La influencia del Street Art en la publicidad

UNIVERSIDAD*DE*VALLADOLID* FACULTAD*DE*CIENCIAS*SOCIALES*JURÍDICAS*Y*DE*LA* COMUNICACIÓN* * * * ! **** * ! ! ! GRADO&EN&PUBLICIDAD&Y&RELACIONES&PÚBLICAS& CURSO!2018-2019!! ! LA!INFLUENCIA!DEL!STREET!ART!EN!LA!PUBLICIDAD! (TRABAJO!DE!DISERTACIÓN)! ! Lara&Suárez&Velasco& ! ! ! ! ! ! ! ! ! !Tutor:!Jesús!Félix!Pascual!Molina! SEGOVIA,!JUNIO!2019! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! “A!wall!is!a!big!weapon.!It’s!one!of!the!nastiest!things!you!can!hit!someone!with”! (Banksy)! ! (“Una!pared!es!un!gran!arma.!Es!una!de!las!cosas!más!desagradables!con!la!que! puedes!golpear!a!alguien”)!! (Banksy) ! RESUMEN:&! A!partir!de!los!años!2000!el!Street%Art!se!ha!convertido!en!un!movimiento!artístico!muy! popular!en!la!sociedad,!principalmente!debido!a!los!artistas!Shepard!Fairey!y!Banksy,! transformando!este!movimiento!en!un!hecho!noticiable,!a!menudo!confundido!con!la! subcultura!del!grafiti,!cuyas!diferencias!aclararemos.!! ! La!publicidad!se!ha!querido!aprovechar!del!aumento!de!popularidad!del!arte!urbano!y! utilizarlo!como!herramienta!para!alcanzar!mejor!a!su!target.!Estas!estrategias!llamativas! e!inesperadas!forman!parte!del!marketing%de%guerrilla,!modalidad!de!este!ámbito!que,! mediante!campañas!creativas,!logra!la!diferenciación!de!una!marca!frente!a!las!demás! dentro! de! la! situación! de! saturación! publicitaria! en! la! que! nos! encontramos! en! la! actualidad.!! ! Palabras& clave:! Street% Art,! grafiti,! arte! urbano,! marketing! de! guerrilla,! Banksy,! publicidad.!! ABSTRACT:!! Since!the!year!2000,!Street!Art!has!become!a!very!popular!artistic!movement!in!society,! due!to!artists!like!Shepard!Fairey!and!Banksy,!changing!it!into!a!newsworthy!story,!that! It!is!often!mixed!up!with!graffiti!subculture,!whose!differences!will!be!clarified.!! ! Advertising!wants!to!take!part!in!the!recent!popularity!of!Street!Art!and!use!it!as!a!tool! in!order!to!reach!their!target!markets.!These!remarkable!and!unexpected!strategies!are! part!of!guerrilla!marketing,!a!type!of!marketing!which!by!using!Street!Art!in!their!creative! campaigns,!manages!to!differentiate!one!brand!against!others!in!a!globalised!situation! of!advertisement!saturation!in!which!society!is!involved!nowadays.!! ! Key&words:!!Street!Art,!graffiti,!urban!art,!guerrilla!marketing,!Banksy,!advertising.!! ! ! ! ! TRABAJO!DE!FIN!DE!GRADO! ! LA&INFLUENCIA&DEL&STREET%ART&EN&LA&PUBLICIDAD& ÍNDICE&! 1.! INTRODUCCIÓN!.........................................................................................................!1! 2.! JUSTIFICACIÓN!DEL!TEMA!.........................................................................................!2! 3.! HIPÓTESIS!Y!OBJETIVOS!.............................................................................................!3! 4.! METODOLOGÍA!DE!ANÁLISIS!.....................................................................................!4! 5.! HISTORIA!DEL!STREET!ART!........................................................................................!5! 5.1.!STREET%ART,!GRAFFITI!Y!OTROS!TÉRMINOS!.....................................................!5! 5.2.! LA!HISTORIA!DEL!STREET%ART!.........................................................................!13! 6.! ARTISTAS!DE!REFERENCIA!DEL!STREET!ART!............................................................!24! 6.1.! OBEY!(SHEPARD!FAIREY)!.................................................................................!24! 6.2.!BANKSY!...........................................................................................................!30! 6.3.! KASHINK!.........................................................................................................!44! 7.! INFLUENCIA!DEL!STREET%ART!EN!LA!PUBLICIDAD!...................................................!46! 7.1.! ANÁLISIS!DE!LA!INFLUENCIA!DEL!STREET!ART!MEDIANTE!EJEMPLOS!DE! CAMPAÑAS!PUBLICITARIAS!........................................................................................!49! 8.!CONCLUSIONES!..........................................................................................................!67! BIBLIOGRAFÍA!Y!RECURSOS!DE!INTERNET!......................................................................!71! ÍNDICE!DE!FIGURAS!........................................................................................................!80! ÍNDICE!DE!GRÁFICAS!......................................................................................................!86! ÍNDICE!DE!TABLAS!..........................................................................................................!86! & ! ! ! ! 1! 1. INTRODUCCIÓN&& El!deseo!de!la!sociedad!de!plasmar!sus!ideas!e!inquietudes!en!las!paredes!no!es!algo! novedoso,!entre!las!primeras!manifestaciones!artísticas!que!encontramos!destacan!las! pinturas!en!las!paredes!de!las!cuevas!en!la!Prehistoria,!pero!no!será!hasta!la!época! romana!cuando!encontremos!acciones!urbanas!con!similitudes!a!los!grafitis!actuales.!El! grafiti! moderno! no! surgirá! hasta! los! años! 60! del! siglo! XX,! donde! comenzará! en! los! suburbios!de!Filadelfia!hasta!convertirse!en!toda!una!subcultura!en!los!años!80.!Sin! embargo,! el! problema! surge! cuando! los! grafiteros! sienten! la! necesidad! de! plasmar! mensajes! más! profundos! que! su! simple! firma,! y! es! así! como! surge! el! movimiento! artístico,! el! Street% Art.! En! los! siguientes! epígrafes! pertenecientes! al! marco! teórico,! estudiaremos! en! profundidad! las! diferencias! de! ambos! movimientos,! y! por! qué! utilizaremos! los! términos! arte! urbano! y! Street% Art! como! sinónimos! a! lo! largo! del! presente!trabajo!y!descartaremos!como!objeto!de!estudio!el!postgraffiti!y!el!grafiti,!y! también!su!uso!como!sinónimos!del!arte!urbano.! ! En!los!últimos!años,!desde!los!años!90!hasta!el!presente,!la!popularidad!del!Street!Art! ha!ido!en!crecimiento!debido!al!aumento!de!su!presencia!en!las!calles!y!a!los!medios!de! comunicación!que!lo!han!convertido!un!tema!de!interés!social.!Asimismo,!el!auge!se! debe!principalmente,!a!dos!artistas!bastante!mediáticos,!el!primero,!Shepard!Fairey!que! realizó!el!cartel!más!famoso!de!la!campaña!por!la!presidencia!del!Barack!Obama!en!2008! y,!el!segundo,! el!autor!anónimo!escondido! bajo! el!nombre!de! Banksy,!sobre!el!que! existen!varias!hipótesis!sobre!su!identidad!y!que!realiza!obras!que!resaltan!por!los!temas! polémicos!que!trata,!la!crítica!a!la!excesiva!vigilancia,!a!la!separación!de!Gran!Bretaña! de! la! Unión! Europea! o! del! muro! construido! por! el! gobierno! israelita! alrededor! de! Palestina.! Además,! sobre! ambos! autores! pesan! varias! órdenes! de! arresto! por! la! destrucción!del!espacio!público!ya!que!la!ilegalidad!de!las!acciones!urbanas!es!la!esencia! de!estas.!!! ! A!consecuencia!del!auge!del!arte!urbano,!hemos!comenzado!a!observar!la!aparición!de! anuncios!publicitarios!situados!con!apariencia!de!obra!urbana!o!también,!la!inclusión!de! elementos!habituales!urbanos!en!los!medios!tradicionalmente!publicitarios,!como!la! ! ! 8! ! Figura%5.1.4.%Throw%Up%(Fuente:%https://www.graffity.site/throw-ups/)% % Figura%5.1.5.%Bubble%Letters%(Fuente:%http://tusgrafitis.blogspot.com/2011/06/tipos-de-graffityiiibubble-letters-o.html%)% ! Figura%5.1.6.%Block%Letters%(Fuente:%http://graffitivi.blogspot.com/2014/)% ! Figura%5.1.7.%Wild%Style%(Fuente:% https://www.google.com/search?q=wildstyle+graffiti&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKE wicv_u2-MziAhWnDGMBHfQHBDQQ_AUIECgB&biw=1440&bih=789#imgrc=RtI2VmdZmAOO3M:) ! ! 9! A!finales!de!los!70,!los!artistas!comienzan!a!incluir!en!sus!grafitis!referencias!a!dibujos! animados,!cómics!y!caricaturas!de!los!propios!artistas.!Con!esto!el!grafiti!alcanza!su! mayor!esplendor.!Según!Francisco!Javier!Abarca!(2010),!en!esta!década!se!comienzan!a! realizar! intervenciones! grafiteras! en! el! metro! de! Nueva! York,! obteniendo! como! resultado!una!mayor!visibilidad!de!los!tags,!transportando!la!popularidad!de!los!autores! por!una!extensión!mayor!de!territorio.!Otra!consecuencia!de!la!intrusión!del!grafiti!en!el! metro!de!Nueva!York,!fue!la!creación!del!premio!al!rey!de!la!línea,!que!consistía!en!ser! el!artista!con!más!grafitis!en!una!solo!línea!del!metro.!Sin!embargo,!entre!los!años!1985! y!1989,!las!autoridades!actuaron!y!limpiaron!las!líneas!y!estaciones!de!metro!por!lo!que! se!produjo!un!retroceso!en!el!grafiti,!denominando!a!esta!época!Clean%Train%Movement! (Movimiento! de! los! trenes! limpios),! con! esta! campaña! los! MTA! (La! Autoridad! Metropolitana! a! de! Nueva! York)! redujo! los! actos! vandálicos! en! el! metro! y! logró! mantener!limpios!los!trenes!(Lowry,!2018).!En!este!mismo!periodo,!aparece!la!primera! manifestación!del!Street!Art,!Obey!Gigant!de!Shepard!Fairey,!de!la!que!hablaremos!en! el!siguiente!epígrafe.!! ! A!finales!de!esta!década!y!a!principios!de!los!90,!el!grafiti!se!expande!por!toda!la!ciudad! tras! su! expulsión! del! metro! de! Nueva! York.! En! general,! el! grafiti! sigue! creciendo! y! transformándose!en!un!movimiento!mundial,!llegando!a!otros!países,!y!evolucionando! como!cultura.!Mientras!que,!el!Street%Art!comienza!a!desarrollarse!como!movimiento! artístico.!Ambos!movimientos!se!retroalimentan!por!el!hecho!de!que!la!mayor!parte!de! la!actividad!del!Street%Art!se!realiza!en!la!calle!como!el!grafiti,!pero!el!Street%Art!se!ve! influenciado!por!el!diseño!gráfico!y!otras!disciplinas!(Fernández,!2018).! ! ! Figura%5.1.8.%Grafiti%metro%de%Nueva%York%(Fuente:%Johanes%Stahl,%2009)% ! ! 10! En!cuanto!al!término!Street%Art,!es!un!movimiento!artístico!y!social!que!se!desarrolla,! principalmente,!en!la!calle!a!partir!de!los!años!60!en!las!calles!de!Estados!Unidos,!y!más! concretamente!en!la!ciudad!de!Nueva!York!y!no!ha!conseguido!un!desarrollo!pleno!hasta! los!años!90!con!Shepard!Fairey!y!en!el!2000!con!Banksy!(Fernández,!2018).!El!objetivo! principal!del!movimiento!es!la!denuncia!del!sistema!capitalista!y!la!crítica!de!la!política! a!través!de!mensajes!subversivos!que!hagan!reflexionar!a!los!transeúntes.!El!Street%Art! se! configura! como! herramienta! de! denuncia! ciudadana,! que! incita! a! la! lucha! y! a! la! reflexión!sobre!acciones!asimiladas,!y!como!herramienta!de!cambio!de!las!actitudes!de! los! ciudadanos! (Fernández,! 2018).! Las! herramientas! utilizadas! por! los! artistas! son:! esténciles!o!plantillas,!aerosoles,!pintura!acrílica,!papel,!stickers!o!pegatinas,!posters,! esculturas,!collages…!Algunos!de!ellos!provienen!del!grafiti!y!algunos!deben!su!uso!por! la!rapidez!que!permiten!a!los!artistas!para!la!creación!de!sus!obras,!ya!que!hay!que! recordar!que!estas!obras!callejeras!con!ilegales.!Este!movimiento!tiene!conexiones!con! otros!ámbitos! como! la! moda! y! la!publicidad,! tema! a!tratar! en! esta! investigación.! A! diferencia!del!grafiti!algunas!de!las!obras!de!este!movimiento!se!encuentran!en!museos! o!se!han!comercializado!como!es!el!caso!de!las!de!Banksy!o!de!Fairey!(Fernández,!2018).!! ! ! Figura%5.1.9.%Napalm:%Can't%Beat%Taht%Feeling%(Fuente:%https://guyhepner.com/product/napalm-bybanksy/)% Podemos! encontrar! que! ciertos! autores! como! Julia! Reinecke! (2007),! Juan! Avellano! (2015)!y!Francisco!Javier!Abarca!(2010)!utilizan!el!término!postgraffiti!como!sinónimo! del!Street%Art.!Este!último!autor!lo!define!como:! ! ! ! 11! El!comportamiento!artístico!no!comercial!por!el!cual!el!artista!propaga!sin!permiso! en!el!espacio!público!muestras!de!su!producción,!utilizando!un!lenguaje!visual! inteligible!para!el!público!general,!y!repitiendo!un!motivo!gráfico!constante!o!bien! un!estilo!gráfico!reconocible,!de!forma!que!el!espectador!puede! percibir! cada! aparición!como!parte!de!un!continuo%(Abarca,!2010,!p.!385).! ! Este! término! puede! ser! un! poco! confuso! ya! que! el! prefijo! “post”%se! suele! referir! a! “después!de”,!es!decir,!que!lo!anterior!ya!ha!finalizado.!En!el!caso!del!postgraffiti,!no! podemos!decir!que!el!grafiti!haya!acabado!porque!sigue!creciendo!y!sucediendo!en!las! calles,!por!lo!que!se!entiende!como!una!consecuencia!del!grafiti!(Abarca,!2010).!! ! Emilio!Fernández!(2018),!define!el!arte!urbano!como:!! ! Manifestaciones!artísticas!realizadas!de!forma!independiente!en!espacio!urbanos,! públicos!o!privados,!con!carácter!ilegal,!aunque!la!legalidad!no!es!un!excluyente,! anónimas! o! seudónimas,! de! naturaleza! sorpresiva,! inteligibles! para! un! público! generalista!y!con!un!objetivo!moralizante!y/o!estético!(p.43)! ! Quiero!concluir!este!epígrafe!con!las!diferencias!entre!el!entre!el!Street%art!o!arte!urbano! con!el!grafiti,!para!ello!analizaremos!a!través!de!los!objetivos!o!motivaciones!que!tienen! los!artistas!y!de!las!herramientas!o!técnicas!que!utilizan!para!llevar!a!cabo!sus!obras.!! ! En!cuanto!a!las!motivaciones,!un!artista!de!Street%Art!pretende!llegar!al!espectador!y! que!quiere!ser!comprendido!por!los!receptores!de!sus!obras.!Mientras!que!un!artista! del!graffiti,!solo!busca!que!ser!reconocido!por!los!demás!grafiteros!y,!no!se!preocupa! por!que!el!resto!de!espectadores!lo!comprendan,!ya!que!utilizan!un!código!cerrado!que! solo!entienden!los!pertenecientes!a!la!cultura!grafitera.!Por!lo!que!podemos!decir!que! el!Street%art!es!público!y!el!grafiti!es!privado!(Fernández,!2018).!Otra!diferencia!entre! estos!conceptos,!son!los!objetivos!que!persiguen!cada!uno!de!ellos,!como!en!el!caso!del! grafiti!es!buscar!presencia!y!popularidad,!mientras!que,!el!Street%Art!busca!un!cambio! de!actitud!en!el!receptor!o!una!reflexión.!En!cuanto!a!las!herramientas!utilizadas!por!los! artistas!de!cada!uno,!hay!que!destacar!que!los!espráis!son!el!elemento!principal!de! ! ! 12! ambos,!pero!el!Street%Art!está!más!abierto!e!influido!por!otro!tipo!de!técnicas,!mientras! que!el!grafiti!es!más!cerrado!y!purista!y!reniega!de!la!inclusión!de!otras!herramientas!a! parte! de! los! aerosoles! y! los! rotuladores.! Podemos! observar! que! el! grafiti! es! más! conservador!ya!que!no!acepta!el!uso!de!esténciles!y!solo!incluye!la!pintura!a!mano! alzada,!mientras!que!en!el!Street%Art!destacan!las!obras!realizadas!con!plantillas,!lo!que! supone!una!elaboración!previa!de!esta,!que!elimina!el!componente!de!espontaneidad! de!las!obras.!! ! Después! de! este! análisis! podemos! observar! la! existencia! un! número! mayor! de! diferencias!que!de!similitudes!entre!ambas!corrientes!artísticas,!aunque!en!un!principio! se!observara!de!forma!contraria.! !! ! Figura%5.1.10.%Influencias%del%grafiti%y%del%Street%Art%(Fuente:%https://www.widewalls.ch/the-historyof-street-art/%)% ! ! 13! 5.2. LA&HISTORIA&DEL&STREET%ART ! Una!vez!clarificadas!las!diferencias!entre!el!grafiti!y!el!Street%Art,!hay!que!remontarse! hasta! la! segunda! mitad! del! siglo! XX! para! conocer! el! nacimiento! de! las! diferentes! corrientes! artísticas! que! consolidaron! las! bases! del! arte! urbano! como! movimiento! artístico!en!la!década!de!los!80!y!que!no!ha!parado!de!evolucionar!y!de!transformarse! hasta!la!actualidad.!! ! En!la!década!de!los!60,!debido!a!las!revoluciones!ocurridas!en!este!periodo!como;!el! mayo!del!68,!la!segunda!oleada!feminista,!las!reivindicaciones!por!los!derechos!de!las! personas! negras! en! Estados! Unidos.! Fueron! el! desencadenante! de! la! técnica! de! la! plantilla!para!plasmar!sus!denuncias!en!las!calles!y!en!los!carteles!de!las!manifestaciones! (Fernández,!2018).! ! En!esta!época,!destaca!como!pionero!del!Street%Art,!el!francés!Daniel!Buren.!Artista,! amante!de!la!verticalidad,!que!utilizó!en!sus!cuadros!las!telas!de!rayas!blancas!y!negras,! típicas!de!los!toldos,!ha!sido!a!menudo,!considerado!un!minimalista!abstracto!(ABC,! 2017).!Debido!a!un!desencuentro!con!el!arte,!comenzó!a!realizar!actuaciones!urbanas! en!las!que!dejó!de!utilizar!la!tela!para!cambiarla!por!papel!en!las!que!reproducía!las!rayas! verticales!de!los!toldos!con!rayas!de!un!grosor!de!8,7!centímetros!(Abarca,!2008b).!En!el! año!1968!comenzó!a!realizar!lo!que!él!llamaba!los!affiches%sauvages%(pegadas!salvajes),! en! las! que! pegaba! ilegalmente! sus! obras! detrás! de! hombres! anuncio,! en! vallas! publicitarias,!paredes!y!en!otros!soportes!urbanos!(Abarca,!2008b).!Como!dato!curioso,! realizó!una!intervención!artística!en!el!puente!del!Guggenheim!de!Bilbao,!participando! en!el!diseño!de!la!estructura,!añadiendo!en!los!laterales!de!esta,!sus!características! líneas!verticales.! ! ! ! ! 14! ! Figura%5.2.1.%Affiches%Sauvages%(Fuente:%https://blogs.uoregon.edu/danielburen/2015/02/16/24/)% !!!! ! Figura%5.2.2.%Mujeres%anuncio%(Fuente:%http://www.dximagazine.com/2016/03/29/contrastebelleza-daniel-buren/%)% Figura%5.2.3.%Puente%de%Bibao:%Arcos%Rojos%(Fuente:% http://www.dximagazine.com/2016/03/29/contraste-belleza-daniel-buren/) ! Muchas! de! sus! intervenciones! se! retroalimentaban! entre! ellas,! es! decir,! las! intervenciones!urbanas!e!ilegales!se!producían!en!una!ciudad!determinada!cuando!en! esa!misma!urbe!se!producía!una!acción!legal!como!una!exposición!(Abarca,!2008b).!Su! obra!callejera!se!produjo!treinta!años!antes!de!que!se!consolidara!el!Street%art!como! movimiento!artístico!y!diez!años!antes!de!que!apareciese!el!grafiti!como!lo!conocemos! en!la!actualidad,!y!lo!que!sorprende!de!todo!esto,!es!que!su!obra!se!asemeja!a!las!de!los! artistas!actuales!del!siglo!XXI!(Fernández,!2018).!Utilizaba!su!obra!callejera!tenía!una! función!de!denuncia!al!igual!que!tiene!el!arte!urbano%actual!pero!la!diferencia!es!que!su! ! ! 15! denuncia!era!personal,!y!no!social.!Y!utilizó!técnicas!que!se!usas!hoy!en!día!como!el!papel! empastado!(Fernández,!2018).! ! En!la!siguiente!década,!la!de!los!setenta,!comienzan!a!parecer!figuras!importantes!que! servirán!de!referente!para!los!artistas!futuros!y!para!la!consolidación!como!movimiento! del!Street%Art.!Dentro!de!estas!figuras!cabe!destacar!a!artistas!como:!Richard!Hambleton,! Ernest!Pignon-Ernest.!Ambos!utilizan!sus!obras!urbanas!con!una!función!de!protesta! social,! utilizan! algunas! de! las! técnicas! actuales,! en! formato! póster! que! entran! en! contacto!con!los!peatones.!! ! Richard!Hambleton,!(Vancouver,!1954)!desarrolló!gran!parte!de!sus!creaciones!en!la! ciudad! de! Nueva! York,! aunque! también! por! otras! numerosas! ciudades,! incluso! europeas.!Su!obra!Image%mass%murder!(Imagen!de!un!asesinato!en!masa),!desarrollada! entre!los!años!1976!y!1978,!consistía!en!una!silueta!humana!pintada!con!tiza!blanca!a! tamaño!real!y!con!manchas!de!pintura!roja!que!simulaban!la!sangre,!similares!a!las!que! pinta! la! policía! alrededor! del! cuerpo! en! un! asesinato! (Abarca,! 2009).! Estas! realistas! siluetas!aparecían!en!barrios!tranquilos!y!con!bajo!índice!de!criminalidad!de!Estados! Unidos!y!Canadá!para!denunciar!el!alto!índice!de!asesinatos.!Por!esta!acción,!alcanzó! una!gran!repercusión!en!los!medios!que,!algunos!lo!llegaron!a!tildar!de!enfermo!mental! (Fernández,!2018).!! ! Otra!de!sus!obras!más!conocidas!como!Night%Life!(Vida!nocturna),!I%only%have%eyes%for% you!(Solo!tengo!ojos!para!ti)!y!Shadow%man!(Hombre!Sombra).!Esta!última!no!sólo!las! llevó!a!cabo!en!Nueva!York!donde!ubicó!más!de!cuatrocientas,!sino!que!los!propagó!por! doce!capitales!europeas,!entre!ellas!Madrid!(Abarca,!2009).!Esta!obra!consistía!en!pintar! a!mano!siluetas!de!sombras,!sin!utilizar!ni!plantillas!ni!espray.!! ! Para! muchos,! Hambleton! es! el! verdadero! pionero! del! Street! Art,! porque! consiguió! traspasar! fronteras! y! lograr! un! reconocimiento! internacional.! Utilizaba! las! mismas! técnicas!que!se!utilizan!en!la!actualidad!y!la!finalidad!de!su!obra!era!la!denuncia!social! de!la!criminalidad!y!de!la!situación!de!inseguridad!que!eso!generaba.!A!diferencia!de! ! ! 16! Buren,!cuya!finalidad!de!sus!obras!era!la!denuncia!personal,!como!ya!he!mencionado! antes!(Abarca,!2009).!! ! !!!! ! Figura%5.2.4.%Shadow%Man%(Fuente:%https://i-d.vice.com/en_uk/article/8x7ggp/street-artist-richardhambleton)% Figura%5.2.5.%Image%of%a%Murderer%(Fuente:% https://twitter.com/ganeshpuri89/status/534437578846789632)% ! Otro!de!los!autores!que!representa!a!los!años!setenta!en!el!Street!Art!es!Ernest!PignonErnest!(Niza,!1942).!Destaca!por!el!realismo!de!sus!obras,!y!por!ser!pionero!en!plasmar! figuras!humanas!a!tamaño!real!en!la!vía!urbana!(Abarca,!2008b).!El!proceso!que!realiza! para!llevar!a!cabo!estas!figuras!es;!primero,!hace!un!boceto!en!el!estudio!del!dibujo,! segundo! las! dibuja! con! carboncillo! o! con! el! método! de! la! serigrafía! sobre! un! papel! empastado,!para!después!pegarlos!sobre!las!paredes!de!la!ciudad! y,!por!último,! las! fotografía.! Este! último! paso,! sorprende! que! en! la! década! setenta! ya! se! tuviera! esa! conciencia!de!fotografiar!las!obras!efímeras!para!dejar!constancia!de!dicha!obra,!hecho! que!nos!parece!muy!habitual!entre!los!artistas!del!siglo!XXI!(Abarca,!2008b).!El!tema! principal!que!hace!destacar!las!obras!de!Pignon-Ernest!es!la!unión!que!elabora!entre!la! realidad!y!el!recuerdo,!llegando!a!conectar!así!las!políticas!del!gobierno!francés!de!la! década,! con! historias! y! acontecimientos! pasados,! ocurridos! con! anterioridad! (Fernández,!2018).!En!sus!intervenciones!callejeras!denunció!temas!como!el!arrebato! de! la! tierra! donde! has! nacido! y! formado! una! familia! como! es! el! caso! de! su! obra! Expulsions!de! 1978,! que! se! basó! en! la! experiencia! de! sus! padres! cuando! fueron! ! ! 17! desalojados!de!su!casa.!Además,!ha!denunciado!temas!como:!la!pobreza,!la!miseria,!el! SIDA,!las!muertes!en!la!comuna!de!París!y!otros!temas!políticos!(Fernández,!2018).!! ! Continuamos!el!recorrido!de!la!historia!del!Street%Art!en!la!década!de!los!80!con!los! artistas!como!Basquiat,!Keith!Haring,!Blek!le!Rat!y!la!agrupación!de!mujeres,!las!Guerrilla% Girls.! Los! tres! primeros! artistas! provienen! del! movimiento! del! grafiti,! del! cual! se! desvincularon!para!crear!un!arte!muy!similar!al!Street%Art!contemporáneo.!! !! Jean-Michele! Basquiat! nació! en! el! Nueva! York! en! Brooklyn! en! 1960.! Hijo! de! una! diseñadora!gráfica!y!de!un!contable.!En!su!adolescencia!se!volvió!rebelde!debido!a!la! separación!de!sus!padres,!lo!que!provocó!que!a!los!diecisiete!años!se!fuera!de!casa!y!se! introdujera!en!el!mundo!del!grafiti.!Se!inició!pintando!tags!y!grafitis!tradicionales,!pero! pronto!desplegará!y!descubrirá!su!faceta!poética,!filosófica,!pero,!sobre!todo,!satírica!de! su!obra.!El!primer!proyecto!destacable!de!Basquiat,!con!su!dupla!Al!Díaz,!es! SAMO! (“Same%Old%Shit”!o!“la!misma!mierda!de!siempre”,!haciendo!referencia!a!la!marihuana! que!fumaban)!(Wikipedia,!2019).!SAMO,!pintaba!frases!enigmáticas!alrededor!de!las! calles!del!famoso!barrio!de!Manhattan!de!la!ciudad!de!Nueva!York.!Algunas!de!esas! frases!eran:!“SAMO%as%an%alternative%to%god”%(“SAMO%como%alternativa%a%dios”),%“SAMO% as%a%neo%art%form”%(“SAMO%como%nueva%forma%de%arte”)%(Daze,!2017).%Hasta!la!aparición! de!“SAMO%is%dead”%(“SAMO%ha%muerto”)!por!todo!el!centro!de!la!ciudad!neoyorquina! cuando!Al!Díaz!y!Basquiat!se!separaron!y!tomaron!caminos!distintos.!A!partir!de!1979,! se! desvinculó! del! grafiti! y! comenzó! a! pintar! obras! abstractas! influenciadas! por! el! neoexpresionismo!alemán!(Sánchez,!2018).!Conoció!a!Keith!Haring,!que!influyó!mucho! en!su!obra!y!en!la!visión!que!Basquiat!tenía!sobre!el!arte.!También,!a!mediados!de!los! ochenta,!mantuvo!una!estrecha!relación!de!amistad!con!Andy!Warhol,!en!la!que!ambos! se!influyeron!artísticamente!(Sánchez,!2018).!Murió!a!la!edad!de!27!años!debido!a!la! adicción!a!la!heroína!y!la!cocaína.!! ! ! ! 24! su!arte!a!nuestros!días!eran!franceses,!lo!cual!supone!una!barrera!idiomática!para!la! transmisión!y!propagación!de!su!arte.!Y!el!segundo!factor,!los!medios!de!comunicación,! no!se!han!desarrollado!hasta!los!90!con!la!aparición!de!Internet!y!de!la!World%Wide%Web,! por!lo!que!era!muy!difícil!que!las!efímeras!intervenciones!callejeras!fueran!fotografiadas! y,!con!ello,!perduraran!en!forma!de!píxeles!(Fernández,!2018).! 6. ARTISTAS&DE&REFERENCIA&DEL&STREET&ART&& En!este!epígrafe,!quiero!destacar!a!artistas!urbanos!contemporáneos!y!que!son!los!que! han!conseguido!repercusión!mediática!y,!por!lo!tanto,!han!dado!a!conocer!el!arte!urbano! y!han!contribuido.!Estos!artistas!son!Obey,!Banksy!y!Kashink.!!! 6.1. OBEY&(SHEPARD&FAIREY) * Shepard!Fairey!nació!en!Carolina!del!Sur!(Estados!Unidos)!en!1970.!Es!uno!de!los!artistas! más!influyentes!del!arte!urbano,!junto!con!Banksy!(Abarca,!2010).!Fue!el!primer!artista! en!lograr!una!enorme!repercusión!mediática!con!su!obra!“OBEY”,!de!la!que!hablaremos! más!adelante.!Durante!su!adolescencia!practicaba!skate,!lo!que!le!hizo!interesarse!por! las!ilustraciones!y!diseños!de!la!calle!y!del!punk.!Se!formó!como!diseñador!gráfico!en!la! Rhode!Island!School!of!Design!(Llull,!2015).!! ! La!técnica!que!más!caracteriza!a!Fairey!es!la!pegatina!y!los!pósteres!de!gran!tamaño! (Fernández,!2018).!El!propio!Fairey,!cuenta!en!su!página!web,!que!la!primera!vez!que! creó!una!pegatina!fue!para!pegarla!en!la!calle!como!una!broma,!pero!que!rápidamente! se!dio!cuenta!que!la!gente!que!lo!vio!era!empujada!a!reflexionar!sobre!ella.!Y!de!esta! manera! es! como! Fairey! entra! en! contacto! con! la! fenología! que! tanto! lo! caracteriza! (Fairey,!s.f.).!La!fenomenología!es!“the%process%of%letting%things%manifest%themselves”! (“el!proceso!de!dejar!a!las!cosas!manifestarse!por!sí!solas”)!(Fairey!(1990),!citando!a! Heidegger!en!su!manifiesto).!Es!decir,!la!fenomenología!quiere!decir!que!las!cosas!tienen! no!solo!tienen!propiedades!o!innatas,!sino!que!también!poseen!los!significados!de!las! experiencias!de!los!espectadores!o!usuarios!de!estos.!! ! ! ! 25! En!cuanto!a!las!interacciones!de!Street%Art!de!Shepard!Fairey,!ha!obtenido!la!notoriedad! mediática!por!dos!de!sus!obras:!Obey%Giant!(Obecede!Gigante)!y!Hope!(Esperanza).!La! primera!de!ellas,!creada!en!los!años!80!y!obteniendo!su!mayor!auge!a!principio!de!los! 90,!en!una!época!en!la!que!había!descendido!la!actividad!grafitera!de!las!calles!y!creó!un! boom!del!Street%Art!(Fernández,!2010).!! ! Fairey! relata! que! estaba! enseñando! a! un! amigo! a! realizar! una! plantilla! cuando! se! encontró!de!casualidad!la!imagen!de!André%the%Giant!(André!el!gigante),!un!luchador!de! origen!francés!(Abarca,!2010).!Le!llamó!la!atención!lo!cómico!que!podría!ser!relacionar! la!cultura!del!skate!con!la!lucha!libre.!Y!así!lo!hizo,!añadiendo!a!la!imagen!del!luchador! (Figura!20)!las!palabras:!“André%the%Gaint%has%a%posse,%7’4”,%5Ibs”!(André!el!gigante!tiene! una!pandilla,!223cm,!235!kg.)!como!observamos!en!la!figura!21!(Abarca,!2010).!! ! !! ! Figura%6.1.1.%André%the%Giant%(Fuente:%https://es.hboespana.com/)% Figura%6.1.2.%André%the%Giant%has%a%posse%(Fuente:%http://peopleshistoryarchive.org/content/andregiant-has-posse)% ! Durante!un!viaje!a!Provence!y!a!Nueva!York,!se!vio!impresionado!e!inspirado!por!el!grafiti! y!por!las!ubicaciones!tan!arriesgadas!donde!se!encontraban.!Sintió!que!debía!hacer!algo! similar!a!ese!movimiento,!pero!a!la!vez!se!dio!cuenta!que!le!sería!muy!difícil!entrar!en! una!subcultura!como!esa,!por!lo!que!decidió!realizar!pegatinas!(Abarca,!2010).!Según! Abarca!(2010)!una!de!las!herramientas!más!eficaces!obtener!notoriedad!en!las!calles.! Fairey!creó!una!pegatina!a!partir!de!la!ilustración!que!había!creado!de!André!el!Gigante.!! En!1995,!Shepard!Fairey!creó!una!nueva!versión!de!André%the%Giant,!realizando!el!icon% face! (icono! de! cara)! de! André! el! Gigante,! y! añadiéndole! un! mensaje! más! directo! y! ! ! 26! explícito:!Obey!(Obecede)!(Abarca,!2010).!Este!mensaje!fue!extraído!de!la!película!de! ciencia!ficción!¡Están%vivos!%(1988),!dirigida!por!John!Carpenter!(Llull,!2015).!La!trama!de! la!película!consiste!en!cómo!unos!alienígenas!se!hacen!con!el!control!de!la!Tierra!a!través! de!la!manipulación!de!los!medios!de!comunicación!y!el!empleo!de!mensajes!subliminales! para!conseguir!la!sumisión!de!las!masas!(Llull,!2015).!Esta!pegatina!llamaba!a!la!reflexión! de! los! espectadores! para! que! sacar! sus! propias! conclusiones! de! cuáles! eran! las! intenciones!últimas!del!artista!que!estaba!detrás.!! ! ! Figura%6.1.3.%Obey%(Fuente:%https://store.obeygiant.com/products/obey-offset-poster) Esta!pegatina!comenzó!a!expandirse!de!forma!local!y!las!ciudades!por!las!que!Fairey! viajaba!(Fernández,!2018).!Shepard!Fairey!era!ambicioso!y!quería!que!su!pegatina!llegara! a!nivel!mundial,!para!ello,!utilizó!una!red!de!distribución!a!través!de!un!“estrategia%de% colaboración% masiva% en% internacional”% (Fernández,! 2018)! basada! en! el! envío! de! las! pegatinas!por!correo,!primero!amigos!y!luego!a,!otros!artistas!con!los!que!intercambiaba! proyecto,!pero!a!lo!que!no!conocía!personalmente.!También!se!produjo!una!pegada! masiva!de!los!carteles!de!gran!formato!con!la!misma!ilustración!que!la!pegatina.!!! !! Teniendo!en!cuanta!la!estética!de!la!pegatina,!Shepard!Fairey!se!inspiró!en!las!portadas! de!la!revista!Weekly%World%News,!que!destaca!por!ser!en!blanco!y!negro,!con!pequeños! toques!de!color,!con!misma!estructura!y!tipografía!muy!similar!a!la!usada!por!Fairey! (Fernández,!2018).!!! ! ! 27! ! En!cuanto!a!la!segunda!obra!por!la!que!destaca!este!artista!urbano,!es!Hope,&que!fue% realizada!en!2008!y!que!tiene!como!protagonista!a!Barack!Obama.!El!artista!hizo!el! cartel,!por!cuenta!propia,!para!transmitir!su!apoyo!a!la!candidatura!de!Obama!e!impulsar! su!campaña!electoral.!El!cartel!consiste!en!una!técnica!mixta!de!collage,!estarcido!y! serigrafía!(Fernández,!2018).!El!artista!utilizó!como!inspiración!el!retrato!más!icónico!de! John!F.!Kennedy,!con!una!mirada!en!tres!cuartos,!y!utilizando!una!imagen!similar!del! senador!candidato! a!la!presidencia!(Nota! Urbana,!2019).!!Después! de!este!proceso,! Fairey!realizó!la!ilustración!añadiéndola!los!colores!azul,!rojo!y!beige,!ya!que!el!artista! quería!transmitir!el!sentimiento!patriótico!de!Obama!(Nota!Urbana,!2019).!El!mismo! Fairey!relató!que!a!través!de!su!obra!quería!transmitir!que!Barack!Obama!era!familiar,! americano!y!con!dotes!presidenciales!(Nota!Urbana,!2019).!Fairey!imprimió!300.000! pegatinas! y! medio! millón! de! carteles,! que! posteriormente! repartió! por! la! calle! (Belinchón,!2015).!El!mismo!Obama!le!envió!una!carta!agradeciéndole!el!apoyo!y!que!se! sentía!orgulloso!de!ser!el!protagonista!de!una!de!sus!obras!de!arte!(Fairey,!2008).!Sin! embargo,!el!artista!conocido!como!OBEY,!se!vio!obligado!a!pagar!una!multa!de!25.000! dólares!por!plagio!de!la!foto!de!Obama!y!por!no!respetar!los!derechos!de!la!Agencia! Press,!propietaria!de!dichos!derechos!(Clarín.com,!2012).!! ! ! Figura%6.1.4.%Hope%(Fuente:%https://medium.com/@jdbetter2506/shepard-fairey-obey60587289dfbd) ! ! ! 28! El! cartel! tuvo! una! enorme! repercusión,! hasta! el! punto! de! recibir! el! premio! de! Brit% Insurance% Design% Award% 2009,! que! concede! el! Museo! de! Diseño! de! Londres! (Etherington,!2017).!También!Peter!Schjeldhal,!uno!de!los!críticos!más!influyentes!de! Estados! Unidos,! que! dijo! en! el! periódico! estadounidense! New% Yorker:! “[…]Shepard% Fairey% created% the% most% efficacious% American% political% illustration% since% “Uncle% Sam% Wants%You”:%the%Obama%“Hope”%poster”%(“Shepard!Fairey!creó!la!ilustración!política!más! eficaz!de!Estados!Unidos!después!del!cartel!del!“Tío!Sam!te!quiere”:!el!cartel!“Hope”!de! Obama”)! (Schjeldahl,! 2009).! Actualmente,! la! obra! original! pertenece! a! la! colección! permanente! del! National% Portrait% Gallery! del! Museo! Smithson! de! Whasinton! D.C.! (Belinchón,!2015).! ! Shepard!Fairey!lleva!a!cabo!en!su!obra!críticas!temas!de!políticos!y!sociales,!con!un!toque! irónico,!como;!la!libertad!de!expresión,!la!libertad!en!general!de!las!personas,!protesta! en! contra! de! las! dictaduras,! intenta! concienciar! contra! el! cambio! climático! y! otros! muchos!temas,!no!dejando!indiferente!a!todo!aquel!que!observa!su!obra!(Belinchón,! 2015).!La!intención!última!es!provocar!al!espectador!y!una!llamada!a!la!acción.!Fairey! está! altamente! influido! por! distintas! corrientes! artísticas! como;! el! constructivismo! soviético!desarrollado!en!los!carteles!de!la!antigua!URSS,!por!la!cultura!pop!destacando! a!Jasper!Johns3!y!Andy!Warhol,!y!por!el!rock!psicodélico!(Belinchón,!2015).!También! destaca!la!influencia!orwelliana!en!sus!obras!y!su!criticas!al!Big%Brother!(Pérez,!2015).!En! cuanto!a!los!colores!que!utiliza!destaca!el!rojo,!negro!y!blanco,!colores!que!destacan!en! el!constructivismo,!y,!que!según!cuenta!el!mismo!Fairey:!“Son!los!colores!más!potentes! para!la!propaganda!y!la!publicidad”!(Belinchón,!2015).!Y!las!técnicas!que!utiliza,!son!la! pegatina,!el!collage,!serigrafías,!estarcido,!plantilla!o!ilustraciones!digitales,!como!hemos! venido!explicando!a!lo!largo!de!este!epígrafe.!! ! Shepard!Fairey!ha!desarrollado!su!propia!filosofía!para!que!el!arte!impacte,!tal!y!como! explica!en!su!página!web!(Fairey,!s.f.):!! ! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 3!Pionero!del!Art!Pop!en!Estados!Unidos.!Destaca!por!incorporar!lo!cotidiano!e!la! imaginería!norteamericana!(Calvo,!s.f.).! ! ! 29! 1.!Empieza!en!el!exterior,!y!trabaja!hacia!el!interior.!! 2.!Haz!visible!lo!invisible.!! 3.!Llega!a!la!raíz!y!profundiza.!! 4.!El!arte!no!puede!ser!provocativo!o!evocativo,!sino!que!tiene!que!ser!ambos.!! 5.! A! veces,! el! arma! más! poderosa! contra! la! propaganda! (publicidad)! es! la! absurdez.!! 6.!presiona!productos,!no!solo!promesas!(deseo!no!solo!de!culpa).!(Fairey,!s.f.)! ! Teniendo! en! cuenta! su! faceta! de! diseñador! gráfico! Fairey! ha! realizado! numerosas! campañas!publicitarias!para!marcas!como:!Pepsi,!Adidas,!la!NASA,!CASIS!(Center%for%the% Advancement%of%Science%in%Space)!o!el!grupo!musical!Black%Eyed%Peas.%Este!artista!de! arte!urbano!es!propietario!de!su!propia!línea!de!ropa,!creada!en!2001,!de!una!galería!de! arte!(Subliminal%Art)!y!de!un!estudio!de!diseño!llamado!Studio%Number%One.!! ! !!! ! Figura%6.1.5.%Black%Eyed%Peas%(Fuente:%http://www.artnet.com/magazineus/reviews/davis/davis522-09_detail.asp?picnum=18)% Figura%6.1.6.%Parches%diseñados%para%la%primera%misión%de%CASIS,%organización%para%potenciar%la% investigación%de%la%Estación%espacial%internacional%ISS%(Fuente:% https://www.dezeen.com/2013/04/03/international-space-station-badge-by-shepard-fairey/)% ! Este! artista! tiene! una! doble! dualidad! que! hasta! cierto! punto! puede! llegar! a! ser! paradójica,! ya! que! por! un! lado! se! considera! artista! de! arte! urbano! que! critica! al! capitalismo! y! por! otro,! un! empresario! millonario! potenciando! dicho! sistema! (Pérez,! 2015).!!Según!Lipovetsky!y!Serroy!(Prometo,!2015!citado!por!Pérez,!2015),!podríamos! enmarcar! a! Shepard! Fairey! en! el! contexto! del! “Capitalismo! artístico”! en! el! que! las! ! ! 30! manifestaciones!artísticas!formaran!parte!de!la!lógica!subversiva!del!orden!económico,! es!decir,!del!capitalismo.!Esto!demuestra!cómo!una!corriente!artística!procedente!de! una!subcultura,!como!es!el!Street%Art,!ha!sido!asimilado!por!la!industria!y!el!consumo! (Pérez,! 2015).! El! propio! artista! se! considera! populista,! pero! asegura! que! un! artista! necesita!ganar!dinero!para!vivir!(Fernández,!2018).!! 6.2. BANKSY * Banksy,! el! artista! urbano! más! mediático! y! conocido! de! todos! los! tiempos,! y! el! responsable!de!que!el!Street%Art!sea!un!movimiento!artístico!de!moda!a!partir!del!año! 2000.!La!revista!“TIME”,!incluyó!al!artista!entre!las!100!personas!más!influyentes!del! mundo! (Ellsworth-Jones,! 2013).! Se! desconoce! su! identidad,! incluso! sus! padres! desconocen!quien!es!en!realidad,!según!relata!su!agente!a!Lee!Coan4:!“Ellos!piensan!que! es!un!pintor!o!un!decorador”!(Coan,!2008).!Según!Manco!(2002),!nació!Bristol!(Reino! Unido)!en!1974,!aunque!nadie!ha!confirmado!dicha!información.!Se!cree!que!vivió!en!la! década!de!los!80!en!el!distrito!Barton!Hill,!un!distrito!en!la!periferia!de!Bristol!donde!la! mayoría!de!la!población!era!obrera.!En!esta!década,!se!produce!el!boom!del!grafiti!en! su! ciudad! natal,! ligado! a! las! subculturas! urbanas! de! la! periferia! y! donde! Banksy! se! sumerge! en! él! (Moriente,! 2015).! Allí,! Banksy! realiza! prueba! de! posibles! nombres! o! apodos!con!los!que!identificarse!como!Robin!Banks,!que!fácilmente!pudo!derivar!en!el! actual!Banksy.!! ! Banksy,!destaca!por!el!del!esténcil!en!sus!obras,!y!según!se!sabe,!esto!se!debe!a!que,!con! 18!años,!estaba!pintando!en!un!tren!con!su!banda!de!amigos,!cuando!la!policía!apareció.! Cuando!se!quiso!dar!cuenta!sus!amigos!habían!huido!en!un!coche,!sin!él.!Banksy!se! escondió! debajo! de! un! camión! durante! una! hora,! hasta! que! los! policías! se! fueron! (Ellsworth-Jones,!2013).!Con!esto!Banksy!llegó!a!la!conclusión,!que!tenía!que!reducir!el! tiempo!que!tardaba!en!pintar!o!se!tendría!que!dejar!de!pintar!y!por!eso,!comenzó!a! utilizar! el! esténcil! (Ellsworth-Jones,! 2013).! A! través! de! esta! técnica,! Banksy! vio! el! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 4!Periodista!del!Daily%Mail,!que!ha!realizado!la!única!entrevista!concedida!por!Banksy.! (Coan,!2008).!! ! ! 31! potencial! que! tenía! esta! técnica! como! herramienta! de! crítica! política! y,! fue,! en! ese! momento!cuando!comenzó!a!realizar!intervenciones!de!Street%Art.!! ! En!1999,!se!trasladó!a!Londres,!donde!siguió!pintando!en!el!anonimato!y!plasmando!sus! obras!por!toda!la!ciudad!evitando!a!las!autoridades!policiales!(Ellsworth-Jones,!2013).! Poco!después,!aparecieron!obras!de!este!artista!por!diversas!ciudades!de!Reino!Unido.! En!2001,!hizo!una!pequeña!intervención!junto!a!otros!artistas,!en!el!túnel!de!Rivington% Street,%su!obra!constaba!de!12!esténciles!(Figura%6.2.1.)!(banksyunofficial.com,!2001).! ! ! Figura%6.2.1.%Las%12%obras%de%Banksy%realizadas%con%plantilla%en%Rivington%Street.%(Fuente:% https://banksyunofficial.com/2017/04/16/rivington-street-london-2001/) ! En! Julio! de! 2003,! Banksy! realizó! su! primera! exposición! “Turf% War”!(“Guerra! por! el! terreno”),!que!realizó!en!un!almacén!en!Hackney.!Banksy!sorprendió!a!la!esfera!artística! de!Londres,!con!el!ambiente!carnavalesco!de!la!(Ellsworth-Jones,!2013).!Esta!exposición,! también!generó!cierta!controversia!entre!los!espectadores!al!constar!de!animales!vivos! pintados,!furgonetas!policiales!destrozadas,!y!varias!imágenes!políticas!(Friedman,!s.f.- a).!La!obra!que!más!destacó!de!la!exposición!fue!el!retrato!del!que!fue!Primer!Ministro! de!Reino!Unido!durante!la!Segunda!Guerra!Mundial,!Wiston!Churchill,!con!una!cresta!de! hierba!en!la!cabeza!(MyArtBroker,!s.f.)! ! ! ! 32! ! Figura%6.2.2.%Turf%War:%Churchill%(Fuente:%https://www.myartbroker.com/artist/banksy/turf-war/%) En!2010!se!estrenó!Exit%Trough%the%Gift%Shop!en!el!festival!Sundace%Film%Festival,!un!falso! documental!o!mockumentary5,!dirigido!por!Banksy!(Espinof.com,!2007).!El!documental! tiene! como! protagonista! a! Thierry! Guetta,! video! aficionado! que! quiso! hacer! un! documental! de! Banksy,! pero! el! cual! acabó! resultando! catastrófico! y! sin! argumento! alguno,!y!que!posteriormente!se!convirtió!en!un!artista!llamado!Mr.Brainwash!(Trigales,! 2010).!Finalmente,!Banksy!iba!a!dirigir!su!documental,!pero!acabó!siendo!sobre!Thierry! Guetta.!En!el!film!podemos!ver!a!Banksy!en!el!anonimato,!oculto!tras!planos!oscuros,! pixelados!o!difuminados,!con!capucha!y!con!la!voz!distorsionada!(Trigales,!2010).!El! documental!fue!nominado!a!un!Oscar!en!2011!como!mejor!documental!(BanksyFilm,! s.f.).%El!nombre!del!documental!se!debe!a!una!obra!homónima!de!Banksy!situada!en!el! Bristol! Museum,! en! la! que! se! observa! un! paisaje! difuminado! cuya! superficie! se! ha! modificado! con! un! spray! añadiendo! la! frase! “Exit% Trough% the% Gift% Shop”.! Esta! obra! destaca!el!creciente!interés!de!los!visitantes!de!los!museos!por!comprar!reproducciones! de!las!obras!expuestas,!en!lugar!de!observarlas!con!detenimiento!(Moriente,!2015).!! ! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 5!género!que!realiza!una!crítica!irónica!sobre!un!tema!concreto,!llevando!la!sátira!hasta! el!extremo!y!con!forma!de!documental!(Espinof.com,!2007).! ! ! ! 33! ! Figura%6.2.3.%Exit%Through%The%Gift%Shop%(Fuente:%% https://www.vanityfair.com/hollywood/2010/04/shepard-fairey-swears-to-god-the-banksy-movieis-not-a-hoax%)% Otra!de!las!exposiciones!que!destacan!de!Banksy!es!la!llamada!Dismaland,%creada!en! 2015,!en!colaboración!con!otros!58!artistas,!como!Damien!Hirst,!Jenny!Holzer!o!Jimmy! Cauty!(artbanksy.com,!s.f.).!El!nombre!Dismaland!proviene!de!la!dismal!(deprimente)!y! land! (tierra),! que! traducido! sería! algo! así! como! “Deprelandia”! (Moriente,! 2015).! La! exposición!tuvo!lugar!en!Weston-super-Mare,!en!un!centro!turístico!de!Inglaterra,!en!el! que! se! encuentra! un! parque! de! atracciones! abandonado! que! se! llamaba! Tropicana! (Moriente,!2015).!El!parque!pese!a!su!compleja!organización!solo!duró!dos!semanas! superando!los! 150.000! visitantes! (Moriente,! 2015)! gracias! al!tráiler6,! en! formato! de! anuncio! de! Disney.! Este! parque! ha! sido! la! exposición! de! arte! de! guerrilla! más! provocativa!de!las!últimas!décadas,!y!para!cuya!organización!se!contrataron!un!centenar! de!actores!(dazeddigital.com,!2018).! ! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 6!Tráiler!de!Dismaland.!(BanksyFilm,!2015)! ! ! 40! inspiración!del!artista,!Xavier!Prou,!más!conocido!como!Blek!le!Rat.!Incluso!reconocida! por!el!mismo!Banksy!a!Lee!Conan!diciendo:!“Cada!vez!que!pienso!que!ha!pintado!algo! original!se!da!cuenta!de!que!ya!lo!ha!hecho!Blek,!pero!veinte!años!antes”!(Coan,!2008).! Un!ejemplo!de!esta!influencia!es!la!obra!Christ%with%Shopping%Bags%(Cristo%con%bolsas%de% la%compra)!(2004)!(Figura!6.2.16.),!en!el!que!se!observa!un!parecido!bastante!razonable! con!el!Jesus!de!Blek!le!Rat!(Figura!6.2.15).!Otra!de!las!influencias!que!encontramos!en! Banksy!es!con!el!movimiento!Culture%Jamming8.%El!artista!utiliza!elementos!de!la!cultura! consumista!introduciéndoles!en!sus!obras!y,!así,!dando!un!significado!nuevo!y!otros! atributos!a!dichos!elementos.!Un!ejemplo!de!esta!influencia!es!la!obra,!ya!mencionada,! Christ% with% Shopping% Bags% (Cristo% con% bolsas% de% la% compra),! en! la! que! encontramos! bolsas!y!regalos!(símbolo!consumista)!colgando!de!los!brazos!de!una!imagen!de!Jesús! crucificado,! denunciando! que! las! festividades! de! navidad! han! perdido! sus! valores! iniciales,!estar!con!la!familia!y!reflexionar!sobre!la!vida,!y!se!han!convertido!en!una!fiesta! de!un!consumismo!desenfrenado!(Friedman,!s.f.-d).!! ! !!!!! ! Figura%6.2.15.%Jesús%(Fuente:%https://graffitimundo.com/es/blog-2/interviews-blog-2/the-godfatherof-stencil-interview-with-blek-le-rat/)%%% Figura%6.2.16.%Christ%with%Shopping%Bags%(Fuente:% https://hexagongallery.com/catalog/artist/banksy/christ-with-shopping-bags/)% !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 8!Corriente!de!los!años!80!que!critica!la!cultura!consumista!y!proponen!luchar!contra! los!mensajes!de!los!medios!y!de!la!publicidad!a!través!de!la!creatividad,!modificando! dichos!mensajes.!(Roca,!2015)! ! ! 41! Ratas,!monos!y!policías!son!los!símbolos!que!más!incluye!Banksy!en!sus!intervenciones! artísticas.! La! rata! es!el! símbolo! por! excelencia! que! representa!a! Banksy,! fueron! sus! primeras!intervenciones,!y!con!las!que!hace!mención!a!su!referente,!Blek!le!Rat.!Las!ratas! también!son!un!icono!de!la!calle,!viven!sin!permiso,!son!cazadas!y!perseguidas,!al!igual! que!los!artistas!de!Street%Art,!se!mueven!por!sitios!por!los!que!la!mayoría!de!la!gente!no! se!mueve!y!sin!perseguido!por!la!policía.!Banksy!habla!de!ellas!en!su!libro:!Wall%and%Piece% (2005):!! ! You%can%win%the%race%rat9%but%you’re%still%a%rat.%[…]%The%human%race%is%an%unfair%and% stupid%competition.%A%lot%of%the%runners%don’t%even%get%decent%sneakers%or%clean% water.%[…]% What% we% need% in%this% race% is% a% lot%more% streakers!(Puedes!ganar!la! carrera!de!las!ratas,!pero!seguirás!siendo!una!de!ellas.![…]!La!carrera!humana!es! una!competición!injusta!y!estúpida.!Muchos!de!los!corredores!no!tienen,!tan!si! quiera,!unos!deportivas!decentes!o!agua!potable.![…]!Lo!que!necesitamos!en!esta! carrera!es!más!gente!que!salga!desnuda!a!la!calle)!(p.!90)! ! Critica!la!carrera!por!el!poder!y!el!dinero!de!la!gente!sin!preocuparse!por!los!demás,! gente!que!no!tiene!suficiente!dinero!como:!para!tener!agua!potable!o!comer.!Como! solución!propone!que!necesitamos!más!gente!que!sea!capaz!de!desafiar!al!sistema!y! luchar!(rat%race).!Por!lo!tanto,!para!Banksy!significan!también!una!crítica!al!sistema,!y!es! en!ellas!en!las!que!cree!que!pueden!lograr!el!cambio.!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 9!“A%way%of%life%in%modern%society,%in%which%people%compete%with%each%other%for%power% and%money”!(“Un!estilo!de!vida!de!la!sociedad!moderna!en!la!que!la!gente!compite!por! el!poder!y!el!dinero”)!(Cambridge!Dictionary,!s.f.)! ! ! 42! ! Figura%6.2.17.%Get%Out%While%You%Can%(Fuente:%https://www.myartbroker.com/artist/banksy/getout-while-you-can-placard-rat/)% ! Otro!de!los!elementos!que!destacan!en!las!obras!de!Banksy!son!los!monos.!Estos!simios,! han! sido! protagonistas! de! varias! obras! de! Banksy,! como! Laugh% Now,! Monkey% Parliament.!El!mono!aparece!por!primera!vez!en!2002,!en!una!discoteca!de!Brighton,!a! diferencia!del!resto!de!sus!obras!que!aparecieron,!y!aparecen,!en!la!calle!(Friedman,!s.f.- b).!El!simio!representado!por!Banksy,!está!cabizbajo,!con!los!hombros!inclinados!y!cuya! mirada!no!está!representada,!de!él!cuelga!un!cartel!con!la!frase:!“Laugh%now,%but%one% day%we’ll%be%in%charge”.!Para!Banksy,!el!mono!representa!la!arrogancia!de!la!humanidad! y!la!ridiculización!que! han!sufrido!los!simios!desde!la!publicación!de!la!Teoría!de!la! evolución! de!Charles! Darwin! en! el! siglo! XIX,! la! cual! expone! que! los! seres! humanos! provenimos!de!los!simios!(Friedman,!s.f.-b).!Banksy!compara!la!reputación!de!los!simios! con!la!que!posee!el!arte!urbano,!y!dice!de!este!último,!que!es!un!arte!degradado!y! realizado!por!personas!salvajes!que!carecen!de!educación!(Friedman,!s.f.-b).!! ! ! ! 43! !!!!! ! Figura%6.2.18.%Laugh%now%(2003)%(Fuente:%http://www.delahuntyfineart.com/works/banksy-laughnow/)% Figura%6.2.19.%%Monkey%Queen%(2003)%(Fuente:% https://www.redbubble.com/es/people/streetartfans/works/16131361-banksy-monkeyqueen?p=art-print)% ! ! Figura%6.2.20.%Monkey%Parliament%(2009)%(Fuente:%https://www.graffitistreet.com/store/banksymonkey-parliament-official-lithograph/)% ! El!último!de!los!elementos!que!destacan!de!las!obras!de!Banksy,!son!los!agentes!de!la! ley,!como!los!policías.!A!ambas!figuras!Banksy!los!ironiza!a!los!policías!mostrándolos! vulnerables!como!es!en!el!caso!de!los!Kissing%Coppers,%o!sacando!el!dedo!al!espectador,! ! ! 44! mostrando! la! desconfianza! hacia! las! autoridades,! como! en! Flying%Copper! ("Banksy! -! Kissing!Coppers",!s.f.).!Obra!en!la!que!observamos!un!elemento!de!la!cultura!pop!como! un!smiley!(carita!sonriente!amarilla),!en!el!lugar!del!rostro,!representándolos!sonrientes! y!amigables,!pero!con!capacidad!para!matar!(Friedman,!s.f.-e).!En!ambos!casos!Banksy,! representa!de!manera!irónica!a!las!autoridades!y!hace!una!crítica!del!excesivo!control! que!ejercen!sobre!la!sociedad.! ! !!!!! ! Figura%6.2.21.%Kissing%Coppers%(2004)%(Fuente:%https://www.europosters.es/poster/banksy-streetart-graffiti-kissing-policeman-v23037)% Figura%6.2.22.%Flying%Copper%(2003)%(Fuente:%%https://hanguppictures.com/new-work/flying-copper1)% En! conclusión,! podemos! decir! que! Banksy! es! uno! de! los! artistas! más! mediáticos! e! influyentes!de!la!actualidad!y!el!máximo!representante!del!movimiento!Steet%Art.!Ilustra! mensajes,! de! forma! muy! inteligente! y! satírica,! como:! la! crítica! de! la! sociedad! de! la! vigilancia,! la! ignorancia! de! la! sociedad,! el! sistema! capitalista! o! el! consumismo.! Esta! representación,!la!consigue!a!través!de!la!combinación!de!elementos!pertenecientes!a! la!realidad,!con!símbolos!de!la!cultura!popular.!! 6.3. KASHINK ** Kashink,!es!una!artista!de!arte!urbano!que!nació!en!el!sur!París!en!1981.!Vivó!en!un! barrio!de!la!periferia!de!la!capital!francesa!y!donde!se!produjo!su!primer!contacto!con! el! grafiti! (Streetartglobal,! 2012).! Kashink,! proviene! de! una! onomatopeya!que! leyó! ! ! 45! cuando!era!niña!en!un!cómic!(Streetartglobal,!2012).!Mujer!y!con!un!bigote!pintado,!que! según!cuenta!en!una!entrevista!es!su!alter-ego,%se!ha!convertido!en!una!de!las!artistas! callejeras! más! conocidas! del! mundo! (Exitofem,! 2016).! Comenzó! desarrollando! su! trabajo!con!stickers!y,!no!es!hasta!2006,!cuando!comenzó!a!pintar!murales!de!gran!escala! en! las! calles.! Sus! acciones! artísticas! abordan! temas! como! la! igualdad! de! género,! la! religión!y!la!homosexualidad!(Exitofem,!2016).!Posee!procedencia!española!y!eslovaca,! por!lo!que!su!estilo!se!ha!influenciado!de!la!pintura!rusa!y!mexica,!además!del!Pop!Art!y! de!la!ilustración!narrativa.!Además,!se!inspira!en!artistas!como:!Gilbert!y!George,!Frida! Kahlo,!Keith!Haring!y!Charles!Burns!(Exitofem,!2016).!Los!protagonistas!de!sus!obras!son! humanoides! de! cuatro! ojos! y! cuyo! género! y! procedencia,! es! interpretado! por! el! espectador.!El!objetivo!de!estas!obras!son!el!cuestionamiento!de!los!espectadores!sobre! los!estereotipos!y!la!identidad!de!las!personas!(Jacquet,!2017).! ! ! Figura%6.3.1.%Humanoide%de%Kashink%(Fuente:%https://i1.wp.com/streetart360.net/wpcontent/uploads/2017/02/kashink-artwork-2.png?ssl=1%)% ! Uno!de!sus!proyectos!a!destacar!es!50%Cakes%of%gay%(2012),!que!nació!como!protesta!a! las!manifestaciones!de!diciembre!de!2012!contra!el!matrimonio!gay!en!París!(Devoyer,! 2013).! En! un! inicio! el! proyecto! consistía! en! plasmar! 50! tartas! de! bodas! gays! por! diferentes!países,!pero!finalmente,!ha!pintado!una!cantidad!superior!(Devoyer,!2013).! Sus!tartas!se!puedes!ver!en!París,!Los!Ángeles,!Marruecos,!Estonia,!Grecia,!Reino!Unido,! Austria!y!Miami!(Devoyer,!2013).! ! ! ! 46! ! Figura%6.3.2.%50%Cakes%of%Gay%(2012)%in%Miami%(Fuente:%http://www.thewynwoodwalls.com/outsidethe-walls/kashnik)% ! A!través!de!esta!artista!quiero!dar!visibilidad!a!las!mujeres!que!realizan!obras!de!arte! urbano.!Dar!a!conocer!a!mujeres!artistas!como:!Miss!Van,!Lady!Pink,!Lady!Aiko,!Pearl,! Faith47,!o!las!mencionadas!Guerrilla!Girls,!rompe!le!estereotipo!de!la!concepción!de!que! la!figura!de!grafitero!o!artista!urbano!se!asocie!solo!al!género!masculino.!! 7. INFLUENCIA&DEL&STREET%ART&EN&LA&PUBLICIDAD& Después! de! haber! realizado! un! recorrido! por! toda! la! historia! sobre! el! movimiento! artístico!del!Street%Art,!nos!centraremos!en!la!influencia,!conexión!y!diferencias,!que! dicho! movimiento! ha! producido! en! el! ámbito! de! la! publicidad,! con! respecto! las! herramientas!utilizadas,!estética,!tipografía,!emplazamiento!y!objetivos!de!los!anuncios.!! ! El!arte!siempre!ha!sido!uno!de!los!mayores!referentes!de!la!publicidad,!lo!ha!imitado!y! se!ha!servido!de!él!para!el!diseño!y!desarrollo!de!sus!campañas.!Una!prueba!de!esto,!son! los!diferentes!carteles!que!sean!producido!y!que!su!estética!ha!sido!influenciada!por! corrientes!como! el%Art%Nouveau,!Art% Déco,! el! Constructivismo! ruso,!la!escuela!de!la! Bauhaus,!el!movimiento!De%Stijl!o!el!Pop%Art.!En!nuestro!caso,!analizaremos!la!influencia! del!movimiento!artístico!del!arte!urbano!con!la!publicidad.!! ! ! ! 47! El!arte!urbano,!como!su!propio!nombre!indica,!se!desarrolla!en!las!calles,!a!diferencia!de! la!publicidad,!que!tradicionalmente!se!ha!servido!de!medios!los!convencionales!como!la! televisión,!la!radio,!prensa!escrita!o!el!medio!exterior.!Con!el!excesivo!uso!de!este!tipo! de!medios,!se!ha!producido!su!consecuente!saturación!publicitaria!según!explica!Abarca! (2010):!! ! De! la! multiplicación! de! productos! ofertados! y! de! los! mensajes! que! los! promocionan!surge!indefectiblemente!la!saturación.!Cuando!se!alcanza!el!límite! en!un!determinado!medio!el!paso!inevitable!es!la!colonización!de!otro!nuevo.! Especialmente!a!partir!de!la!mitad!del!siglo!veinte,!este!proceso!ha!ido!llevando!a! una! invasión! progresiva! de! espacios! públicos! y! privados! hasta! límites! que! difícilmente!podrían!haber!sido!imaginados!(p.!60).! ! Como!consecuencia!de!esta!situación,!y!de!la!dificultad!que!encuentran!las!marcas!para! diferenciarse!de!sus!competidores!en!los!medios!convencionales!llegar!a!su!target10,!tal! y! como! explica! Sánchez! (2005),! los! publicitarios! han! explorado! nuevos! medios! no! convencionales!o!Below%The% Line!(BTL)!que!está!estrechamente!relacionados!con!las! prácticas! comunicativas! no! masivas! y! con! el! marketing! de! guerrilla! (marketingdirecto.com).! Según! Allan! E.! Hernández,! BTL! se! define! como! “creatividad! pura! aplicada! a! un! entorno! con! fines! de! promoción! y! posicionamiento! de! marca,! esfuerzos!de! comunicación!no!convencionales!de! alto!impacto!y!bajo! presupuesto.”! ("Quiénes!somos",!2012).!Siendo!el!opuesto!de!estos,!los!medios!Above%The%Line!(ATL)! o!medios!tradicionales.!! ! Teniendo!en!cuenta!este!contexto,!a!mediados!del!2000!se!produce!un!auge!del!arte! urbano,!a!la!par!que!Banksy!obtiene!notoriedad!en!los!medios!de!comunicación.!Fue!en! ese!preciso!momento!en!el!que!los!publicitarios!se!dieron!cuenta!del!potencial!del!uso! del!Street%Art!como!medio!no!convencional!de!las!campañas!publicitarias!(Fernández,! 2018).!El!potencial!proviene!del!medio,!es!decir,!de!la!pared,!y!de!la!forma,!en!forma!de! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 10!En!español!significa!“objetivo”,!pero!en!términos!publicitarios!hace!referencia!de!al! público!objetivo!al!que!una!marca!quiere!dirigir!su!campaña!publicitaria.!! ! ! 48! intervención!artística!callejera,!ante!los!cuáles!el!público!no!ha!generado,!como!explica! Abarca!(2010),!mecanismos!de!autodefensa!para!evitar!los!mensajes!de!publicitarios! que!provengan!de!dicho!medio!y!forma.! ! Antes!de!continuar,!me!gustaría!aclarar!el!término!marketing!de!guerrilla.!El!término!fue! acuñado!por!Jay!Conrad!Levinson!en!su!libro!Guerrilla%Marketing:%Secrets%for%Making%Big% Profits%from%Your%Small%Business!(1984),!definiéndolo!como:!!“Guerrilla%marketing%is%a% shape-shifting%form%of%marketing%that%takes%a%brand’s%messaging%and%presents%it%to%the% desired% consumers% in% a% way% that% is% personally% engaging% and% wholly% unexpected”(“El! marketing!de!guerrilla!es!una!forma!distinta!de!marketing,!!que!toma!los!mensajes!de! una! marca! y! los! presenta! a! los! consumidores! deseados! de! una! forma! atractiva! e! inesperada”)!(como!se!cita!en!Guerrilla%Marketing%for%Dummies,!p.!16!2008).!Dentro!del! marketing!de!guerrilla!podemos!encontrar!el!street!marketing!y!el!ambient!marketing,! ambos!son!similares,!pero!existe!una!diferencia!los!caracteriza.!En!cuanto!a!la!definición! del!primer!término,!conjunto!de!acciones!de!promoción!o!publicidad!que!se!realizan!en! la!calle!o!espacios!comerciales!con!técnicas!no!contraladas!por!las!compañías!de!medios! (Berlanga,!s.f.).!Mientras!que!el!ambient%marketing!aprovecha!elementos!del!entorno,! ya! existentes,! modificándolos! para! transmitir! un! mensaje! de! forma! creativa! con! la! finalidad!de!generar!un!impacto!en!el!público.!La!diferencia!que!se!apreciaría!es!que!el! ambient% marketing!utilizaría!elementos! ya! existentes! en! el! entorno! mientras!que!el! street!marketing!no!utilizaría!ningún!medio!existente,!sino!que!directamente!lo!incluiría! ("¿Qué!es!el!marketing!de!guerrilla?",!2015).! ! ! Figura%6.3.1.%Ejemplo%de%street%marketing%(Fuente:%https://www.gobalo.es/blog/publicidad/en-laexperiencia-del-street-marketing/)% ! ! 49! ! ! Figura%6.3.2.%Ejemplo%de%Ambient%Marketing%(Fuente:% http://www.elbichocomunicador.com/ambient-marketing/)% ! Habiendo!aclarado!las!diferencias!entre!estos!dos!conceptos,!en!nuestra!investigación! observaremos!ejemplos!de!campañas!publicitarias!de!marketing!de!guerrilla,!tanto!de! street!como!de!ambient% marketing,!y!otras!que!tendrán!elementos!propios!del!arte! urbano!pero!que!no!utilizan!como!recursos!las!técnicas!del!marketing!de!guerrilla,!a! través!de!estos!tipos!de!campañas!publicitarias!las!que!observaremos!la!influencia!del! Street%Art!en!la!publicidad.!!! 7.1. ANÁLISIS&DE&LA&INFLUENCIA&DEL&STREET&ART&MEDIANTE&EJEMPLOS&DE& CAMPAÑAS&PUBLICITARIAS * En!este!epígrafe!vamos!a!analizar!distintos!ejemplos!de!campañas!publicitarias!mediante! los!cuales!analizaremos!las!influencias!del!Street!Art!en!la!publicidad!y,!cómo!se!produce! es!influencia,!es!decir,!utiliza!técnicas,!tipografías,!emplazamientos!característicos!del! movimiento.!Como!ya!he!explicado!antes,!estas!campañas!en!su!mayoría!tendrán!cabida! dentro!del!marketing!de!guerrilla!y!que,!a!su!vez,!pertenecerán!al!street%marketing%o!al! ambient%marketing.!! && La!primera!campaña!a!analizar!es!de!Renault!Clio!y!el!grupo!de!artistas!urbanos!Boa! Mistura.!La!acción!realizada!en!2015,!consistía!en!pintar!un!Renault!Clio!inspirándose!en! el!anuncio!C’est%si%bon,!en!la!plaza!San!Juan!de!Madrid!para!luego!subastar!el!coche!y! obtener! fondos! el! proyecto! social! Crossroads.! La! acción! de! street! marketing! que! pretende!destinar!los!fondos!a!una!escuela!del!suburbio!de!Kiera!(Kenya),!uno!de!los! ! ! 56! atropellos!por!no!atravesar!la!calzada!de!forma!correcta!(Ads!of!the!World,!2018).!Esta! campaña!fue!realizada!por!la!agencia!brasileña!Mark+!para!Nissan!Renault,!que!cuyo! logotipo!no!aparecía!en!las!pegatinas!(Ads!of!the!World,!2018).!En!esta!campaña!de! guerrilla,! encontramos! dos! elementos! que! la! relacionan! directamente! con! el! arte! urbano:!la!primera,!el!soporte!es!la!pegatina,!herramienta!común!de!muchos!artistas! urbanos!como!Shepard!Fairey!o!las!Guerrilla%Girls;!y!el!segundo!elementos,!son!las!líneas! horizontales!de!color!amarillo,!que!recuerdan!a!la!tela!de!los!toldos!en!la!que!se!inspiró! Daniel!Buren!en!sus!obras!(Figura!5.2.1.).!! ! ! Figura%7.1.14.%Faixa%Mais%Próxima%de%Nissan%Renault%(2018)%(Fuente:% https://www.adsoftheworld.com/media/ambient/mcdonalds_macfries_pedestrian_crossing)% & “No!Vuelvas!a!casa!con!hambre”!es!la!campaña!de!ambient%marketing!que!la!agencia! TBWA! realizó! en! Buenos! Aires! (Argentina)! para! el! Día! Nacional! del! AutoMac! de! McDonald’s!(Publicity!Argentina,!s.f.).!Para!la!realización!de!acción!se!contrató!a!dos! artistas!urbanos!argentinos,!OMD!y!Tribal,!que!utilizaron!sprais!para!pintar!los!garajes! cercanos!a!los!restaurantes!con!AutoMac!para!decir!a!la!gente!que!de!camino!del!trabajo! a!casa!consumiera!en!McDonald’s!(Publicity!Argentina,!s.f.).!! ! ! 57! ! Figura%7.1.15.%No%vuelvas%a%casa%con%hambre%(Fuente:%https://publicityargentina.com/mcdonaldste-dice-no-vuelvas-a-casa-con-hambre/)% ! En! Bélgica,! MacCann! Erikson! realizó! una! inteligente! campaña! para! la! marca! Durex,! utilizando!los!diferentes!tipos!pavimentos!urbanos!que!le!sirvieron!como!medio!para! dar! a! conocer! las! características! de! sus! productos! (Alder,! 2014).! Las! siluetas! de! los! preservativos!recuerdan!a!las!figuras!que!Richard!Hambleton!pintaba!con!tiza!en!el!suelo! de! las! calles! de! Nueva! York.! Esta! campaña! pertenece! al! ambient% marketing!porque! utiliza!elementos!ya!existentes!en!el!medio!urbanos,!como!es!el!caso!del!pavimento,!y! los!transforma!en!un!anuncio!con!una!creatividad!muy!sutil.!! !!! ! Figura%7.1.16.%Durex%(2014)%(Fuente:%https://www.widewalls.ch/10-best-street-art-ads/durex/)%%% Figura%7.1.17.%Durex%(2014)%(Fuente:%https://www.widewalls.ch/10-best-street-art-ads/durex/)% ! La!siguiente!campaña!publicitaria!a!analizar!es!de!la!marca!de!automóviles!Skoda!para! el!modelo!Karoq!y!en!la!que!participaron!tres!artistas!españoles:!Oscar!Llorens,!Ricardo! Cavolo! y! Conrad! Roset! (Skoda,! 2018).! Las! acciones! tuvieron! lugar! en! el! metro! de! Barcelona,!donde!intervinieron!un!espacio!publicitario!que!en!el!que!se!situaba!una! gráfica!con!fondo!blanco!y!el!nuevo!modelo!de!coche!de!Skoda!y!en!el!que!tenía!total! ! ! 58! libertad!para!su!ilustración,!de!acuerdo!con!el!hashtag!#Atumanera!(Skoda,!2018).!Esta! intervención!en!el!metro!de!Barcelona!recuerda!a!las!que!realizaba!el!artista!Keith!Haring! en!el!metro!de!Nueva!York,!en!los!diferentes!soportes!publicitarios.!El!marketing!de! guerrilla!no!sería!una!característica!de!esta!campaña,!ya!que!utiliza!medios!tradicionales! para!la!realización!de!dicha!campaña,!aunque!sea!de!una!manera!poco!habitual.!! ! ! Figura%7.1.18.%Campaña%de%Ricardo%Cavolo%para%Skoda%en%el%metro%de%Barcelona%(2018)%(Fuente:% https://www.yorokobu.es/ricardo-cavolo-estilo-skoda-karoq/)% ! Continuando!con!las!marcas!de!automóviles,!hablaremos!de!la!campaña!de!Hyundai!i20! del!2015,!en!la!que!quisieron!relacionar!la!marca!con!el!Street%Art!para!ampliar!su!público! objetivo!de!marca!(Anuncios.com,!2015).!Para!cumplir!con!dicho!objetivo!la!campaña!se! materializó!en!un!spot12!en!el!que!aparecen!diferentes!obras!de!los!artistas!urbanos:! JPS,!Jon!Bud,!Marco!Sobreviela!y!Luke!Egan;!mientras,!el!nuevo!modelo!i20!recorre!una! urbe!(Anuncios.com,!2015).!Esta!campaña!no!pertenecería!a!la!clasificación!de!medios! BTL!porque!utiliza!un!soporte!convencional!como!es!el!spot!publicitario,!por!lo!tanto,!no! pertenece!al!marketing!de!guerrilla.!! ! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 12!Spot!del!modelo!i20!de!Skoda!(Motorclip,!2015)! ! ! 59! ! Figura%7.1.19.%aptura%de%pantalla%del%spot%del%Hyundai%i20%(2015)%(Fuente:% https://www.youtube.com/watch?v=X_e7hDMt0hM)% ! Adidas%Urban%Art%Guide!(2009)!fue!una!aplicación!para!iPhone!y!una!página!web!creadas! para!la!marca!deportiva!Adidas,!en!la!que!localizaba!las!obras!de!arte!urbano!de!la!ciudad! de!Berlín!(Sarhan,!s.f.).!En!esta!campaña!no!se!utilizan!ni!las!herramientas!habituales!del! arte!urbano!o!no!consta!de!la!participación!directa!de!un!artista!urbano,!pero!en!ella! podemos!observar!la!utilización!del!Street%Art%como!medio!para!hacer!publicidad!de!la! marca!deportiva!Adidas.!!Este!caso!pertenecería!a!los!medios!BTL!y!al!marketing!de! guerrilla!porque!como!ya!he!explicado!al!comienzo!de!este!apartado,!se!transmiten!los! mensajes! y! valores! de! marca! de! una! forma! poco! habitual! y! atractiva! para! los! consumidores.!Años!más!tarde,!en!2011,!Google!Maps!Street!View!y!RedBull!realizaron! una!colaboración,!en!la!que!permitía!a!los!usuarios!etiquetar!al!mapa!las!obras!de!arte! urbano!que!se!encontraran.!! ! ! Figura%7.1.20.%Captura%de%pantalla%de%la%aplicación%Adidade%Urban%Art%Guide%(Fuente:% http://advertiser-in-arabia.blogspot.com/2009/05/adidasurban-art-guide.html% Figura%7.1.21.%Captura%de%pantalla%de%la%aplicación%Adidade%Urban%Art%Guide%(Fuente:% http://advertiser-in-arabia.blogspot.com/2009/05/adidasurban-art-guide.html ! ! 60! A!continuación,!analizaremos!la!campaña!del!Nissan!Murano!de!2009,!en!la!que!se!hacen! referencias! a! los! artistas! urbanos,! Banksy! y! Blek! le! Rat! ("Nissan! y! el! arte! urbano:! ¿inspiración!o!copia?",!2009).!La!primera!intertextualidad!que!encontramos!es!en!la! gráfica!para!dicha!campaña,!en!la!que!se!hace!referencia!a!la!obra!The%Man%Who%Goes% Trough%The%Walls%(2008).!Mientras!que!la!influencia!de!Banksy,!la!observamos!en!la! cabecera!de!la!página!web!de!Nissan!en!la!que!se!alude!a!la!obra!Maid%in%London!en!el! que!“retira”!la!pared,!mismo!efecto!que!reproduce!la!web.!! ! !!!! ! Figura%7.1.22.%The%Man%Who%Goes%Trough%The%Walls%de%Blek%le%Rat%(2008)%(Fuente:% https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Blek_le_rat,_Leake_Street,_Waterloo,_London.jpg) % Figura%7.1.23.%Gráfica%para%Nissan%Murano%(2009)%(Fuente:%% http://www.escritoenlapared.com/2009/05/nissan-y-el-arte-urbano-inspiracion-o.html) ! !!! ! Figura%7.1.24.%Maid%in%London%de%Banksy%(2006)%(Fuente:% https://ueberwachungsbuerger.wordpress.com/tag/banksy/)% Figura%7.1.25.%Cabecera%página%web%de%Nissan%(2009)%(Fuente:% http://www.escritoenlapared.com/2009/05/nissan-y-el-arte-urbano-inspiracion-o.html) ! ! 61! ! “Quédate! con! Cuenca”! es! la! campaña! que! realizó! la! agencia! La! Despensa! para! la! Fundación! Turismo! de! Cuenca,! con! la! colaboración! del! artista! urbano! SpY! y! los! arquitectos!de!Kawamura-Gunjavian!(Control!Publicidad,!2011).!La!acción!tenía!como! objetivo!atraer!al!turismo!español!a!la!ciudad!conquense!envolviendo!su!mayor!icono,! las!Casa!Colgadas,!en!forma!de!regalo,!ya!que!este!monumento!del!siglo!XIV!y!Patrimonio! de!la!humanidad!es!un!regalo!para!los!turistas!(Control!Publicidad,!2011).!La!campaña! coincidió!con!la!llegada!del!tren!de!alta!velocidad!Madrid-Cuenca-!Valencia!a!la!ciudad! (Control! Publicidad,! 2011).! Esta! campaña! de! turismo! es! un! llamativo! ejemplo! de! marketing!de!guerrilla!y,!más!concretamente,!de!ambient%marketing.!! ! ! Figura%7.1.26.%Casas%Colgadas%de%Cuenca%envueltas%por%SpY%(2011)%http://formascomunicacion.blogspot.com/2011/05/campana-quedate-con-cuenca.html)% ! A!continuación,!analizaremos!estas!quince!campañas!desarrolladas!en!este!apartado!a! través!de!diferentes!factores!tales!como:!el!uso!de!herramientas!habituales!en!el!arte! urbano,! están! situadas! en! un! emplazamiento! similar! o! frecuente! al! de! las! manifestaciones!artísticas!de!Street%Art,!la!participación!de!algún!artista!del!movimiento! urbano,!la!influencia!de!alguno!de!ellos!en!los!anuncios,!si!dichas!campañas!imitan!a! algún! artista! urbano! o! a! alguna! obra! de! Street! Art! en! concreto,! también! las! clasificaremos!dependiendo!de!su!pertenencia!a!estrategias!de!marketing!de!guerrilla,!y! de!ser!así,!las!distinguiremos!entre!ambient%marketing!o!street%marketing.!! ! ! ! 62! NOMBRE' CAMPAÑA'+'AÑO' HERRAMIENTAS' DEL'STREET'ART'' EMPLAZAMIENTO' SIMILAR' STREET'ART' PARTICIPACIÓN' ARTISTA'URBANO' INFLUENCIA' DE'OTRO' ARTISTA' URBANO'' IMITACIÓN' OBRA'DE' ARTE' URBANO' MARKETING' DE' GUERRILLA' STREET/' AMBIENT' MARKETING' Clio%C’est&si&bon% Pincel% No% Sí%(Boamistura)% No%%% No% Sí% Street& NikeLAb%x%Piagalle% Spray% Sí%% No%% No%% No% Sí% Ambient& Estrella%Galicia:% “Espacio% reservado%a% Banksy”% Plantilla%y%spray% Sí% No% Sí%(Banksy)% Sí% Sí% Ambient& Jeep%Parking% Plantilla%y%spray% Sí% No% Sí%(Richard% Hambleton)% Sí% Sí% Ambient& Mc%Donlad’s% “Love&is&in&the& Bin”% Ninguna% No% No%% Sí%(Banksy)% Sí%% No% Ninguno%% Barceló%x%Ricardo% Cavolo% Ninguna% No%% Sí%(Ricardo%Cavolo)% No%% No%% No%% Ninguno% MacFries% Pedrestrian% Crossing% Plantilla%y%Spray% Sí% No%% Sí%(OakOak)%% No% Sí% Ambient&& Renault:%Faixa& Mais&Próxima% Sticker& Sí%% No% Sí%(Daniel% Buren)% No% Sí% Ambient% McDonald’s%“No% vuelvas%a%casa%con% hambre”% Spray% Sí% Sí%(OMD%y%Tribal)% No%% No% Sí% Ambient&& ! ! 63! NOMBRE' CAMPAÑA'+'AÑO' HERRAMIENTAS' DEL'STREET'ART'' EMPLAZAMIENTO' SIMILAR' STREET'ART' PARTICIPACIÓN' ARTISTA'URBANO' INFLUENCIA' DE'OTRO' ARTISTA' URBANO'' IMITACIÓN' OBRA'DE' ARTE' URBANO' MARKETING' DE' GUERRILLA' STREET/' AMBIENT' MARKETING' Durex%texturas% Plantilla%y%Spray% Sí%% No% Sí%(Richard% Hambleton)% Sí% Sí%% Ambient& Skoda:% #Atumanera% Pincel%% Sí%% Sí%(Oscar%Llorens,% Ricardo%Cavolo%y% Conrad%Roset)% Sí%(Keith% Haring)% No% Sí% Ninguno% Hyundai%i20% Ninguna% No%% Sí%(JPS,%Jon%Bud% Marco%Sobreviela%y% Luke%Egan)% No% No%% No% Ninguno% Adidas%Urban%Art% Guide% Ninguna% No% No%% No% No%% Sí% Ninguno% Nissan%Murano% Ninguna% No% No%% Sí%(Blek%Le%Rat% y%Banksy)% Sí%% No% Ninguno% Fundación%de% Turismo%“Quédate% con%Cuenca”% Ninguna% Sí%% Sí%(SpY)% No% No% % Sí%% Ambient& Tabla%7.1.1.%Análisis%de%las%quince%campañas%publicitarias%(Fuente:%Elaboración%propia) ! ! 64! ! Gráfica(1.(Herramientas(del(Street(Art((Fuente:(Elaboración(propia)( Como! se! observa! en! la! gráfica! que! recoge! los! datos! sobre! el! uso! de! herramientas! comunes!del!Street!Art!en!la!publicidad,!nos!muestra!que!un!60%!de!las!campañas!han! utilizado!diferentes!utensilios!del!arte!urbano!para!crear!sus!campañas.!Frente!a!un!40%! que! no! ha! utilizado! ninguna! herramienta! para! la! elaboración! de! las! acciones! publicitarias.!Dentro!de!las!herramientas!utilizadas!destaca!la!plantilla!y!el!spray,!por!su! rapidez!a!la!hora!de!ejecutar!intervención,!aunque!necesite!un!trabajo!de!planificación! elaboración!previo!más!extenso!que!con!el!resto!de!instrumentos.!!! ! ! Gráfica(2.(Emplazamiento(similar(al(Street(Art((Fuente:(Elaboración(propia)! Según!los!datos!recogidos!de!nuestro!análisis,!un!60%!de!las!campañas!publicitarias! analizadas!se!ubican!en!una!localización!similar!a!las!obras!de!los!artistas!de!arte!urbano.!! STICKER;)1 SPRAY;)2 PLANTILLA)Y) SPRAY;)4 PINCEL;)2 NINGUNA;)6 HERRAMIENTAS)DEL)STREET)ART SÍ NO EMPLAZAMIENTO)SIMILAR)AL)STREET)ART ! ! 65! Una!de!las!razones!de!esto!es!la!baja!resistencia!que!presentan!los!receptores!de!estos! mensajes!debido!a!que!no!se!sitúan!en!los!emplazamientos!publicitarios!habituales.!! ! Gráfica(3.(Participación(de(un(artista(urbano((Fuente:(Elaboración(propia)( En!la!mayoría!(60%)!de!las!campañas!analizadas!no!participan!artistas!urbanos,!una! justificación!de!estos!datos!puede!ser!el!gasto,!o!el!aumento!de!presupuesto,!de!la! campaña!para!la!contratación!de!un!artista!urbano!conocido.!! ! ! Gráfica(4.(Influencia(de(otro(artista(urbano((Fuente:(Elaboración(propia)( Teniendo!en!cuanta!la!influencia!de!artistas!que!no!participen!en!la!elaboración!de!la! campaña,!poco!más!de!la!mitad!(53%)!de!las!campañas!publicitarias!están!influenciadas! por!uno!o!dos!de!los!artistas!pertenecientes!al!arte!urbano!tales!como!Banksy,!Oakoak,! Haring,!Blek!le!Rat!o!Ricahrd!Hombleton.!! ! SÍ NO) PARTICIPACIÓN)DE)UN)ARTISTA)URBANO Sí) No) INFLUENCIA)DE)OTRO)ARTISTA)URBANO) ! ! ! 71! BIBLIOGRAFÍA)Y)RECURSOS)DE)INTERNET) Abarca,! J.! (2010).! El( postgraffiti,( su( escenario( y( sus( raíces:( Graffiti,( Punk,( Skate( y( Contrapublicidad((Tesis!doctoral).!Universidad!Complutense!de!Madrid,!Madrid.!! Abarca,!J.!(2008a,!6!octubre).!Graffiti!o!arte!urbano:!Julio!204!y!Daniel!Buren!en!1968.! Recuperado! 20! marzo,! 2019,! de! https://urbanario.es/articulo/graffiti-o-arteurbano-julio-204-y-daniel-buren-en-1968/!! Abarca,! J.! (2008b,! 23! septiembre).! Pignon-Ernest! y! cómo! vender! arte! urbano.! Recuperado! 8! abril,! 2019,! de! https://urbanario.es/articulo/pignon-ernest-ycomo-vender-arte-urbano/!! Abarca,! J.! (2008c,! 15! diciembre).! Keith! Haring.! Recuperado! 20! marzo,! 2019,! de! https://urbanario.es/articulo/keith-haring/!! 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Gráfica!2.!Emplazamiento!similar!al!Street!Art!(Fuente:!Elaboración!propia)!................!64! Gráfica!3.!Participación!de!un!artista!urbano!(Fuente:!Elaboración!propia)!..................!65! Gráfica!4.!Influencia!de!otro!artista!urbano!(Fuente:!Elaboración!propia)!....................!65! Gráfica!5.!Imitación!de!una!obra!de!un!artista!urbano!(Fuente:!Elaboración!propia)!...!66! Gráfica!6.!Marketing!de!guerrilla!(Fuente:!Elaboración!propia)!.....................................!66! Gráfica!7.!Street/Ambient!marketing!(Fuente:!Elaboración!propia)!..............................!67! ÍNDICE)DE)TABLAS) Tabla!7.1.1.!Análisis!de!las!quince!campañas!publicitarias!(Fuente:!Elaboración!propia) !................................................................................................................................!63! !