Análisis del fenómeno realities shows en la televisión en particular Gran Hermano. Propuesta creativa de uno nuevo "The box" (la caja)

Alejandro Chapí Tolosa UNIVERSIDAD POLITECNICA DE VALENCIA E S C U E L A P O L I T E C N I C A S U P E R I O R D E G A N D I A LI C E N C I A D O E N C O M U N I C A C I Ó N A U D I O V I S U A L “Análisis del fenómeno realities shows en la televisión, en particular Gran Hermano. Propuesta creativa de uno nuevo “The box (la caja)”. TRABAJO FINAL DE CARRERA Autor: Alejandro Chapí Tolosa Director/es: Dña. Margarita Cabrera Méndez GANDÍA, 2011 1 Alejandro Chapí Tolosa Índice Introducción……………………………………………………… Pág.5 Análisis…………………………………………………………… Pág. 636 -Reality show…………………………………………………………… Pág.6-7 -Tipos de reality show…………………………………………………....Pág.8-9 -Historia del reality show en España……………………………………..Pág.10 -Estructura Gran hermano……………………………………………….Pág.11-16 -Otros realities shows……………………………………………………Pág.17-26 -Audiencia Gran hermano……………………………………………….Pág.27-28 -Claves del éxito de Gran hermano……………………………………...Pág.29-30 -Similitudes……………………………………………………………...Pág.31-32 -Diferencias……………………………………………………………...Pág.33-34 -Conclusiones……………………………………………………………Pág.35-36 Propuesta de nuevo reality show………………………………. Pág.37-38 Idea……………………………………………………………….Pág.39-40 -Género, sinopsis y claves del éxito……………………………………..Pág.39 - Público objetivo…………………………………………………………Pág.40 -Referencias del programa……………………………………………….Pág.40 Reglas del concurso……………………………………………Pág.41-43 2 Alejandro Chapí Tolosa Guión del programa………………………………………….Pág.44-50 Promoción………………………………………………………………Pág.51-59 -Logo del programa…………………………………………………..Pág.51 -Guión literario videos promocionales………………………………..Pág.52-57 -Página web………………………………………………………….. Pág.58-59 Creatividad……………………………………………………..Pág.60-66 -Localizaciones………………………………………………………..Pág.60-65 -Personajes……………………………………………………………..Pág.66 Equipo…………………………………………………………..Pág.67-68 -Técnico………………………………………………………………..Pág.67 -Artístico……………………………………………………………….Pág.68 Planificación…………………………………………………….Pág.69-76 -Emisión…………………………………………………………………Pág.69-70 -Sistema de producción………………………………………………….Pág.70 -Jornadas de grabación…………………………………………………..Pág.70-71 -Plató…………………………………………………………………….Pág.71-72 -Calendario / Cronograma………………………………………………Pág.73-75 -Equipamiento…………………………………………………………...Pág.75-76 Presupuesto, Financiación y comercialización………………….Pág.77-80 -Presupuesto……………………………………………………………..Pág.77-78 3 Alejandro Chapí Tolosa -Financiación……………………………………………………………Pág.79-80 -Comercialización……………………………………………………….Pág.81 Conclusiones……………………………………………………..Pág.82-84 Bibliografía………………………………………………………Pág.85 Anexos……………………………………………………………Pág.86-110 -Tablas audiencias………………………………………………………Pág.86-98 -Tablas presupuesto…………………………………………………....Pág.99-110 Plan de comunicación…………………………………………..Pág.110-155 Introducción Desde hace 10 años los programas audiovisuales han variado espectacularmente, produciéndose un cambio tanto en los contenidos de las cadenas como en los gustos de los espectadores. Esto ha supuesto que hayan surgido nuevos programas para satisfacer 4 Alejandro Chapí Tolosa las necesidades de la audiencia. Pero si nos fijamos bien veremos que desde hace unos años atrás lo que más predomina en el mercado audiovisual son los reality shows. Desde que llegara al panorama televisivo Gran Hermano se han creado un sinfín de programas clónicos o variantes (-realitiesconcurso) del estilo “Fama a bailar, Operación triunfo, El bus, etc…” Que han hecho que la programación de las cadenas se vea impregnada por este tipo de programas con un resultado desigual. Este proyecto final de carrera analizará desde un punto de vista riguroso y exhaustivo el fenómeno Gran hermano en España, ya que fue el primer reality show puro y duro que apareció hace 10 años en nuestras televisiones. Con el consiguiente record que ha marcado, ya que es en el único país del mundo en el que se llevan hechas 12 ediciones. También se analizarán otros programas que intentaron copiar a Gran hermano y no tuvieron mucho éxito, porque la audiencia no fue la esperada. Por tanto los objetivos de este trabajo serán comprender mejor el fenómeno Gran Hermano, ver las claves del éxito que han llevado a triunfar a este programa y una vez comprendido todo esto proponer un programa novedoso, fresco y que no haya existido nunca antes. La nueva propuesta de programa abarcará todas las fases de producción de un programa para que una cadena, si lo desea, adquiera el formato. Para realizar este proyecto será fundamental aplicar todos los conocimientos que hemos aprendido durante la Licenciatura de Comunicación audiovisual. Análisis Reality Show Antes de empezar a analizar el fenómeno Gran Hermano es necesario conocer qué se entiende por reality show para poder hablar sobre este tipo de programas. Según la Real 5 Alejandro Chapí Tolosa Academia de la Lengua Española reality show es un: “Programa televisivo que muestra como espectáculo los aspectos más morbosos y marginales de la realidad”. Por tanto podemos decir que son programas de televisión que convierten a la propia televisión en un espejo donde las personas se sienten reflejadas con aquello que ven, con la sociedad que se representa. A través de personas comunes, de gente anónima que interactúa entre sí, exponiendo diferentes situaciones de su vida real (amor, desamor, alegrías, sexo…) que a su vez están siendo captados por cámaras en la mayoría de los casos con la aprobación de éstos. Antes de enumerar los diferentes tipos de reality show que existen y hablar brevemente de la historia de este género en España, estaría bien saber cómo definen algunos autores el reality show y qué piensan sobre él para poder entender de una forma más clara este tipo de programas. Por ejemplo (Lacalle, 2001) afirma que “estos programas se clasifican dentro del género de formatos híbridos cuyo contenido es variado y se va conectando por un conductor obligado a constituir una continuidad que dentro de los espacios televisivos raramente se ve. Una de las características de estos programas es que llegan a convertir cualquier tipo de material en un espectáculo” Damia Aguiler, 2003 dice que “el Reality show es un formato hibrido en el que se mezclan el suspenso de un concurso como un escenario vivo en la realidad en donde la historia se narra como si fuera una telenovela, pero con la estética de la web cam de Internet. Todo esto es reunido en un programa que es transmitido varias veces por semana.” Otro autor que habla sobre el reality es (Vilches, 1995) que dice que “este género se caracteriza por la descripción del concepto de información con la descripción oral de historias reales” Por último me gustaría resaltar la definición de (Caminos y Aranguren, 2002) que afirma que “estos programas son un juego con la vida, sentimientos y moral, en los que se presenta ficción tratando de ser los más veraces posibles. Un lugar donde los concursantes tratan de sobrevivir a las contrariedades que se les presentan. Todo esto 6 Alejandro Chapí Tolosa lo viven con cámaras y micrófonos que les graban las 24 horas del día, y donde el público puede ver todo lo que pasa en cada momento.” Tras todas estas opiniones se pueden sacar unas características comunes a todos los programas de tele realidad o realitys shows: los protagonistas en la mayoría de los casos son personas comunes; brindan un espacio en los que los participantes pueden desahogar sus inquietudes delante de las cámaras y pueden emitir una opinión frente a los hechos que se producen; en todos los programas de tele realidad se lucha por un premio final ya sea económico o personal y la realidad es convertida en espectáculo para que la gente disfrute con aquello que está viendo y no cambie de canal. Tipos de reality show Una vez mostrado las opiniones de diferentes autores sobre el reality show y sacado unas características comunes a todo este tipo de programas existen diferente clases de realities shows que son de: Supervivencia: un grupo heterogéneo de personas es llevado a un lugar remoto sin servicios elementales, en el cual deberán buscar su sustento y deberán competir para obtener productos elementales (Supervivientes, La isla de los famosos…). 7 Alejandro Chapí Tolosa Encierro: un grupo heterogéneo de jóvenes de ambos sexos deben convivir durante cierto tiempo en una casa, formando alianzas y tramando intrigas para no ser expulsados por el voto de los espectadores (Gran hermano, La casa de tu vida, El bus, Confianza ciega…). Academia artística: un grupo de aspirantes a artistas, ya sea cantantes actores, etc., es seleccionado para habitar en una escuela de arte cerrada, donde reciben lecciones y son eliminados en función de su habilidad juzgada por jueces o bien por el voto de los espectadores (Operación triunfo, Factor X, Fama a bailar). Soltero: un hombre o mujer soltero, usualmente rico o famoso, deberá elegir entre un grupo de pretendientes. En esta clase de emisiones, suele ser el soltero el que decide quién prosigue en la competición (Mujeres hombres y viceversa, Granjero busca esposa, I love Escassi…) Modelaje: un grupo de chicas concursan para logran tener un contrato profesional como modelos (Supermodelo…). Conoce mi vida: En este tipo de programa de tele realidad, personas famosas o ya establecidas dentro del mundo del entretenimiento, abren "libremente" las puertas de su casa o de su vida en general, para que las cámaras puedan grabar todo lo que sucede durante un día normal en sus vidas, sus relaciones sentimentales, su ocupación artística/profesional, etc. Por lo general son hechos grabados en la propia casa del artista, o en cualquier lugar adonde se desplace. Cambio de imagen: En este tipo de programa de tele realidad las personas serán cambiadas mediante cirugías estéticas o también serán cambios en el aspecto del hogar (Cambio radical, Las joyas de la corona…). Mejora de salud: Un grupo de personas deben realizar distintas pruebas e indicaciones para mejorar su salud (Cuestión de peso). Reality road: Los concursantes deberán avanzar por el mundo intentando no llegar últimos a la meta ( Pekin expres, La vuelta al mundo…) 8 Alejandro Chapí Tolosa Historia del reality show en España El primer programa de televisión que tiene algunas pinceladas de tele realidad es ¿Quien sabe dónde? (1992) El cual se dedicaba a hacer una investigación para encontrar españoles que han desaparecido por motivos laborales, sociales o familiares. Es todo un show televisivo donde las personas llaman para que sus seres queridos sean encontrados. Años después surgió Sorpresa Sorpresa que también incorporaba tintes de tele realidad, consistía en que gente anónima daba sorpresas a familiares o personas queridas por ellos. Para ello se hacia un seguimiento de su historia. 9 Alejandro Chapí Tolosa El plató donde sucede todo esto es el mismo donde se celebra la gala del jueves, con la diferencia que a los lados de la mesa del presentador hay dos sofás. Por último hay que decir que las 24 horas al día de Gran hermano se pueden ver en el canal CNN plus, anteriormente se veía en digital plus o en Internet como se produjo al principio de la edición 12. Otros realitys shows A continuación realizaré un análisis de otros realitys shows que por su repercusión o por sus características tengan algo que ver con Gran hermano. Ya sea porque han copiado algunas cosas de este programa o sean variantes de este formato. El bus: 16 Alejandro Chapí Tolosa El bus fue un reality show que emitió Antena 3 en septiembre del año 2000, en el cual hasta una docena de concursantes convivían en un autobús viajando alrededor de España, durante 100 días sin contacto con el exterior. El concurso fue presentado por Inés Ballester, las galas se realizaban desde un teatro o palacio de congresos de la ciudad que el bus visitaba semanalmente Los concursantes nominaban semanalmente al concursante que les gustaría ver fuera, y de esos nominados los espectadores votaban a su favorito para que se quedase. El ganador obtuvo 300.000 euros. Primero entraban 9 concursantes, el noveno era elegido por el público y cada semana la audiencia expulsaba a uno de los nominados. El programa introducía otro de los suplentes, con excepción de las últimas semanas donde se dejaban de meter nuevos concursantes y expulsaban a dos semanalmente, hasta la final con cuatro concursantes. Los concursantes no estaban totalmente incomunicados ya que podían hacer videoconferencias dos veces por semana y hablar por internet 1 hora al día. Tras una única edición y con unos datos más que aceptables de audiencia no fue emitido más. Hotel glam: Fue un reality show emitido en España durante la primavera de 2003, presentado por Jesús Vázquez el concurso consistía en que durante alrededor de tres meses, un grupo de personajes populares o del corazón intentaban superar las expulsiones que periódicamente la audiencia decidía y así conseguir el premio final, 50.000€. Lo emitió Telecinco basándose en Gran Hermano. 17 Alejandro Chapí Tolosa Su propósito fue crear un nuevo formato en el que los concursantes convivirían en un hotel de lujo, disponiendo de todas las comodidades asociadas. Éstos no tendrían que pasar ninguna prueba para conseguir comida ni tampoco esforzarse para pasar pruebas semanales. Su único propósito era disfrutar lo máximo posible de las comodidades que les ofrecía el programa. El plató era muy grande y vistoso, en la parte de detrás del decorado se podían ver las fotos de los famosos que participaban en el concurso. En el centro del plató había un sofá donde estaban sentadas todos los participantes expulsados durante las semanas y los colores utilizados eran bastante llamativos en la composición del programa. En este programa se realizaban resúmenes diarios para ver lo que acontecía en el hotel, y galas semanalmente pero no existía ningún canal de 24 horas para poder ver lo que hacían en cada momento los famosos en la casa. Aunque el éxito del programa fue rotundo durante toda su duración (entorno al 25 % de share) solo se hizo una única edición ya que fue criticado por muchísimas personas y los directivos de Telecinco parecían sentirse avergonzados Supervivientes: Supervivientes fue un programa surgido tras el éxito de Gran hermano en el año 2000 y ofrecido por Telecinco. Es una mezcla entre tele realidad y supervivencia, donde un grupo de concursantes son abandonados en una región aislada. Los supervivientes debían sobrevivir a las condiciones adversas propuestas por el programa por sus propios medios, aprovechando los alimentos que la naturaleza les 18 Alejandro Chapí Tolosa podía brindar e ideando métodos de adaptación y dominio del medio, como puede ser la obtención de fuego, un lugar en el que habitar o utensilios de casa y cocina. Los concursantes eran divididos en dos equipos o tribus, cada uno en un campamento. Cada semana competían en una prueba por la inmunidad en la que los que perdían se sometían a nominaciones y al voto del público (en las dos primeras ediciones fue en diferido y por tanto sin el voto de la audiencia). Cuando quedaban 10 se unificaban en un equipo y competían individualmente por su inmunidad, o por recompensas. Conforme han pasado los años el programa ha ido variando un poco la mecánica del concurso y sobre todo los participantes, que se modificó desde un principio que eran personas anónimas a posteriormente participantes famosos. También cambio el nombre que pasó de llamarse Supervivientes a La isla de los famosos para actualmente recuperar su nombre inicial. La cadena de emisión también ha ido cambiando con el paso de los años, empezó el formato Telecinco, a los dos años lo recupero Antena 3 para luego ser emitido nuevamente por Telecinco como sucede actualmente. El plató como se puede ver es muy espacioso y colorido, donde predominan los colores fríos y unos sofás a los laterales donde se sientan familiares de los concursantes y los expulsados del programa. Al centro se encuentra la mesa del presentador con dos sillas a los lados. 19 Alejandro Chapí Tolosa En Supervivientes se hacen resúmenes diarios y galas semanalmente, pero no tenemos un canal 24 horas donde se pueda ver en tiempo real lo que está pasando. Por tanto hay detalles que se escapan a la audiencia. Pese todo esto el programa sigue en emisión tras 9 ediciones y diferentes nombres, eso sí, conservando la esencia de este reality show que es la convivencia en una isla. Fama a bailar: Fama, ¡a bailar! es un reality show – concurso donde un grupo de personas anónimas son encerrados en una academia de baile, éstos debían luchar entre sí para conseguir un máster de un año de duración en una de las mejores escuelas internacionales de baile. Así pues tras convivir durante 3 meses más o menos y pasar pruebas diarias, un jurado nominaba a los bailarines más flojos de la academia y el público decidía semanalmente quien debía abandonar la escuela. Los participantes no debían pasar pruebas semanales para conseguir comida, ni planchar la ropa, ni limpiar, solo tenían que bailar en parejas y demostrar que son los mejores en el baile y del resto se encargaba el programa. Estaban totalmente incomunicados y cuando un concursante era expulsado entraba uno nuevo, hasta las semanas finales del programa donde no entraba ningún participante más. 20 Alejandro Chapí Tolosa Fama ¡a bailar! se estrenó el 7 de enero de 2008 en Cuatro y estuvo presentado por Paula Vázquez. Desde entonces Fama no ha parado de conseguir éxitos. Tras el gran éxito de la primera edición, la cadena decidió continuar con el talent show, pero esta vez dedicado a los niños, el programa se llamó Fama School y se emitía en prime time los domingos. Un año después comenzó la segunda edición de Fama ¡a bailar!, la cual tuvo más éxito que la primera al consolidarse el formato. La final fue espectacular, celebrada en la cubierta de Leganés ante casi 10.000 personas. La cadena decidió continuar, nada más acabar la segunda edición con un Fama ¡a bailar!: Centro de danza, en el que los concursantes de Fama 1 y Fama 2, ya convertidos en bailarines profesionales, volvían al centro para competir en grupos y alzarse con el premio final. Fama a bailar 3 comenzó sólo tres meses después de finalizar la última edición. Tras las tres ediciones de Fama, el Centro de Danza y Fama School, se consideró que el formato estaba aborrecido, por lo que para la cuarta edición del programa se apostó por la Revolution. El programa pasó a llamarse Fama Revolution y comenzó en septiembre de 2010. Lo que llama la atención de este tipo de programa es que las galas son diarias, no semanales. Así pues el ritmo de edición es vertiginoso. El programa suele emitirse diariamente al mediodía en sus orígenes y ahora sobre las 5 de la tarde. La academia de baile es espectacular, ya que destaca por su grandiosidad y su fantástica decoración. Por otra parte el Campus donde conviven los concursantes esta anexo a la academia y se caracteriza por su minimalismo y decoración. 21 Alejandro Chapí Tolosa El jurado del programa lo componen profesores de baile de reconocido prestigio tanto en España como fuera de aquí y son los encargados de decidir quiénes son los nominados semanalmente. Supermodelo Supermodelo es un reality show que comenzó su emisión en España alrededor de 2006, siendo emitido por Cuatro. Tras comenzar con una audiencia aceptable (entorno al 7%) se decidió renovar el programa por dos temporadas más hasta que en 2008 se realizó su última edición. La presentadora de todas ellas fue la conocida modelo Judith Mascó El programa transcurre en torno a un centro de formación en el mundo de la moda, con el único propósito de consolidar a la representante de España en el certamen Elite Model Look. Para ello, un equipo de profesionales se encargará del aprendizaje y la superación personal de todas las participantes en el programa. Las galas se emitían semanalmente en horario de primetime, aunque a lo largo de la semana se hacían los resúmenes correspondientes diariamente para saber que ocurría cada día en el centro de formación. Existía un jurado de profesionales de la moda que cada semana nominaba a la persona que consideraban más justa y el público mediante sus votaciones decidía quien debía irse del centro de formación. 22 Alejandro Chapí Tolosa La ganadora del concurso era aquella chica que con su esfuerzo y perseverancia, había sido capaz de ganarse el respeto del jurado y el cariño de la audiencia, que forma parte decisiva de la elección final. El plató era muy grande, estaba formado por dos casas muy espaciosas. En una vivían los participantes de la casa, y en la otra se realizaban los cursos de pasarela para poder llegar a ser una Supermodelo. Ambas casas destacaban por su colorido y modernidad. . En este concurso los participantes no tenían ni que cocinarse, ni lavar, ni hacer cualquier tipo de tarea ya que sólo tenían que ensayar para ser grandes modelos. En el último año de emisión se introdujo la novedad de mezclar en las casas a chicos y a chicas ya que desde un principio sólo participaban chicas. 23 Alejandro Chapí Tolosa Operación triunfo Operación triunfo es un reality showconcurso que empezó su emisión en el año 2001 en TVE. Un grupo de jóvenes eran encerrados en una academia en la cual debían convivir y aprender a cantar correctamente. El ganador del concurso tenía la opción de grabar un disco con los mejores profesionales del mercado musical. La dinámica del reality era muy sencilla, cada semana los profesores de la academia le asignaban a cada concursante o parejas de concursante un tema el cual tenían que cantar correctamente. Durante la semana recibían clases de cómo interpretar la canción y el día de la gala debían defender el tema ante un jurado de expertos. Los que peor cantaban según el jurado eran nominados, y el público se encargaba de salvar a su favorito. Los compañeros también salvaban a uno, y los profesores a otro. Así pues semanalmente había dos nominados y uno era el expulsado. Los concursantes no tenían que hacer ninguna labor en la casa, solamente cantar. La final se producía entre 6 concursantes, donde el público decidía quien tenía que ganar. Las galas se emitían en primetime una vez por semana y diariamente se hacían resúmenes para ver cómo iban aprendiendo las canciones los concursantes. El plató siempre se ha caracterizado por su grandiosidad, y como ocurría en otros realitys había una casa donde convivían los concursantes y un escenario diferente para cantar en las galas. 24 Alejandro Chapí Tolosa Como se puede ver el plató para las galas era espectacular, al fondo se encontraban los músicos y la derecha el jurado que estaba sentado en sillas. El formato fue creado en España y tras el enorme éxito de audiencia que tuvo su primer año rápidamente fue exportado a otros países (más de 50). TVE mantuvo Operación Triunfo 3 años en antena hasta que la audiencia se fue desgastando y la nueva línea editorial de la cadena hizo que se desprendieran del programa. Desde entonces Telecinco se ha hecho con los servicios de este talentshow con una media de share próxima al 20% . 25 Alejandro Chapí Tolosa Diferencias Entre las diferencias que existen entre Gran hermano y el resto de realitys shows que se han analizado existen las siguientes: -Mientras Gran hermano tiene un canal 24 horas donde podemos ver en todo momento lo que está sucediendo en la casa, el resto de programas no lo tienen. Mantienen informados a la audiencia mediante resúmenes diarios y las galas semanales. - Otro aspecto diferenciador es que mientras Gran hermano es un programa que se centra únicamente en la convivencia de un grupo de personas, otros realitys como Fama a bailar u Operación triunfo se centran también en el proceso de aprendizaje de los concursantes en los apartados de la música o el baile. -La duración de los programas también es diferente, mientras Gran hermano dura entre 90 y 120 días, otros programas como Supervivientes o Fama a bailar tienen una duración distinta. Todo ello va en función de la audiencia que tengan o del devenir del concurso, pero normalmente suelen durar entre 2 y 5 meses algunos realities shows. - El número de participantes es diferente en cada uno de ellos, por ejemplo en Gran hermano suelen entrar de 12 a 15 participantes, mientras en Fama a bailar entran 20 o en Supervivientes 16. Según las semanas que tengan planeado emitir el programa entran más o menos concursantes. - En cuanto al diseño de los platós cada uno tiene su propio estilo, encontramos escenografías diferentes en cada uno de los programas. Eso sí, la grandiosidad de todos ellos suele primar por delante de la austeridad. -Otra diferencia que observo en todos los realitys shows es que cada uno, como es normal, tiene una dinámica diferente. En algunos expulsan a los concursantes cada dos semanas, en otros semanalmente, todo dependiendo de la duración del programa y de la audiencia que este consiguiendo. -Por último es destacable reseñar que el premio que se otorga en cada programa es totalmente diferente. Mientras en Gran hermano se suelen repartir 300.000 32 Alejandro Chapí Tolosa euros, en otros como Fama a bailar se paga una beca para recibir clases en los sitios más prestigiosos de Estados Unidos o en Operación triunfo que el ganador graba un disco. Conclusiones Después de hacer un breve repaso por la historia de los reality shows y un exhaustivo análisis al programa Gran hermano podemos observar que los realitys son un formato 33 Alejandro Chapí Tolosa que ha experimentado un enorme crecimiento en los últimos años. Desde la aparición de Gran hermano han salido multitud de programas similares que han intentado copiar mucho de los aspectos que hicieron popular a Gran hermano quedándose muchos por el camino. La aparición de estos nuevos programas ha hecho que la audiencia se fragmente cada vez más y que la parrilla televisiva esté saturada de este formato. También ha producido una división entre todos los realitys shows, aunque todos tienen el mismo sentido ya que hacen de la realidad un show televisivo, se ha hecho una clasificación entre todos ellos (supervivencia, encierro, modelos, etc.) Otro aspecto que hemos podido sacar en claro es que producir un programa de este tipo se hace muy rentable, porque aunque hay que pagar a muchas personas para sacar adelante el programa, crear el inmobiliario, dar el premio final, etc. Los ingresos se multiplican por mucho, mediante las llamadas de teléfono de los telespectadores y los ingresos publicitarios que en muchas ocasiones son cuantiosos (varios millones de euros). Así pues el fenómeno Gran hermano ha supuesto un impacto enorme en la sociedad, creando nuevos ídolos, nuevas modas, nuevas tendencias, etc. Ahora la gente después de ver a los primeros concursantes que entraron en la casa, se presentan en masa a los castings para entrar en el concurso (en el último Gran Hermano se presentaron 50.000 personas). Estamos creando una juventud que no tiene valores, donde prima la ley del mínimo esfuerzo como se demuestra en Gran hermano. Gente anónima que entra a una casa durante un tiempo determinado de días y no hacen nada en toda la duración del programa. Por tanto si queremos crear un reality show que tenga éxito deberemos lanzar al mercado algo que no haya sido creado antes, que el público empatice con los concursantes, dar un cuantioso premio final y por supuesto tener algo de suerte para que la audiencia responda lo mejor posible. 34 Alejandro Chapí Tolosa Propuesta del nuevo reality show El programa que voy a proponer para una posible creación será ubicado dentro de los realitys shows de convivencia. Donde un grupo de personas anónimas con problemas con el alcohol y desestructurados económicamente deberán superar sus adicciones dentro de una casa en forma de caja. 35 Alejandro Chapí Tolosa Su nombre será “The box” haciendo referencia a la forma de la casa, que será como la de una caja. La idea surgió para satisfacer necesidades sociales, ya que todos los programas de tele realidad se suelen basar únicamente en la convivencia o en el aprendizaje de cualidades como son el baile, la canción, etc. Pues bien este programa aparte de mostrar la convivencia entre un grupo de chicos y chicas, pretende rehabilitar a personas que durante la vida lo han tenido muy difícil y por culpa del alcohol su vida se ha ido al traste. El título del programa se ha decidido que sea ese porque nunca antes lo he visto en un reality show, es original, corto y claro. Visualmente será rojo y al final de las letras habrá una caja. Por tanto el concurso abarcará diferentes clases sociales de nuestra vida, para mostrar que no sólo las personas pobres pueden tener problemas con el alcohol, sino que cualquier persona sea cual sea su condición social puede caer en estas redes tan peligrosas. Y con el tiempo darse cuenta que la bebida les ha quitado todo lo que habían conseguido con el sudor de su frente. El alcoholismo es una enfermedad que consiste en padecer una fuerte necesidad de ingerir alcohol etílico, de forma que existe una dependencia física del mismo, manifestada a través de determinados síntomas de abstinencia cuando no es posible su ingesta. El alcohólico no tiene control sobre los límites de su consumo y suele ir elevando a lo largo del tiempo su grado de tolerancia al alcohol Los factores que influyen a padecer esta enfermedad son los siguientes: quien tiene un padre o una madre con alcoholismo tiene mayor probabilidad de adquirir esta enfermedad. Ello puede deberse, más que al entorno social, familiar o campañas publicitarias, a la presencia de ciertos genes que podrían aumentar el riesgo de alcoholismo. 36 Alejandro Chapí Tolosa Algunos otros factores asociados a este padecimiento son la necesidad de aliviar la ansiedad, conflicto en relaciones interpersonales, depresión, baja autoestima, facilidad para conseguir el alcohol y aceptación social del consumo de alcohol. En el libro Guía práctica de intervención en el alcoholismo, coordinado por Gabriel Rubio, profesor de Psiquiatría de la Universidad Autónoma de Madrid y especialista del hospital Doce de Octubre se recogen diferentes de datos de enorme relevancia. Este libro refleja asimismo que el alcohol etílico es responsable del 70% de las cirrosis y otras enfermedades del hígado (que generan cada año 4.824 fallecimientos), del 42% de las pancreatitis agudas, del 60% de las pancreatitis crónicas, del 75% de los cánceres de esófago, del 50% de los tumores malignos de la cavidad oral y del 46% de los cánceres de laringe, así como el 100% de otros procesos. Según este libro el problema del alcohol afecta a más de 3 millones de personas en España y afirma tras un estudio demográfico que el 22% de las mujeres entre 18 y 29 años consumía importantes cantidades de alcohol, porcentaje que se reducía al 10 en la franja de edad de 30 a 39 años. También se observa que hay mucha más población femenina consumidora de alcohol en los núcleos urbanos que en los rurales. Idea Género El programa que voy a proponer se engloba dentro de los reality shows más concretamente mezcla la convivencia de un grupo de personas y la ayuda social que se 37 Alejandro Chapí Tolosa les proporciona. Esta clase de programas no han alcanzado su máximo apogeo, por tanto ahí reside la novedad del reality. Sinopsis The box es un programa donde 15 personas con problemas con alcohol y desestructurados socialmente deberán convivir durante 3 meses para superar sus adicciones con la bebida. . Los terapeutas no convivirán con ellos sino que irán en las horas establecidas para ayudarles. El concursante que el público considere que ha superado mejor su problema ganará 300.000 euros y un puesto de trabajo que le proporcionará la productora del show. Claves del éxito Las claves del éxito de The box será que se diferencie de la competencia, es decir, que no se parezca a ningún otro reality show hecho anteriormente y emitido en España. Para ello es muy importante asentar las bases del programa desde un principio y sobre todo llegar a todos los públicos. Por tanto deberá ser un programa más o menos blanco, es decir, que no emita escenas subidas de tono como pueden ser (peleas, sexo, sindromes de abstinencia etc.) Lo que se debe intentar transmitir es que el programa cumple una función social y que los telespectadores se identifiquen tanto con las historias que se cuenten como con las personas que participen en el reality. Público objetivo El público al que se pretende llegar es el comprendido entre los 14 y los 80 años, es decir, a la mayoría de edades de nuestra sociedad. Si queremos tener audiencia debemos ampliar nuestro target comercial, y no cerrarnos puertas. 38 Alejandro Chapí Tolosa Por tanto será importantísimo que lleguemos a la mayor cantidad de audiencia posible para que se puedan hacer varias ediciones del programa. Referencias del programa Para la propuesta de este programa se ha tomado como referencia a “Gran hermano” y programas como “El campamento” donde un grupo de jóvenes con problemas de conducta o de adicciones convivían durante un tiempo determinado en una casa rural y con la ayuda de psicólogos tenían que modificar su comportamiento. Sin duda Gran hermano es una referencia para este reality ya que fue el primer programa donde un grupo de personas se encerraban en una casa para convivir. Pero The box plantea algo mas evolucionado y actual. Reglas del concurso Antes de comenzar con el guion del programa voy a nombrar cuales van a ser las reglas del concurso. Como ya dije un poco más arriba “The box” consiste en el encierro voluntario de 15 personas que tienen problemas con el alcohol en una casa que tendrá forma de caja y estará controlada en todo momento por cámaras. Todos ellos están desestructurados económicamente, es decir, que tienen enorme deudas contraídas con 39 Alejandro Chapí Tolosa los bancos. Por otra parte para que el programa se asegure que estas personas tienen problemas con el alcohol, deberán acreditar un informe de su médico corroborando esto. Aunque anteriormente a todo esto cada uno de los concursantes pertenecía a una clase social diferente, para que pueda mostrarse que alcoholismo no depende de ningún factor social, sino de otros muchos factores. La edad de los concursantes oscilará de los 35 años hasta los 60 años. Por tanto el objetivo del programa será que superen sus problemas con la bebida durante los 3 meses que convivan juntos. El que el público crea que mejor lo está superando ganará 300.00 euros y un puesto de trabajo. Una vez entre dentro de la casa tendrá que cumplir las siguientes reglas: La casa será minimalista desde el punto de vista de la decoración, por tanto tendrán que llevarse una maleta que no supere los 15 kilos de peso. Además no podrán introducir ningún dispositivo electrónico (móvil, ordenador, etc.) ni tampoco ninguna clase de bebida. Una vez dentro se les proporcionará la comida que necesiten diariamente, pero ellos tendrán que hacerse las labores del hogar (planchar, lavar, limpiar, etc.) Dentro de la casa tampoco habrá ni televisión ni radio. Cada día tendrá una hora de terapia con los psicólogos para exponer sus problemas y ser ayudados por los profesionales del centro, que diariamente entraran a la casa. Por otra parte los concursantes no pueden tener ningún tipo de contacto con el exterior durante toda la estancia. Para mantenerles ocupados y ejercitar sus cualidades, semanalmente tendrá que superar una prueba. Si lo consiguen tendrán un premio que consistirá en alguna excursión guiada por los profesionales de la casa a algún sitio lúdico o algún capricho personal (tabaco, una llamada a sus familiares, etc.) Dentro de la casa existirá un cuarto pequeño que estará cerrado en todo momento. Cada uno de los concursantes tiene una tarjeta que abre esa estancia, en su interior habrán bebidas alcohólicas. La habitación solo se podrá abrir una vez al día y durante 5 minutos por cada persona. Si alguno de los concursantes cree que no puede superar sus problemas podrá entrar al cuarto y hacer uso de la bebida, aunque luego deberá hacerse responsable de las 40 Alejandro Chapí Tolosa consecuencias. Ya que cada concursante que no sea capaz de aguantar sin beber, será nominado por la dirección del programa. Semanalmente los concursantes tendrán que nominar con 3, 2 y 1 punto a las 3 personas que en su opinión menos empeño pongan para superar su adicción al alcohol, por tanto el público expulsará todas las semanas a un concursante. Si alguno de ellos agrede a otro también será expulsado y por supuesto existirán las nominaciones disciplinarias. El día de las nominaciones dependerá del día que la cadena sitúe la emisión del programa, ya que se hará en el momento de la gala. También una vez por semana los concursantes deberán decir quién es la persona que mejor y la que peor convive. El que menos votos tenga por sus compañeros recibirá algún tipo de penalización por la organización del programa. Consistirá en alguna faena extra que tenga que realizar él solo. El que sea más votado por sus compañeros tendrá una recompensa, que consistirá en compartir con la persona de su familia que mas desee media hora. El que no tenga familia recibirá otro premio diferente. Diariamente sonará una música sobre las 8 de la mañana que indicará el momento que deben levantarse, desde que suene la señal acústica tendrán 1 hora de agua caliente para ducharse. Transcurrido ese tiempo se cerrará el calentador y tendrán que ducharse con agua fría. Para acostarse también habrá una hora fijada que oscilará entre las 12 y las 12:30 de la noche. El horario de las comidas y las cenas también estarán fijados, la primera será alas 2 del mediodía y la segunda alas 9 de la noche. Tendrán 1 hora para comer, pasado ese tiempo se cerrará la mampara donde pueden coger la comida. Todo esto se hará para que los concursantes tengan unos hábitos establecidos, y en sus nuevas vidas intenten aplicarlos. Por tanto las participantes del reality semanalmente serán expulsados por los telespectadores, hasta que queden 3 personas. Luego la audiencia decidirá quién debe de ser el vencedor que ganará 300.00 euros y un puesto de trabajo para poder reestructurar su vida. Al resto de participantes que no tengan un empleo fijo se les proporcionará uno para que puedan empezar una nueva vida. 41 Alejandro Chapí Tolosa El resumen continúa con la entrada del vídeo. 8 minutos Luego la presentadora volvería a recordar cuáles son los nominados de la semana y los números de teléfono para expulsarlos. También haría el adelanto del vídeo siguiente que mostraría las situaciones más destacadas de otro de los concursantes de la casa. 2 minutos Después se pondría el bloque de vídeos que le corresponda. 5 minutos A continuación habría un corte de publicidad. 1 minuto Tras el corte publicitario la presentadora haría la última presentación del bloque de vídeos 2 minutos Posteriormente se pondría el vídeo. 4 minutos Por último la presentadora recordaría los nominados y despediría el resumen del día. 3 minutos DURACIÓN TOTAL DEL PROGRAMA 1 HORA 48 Alejandro Chapí Tolosa Logo del programa Para realizar el título del programa hemos utilizado dos colores únicamente, el blanco y el rojo, porque éstos van a ser los colores corporativos del reality show. La elección de estos colores se debe porque queremos que la gente los asocie a los de la Cruz Roja, y a lo que esta asociación se dedica. (Salvar personas de forma urgente). En el diseño de las letras se diferencia claramente dos partes, la primera donde éstas son únicamente rojas y la segunda donde se alternan tanto el color blanco como el rojo. La alternancia de estos colores se ha realizado de forma aleatoria, haciendo diversas pruebas de cuál quedaría mejor. Por otra parte, vemos cómo la letra X se encuentra metida en un cuadrado simbolizando una caja. Esto se ha creado así para que la gente asocie el título del programa con la mecánica del mismo. Ya que con esta letra metida en una caja queremos dar pistas de que va a consistir el reality. Videos promocionales 49 Alejandro Chapí Tolosa Los siguientes videos se van a utilizar para promocionar el reality show. La cadena que elija nuestro formato tendrá que seleccionar 3 de los 10 videos en función de cómo crean que vayan a funcionar mejor para captar telespectadores. Una vez elegidos los videos se grabaran los spots para emitirlos en diferentes días y horarios de la semana. Vídeo 1 Comienza el vídeo con un primer plano de una caja en un salón, poco a poco se va abriendo el plano y vemos que en pantalla no hay nadie. De fondo escuchamos una música de tensión que comienza con un tono débil pero que poco a poco comienza a sonar más fuerte. La cámara en esos momentos se aleja de la caja y vemos entrar en pantalla un niño de unos 12 años que se acerca hacia ella. Una vez se va aproximando, la coge y dice en voz alta “Mama ¿Qué hay dentro de esta caja que no la puedo abrir?” Entonces el plano cambia del niño a un primerísimo primer plano a la caja y se escucha una voz en off que dice “Si quieres descubrir lo que hay dentro de la caja…El jueves a partir de las 22:00 de la noche”. Vídeo 2 Observamos un primer plano de un hombre de unos 50 años bebiendo en la calle, el plano se abre poco a poco para mostrarnos gente pasando por delante de él y nadie le está haciendo caso. El plano se vuelve a cerrar, vemos al hombre con cara de tristeza, ojos llorosos, aspecto desaliñado, sucio y bebiendo. De fondo, mientras se nos muestra esta imagen escuchamos una música que nos sugiere melancolía. El plano cambia y vemos a la gente que está parada enfrente de la calle para cruzar como están hablando sobre el mendigo, el plano continúa cambiando de unas personas a otras mientras que se escuchan murmullos. 50 Alejandro Chapí Tolosa A los 20 segundos volvemos a ver en primerísimo término al méndigo bebiendo en la calle y de fondo escuchamos una voz en off que dice “¿Tienes problemas con el alcohol? ¿Tu vida no tiene sentido? Si piensas realmente que sí, participa en “The box”, próximamente. Vídeo 3 Aparece en pantalla un plano general donde se ve una caja fuerte de un banco, unas mesas donde los trabajadores están atendiendo a los clientes y atrezo de la sucursal bancaria. Poco a poco la cámara se aproxima a la caja fuerte hasta que la traspasa y se nos muestra en el interior una caja cerrada con un candado. De fondo escuchamos una sintonía que evoca a la superación, a la victoria. Mientras se está enfocando a la caja, se ve como ésta se mueve, como intenta algo salir de ahí sin lograrlo. Poco después la música desaparece y se escucha una voz en off que dice “¿Quieres encerrarte en una nueva aventura para superar tus problemas? En 3 meses los habrás superado. The box, próximamente en tu pantalla. Vídeo 4 Vemos en un plano general como una mujer se encuentra en la cocina haciendo la comida, mientras la está haciendo vemos como se está tomando una cerveza. El plano cambio a otra parte de la cocina y observamos como un hombre entra a coger un refresco. De pronto el hombre se da cuenta que su mujer esta bebiendo y grita “¿Otra vez con una cerveza en la mano? ¿Qué no aprendes o qué? ¡El alcohol nos ha llevado a la ruina¡ Mientras grita, la cámara enfoca un primer plano de su cara cabreado. Luego se produce un fundido a negro, se abre un nuevo plano donde aparece la mujer llorando sola en su cuarto mientras que de fondo se escucha una sintonía suave que evoca soledad, tristeza. La cámara comienza con un plano general de la habitación y se 51 Alejandro Chapí Tolosa va cerrando poco a poco hasta llegar al rostro de la mujer. Mientras ella llora se escucha una voz en off que dice “A veces la vida no es fácil, pero te ofrecemos una segunda oportunidad para redirigirla” Participa en The box, próximamente. Vídeo 5 Vemos en pantalla el comedor de una casa, en él hay un grupo de personas que rondan los 40 años que están bailando y bebiendo. La cámara recorre toda la habitación enfocando las caras de todos los presentes en la fiesta, mientras de fondo se escucha música de discoteca. Luego se produce un fundido a negro. En el siguiente plano aparece un chico que estaba presente en la fiesta tirado en la calle durmiendo. La gente que pasa delante de él no paran de mirarle. Posteriormente vemos en pantalla un primer plano del chico que dice “¿Dónde estoy? ¿Qué pasó anoche?” Luego cambia de plano y aparece en pantalla el nombre del programa “The box” y una voz en off que dice “Si quieres ver un programa diferente, que además cambiará tu vida…The box, los jueves a partir de las 22:00 de la noche. Vídeo 6 Observamos en pantalla un comedor que está adornado con elementos navideños, hay un árbol con regalos, colgante en el techo, las estanterías, etc. La cámara se mueve por todo el comedor para mostrarnos lo que hay en él. Posteriormente aparece por una de las puertas dos niños corriendo hacia el árbol y detrás de ellos sus padres. Los chavales tienen 6 y 7 años y los padres alrededor de 30. 52 Alejandro Chapí Tolosa El plano cambia y vemos como los niños comienzan a abrir las cajas y se muestran felices ante los regalos que han recibido de los padres. Mientras de fondo escuchamos una sintonía navideña y una voz en off que dice “¿ Tú también te quieres sorprender? Si es así no te pierdas, The box, un reality que no dejará indiferente a nadie.” A continuación aparece en pantalla el título del programa y el horario que se emitirá. Los jueves a las 22:00 de la noche. Vídeo 7 Vemos en pantalla un primer plano de una sucursal de correos, la cámara se aproxima a la puerta y entra dentro. En el interior observamos a gente esperando para recoger sus paquetes y cartas certificadas. El plano se va moviendo por la sucursal hasta llegar a unas cajas que están abiertas. La cámara se aproxima hacia el interior de esas cajas, mientras de fondo se escucha una música suave y tenue. La cámara enfoca desde una posición cenital el interior de las 4 cajas, dentro podemos leer la cifra 300.000 euros. Luego escuchamos una voz en off que dice “Si tienes problemas con el alcohol y quieres ganar 300.000 euros por darle un cambio de rumbo a tu vida participa en The box” Posteriormente aparece en pantalla el título del programa y el teléfono donde deben llamar. Vídeo 8 Aparece en pantalla un hombre de unos 50 años sentado en la barra de un bar, lo vemos con una copa en la mano. Alrededor suyo no hay nadie ya que es muy tarde, solo se 53 Alejandro Chapí Tolosa encuentra el camarero y él. El hombre pide una copa detrás de otra, el plano se va cerrando hacia las copas que ha tomando. Por tanto estamos viendo 10 copas, la apariencia del hombre es preocupante ya que esta con síntomas de embriaguez. Posteriormente el plano se aleja y comienza a sonar una sintonía de melancolía, de fondo escuchamos una voz en off que dice “Si no puedes superar los problemas con la bebida, participa en The box, un programa que te cambiará la vida” Luego aparece el título del programa y el teléfono donde deben de llamar. Vídeo 9 Vemos en pantalla una consulta de un médico y una chica hablando con ella, la cámara se aproxima hacia ella y comenzamos a escuchar lo que le está diciendo al médico “Comencé a beber a los 20 años, todo por los problemas que tenía en el trabajo y ahora míreme como he acabado, con 44 años sin trabajo, sin familia y a punto de quedarme sin casa”. Luego se deja de escuchar la conversación entre ambos y el plano comienza a abrirse. De fondo se escucha una música de enorme tristeza y una voz en off que dice “Si nadie ha conseguido ayudarte a superar tus problemas con el alcohol, ven a The box”, Posteriormente entra en pantalla el logotipo del reality y el número donde deben llamar los telespectadores que quieran participar. Vídeo 10 Vemos en pantalla una caja en medio de un parque, la gente pasa por delante de ella sin prestarle mucha atención. De pronto el plano se va abriendo y observamos como un 54 Alejandro Chapí Tolosa chico se para delante de la caja y la abre. Dentro de ella saca una casa de juguete, en esos momentos la cámara se aproxima hacia la casa y se escucha una voz en off que dice “Si quieres descubrir un nuevo programa que te dejara sin palabras, no te pierdas The box. Luego entra el logo del programa y el rótulo “Los jueves a partir de las 22.00 de la noche”. PÁGINA WEB 55 Alejandro Chapí Tolosa El diseño de la página web comenzará siendo algo bastante sencillo como se puede ver más arriba, para ir modernizándose poco a poco si el reality tiene éxito. La página 56 Alejandro Chapí Tolosa servirá para mantener al tanto a aquellas personas que por cualquier motivo, no puedan ver el programa en las horas establecidas. Así pues en el centro de la pantalla tendremos colgados los resúmenes diarios para volver a verlos tantas veces como se quiera. Otro aspecto interesante de la web es que estará actualizada en todo momento, podremos acceder a ella y ver la última hora que se ha producido en la casa. Esto se conseguirá porque habrá dos personas con turnos de 8 horas actualizando la página. Únicamente se dejara la noche sin personal, ya que es donde los concursantes de la casa están durmiendo y no sucederá nada. También cumplirá una función de entretenimiento, ya que los internautas podrán saber la vida de los concursantes, participar en encuestas, jugar a juegos, leer blogs, etc. Habrá una parte dedicada a la publicidad, tanto para las asociaciones que se quieran publicitar en la página web como para los anunciantes que les interese el reality y quieran anunciarse. Toda la participación en encuestas o foros tendrá su recompensa para los seguidores del programa, ya que en la pestaña de los regalos se colgaran semanalmente los nombres de los ganadores. El premio dependerá del obsequio que den los patrocinadores del reality. El dominio de la página web será: htpp://www.TheBox.es/ Localizaciones The box se desarrollará principalmente en 2 localizaciones. La primera será la casa situada a las afueras de la ciudad donde se produzca el concurso y donde vivirán los 57 Alejandro Chapí Tolosa Por tanto nombres como María Teresa Campos (presentadora del programa Día a Día en Telecinco durante muchos años); Ana Rosa Quintana (presentadora de programas como “Sabor a ti” o el programa de AR) o la misma Mercedes Milá (presentadora de Gran hermano) podrían encajar en el perfil del programa perfectamente. En el resumen diario del programa buscaríamos un perfil más joven de presentadora. Las características que tendría que reunir son: que sea guapa, alrededor de unos 30 años, simpática, que sepa desarrollar aquello que piensa y que empatice con los telespectadores. El porqué tiene que presentarlo una chica es muy fácil, la mayoría de realities están comandados por mujeres, ya sea por pura casualidad o por datos objetivos que hacen que el telespectador sintonice el programa. No hay ningún estudio que nos diga cuáles son los motivos del porque la gente empatiza más con una mujer que con un hombre pero si hay datos de mujeres que han presentado reality shows (Paula VázquezFama a bailar; Raquel Sánchez SilvaPekín Express; Patricia GaztañagaEl marco; Anne IgartiburuMira quién baila…) y así un sinfín de realities donde las mujeres eran las presentadoras. Nombres como Tania Llasera (reportera de la Sexta y presentadora de Fama a bailar), o Lorena Castell (presentadora de los resúmenes diarios de Gran hermano) serían candidatas perfectas para este puesto. La trayectoria en la televisión también sería fundamental, ya que buscaríamos una persona que no haya triunfado aún en televisión para que su sueldo no sea muy elevado. Equipo técnico - 4 Cámaras - 2 Realizadores ( gala y casa) - 1 Ayudante de realización -4 Editores ( sonido e imagen) -1 Técnicos de sonido -2 Directores ( Gala y casa) 64 Alejandro Chapí Tolosa - 1 Ayudante de dirección - 1 Regidor -1 Productores -1 Productores ejecutivos - 1 Iluminador -2 Informáticos -1 Meritorios - 3 Guionistas - 8 Redactoras - 1 Redactor jefe - 3 Administrativas - 1 Relación pública -5 Personas de vigilancia ( gala y casa) Equipo artístico - 1 Peluquera - 1 Maquilladora -2 Personas de catering - 1 Mujer d la limpieza - 1 Persona de vestuario - 1 Cocinera 65 Alejandro Chapí Tolosa Planificación Emisión The box se emitirá todos los jueves de 22:00 a 1:45 de la noche incluyendo en esta franja los anuncios publicitarios. El día ha sido escogido a conciencia, ya que está demostrado que los telespectadores están más receptivos a ver un jueves este tipo de formato. Ese día está probado con otros programas de su mismo género que han funcionado en índices de audiencia. Mientras que el resumen diario se emitirá de lunes a viernes de 22:00 a 23:00 de la noche, exceptuando los jueves que se emitirá de 7:30 a 8:30 de la tarde. El cambio de 66 Alejandro Chapí Tolosa los jueves se debe a que por la noche habrá una gala, por tanto es conveniente adelantar el horario del resumen diario. La duración del programa semanal se ha decidido que sea de casi 4 horas porque es lo normal en este tipo de realitys, también se ha de ver si todos los contenidos del programa caben en un tiempo determinado. Por otra parte tras valorar la cantidad de material interesante que se puede recoger en 24 horas al día, se decidió que 1 hora de programa diario sería lo más idóneo para que tenga ritmo y agilidad argumentativa. El programa tendrá una periodicidad de 12 semanas, empezando la primera semana de noviembre y terminando la última de diciembre. Aunque los meses de inicio del reality también dependerá de la cadena que adquiera el formato, ya que igual no le conviene estrenar el programa en las fechas que se proponen. Como se ha mencionado anteriormente el horario de emisión de la gala semanal será de 22:00 de la noche a 1: 45, es decir, a la franja horaria que corresponde al prime time y al late night. Se escogió esta franja porque es en la que más número de personas consumen televisión, y en donde más posibilidades de éxito tiene un programa. Además este programa abarca dos franjas horarias, (prime time, late night) por tanto tiene muchas más posibilidades que cualquier otro programa de triunfar que solo ocupan el prime time. Por tanto podemos decir que The box reúne todos los ingredientes de programación para que sea aceptado por la audiencia y tener un gran éxito. Ya que contiene resúmenes diarios y una gala semanal. Sistemas de producción Los sistemas de producción recorrerán las fases de: preproducción, producción, y posproducción. Para el programa diario será de la siguiente manera, primero se visionará todo el material grabado el día anterior y se seleccionará lo más interesante para su emisión. Una vez elegidos esos vídeos comenzará la fase de producción de los mismos, es decir, a cortar las imágenes que vamos a utilizar en el resumen diario. Luego si lo deseamos en la fase de posproducción se le añadirá algún efecto visual a los vídeos ya sea técnico (zooms) como visual (modificar el color). Por último una vez esté 67 Alejandro Chapí Tolosa todo el material de vídeo editado se trazará un guión argumental, para darle sentido a todas las imágenes que se han seleccionado. Aunque este guión será mínimo, ya que lo que importa es que las imágenes estén distribuidas en el orden correcto para que el público siga las diferentes historias que se desarrollen dentro de la casa. En la gala semanal el sistema de producción será similar al utilizado diariamente, con la diferencia de que el 90 % de los videos ya estarán editados para los resúmenes diarios. Por tanto solo se tendrá que seleccionar cuáles son las más interesantes para el programa, ya que por su extensión no podrá dar cabida a todos. Jornadas de grabación Los dos programas serán en directo, por tanto las jornadas de grabación se acoplaran exclusivamente al horario de emisión del programa. En el resumen diario será de lunes a viernes de 22:00 a 23:00 mientras que la gala semanal será los jueves de 22:00 a 1:45. La única diferencia que habrá entre los dos programas es que en el semanal se realizará un pequeño ensayo de una hora para evitar problemas en la gala en directo. Por tanto de 18:00 a 19:00 de la tarde se practicará algunas partes de la gala para evitar problemas técnicos. Composición del plató En el plató semanal encontraremos los siguientes elementos: - 1 Sillón de 10 metros de largo - 1 Mesa redonda - 2 Sillas - 2 Vasos 68 Alejandro Chapí Tolosa - 3 Cámaras normales y una de tipo grúa - 16 Micrófonos de solapa aproximadamente (dependiendo de los familiares que hayan en plató y los expulsados de la casa). -10 Focos de iluminación - Sala de redacción - Sala de realización - Sala de posproducción - Sala de locución - Sala de reuniones - Sala de maquillaje y vestuario - Sala de catering Por otra parte los resúmenes diarios se grabarán en una parte del plató semanal, elementos que habrá son: - 1 televisión LCD - 1 Mesa - 1 Vaso - 1 Cámara - 1 Micrófono de solapa - 4 Focos de iluminación - Sala de redacción - Sala de realización - Sala de posproducción 69 Alejandro Chapí Tolosa - Sala de locución - Sala de reuniones - Sala de maquillaje y vestuario - Sala de catering Calendario y cronograma del resumen diario: Lunes Horario Visionado de imágenes 8:00 a 13:00 Selección de imágenes 13:00 a 15:00 Edición de vídeos 16:00 a 19:00 Posproducción de imágenes 19:00 a 20:00 Redacción 10:00 a 14:00 16:00 a 21:00 Programa 22:00 a 23:00 70 Alejandro Chapí Tolosa Martes Horario Visionado de imágenes 8:00 a 13:00 Selección de imágenes 13:00 a 15:00 Edición de vídeos 16:00 a 19:00 Posproducción de imágenes 19:00 a 20:00 Redacción 10:00 a 14:00 16:00 a 21:00 Programa 22:00 a 23:00 Miércoles Horario Visionado de imágenes 8:00 a 13:00 Selección de imágenes 13:00 a 15:00 Edición de vídeos 16:00 a 19:00 Posproducción de imágenes 19:00 a 20:00 Redacción 10:00 a 14:00 16:00 a 21:00 Programa 22:00 a 23:00 Jueves Horario Visionado de imágenes 7:00 a 12:00 Selección de imágenes 12:00 a 13:30 Edición de vídeos 14:00 a 17:00 Posproducción de imágenes 17:00 a 18:00 Redacción 9:00 a 14:00 16:00 a 19:00 Programa 19:30 a 20:30 71 Alejandro Chapí Tolosa Viernes Horario Visionado de imágenes 8:00 a 13:00 Selección de imágenes 13:00 a 15:00 Edición de vídeos 16:00 a 19:00 Posproducción de imágenes 19:00 a 20:00 Redacción 10:00 a 14:00 16:00 a 21:00 Programa 22:00 a 23:00 Cronograma día de la gala Jueves Horario Selección de imágenes 10:00 a 13:00 Edición de vídeos 15:00 a 17:00 Redacción 9:00 a 14:00 15:00 a 18:00 Programa 22:00 a 1:45 Equipamiento El equipamiento variará dependiendo de que se trate del día de la gala o del resumen diario. En el programa diario se utilizará: - 1 televisión LCD - 1 Cámara - 1 Micrófono de solapa - 4 Focos de iluminación - 1 auriculares de audio 72 Alejandro Chapí Tolosa Mientras que en el programa semanal se necesitará: - 3 Cámaras normales y una de tipo grúa - 16 Micrófonos de solapa aproximadamente (dependiendo de los familiares que hayan en plató y los expulsados de la casa). -10 Focos de iluminación - 4 auriculares para escuchar audio Presupuesto 73 Alejandro Chapí Tolosa También hicimos una labor documental para mostrar cómo podría ser la casa y el plató del reality mediante fotos. Propusimos una idea de página web que con el paso de los años se modernizaría, e hicimos un plan de financiación y comercialización para que el programa fuera viable desde un principio desde el punto de vista económico. Después de analizar todos los aspectos anteriores nos hemos dado cuenta que producir un reality show es bastante caro, pero los beneficios que se obtienen son elevadísimos en comparación con lo que uno se gasta. Es cierto que hay crear una casa de convivencia, un plató moderno, pagar a números trabajadores, dar un premio económico final que sea elevado... Pero también es verdad que se ingresa mucho dinero con las llamadas y mensajes telefónicos que se realizan semanalmente, para elegir a los expulsados. Los patrocinios son también muy importantes para cubrir gastos y obtener beneficios económicos. Si a todo esto se le añade un poco de suerte para que el público responda mínimamente, la viabilidad económica está garantizada. Eso sí, otra cosa será que la cadena retire el espacio por una baja audiencia. Por tanto si queremos producir un reality show que tenga éxito tendrá que tener las siguientes características: - Elementos diferenciadores de la competencia, es decir, introducir novedades en la mecánica y el devenir del programa para no copiar otros realities. - Ir dirigido a la mayor cantidad de telespectadores posibles, no cerrarse las puertas de ningún grupo de la sociedad. Que tanto jóvenes como adultos o ancianos puedan ver el programa. - Contratar una presentadora que empatice con la audiencia, para ello es idóneo alguna con una carrera profesional envidiable y que caiga simpática al público en general. - Hacer una campaña de promoción potente para que los telespectadores sepan que día se estrena y cuál va a ser su mecánica. - Que los participantes del reality sean gente de la calle, personas anónimas para que la audiencia se sienta identificado con aquello que está viendo. 80 Alejandro Chapí Tolosa -Dotar al ganador con un premio económico importante, para que la audiencia tenga el morbo por saber hasta el final del programa, cuál va a ser el ganador del mismo. Concluiremos remarcando que se ha intentado proponer un reality show novedoso, diferente, que ayude a las personas y que por sus características una cadena generalista se haga con sus servicios. En estos tiempo tan difíciles desde el punto de vista económico, creo que esta propuesta de programa es idónea para que triunfe en televisión. Solo faltaría presentarla a alguna cadena de televisión y que les gustara la idea, porque contiene los elementos necesarios para que funcione en nuestra parrilla televisiva. Bibliografía - ANDACH, FERNANDO: El reality show una perspectiva analítica de la televisión. Grupo Editorial Norma. 2003. -AGUILER MOREU, DAMIA: Reality show. Llibres de lindex. 2003. 136 páginas. 81 Alejandro Chapí Tolosa -AGUILERA MOYANO, MIGUEL DE… : Una tele en el bolsillo: la televisión el teléfono móvil: contenidos, formatos y audiencias. Circulo de estudios visuales AD Hoc. 2008. 164 páginas. - CASTELLÓ MAYO, ENRIQUE: El espectáculo de lo real en el texto televisivo: Gran Hermano. Universidad Complutense de Madrid. Servicio de publicaciones. 2005. -CHAMORRO, EDUARDO: A flor de piel: un reality show. 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Fecha Características programa Espectadores Share 23/4/2000 Presentación y entrada 5.296.000 36.5% 26/4/2000 Nominación 5.859.000 33.4% 3/5/2000 Expulsión María José 8.557.000 47.3% 10/5/2000 Nominación 8.273.000 43.5% 17/5/2000 Expulsión Israel 9.909.000 54.3% 24/5/2000 Nominación 7.862.000 42.9% 31/5/2000 Expulsión Vanesa 9.654.000 59.2% 7/6/2000 Nominación 9.224.000 57.7% 14/6/2000 Expulsión Marina 9.340.000 56.8% 21/6/2000 Nominación 7.497.000 49.1% 28/6/2000 Expulsión Iñigo 7.334.000 47.8% 5/7/2000 Nominación 7.486.000 57.0% 12/7/2000 Expulsión Mabel 7.904.000 55.3% 16/7/2000 Nominación 4.196.000 51.2% 19/7/2000 Expulsión Koldo 7.483.000 55.9% 21/7/2000 Final 9.105.000 70% Gran hermano 2: 18 de marzo del 2001 – 27 de junio del 2001 (101 días). Fecha Características programa Espectadores Share 18/3/2001 Presentación y entrada 5.400.000 36.3% 21/3/2001 Nominación 5.174.000 32.4% 28/3/2001 Expulsión Marta 6.096.000 36.5% 83 Alejandro Chapí Tolosa 4/4/2001 Nominación 6.828.000 40.9% 11/4/2001 Expulsión Fayna 5.869.000 42% 18/4/2001 Nominación 6.665.000 39.5% 25/4/2001 Expulsión Roberto 7.027.000 42.5% 2/5/2001 Nominación 6.949.000 41.9% 9/5/2001 Expulsión Karola 6.061.000 36.3% 16/5/2001 Nominación 5.612.000 31.2% 23/5/2001 Expulsión Emilio 7.332.000 43.3% 30/5/2001 Nominación 7.486.000 49.6% 6/6/2001 Expulsión/Nominación 6.968.000 43.8% 13/6/2001 Expulsión/Nominación 7.488.000 48.8% 20/6/2001 Expulsión/Nominación 7.031.000 45.8% 25/6/2001 Expulsión Ángel 6.578.000 40.4% 27/6/2001 Final 9.032.000 60.0% Gran hermano 3: Del 4 de abril del 200214 de julio del 2002 (101 días) Fecha Características programa Espectadores Share 4/4/2002 Presentación y entrada 6.596.000 38.6% 8/4/2002 Nominación 4.500.000 27.0% 11/4/2002 Expulsión Noemi 4.691.000 28.3% 18/4/2002 Nominación 4.969.000 31.2% 25/4/2002 Expulsión Jacinto 5.207.000 33.3% 2/5/2002 Nominación 5.887.000 35.6% 9/5/2002 Expulsión Raquel 5.156.000 33.2% 16/5/2002 Nominación 5.872.000 36.4% 23/5/2002 Expulsión Ness 4.651.000 30.9% 84 Alejandro Chapí Tolosa 30/5/2002 Nominación 5.205.000 32.7% 6/6/2002 Expulsión Elba 4.462.000 29.6% 13/6/2002 Nominación 5.077.000 34.5% 18/6/2002 Expulsión/Nominación 4.943.000 33.8% 27/6/2002 Expulsión/Nominación 4.966.000 37.0% 4/6/2002 Expulsión/Nominación 4.780.000 38.8% 11/4/2002 Expulsión Javier 5.145.000 40.2% 14/4/2002 Final 5.806.000 44.9% Gran hermano 4: Del 6 de octubre del 200216 de enero del 2003 (102 días). Fecha Características programa Espectadores Share 6/10/2002 Presentación y entrada 5.108.000 33.5% 10/10/2002 Nominación 3.805.000 24.3% 17/10/2002 Expulsión Sonia 4.689.000 30.1% 24/10/2002 Nominación 4.255.000 26.9% 31/10/2002 Expulsión Mario 3.692.000 26.2% 7/11/2002 Nominación 4.139.000 26.2% 14/11/2002 Expulsión Ana 4.591.000 28.4% 21/11/2002 Nominación 4.881.000 27.9% 28/11/2002 Expulsión Judith 4.569.000 28.8% 5/12/2002 Nominación 3.903.000 25.4% 12/12/2002 Expulsión Gustavo 4.936.000 30.5% 19/12/2002 Nominación 4.075.000 25.5% 26/12/2002 Expulsión/Nominación 4.541.000 29.2% 2/1/2003 Expulsión Nominación 5.375.000 33.9% 9/1/2003 Expulsión/Nominación 5.281.000 32.6% 85 Alejandro Chapí Tolosa 12/1/2003 Expulsión Nacho 5.242.000 31.1% 16/1/2003 Final 6.289.000 38.5% Gran hermano 5: Del 21 de septiembre del 200311 de enero de 2004 Fecha Características programa Espectadores Share 21/9/2003 Presentación y entrada 3.852.000 26.9% 25/9/2003 Nominación 4.056.000 26.9% 2/10/2003 Expulsión Aida 4.504.000 29% 9/10/2003 Nominación 4.087.000 27.1% 16/10/2003 Expulsión Luhay 4.014.000 25.1% 23/10/2003 Nominación 3.944.000 23.6% 30/10/2003 Expulsión Carla 4.460.000 27.8% 6/11/2003 Nominación 4.248.000 27.1% 13/11/2003 Expulsión Beatriz 4.255.000 26.1% 20/11/2003 Nominación 4.204.000 26.4% 27/11/2003 Expulsión Vanesa 4.543.000 28.4% 4/12/2003 Nominación 4.202.000 26.7% 11/12/2003 Expulsión/Nominación 4.460.000 27.8% 18/12/2003 Expulsión/Nominación 4.385.000 28.8% 25/12/2003 Expulsión/Nominación 3.450.000 22.9% 1/1/2004 Expulsión/Nominación 3.685.000 23.6% 8/1/2004 Expulsión Ainhoa 4.668.000 29.5% 11/1/2004 Final 5.850.000 35.6% Gran hermano 6: Del 5 de septiembre del 200423 de diciembre de 2004 (109 días.) Fecha Características programa Espectadores Share 86 Alejandro Chapí Tolosa 5/9/2004 Presentación y entrada 4.131.000 31.6% 9/9/2004 Nominaciones 3.653.000 28.8% 16/9/2004 Expulsión Salva 4.424.000 30.0% 23/9/2004 Nominaciones 4.331.000 29.1% 30/9/2004 Expulsión Eloisa 4.273.000 28.2% 7/10/2004 Nominaciones 5.038.000 32.2% 14/10/2004 Expulsión Cristal 4.524.000 28.4% 21/10/2004 Nominaciones 4.551.000 30.1% 28/10/2004 Expulsión Miguel 4.529.000 27.7% 4/11/2004 Nominaciones 4.738.000 32.1% 11/11/2004 Expulsión Bea 4.517.000 27.7% 18/11/2004 Nominaciones 4.738.000 28.1% 25/11/2004 Expulsión/ Nominaciones 4.529.000 27.5% 2/12/2004 Expulsión/Nominaciones 5.386.000 32.1% 9/12/2004 Expulsión/Nominaciones 4.939.000 29.2% 16/12/2004 Expulsión/Nominaciones 4.955.000 28.6% 19/12/2004 Expulsión Diana 4.670.000 30.7% 23/12/2004 Final 5.283.000 34.1% Gran hermano 7: Del 20 de octubre del 20055 de febrero del 2006 ( 108 días) Fecha Características programa Espectadores Share 20/10/2005 Presentación y entrada 5.611.000 35.2% 27/10/2005 Nominaciones 4.599.000 29.6% 4/11/2005 Expulsión Estrella 3.561.000 27.6% 11/11/2005 Nominaciones 3.332.000 26.4% 18/11/2005 Expulsión Inma 4.446.000 28.3% 25/11/2005 Nominaciones 3.718.000 23.8% 87 Alejandro Chapí Tolosa 1/12/2005 Expulsión Mayte 3.782.000 25.4% 8/12/2005 Nominaciones 3.762.000 27.2% 15/12/2005 Expulsión Saray 3.816.000 25.4% 22/12/2005 Nominaciones 3.642.000 24.3% 29/12/2005 Expulsión/Nominaciones 3.839.000 24.1% 5/1/2006 Expulsión/Nominaciones 3.539.000 25.3% 12/1/2006 Expulsión/Nominaciones 4.541.000 28.7% 19/1/2006 Expulsión/Nominaciones 4.236.000 24.5% 26/1/2006 Expulsión/Nominaciones 4.474.000 29.1% 2/2/2006 Expulsión Dayron 4.755.000 31.2% 5/2/2006 Final 5.073.000 34.7% Gran hermano 8: Del 7 de septiembre del 200621 de diciembre 2006 (105 días). Fecha Características programa Espectadores Share 7/9/2006 Entrada y presentación 3.804.000 30.6% 14/9/2006 Nominaciones 3.203.000 23.1% 21/9/2006 Expulsión Laura 3.062.000 21.6% 28/9/2006 Nominaciones 3.160.000 22.4% 5/10/2006 Expulsión Gemma 3.168.000 20.9% 12/10/2006 Nominaciones 2.980.000 20.4% 19/10/2006 Expulsión Kiko 3.095.000 24.1% 26/10/2006 Nominaciones 3.552.000 26.7% 2/11/2006 Expulsión/Nominación 3.217.000 21.9% 9/11/2006 Expulsión/Nominación 3.283.000 22.6% 16/11/2006 Expulsión/Nominación 3.858.000 25.7% 88 Alejandro Chapí Tolosa 23/11/2006 Expulsión/Nominación 3.426.000 22.3% 30/11/2006 Expulsión/Nominación 3.906.000 26.2% 7/12/2006 Expulsión/Nominación 3.091.000 20.1% 14/12/2006 Expulsión Mamen 3.461.000 23.1% 20/12/2006 Semifinal 3.671.000 24.3% 21/12/2006 Final 3.848.000 27.2% Gran hermano 9: Del 9 de septiembre del 200727 de diciembre 2007 (109 días) Fecha Características programa Espectadores Share 9/9/2007 Entrada y presentación 3.497.000 28.7% 13/9/2007 Nominaciones 3.789.000 29.7% 20/9/2007 Expulsión Eneko 4.429.000 35.6% 27/9/2007 Nominaciones 3.764.000 30.2% 4/10/2007 Expulsión Amor 3.223.000 25.1% 11/10/2007 Nominaciones 3.231.000 26.4% 18/10/2007 Expulsión Paula 3.474.000 27.3% 25/10/2007 Nominaciones 3.064.000 24.8% 1/11/2007 Expulsión Karen 3.221.000 26.3% 8/11/2007 Nominaciones 3.216.000 26.2% 15/11/2007 Expulsión Lucía 3.379.000 27.5% 22/11/2007 Nominaciones 3.506.000 29.2% 29/11/2007 Expulsión Piero 3.636.000 26.8% 6/12/2007 Nominaciones/Expulsión 3.206.000 23.1% 13/12/2007 Nominaciones/Expulsión 3.456.000 28.6% 20/12/2007 Expulsión Andala 3.289.000 27.9% 27/12/2007 Final 4.269.000 31.0% 89 Alejandro Chapí Tolosa Estudio de televisión (se incluye accesorios de las salas y cabinas, no los del plató) Coste 0. Cesión gratuita por parte de la cadena de televisión que compre el programa. mensual 1 5000 5000 0 Unidades móviles Cámara E.N.G. Cámara Studio anual 3 8000 24000 2000 Cámara E.F.P Grúas anual 1 1800 150 Teleprompter anual 1 2250 2250 187 Otros equipos de imagen y sonido Cables, trípodes y accesorios anual 10 450 4500 375 Material iluminación Focos y accesorios anual 10 500 5000 416 Material sonido Micrófonos y auriculares anual 18 150 2700 225 Grupos electrógenos Repicados Vehículos Alquiler de vehículos anual 1 3000 250 Otros alquileres (especificar) 96 Alejandro Chapí Tolosa Total arrendamientos y compras medios técnicos 48250 3603 DESPLAZAMIENTOS, DIETAS Y COMIDAS Dietas nacional personal técnico mensual 5000 1250 Dietas extranjero personal técnico Restaurantes y comidas Alojamiento personal técnico Locomoción personal técnico Kilometraje personal técnico Diesel mensual 6200 1550 Locomoción público y familiares mensual 3000 750 Alojamiento familiares mensual 4000 1000 Comidas/catering Familiares, concursantes, presentadora, etc mensual 50 200 10000 2500 Personal catering Galas mensual 2 1100 2200 550 Cocinera casa mensual 1 1200 1200 300 97 Alejandro Chapí Tolosa Total Desplaz.,dietas y comidas 31600 7900 PREMIOS CONCURSO Premios en metálico anual 1 300.000 25000 Premios en especie Premios en especie con intercambio publicidad Total premios concurso 300.000 25000 OTROS GASTOS PARA LA PRODUCCIÓN Impuestos y tasas Seguros sobre los equipos anual 1 8000 8000 666 Seguros actividad y responsabilidad anual 1 600 600 50 Seguridad Social 24% por cada sueldo neto mensual 21489 5382 Seguridad Vigilante ( gala y casa) mensual 5 800 4000 1000 Limpieza plató o exteriores Encargada de la limpieza mensual 1 800 800 200 98 Alejandro Chapí Tolosa Teléfonos para producción Móviles anual 8 50 400 33 Empresas transporte para producción Gastos de aduanas y fletes Peajes y parking mensual 800 200 Taxis mensual 150 37 Internet y Línea de teléfono mensual 1 50 50 12 Luz/agua Luz y agua de la casa mensual 500 125 Total otros gastos para la producción 41289 7705 GASTOS GENERALES Alquileres Teléfono Factura móviles y fijos mensual 200 50 Mensajeros y correo Material oficina anual 900 75 Suministros Plató mensual 300 75 Personal administrativo Administrativa mensual 3 1300 3900 975 99 Alejandro Chapí Tolosa Total gastos generales 5300 1175 PERSONAL Presentadores Gala Mercedes Milá o Ana Rosa Quintana mensual 15000 3750 Presentadores Diario Lorena Castell o Tania Llasera mensual 2500 625 Redactores mensual 8 1200 9600 2400 Jefe redacción mensual 1 1300 1300 325 Guionistas mensual 3 1300 3900 975 Operadores de cámara mensual 4 1400 7000 1750 Técnico de sonido mensual 2 1200 1200 300 Realizador Gala y casa ( El de la gala cobra menos) mensual 2 1500/ 900 2400 600 Regidor mensual 1 1000 1000 250 Iluminador Cobra menos que operadores porque solo filma en plató. mensual 1 1200 1200 300 Meritorio mensual 1 800 800 200 100 Alejandro Chapí Tolosa Director Gala y casa ( el de la gala cobra menos) mensual 2 3000/2000 5000 1250 Productor mensual 1 3000 3000 750 Productor ejecutivo mensual 1 4000 4000 1000 Relaciones públicas mensual 1 1400 1400 350 Psicólogos mensual 2 1500 3000 750 Total gastos personal 62300 15575 GASTOS PROMOCIÓN Spots Elaboración anual 2 5000 10000 833 Página Web Dominio anual 1 30 30 2 Difusión Redes sociales y youtube anual 0 0 Publicidad en televisión Gratuita ya que los anuncios los emite la cadena que comprará el programa mensual 8000 0 Mantenimiento de la web 2 Personas con turnos de 8 horas mensual 2 1200 2400 600 101 Alejandro Chapí Tolosa Total gastos promoción 20430 1435 Gasto Total por semana de emisión 75203 euros en 6 programas semanales ( 5 diarios y la gala del Jueves noche) Gasto Total por día de emisión 12533 euros por programa diario 102 Alejandro Chapí Tolosa Plan de Comunicación ÍNDICE 103 Alejandro Chapí Tolosa Presentación…………………………………………………….Pág.112 Empresa………………………………………………………Pág. 113-119 Competencia…………………………………………………Pág.120-128 Manual de identidad corporativa……………………………Pág.129-141 Comunicación Intracorporativa……………………………Pág.142-147 Comunicación Extracorporativa……………………………Pág.147-155 PRESENTACIÓN 104 Alejandro Chapí Tolosa The box es un reality show que surgió en Enero de este año a partir de un trabajo de final de carrera para la Universidad Politécnica de Valencia. El objetivo de proponer este programa era que en un futuro inmediato cualquier cadena generalista se interesara por él, para ser emitido en prime time. La idea surgió para satisfacer las necesidades de los espectadores, ya que esta clase de reality que ayuda a rehabilitar a personas con problemas de alcoholismo, es algo innovador que no existe en el actual panorama televisivo. Por tanto se propuso algo original, fresco, novedoso y que pueda ser visto por todas las personas independientemente de la edad o de su clase social. Por tanto se puso en marcha toda la maquinaria para abarcar todas las fases de producción de un programa de televisión. Se eligió el nombre de The box, que significa caja en español porque el lugar donde tienen que convivir los concursantes tiene forma de caja. Se intentó hacer esta asociación para que los telespectadores empatizaran con el reality rápidamente. Así pues ha surgido un programa que tiene todas las características propias de un reality show, pero con una clara función social, la de ayudar a personas con serios problemas de alcoholismo sin importarnos la clase social a la que pertenezca. Únicamente preocupa que estos seres humanos dejen atrás sus problemas y puedan reintegrarse en nuestra sociedad, ya que todos merecemos una segunda oportunidad. OBJETIVO COMUNICACIÓN 105 Alejandro Chapí Tolosa -Oferta diferente respecto al resto de programas que se emiten en la misma franja horaria del resto de cadenas. -La proliferación de Internet y de nuevas redes sociales posibilita la difusión del programa tanto en publicidad como en emisión de los contenidos. -Puntos diferenciadores en las características del programa respecto a otros realities shows. Es decir, es diferente a todo lo visto anteriormente en este tipo de formato. de audiencia ya que hay muchísimos canales de televisión. -Emisión en Prime Time, la franja más competitiva y difícil del actual panorama televisivo. Puntos fuertes -Va dirigido a todos los públicos -Calidad y sobriedad en el resultado final -Cumple una función social -No es muy caro de producir -Presentadora con un gran prestigio televisivo Puntos débiles -Elementos novedosos que pueden no gustar a la audiencia. -Rivalidad que existe en el Prime Time -El desgaste que se ha producido en este formato durante los últimos años. COMPETENCIA The box es un reality show que se emitirá en Prime Time desde las 22:00 hasta la 1:45 los jueves por la noche. Por tanto, su competencia serán todos aquellos espacios televisivos que se emitan en el mismo horario y día que nuestro programa. En este caso habrá una doble competencia, ya que también tendrá como rivales a los programas que se emitan en la franja horaria del Late Night (desde las 00:00 en adelante). Sin embargo nuestra competencia directa serán aquellos programas de temática similar a The box como son otros realities shows. En el caso de que se emitiera en estos 112 Alejandro Chapí Tolosa momentos sería Supervivientes nuestro máximo rival, ya que es un reality show de convivencia y superación. Aunque también habría que tener en cuenta las demás ofertas televisivas del resto de cadenas generalistas. Nuestro reality pretenderá captar a la mayor parte de audiencia que durante estos últimos años se ha decantado por ver Supervivientes. Para ello tenemos a favor la novedad del programa, la frescura del mismo y la clara vocación social que tiene el espacio. Aunque también intentaremos atraer a un público que le guste otro tipo de formatos pero que por diversos motivos se decantan por alguna otra oferta de la competencia. Así pues tendremos un gran rival en la noche del jueves que será el programa Supervivientes, porque pertenece al mismo formato que The box y porque está consolidado en la parrilla televisiva durante muchos años. Pero también el resto de ofertas de las otras cadenas serán rivales duros, ya que la inexperiencia de nuestro equipo y el desgaste que esta sufriendo los realities shows serán escollos que deberemos superar. PROGRAMAS En la siguiente tabla se muestran los programas que coincidirían en la misma franja horaria que The box. Los primeros programas corresponden al Prime Time (22:0000:00) y los segundos al Late Night (00:0002:00). A continuación vemos el programa que coincide con la temática de nuestro reality. Gran Reserva / Los Tudor ( TVE) Película/ Días de Cine ( La 2) 113 Alejandro Chapí Tolosa HORARIO Película/ Pokerstars ( Antena 3) Mentes criminales/ Mentes criminales ( Cuatro) Supervivientes/ Resistiré ¿Vale? ( Telecinco) Bones / Buenafuente ( La Sexta) TEMÁTICA Supervivientes ( Telecinco) VENTAJAS SOBRE LA COMPETENCIA Nuestro programa tiene elementos diferenciadores que hacen más atractivo el espacio que los de temática similar, como por ejemplo el premio final que es de 300:000 euros muy superior al que se da en Supervivientes. Además The box cumple una función social, ya que intentará ayudar a personas con problemas de alcoholismo, mientras que Supervivientes no ayuda a nadie a rehabilitarse. También nuestro show es más “blanco” que la competencia, es decir, no mostremos imágenes comprometidas o que puedan dañar la sensibilidad del espectador. Respecto a los programas de diferente temática, tenemos la ventaja que nuestro programa será el primero de este tipo (personas que entran en una casa para 114 Alejandro Chapí Tolosa rehabilitarse de un problema muy grave) que se emite en televisión. Lo que levantará una gran expectación y mucha gente que se decanta por otras ofertas televisivas tendrán la curiosidad de ver en que consiste The box. VENTAJAS DE LA COMPETENCIA Supervivientes tiene la ventaja de que lleva muchos años en antena con un gran éxito de audiencia, está consolidado en la parrilla televisiva y por tanto cuenta con una gran número de fieles que lo siguen todas las semanas. Además los concursantes que participan son famosos, lo que hace que haya una mayor expectación en el telespectador por ver lo que les sucede en la isla. En cuanto al resto de ofertas televisivas tienen la ventaja de proponer algo totalmente diferente a nuestro programa, a aquellas personas que no les guste los realities shows se decantaran claramente por las películas o las series que ofrecen el resto de cadenas PUNTOS FUERTES PUNTOS DÉBILES Gran Reserva -Serie de gran éxito de audiencia -Hilo argumental muy bueno. -Asentada en la programación de TVE -Su única temática es el mundo del vino. -Ha perdido seguidores en la última temporada. Los Tudor -Serie británica de enorme éxito en numerosos países europeos. -Gran equipo artístico. -Escenografía majestuosa -Ritmo un poco lento -Desgaste de la serie en los últimos años y perdida de audiencia. Película ( La 2) -Película de autor para aquellas personas que les encanta este tipo de cine. -Buena selección de los films. -Títulos poco conocidos para la mayoría del público en general. Días de Cine -Único programa que existe dedicado -Desgaste del programa con la 115 Alejandro Chapí Tolosa al cine. - Magnifico repaso a las novedades cinematográficas. consiguiente perdida de audiencia, por eso fue relegado al Late Night. Película ( Antena 3) -Título conocido para los telespectadores - Aparecen estrellas de Hollywood la mayoría de semanas. Abusan en ocasiones de films que se han emitido muchas veces en televisión. Pokerstars -Informa de forma precisa sobre los entresijos del póker. -Aparición de gente famosa jugando al póker -Poco interés del publico en general sobre el póker. -Utilizan vocablos muy técnicos Mentes criminales -Serie asentada en la programación de Cuatro. -Casos interesantes sobre asesinos en serie. -Abusan de tramas similares -Desgaste de la serie en la última temporada. Supervivientes -Presencia de famosos como concursantes. -Presentador de gran renombre. -Programa estrella de Telecinco. -Enorme éxito de audiencia. -Muchos cortes de publicidad -Poca experiencia del conductor del programa en este tipo de espacios televisivos. PUNTOS FUERTES PUNTOS DÉBILES Resistiré ¿Vale? Repaso ágil y desenfadado de lo sucedido en la gala de Supervivientes. -Participación de colaboradores famosos. -Programa de gran éxito de audiencia. -Muchos gritos y broncas en plató -Muestran escenas morbosas de Supervivientes. Bones -Serie asentada en la parrilla de la Sexta -Muchos años en antena. -Trama interesante y muy bien desarrollada -Desgaste de la audiencia -Muchos cambios de día de emisión que confunden al espectador Buenafuente -Programa estrella de la Sexta en el Late Night. -Poca renovación de contenidos -Escasos colaboradores que 116 Alejandro Chapí Tolosa -Sketches divertidos. -Repaso de la actualidad de forma desenfadada. participen en el programa. Invitados de poco renombre en algunas ocasiones. PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN DE LA COMPETENCIA Supervivientes se promociona mediante avances de lo que será la gala en Telecinco, además el mismo día de emisión vemos en la parte superior derecha una “mosca”, es decir, la hora y el nombre a la que comienza el programa, que aparece en todos los espacios televisivos de ese día. Resistiré ¿Vale? Utiliza la promoción de otros programas de la misma productora, como por ejemplo, Sálvame que cada semana recuerda el día y la hora a la que se emitirá el programa. Además se hacen continuas promociones en Telecinco. Gran reserva y los Tudor se promocionan también mediante avances de lo que sucederá en los capítulos, esos avances se pueden ver tanto en TVE como en La 2. 117 Alejandro Chapí Tolosa La película de La 2 y Días de cine se promocionan con la misma técnica empleada anteriormente, aunque tanto el film como el programa tienen una promoción menor en la cadena de televisión. Pokerstars no recibe ningún tipo de promoción por parte de la cadena, únicamente se puede ver que se emite esa noche consultando los periódicos o páginas dedicadas al mundo de la televisión. Mientras que la película de Antena 3 se promociona mediante en anuncios en la cadena. La serie Mentes Criminales utiliza la promoción típica de cualquier cadena de televisión, emiten anuncios para decir la hora y el día que se puede ver. Además utilizan la “mosca” el mismo día de emisión en todos los programas de la cadena. Por último Bones y Buenafuente utilizan los anuncios en su cadena para su promoción. IMAGEN DE LA COMPETENCIA En las siguientes fotografías analizaremos únicamente los programas de televisión con plató, dejando de lado las series y películas que tienen diferentes localizaciones. 118 Alejandro Chapí Tolosa El plató de Supervivientes no respeta los colores corporativos de su logotipo. Predomina el azul por encima del resto para evocar el mar que es un espacio fundamental en el programa, ya que en una isla viven los concursantes rodeados de agua. El logotipo es de color amarillo y naranja, en la letra I se puede ver una antorcha evocando a los concursantes que se convierten en supervivientes durante 3 meses. Este programa si respeta los colores corporativos del logotipo. Utiliza colores blancos y azules. El logotipo muestra un sol, un delfín de color amarillo y debajo de las letras el mar, evocando esa frescura que denotan los colores. Además también muestran el carácter desenfadado que tiene este programa. El plató que se utiliza para emitir Días de Cine se caracteriza por su sobriedad y por la utilización de colores oscuros. Esto lo hacen para dar un toque de misterio y de calidez a los telespectadores. El logotipo es muy sencillo, y no destaca por nada en especial. 119 Alejandro Chapí Tolosa El programa Pokerstars muestra un plató muy sobrio y austero, con una mesa de póker y los jugadores a su alrededor. Los colores son oscuros y desde arriba una luz tenue enfoca a los participantes. El logotipo está formado por las palabras “Pokerstars” en blanco y “Estrellas del juego en rojo” mostrando la sencillez del programa. El plató de Buenafuente utiliza los colores corporativos de su logotipo en colores marrones y rojizos, además destaca por sobriedad y por sus espacios íntimos para realizar las entrevistas a los invitados. Además esa intimidad muestra que nos encontramos en un programa de Late Night. 120 Alejandro Chapí Tolosa LOGOTIPO El logotipo propuesto para el reality show esta compuesto por dos palabras que simbolizan la forma que tendrá la casa donde habiten los concursantes (una caja). Las letras no pertenecen a ninguna fuente ya que han sido creadas específicamente por medio del freehand. Han sido el resultado de la combinación de unas con otras mediante figuras geométricas. La letra X se encuentra metida dentro de un cuadrado en forma de caja, para que el público asocie esto con el nombre del programa y con la forma que tendrá la residencia donde habiten los participantes en el reality. 121 Alejandro Chapí Tolosa APLICACIONES DEL LOGOTIPO EN LA EMPRESA 128 Alejandro Chapí Tolosa Se aplicara nuestro logotipo a folios de A4 de dimensiones 210 mm x 297 mm que se emplearan en el área de redacción. 129 Alejandro Chapí Tolosa APLICACIONES DEL LOGOTIPO DE LA EMPRESA 130 Alejandro Chapí Tolosa Se utilizaran carpetas con la imagen corporativa de la empresa, para almacenar folios y documentos que necesiten guardar los trabajadores. APLICACIONES LOGOTIPO DE LA EMPRESA Se fabricarán bolígrafos para que los utilice el personal de redacción y secretaría. Los habrá de dos tipos: 131 Alejandro Chapí Tolosa APLICACIONES DEL LOGOTIPO EN LA EMPRESA 132 Alejandro Chapí Tolosa Así será el tipo de factura personalizada que utilizaremos en nuestro programa. 133 Alejandro Chapí Tolosa APLICACIONES DEL LOGOTIPO EN LA EMPRESA Así será la nomina que se entregue a los trabajadores de nuestra empresa. 134 Alejandro Chapí Tolosa APLICACIONES DEL LOGOTIPO EN LA EMPRESA Se crearán fichas para que la presentadora siga el guión del programa. Será un complemento al telepromter. 135 Alejandro Chapí Tolosa COMUNICACIÓN INTRACORPORATIVA Responsabilidad Cada empleado que forma parte del programa deberá asumir sus tareas y responsabilidades de las que son participes. Para ello el director del programa marcará 136 Alejandro Chapí Tolosa cuales son los objetivos que se deben de conseguir esa semana, dirigiéndose a los jefes de cada área para alcanzar una mejor gestión del equipo y para que todo este mejor organizado Por tanto los lunes el director se reunirá con el productor ejecutivo, el productor, el jefe de redacción, y la presentadora para ver todo el material que se ha recopilado durante el fin de semana y para trazar cuales van a ser los puntos a tratar en la gala del jueves. Aparte de esta reunión semanal con los grandes jefes de las secciones, también se harán reuniones diarias para desarrollar el resumen diario que tendrá el reality show. Estas charlas servirán para valorar como esta yendo el programa y ver aquellas cosas que se pueden mejorar. Este grupo de personas se encargarán de que el programa cumpla los objetivos que ha marcado el director, y por tanto, aplicaran las medidas oportunas para alcanzarlos. Por eso deberán de guiar correctamente a los empleados que tengan a su disposición, para poder cumplir con éxito las pautas marcadas desde la dirección. La empresa establecerá una jerarquía entre los empleados que se tendrá que respetar para el buen devenir del programa, aunque esto no querrá decir que se eliminara la creatividad individual de cada uno de los trabajadores. Así pues se promoverá el dialogo entre todos los componentes del equipo, pero la decisión final siempre estará a cargo del responsable visible de cada sección. COMUNICACIÓN INTRACORPORATIVA Tareas e incentivos Diariamente el jefe de cada sección realizará un esquema que contendrá las tareas que tendrán que hacer cada uno de los empleados. Este esquema permanecerá colgado en un tablón y en la red interna de los ordenadores. Los trabajadores lo deberán seguir a 137 Alejandro Chapí Tolosa una voz en off que dice “A veces la vida no es fácil, pero te ofrecemos una segunda oportunidad para redirigirla” Participa en The box, próximamente. Anuncio 4 Vemos en pantalla un primer plano de una sucursal de correos, la cámara se aproxima a la puerta y entra dentro. En el interior observamos a gente esperando para recoger sus paquetes y cartas certificadas. El plano se va moviendo por la sucursal hasta llegar a unas cajas que están abiertas. La cámara se aproxima hacia el interior de esas cajas, mientras de fondo se escucha una música suave y tenue. La cámara enfoca desde una posición cenital el interior de las 4 cajas, dentro podemos leer la cifra 300.000 euros. Luego escuchamos una voz en off que dice “Si tienes problemas con el alcohol y quieres ganar 300.000 euros por darle un cambio de rumbo a tu vida participa en The box” Posteriormente aparece en pantalla el título del programa y el teléfono donde deben llamar. COMUNICACIÓN EXTRACORPORATIVA Redes Sociales Se crearán redes sociales grupos, perfiles y eventos en las principales redes sociales a nivel nacional: Tuenti, Facebook o Twitter. Para que los usuarios puedan estar permanentemente informados sobre las novedades del programa. Además cada trabajador del programa tendrá un perfil en estas redes para interactuar con nuestros seguidores y responder las dudas o inquietudes que tengan sobre el reality. 144 Alejandro Chapí Tolosa El reality show contará con un blog que se actualizará diariamente. El contenido del mismo serán opiniones de la presentadora de cómo esta viendo el transcurrir del reality. Por otra parte, con las redes sociales pretendemos crear una comunidad de telespectadores que sean files a nuestro programa y que a la vez se sientan participes del mismo. Esta interacción entre audiencia y reality show será fundamental para alcanzar el éxito. COMUNICACIÓN EXTRACORPORATIVA Web The box contará con una página web para que nuestra audiencia pueda estar al tanto de lo que está pasando en todo momento. Además podrán ver partes del programa, la gala entera o descargarse cosas para el móvil. Con ella se potenciará la promoción del programa, ya que estará actualizada en todo momento con las últimas novedades que se produzcan en el reality show. Pero esta web será algo mas que una simple página de un programa de televisión, contendrá un sinfín de aplicaciones que mantendrá al usuario entretenido una vez acceda a ella. 145 Alejandro Chapí Tolosa La dirección de la página web será: htpp://www.TheBox.es/ COMUNICACIÓN EXTRACORPORATIVA Publicidad y Promoción Premio Durante la emisión de la gala semanal, habrá un concurso que consistirá en formular una pregunta relacionada sobre algún participante del reality show. Entre todos los acertantes que hayan mandado un sms al número que se indicará en pantalla, habrá un ganador que recibirá 1000 euros. Agendas televisivas 146 Alejandro Chapí Tolosa El horario de emisión de The box aparecerá en las agendas televisivas tanto de la prensa nacional escrita como en la digital. Además se hará una pequeña sinopsis del programa para que las personas que no hayan visto el reality sepan de qué trata. Apariciones en otros programas La presentadora de The Box irá invitada a otros programas de la cadena para promocionar el reality. Se intentará que vaya a los espacios de mayor audiencia para que el mensaje llegue a la mayor cantidad de personas posibles. Aparte de ir a diferentes espacios televisivos, también acudirá a entrevistas de radio de diferentes emisoras nacionales para dar a conocer los entresijos del programa. COMUNICACIÓN EXTRACORPORATIVA Publicidad y Promoción Se regalarán camisetas a los telespectadores que participen en nuestra web y asistan como público a nuestro programa. Habrán de dos tipos: 147 Alejandro Chapí Tolosa COMUNICACIÓN EXTRACORPORATIVA Publicidad y Promoción También se repartirán pantalones a juego con las camisas, para todas aquellas personas que participen activamente en la web del programa o que asistan a la gala semanal. 148 Alejandro Chapí Tolosa COMUNICACIÓN EXTRACORPORATIVA Decoración El plató estará decorado con los colores corporativos del programa: el rojo y el blanco. Por tanto buscaremos un estudio grande y espacioso donde el público este sentado enfrente de las cámaras, delante de ellos habrá un sofá grande y moderno donde estarán sentados los familiares de los concursantes. 149 Alejandro Chapí Tolosa En la parte izquierda del público habrá una puerta con el nombre y el logo del programa sobreimpresionado, por donde entrará la presentadora y por donde saldrán los expulsados cada semana. Por otra parte a mano izquierda de la puerta se pondrá una pantalla my grande donde se puedan ver los momentos más interesantes de la gala. En el centro del plató habrá una mesa con dos sillas donde la presentadora realizará las entrevistas a los expulsados de cada semana. 150