictorio,respectoaladescentralizaciónanteriormentereseñada.La digitalizaciónocupará,tambiénaesterespecto,elnúcleodeesteprocesode convergencia.  Porúltimo,aunqueenciertomodocomocondicióndeposibilidaddelayamencionada convergenciaempresarialdemedios,ladécadadelosnoventasignificóla consolidacióndeliberalizacióndelmovimientodecapitalesimpulsadoporlas tendenciasneoliberalesenlapolíticaylaeconomíainternacionales.Laglobalización delmercadocomunicativohadibujadoconellouncontextointernacionaltendentea launiformizacióndemercados,peroenelquelatecnologíadigitalhasido determinantecomoelementoimpulsoresencial.  Elprocesodecambiodelsistemacomunicativointernacionalydeconsolidacióndeun sistemamediáticomundializadoporvezprimeraseenmarca,enelprocesogeneralde globalizaciónneoliberalcuyodiscursohegemónicoyhegemonizantehabríasido determinantenosóloparaeldevenirdelestándardelainvestigacióncomunicativa, sinotambiénparaelconjuntodelascienciassociales,conlaeconomía,lapsicología,y lasociologíaalacabeza.  Perolacomprensióndeldesarrollodelainvestigaciónactualdebetambiénteneren cuentalainnovacióntecnológica,lacualhamodificadonuestrasociedadentodoslos InvestigarlaComunicaciónhoy Revisióndepolíticascientíficasyaportacionesmetodológicas   Actasdel2ºCongresoNacionalsobreMetodologíadelaInvestigaciónenComunicación ISBN:978‐84‐616‐4124‐6  Página965 ámbitosdelaacción,especialmenteporloquerespectaalacomunicación.Las tecnologíasdelainformaciónydelacomunicaciónhandeterminadounaprofunda renovacióneneldiseñodelainvestigacióncomunicativaporcuantohangenerado nuevosmediosdecomunicaciónynuevasformasdeemisiónyrecepcióndela información,asícomodesususosyconsumosporpartedelosindividuos,impulsando uncambioprogresivo,peroirreversible,entransformacióndelosmedia convencionaleshacianuevoslugarescomunestodavíaindeterminados.  Alobservarestecambioradicalyaceleradopodemosvolvernuestramiradahaciael mundodeentreguerrasdelpasadosiglo,momentoenelquelasinvenciones tecnológicasylacreacióndelascienciassocialesaplicadascontribuyeron,comoahora, aunnuevotipodemodernidad,precisamenteaquelladequeestamosmodificando estructuralmenteenlaactualidad.Eldiscursodealgunosdeloscientíficossocialesmás innovadoresdeaquellosañosvuelveacobraractualidad.Muyespecialmenteelprimer sociólogoqueestudiólainnovacióntecnológicadeentreguerrasydesarrollólos primerosestudiosestadísticosdegranvolumen,WilliamF.Ogburn,situabalacausa delcambiosocialenlasdostecnologíasdemayorcapacidaddetransformación,la invencióntecnológicaylacreacióndelascienciassocialesaplicadas:  “Studiesofsocialchangeindicatetheoverwhelmingimportanceoftechnologyand appliedsciencesasacauseofsocialchange,hencetheverygreatpractical importanceofstudyinghowmechanicalinventionandappliedsciencesinfluence socialinstitutions”(Ogburn,1937:367).   4.¿Haciaunnuevo‘canon’enlainvestigacióncomunicativa?  Delmismomodoqueenlaprimeraysegundafasededesarrollodelainvestigación comunicativaqueseñalábamosanteriormente,elperiodoqueestamosdescribiendo estaríaprocurandounanuevareordenaciónyreestructuracióndelcanonteóricocomo resultadodesuparticularcontexto.Encualquiercaso,podríamosanticiparquese tratadenuevodeunmodelodeinvestigaciónmeramenteinstrumentalque continuaríaconlavía,abiertayaconlacrisisdelestructural‐funcionalismo,de degradacióndelacapacidaddegeneralizacióndelateoría,enfavordeteoríasde rangomedio.Enestesentido,sehabríanincrementadolasdenominacionesdébilesde losmarcosteóricosdereferenciasiguiendolaestrategiadelainvestigaciónclásica (MassComunicationResearch)peroahoraconvaloresmásinstrumentales,sicabe, talescomoMediaStudies,CommunicationStudiesoTechnologicalStudies.  Latendentepérdidadelvalordelateoríacomofinensímismoseadvertiríatambién enlaprimacíadelosaspectosmetodológicosenlainvestigacióncomunicativaactual. Enlabúsquedadeuncanonúnico,devalidezinternacional,consuficientecapacidad explicativaysusceptibledegenerarresultadosválidosparaanálisiscomparadosyde avanceporreplicación,sevislumbralapautahaciaunempirismodecarácter cuantitativo,enelquelasteoríassurgenporprecipitacióninductivaylas investigacionessesistematizanyagrupansegúnsuobjetodeestudio.Así,porejemplo, InvestigarlaComunicaciónhoy Revisióndepolíticascientíficasyaportacionesmetodológicas Actasdel2ºCongresoNacionalsobreMetodologíadelaInvestigaciónenComunicación ISBN:978‐84‐616‐4124‐6 Página966 lostradicionalesmodeloscríticosdeinvestigación,paralosquelateoríajuegaun importantedesempeñoprácticoyenlosquelatotalidaddelosocialnopuedeser comprendidocomosimpleelementocontextual,correríanbienelriesgodesituarse fueradelosmárgenesdelacientificidaddeladisciplinaqueimponeelmodelo hegemónico,biendepostularsecomopropuestasdeintervenciónenlarealidadpara regularlaocorregirla(nuncaparanegarla).  Asimismo,estatendenciahacialaunificacióndelainvestigacióncomunicativa,como posibleelementovertebradordeunnuevocanon,sevislumbraríatambiénensu institucionalizaciónanivelinternacional.Destacabledeesterasgoseríanlatendencia haciaformulacióndeestándaresdemedición,comparaciónyevaluacióndela productividadcientífica,necesidadparalaqueresultaconvenientementeapropiadala internacionalizacióndeunúnicocanoninvestigadorenelqueelpapersesitúacomo vehículoprivilegiadodedifusión,tambiénbajomodeloscomunesválidos internacionalmente.  Paraconcluir,destacaremosqueestasistematizaciónformalalcanzaríainclusoal espaciodelainvestigacióndelasteoríasdelacomunicaciónhoy,talycomoparece sugerirT.Hanitzschconsupropuestadechecklistparalaautoevaluacióndepapersde naturalezateóricaenelrecienteeditorialdeCommunicationTheory(Hanitzsch,2013). Aesterespecto,resultarelevantenosóloporlamerainclusióndeunaguíade autoevaluaciónparaautoresdetextosteóricos,convocacióndeuniversalidad,amodo deesquemaregulativodelaactividaddeteorizaciónencomunicación,sinotambién poprelpropiocontenidodedichas“recomendaciones”.Conello,Hanitzsch(2013:8) parecealudiraunmodeloinstrumentaldeteoría(“Istheneedforatheory interventionjustified?”),cuyosavancesresultaríandeunprocesolinealyacumulativo acotadoaproblemascomunicativosconcretos(“Doesthearticleaddressa communicationproblem?”),ysustentadotantoenlarevisióndeliteraturacomopunto departida(“Doestheliteraturereviewidentifymeaningfulpointsofdeparture?”, “Doesthearticleengagetherelevantcommunicationliteratures?”),comoenlapropia evidenciaempírica.  Comoreflexiónfinal,portanto,sólocabeapuntarseenestesentidoquenuestro actualcontextodehegemoníademodelosdominantesenloeconómico,lo tecnológicoylocultural,encuyadescripciónsesustentaelgruesodenuestra intervención,pareceríaenciertomodoencontrartambiéncorrelatoenlaacademia.   5.Referenciasbibliográficas  ADORNO,TheodorW.yHORKHEIMER,Max.(1988).Dialécticadeliluminismo.Buenos Aires:Sudamérica.Ediciónoriginalde1944.  ADORNO,TheodorW.yHorkheimer,Max.:Teoríadelapseudo‐cultura.EnSociológica. Madrid:Taurus,pp.175‐201.Ediciónoriginalde1959.  InvestigarlaComunicaciónhoy Revisióndepolíticascientíficasyaportacionesmetodológicas   Actasdel2ºCongresoNacionalsobreMetodologíadelaInvestigaciónenComunicación ISBN:978‐84‐616‐4124‐6  Página967 BECK,Ulrich(1999).ReflexiveModernisierung.EnArchplus,nº146.pp.18‐19. TraduccióndeOrestesSandovalparaCriterios(2007),disponibleen http://www.criterios.es/pdf/archplusbeckmoder.pdf.Recuperadaenmarzode2013.  BECK,Ulrich,GIDDENS,AnthonyyLASH,Scott(eds.)(2001).Modernizaciónreflexiva. Política,tradiciónyestéticaenelordensocialmoderno.Madrid:Alianza[2ªedición].  CARRASCO,ÁngelySAPERAS,Enric(2012).LaUnescoylainstitucionalizacióndela cultura:haciaunnuevoestatutodelacultura.EnRazónyPalabra,79.  FABBRI,Paolo(1973).LecomunicazionidimassainItalia:sguardosemioticoe malocchiodellaSociologia.EnVersus,nº5.  JAVNOST‐THEPUBLIC(2004).PerspectivesonCriticalCommunicationStudies,vol11, nº3.  LEVY,Mark.R.yGUREVITCH,Michael(eds.)(1993).ThedisciplinaryStatusof CommunicationResearch.JournalofCommunication,vol.43,Issue3.  GERBNER,GeorgeySIEFERT,M.(eds).(1883).FermentintheField:Communication ScholarsAdressCriticalIssuesandResearchTasksoftheDiscipline.Journalof Communication,vol.33,Issue3.  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