Prensa y Comunidad Extranjera en España. Estudio descriptivo y analítico del caso malagueño

PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA. Estudio descriptivo y analítico del caso malagueño PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA. Estudio descriptivo y analítico del caso malagueño LAURA LÓPEZ ROMERO Editado por: QUIASMO EDITORIAL S.L. Tlf.: 91 841 43 17 Fax: 91 841 42 16 www.quiasmoeditorial.es Impreso por: CIMAPRESS www.cimapress.com Diseño de cubierta: EL ÁTICO DEL ARTE. ESTUDIO CREATIVO PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA. Estudio descriptivo y analítico del caso malagueño LAURA LÓPEZ ROMERO 1ª Edición: octubre 2009 ISBN: 978-84-937500-4-6 Depósito Legal: ©Todos los derechos reservados [7] ÍNDICE La autora .................................................................................................... 11 Prólogo ………………………………………………………………………………...................... 13 Introducción ………………………………………………………………………………............... 17 PRIMERA PARTE. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA …..……………………………................................………. 21 CAPÍTULO 1. CLAVES PARA EL ENTENDIMIENTO DEL FENÓMENO PERIODÍSTICO ........................................................................ 23 1. Aproximación al concepto de prensa extranjera …………………………………...... 23 2. Periodismo y turismo residencial. Radiografía histórica de una relación .... 27 3. Periodismo de servicio o periodismo para la integración social …………….... 34 4. El asociacionismo de los periodistas extranjeros. El ejemplo de Costa Press Club …….............................................................................................. 42 CAPÍTULO 2. UNA APROXIMACIÓN A LA REPRESENTACIÓN GEOGRÁFICA DEL PERIODISMO Y DEL TURISMO RESIDENCIAL EN ESPAÑA . 45 1. Islas Canarias. Los inicios de la prensa extranjera en España …………………... 45 2. Islas Baleares. Majorca Daily Bulletin, el decano de la prensa extranjera en España y la expansión mediática del Grupo Serra ....………………….......... 50 3. Andalucía. La expansión mediática extranjera en el litoral andaluz …………. 56 PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [8] 3.1. Lookout on the Costa del Sol (1963-2002), el icono de la prensa extranjera en España ……………………………........................................ 61 3.2. The Reporter (1992-2004), modelo de la prensa extranjera como herramienta integradora……..……..………..…..........…..……..……..…….. 70 3.3. Sur in English, los inicios de la prensa gratuita extranjera………..... 73 4. Comunidad Valenciana. La consolidación mediática extranjera en Costa Blanca …………................................................................................….. 75 5. Barcelona. Modelo de la estructura mediática extranjera en una gran metrópoli …...........................................................................…………….. 80 SEGUNDA PARTE. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN LA PROVINCIA DE MÁLAGA ................................................................... 83 CAPÍTULO 3. ESTRUCTURA DE LA PRENSA EXTRANJERA EN MÁLAGA .......... 85 1. Introducción ................................................................................................. 85 2. Iniciativas de empresas extranjeras y españolas en la creación de prensa extranjera ........................................................................................ 86 3. Características descriptivas .......................................................................... 89 3.1. Cabecera ......................................................................................... 91 3.2. Antigüedad ..................................................................................... 92 3.3. Periodicidad .................................................................................... 93 3.4. Tirada y ámbito de difusión ............................................................ 97 3.5. Sede social de las ediciones ............................................................ 103 4. Características técnicas ................................................................................ 109 4.1. Tipo de publicación ......................................................................... 109 4.1.1. Revistas .............................................................................. 110 4.1.2. Periódicos .......................................................................... 124 4.1.3. Boletines ............................................................................ 126 4.1.4. Guías .................................................................................. 127 4.1.5. Otras publicaciones ........................................................... 130 4.2. Secciones ........................................................................................ 132 4.3. Idiomas ........................................................................................... 139 4.4. Prensa digital .................................................................................. 143 4.5. Publicidad ....................................................................................... 145 5. Características empresariales ...................................................................... 149 5.1. Precio de la publicación .................................................................. 151 6. El crecimiento del sector de la prensa extranjera ........................................ 154 LAURA LÓPEZ ROMERO [9] CAPÍTULO 4. PRENSA ESCRITA Y COMUNIDADES EXTRANJERAS EN LA PROVINCIA DE MÁLAGA. ANÁLISIS DE CASOS ........................ 159 1. La prensa y la comunidad inglesa ………………………………………...................….. 159 1.1. Los periódicos como fuente informativa para la comunidad residente ......................................................................................... 170 1.2. La iniciativa de nuevos productos informativos como competencia al modelo Sur in English ............................................ 171 1.3. La edición de contenidos informativos en inglés en la prensa local malagueña .................................................................. 172 1.4. El Sun, el modelo de información sensacionalista de la Costa del Sol ................................................................................ 173 1.5. El mercado de las revistas ............................................................... 175 2. La prensa y la comunidad alemana en la provincia de Málaga .................... 181 2.1. Costa del Sol Nachrichten ............................................................... 188 2.2. Sur Deutsche Ausgabe ................................................................... 189 2.3. Aktuelle .......................................................................................... 190 2.4. Blickpunkt Costa del Sol, Der Marktplatz y El Ingenio News ......... 191 3. La prensa y las comunidades escandinava y finlandesa .............................. 192 3.1. Prensa sueca ................................................................................... 199 3.2. Prensa noruega ............................................................................... 201 3.3. Prensa danesa ................................................................................. 202 3.4. Prensa finlandesa ............................................................................ 204 4. La prensa y la comunidad francesa .............................................................. 208 5. La prensa y la comunidad holandesa ........................................................... 211 5.1. De Vliegende Hollander, la publicación extranjera más longeva de la provincia de Málaga ................................................. 213 5.2. Hallo Costa del Sol .......................................................................... 214 5.3. Especial ........................................................................................... 216 5.4. ¡Temperament! ............................................................................... 217 6. La prensa y la comunidad rusa ..................................................................... 219 7. La prensa y la comunidad argentina ............................................................ 221 8. Otras comunidades sin representación mediática en la provincia de Málaga: la prensa en árabe y el colectivo marroquí ................................... 225 9. Prensa especializada en golf y en servicios inmobiliarios ............................ 226 9.1. Prensa especializada en golf ........................................................... 228 9.2. Prensa especializada en servicios inmobiliarios ............................. 230 [17] INTRODUCCIÓN En la estructura mediática española subyace un significativo volumen de medios de comunicación editado por las comunidades extranjeras residentes en España. Este fenómeno comunicativo, ramificado en prensa, en radio y en televisión, constituye un campo de investigación y análisis de gran interés dentro de las Ciencia Sociales. La producción de esta modalidad de medios está actualmente consolidada y presenta un amplio registro de idiomas, de temáticas y de objetivos informativos. Ciudades como Málaga, Madrid, Barcelona, Alicante, Mallorca y Tenerife, entre otras, constituyen los principales focos de emisión de medios de comunicación dirigidos a extranjeros residentes y turistas, dato que contrasta con el alto volumen de población foránea en estos núcleos. Este fenómeno ha pasado desapercibido por parte de la comunidad científica en España. La producción investigadora se reduce a varios artículos en la década de los años 90. Si bien podría considerarse una estructura mediática de reciente creación, la trayectoria de esta modalidad de medios ancla sus raíces a finales del siglo XIX. La investigación que aquí se presenta centra su estudio en los medios escritos editados por y para los denominados turistas residenciales, es decir, ciudadanos extranjeros que habitan en España y cuyo motivo de emigración está vinculado principalmente con el turismo, la calidad de vida y el disfrute de una jubilación en climas más cálidos. En este sentido, la primera parte de este trabajo PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [18] aborda una visión general sobre los orígenes y la consolidación del fenómeno mediático de la prensa extranjera en España, y en la segunda parte se analiza con mayor profundidad la estructura mediática de un foco específico, en este caso, la provincia de Málaga. Esta zona geográfica constituye uno de los principales puntos de emisión de esta modalidad de prensa en España. Su amplia trayectoria como destino turístico ha servido como germen para la aparición y desarrollo de estas publicaciones. Una de las singularidades de la provincia malagueña que hace también atractiva su elección para el estudio de esta modalidad de prensa lo constituye el municipio de Marbella. Esta localidad malagueña despunta por ser un foco de gran importancia para el asentamiento de población extranjera con un alto poder adquisitivo gracias a la presencia de familias aristocráticas, así como artistas y personajes populares ya incluso desde los años 50 del siglo XX. Esta circunstancia ha contribuido a que desde Marbella se edite un volumen significativo de medios escritos dirigidos a estas comunidades, tal y como se ampliará en este libro. Otros factores que apunta a la elección de Málaga para el estudio de la prensa extranjera están relacionados con su ubicación geográfica, el desarrollo de infraestructuras orientadas a la recepción turística y el mercado inmobiliario. La localización estratégica de la Costa del Sol, cercana al estrecho de Gibraltar, ha conferido a Málaga una ubicación preferente a ojos del turismo internacional. También el puerto de la capital ha supuesto un punto de atraque habitual de cruceros europeos, así como la ampliación de su aeropuerto, considerado el cuarto más importante de España en flujo de viajeros, tras el de Madrid, Barcelona y Palma de Mallorca. Por último, es importante considerar el desarrollo urbanístico en la provincia malagueña como factor determinante en la adquisición de viviendas y asentamiento por parte de comunidades extranjeras. La recopilación de estas publicaciones en la provincia de Málaga se llevó a cabo en 2005 y conforma el primer censo exhaustivo efectuado en esta zona. La elección de este año específico responde a una etapa de máxima producción de medios extranjeros, posiblemente motivada por la bonanza económica abastecida del apogeo en el sector inmobiliario, el cual surte de publicidad a la mayor parte de esta prensa. La posterior crisis avenida posiblemente haya supuesto para esta LAURA LÓPEZ ROMERO [19] estructura mediática un retroceso en el avance experimentado desde el inicio del nuevo milenio. Constituye por tanto el primer lustro del siglo XXI una de las fases de mayor auge en la producción de publicaciones para las comunidades extranjeras residentes. El amplio volumen de prensa localizada en una gran variedad de idiomas es fruto de la consolidada estructura poblacional foránea, cuyo crecimiento constante ha ido edificando una red empresarial que ha beneficiado el desarrollo y la consolidación de este mercado periodístico. Los objetivos de esta investigación abordan dos fases. Por un lado, esbozar una representación geográfica del fenómeno de la prensa extranjera en España, alcanzando a ubicar sus orígenes; y en segundo lugar, analizar en profundidad la estructura mediática de este fenómeno en una de las zonas con mayor volumen de publicación para la comunidad foránea asentada, la provincia de Málaga. Algunos de los planteamientos claves que esta investigación pretende abordar son: ¿qué oferta mediática para la comunidad extranjera existe en la actualidad?, ¿qué colectivos disfrutan de una prensa en su lengua materna?, ¿qué temáticas abordan?, ¿plantean una intencionalidad integradora?... El estudio descriptivo y analítico conforma la base metodológica de este trabajo, cuyo propósito fundamental ha consistido en la creación de un censo de publicaciones extranjeras en la provincia de Málaga. Las cabeceras que forman parte de este censo son áquellas que reúnen objetivos periodísticos, en mayor o menor proporción, no habiendo sido incluidos folletos o publicaciones netamente publicitarias. Los datos estadísticos procedentes del análisis de contenido han sido ponderados con entrevistas en profundidad a treinta y dos directivos o redactores jefes de las cabeceras analizadas, cuestionarios dirigidos a los responsables de los departamentos de extranjeros de los ayuntamientos más importantes de la provincia malagueña, y finalmente, la composición de un grupo de discusión compuesto por directivos y/o redactores jefes de la prensa extranjera de Málaga. En resumen, el primer capítulo de este libro ofrece las claves para definir y situar los inicios de la prensa extranjera en España, así como la necesidad de cuestionar qué valores y funciones desempeña. En el segundo capítulo se esboza un mapa mediático de los lugares donde se desarrolla con mayor intensidad la PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [20] edición de prensa extranjera. En esta investigación se ha centrado el estudio en los medios escritos elaborados para la comunidad de turistas residenciales. Por lo tanto, los focos de mayor tradición turística se integran en la radiografía geográfica de este fenómeno. La segunda parte de esta investigación, que aglutina los capítulos tercero y cuarto, centra el análisis en la estructura mediática extranjera de la provincia de Málaga, con la composición de un censo de publicaciones en 2005. Las características derivadas del análisis de contenido se describen en el capítulo tercero, mientras que el análisis de casos por comunidad extranjera se desarrolla en el capítulo cuarto. PRIMERA PARTE PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [23] CAPÍTULO 1 CLAVES PARA EL ENTENDIMIENTO DEL FENÓMENO PERIODÍSTICO 1. APROXIMACIÓN AL CONCEPTO DE PRENSA EXTRANJERA La producción científica sobre este fenómeno comunicativo en España es muy reciente. Quizá sea éste el motivo por el que no esté consensuada aún una terminología que designe a esta modalidad de medios de comunicación. En el caso de la prensa escrita, algunos de los términos que indistintamente se han utilizado tanto a nivel nacional como internacional para designar a los medios escritos y dirigidos a las comunidades foráneas son prensa extranjera, prensa étnica, prensa en la diáspora, prensa inmigrante, prensa para minorías, etc. Judith R. Blau hace alusión a la variedad de términos empleados en este tipo de investigaciones. La autora justifica el uso del concepto “inmigrant press” [prensa inmigrante o prensa para inmigrantes] como el más adecuado para describir los medios impresos que las comunidades extranjeras residentes en la ciudad de Nueva York han editado entre 1820 y 1984; aunque no descarta el uso de prensa étnica. Blau añade en su estudio que el término “foreign-language press” [prensa en lengua extranjera] es engañoso en el caso de Estados Unidos porque existen publicaciones en inglés que no son locales, sino extranjeras1. 1 BLAU, J., “Immigrant Communities and Their Newspapers in America, 1850-1930”, en: Sociological Analysis, nº 1, 1998, p.20. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [24] El profesor Lacroix utiliza una terminología diferente en su estudio Anatomie de la presse ethnique au Canada. Según Lacroix el término “presse ethnique” identifica al conjunto de publicaciones periódicas editadas en Canadá, escritas en la lengua originaria de las comunidades culturales asentadas. El autor aclara que existen publicaciones en inglés y en francés editadas por comunidades de procedencia extranjera, por lo que considera incorrecto el uso del término “presse en langues étrangères” [prensa en lengua extranjera], siendo más apropiado el término “ethnique”, aunque reconoce que puede parecer inadecuado o chocante para el resto de la comunidad científica2. En esta misma línea situamos el estudio de Rigoni sobre los medios de comunicación de minorías étnicas3. En España, la profesora Gómez-Escalonilla hace alusión a la variedad de términos que existen para delimitar estos medios. A través de su libro Voces de la Inmigración, Medios Latinos en Madrid, Gómez-Escalonilla distingue entre los medios para residentes turistas y los medios para residentes inmigrantes4. Otros autores como Gómez Mompart excluyen la terminología de prensa inmigrante, haciendo uso del concepto “prensa hispana” para referirse al conjunto de publicaciones editadas por esta comunidad en la ciudad de Nueva York. Este autor hace mención a la comunidad de inmigrantes aunque no hace uso de este distintivo para denominar a la prensa estudiada5. En el trabajo que aquí se presenta cabe discernir qué terminología es la más adecuada para identificar los medios escritos que se editan para las comunidades extranjeras residentes en España. Una terminología apropiada que se ajusta a la denominación de este fenómeno periodístico en sus orígenes podría ser “prensa en lengua extranjera”. De hecho, las primeras publicaciones en lengua extranjera en España surgen a finales del siglo XIX y están escritas en inglés. 2 LACROIX, J. M., Anatomie de la presse ethnique au Canada. Bordeaux : Presses Universitaires de Bordeaux, 1998, pp. 9-10. 3 RIGONI, I., “Los medios de comunicación de minorías étnicas”, en VV.AA., 2º Anuario de la Comunicación del Inmigrante en España 07/08. Madrid: Etnia Comunicación, 2007. 4 GÓMEZ-ESCALONILLA, G. (Coord.), Voces de la inmigración. Medios latinos en Madrid. Madrid: Universitas, 2008, pp. 17-18. 5 GÓMEZ MOMPART, J. L., “Diversidad latina y comunicación panhispana en la prensa en español de Nueva York al inicio del siglo XXI”, en: Doxa Comunicación, nº 6, 2008, pp. 1551. LAURA LÓPEZ ROMERO [25] Esta denominación sería imprecisa para calificar este fenómeno en la actualidad. En el caso de la provincia de Málaga, ya en la década de los años 90, surgen las primeras publicaciones escritas para la comunidad hispana. Editadas lógicamente en castellano, forman parte del conglomerado de medios extranjeros analizados. Por lo tanto, resta excluir de la terminología las palabras “en lengua extranjera”, reduciendo el concepto a “prensa extranjera”. Desde un punto de vista semántico, para referirnos a población no autóctona podríamos utilizar indistintamente el término “extranjero” o “inmigrante”, según la RAE. En algunas disciplinas como la Sociología, la investigadora Karen O’Reilly denomina al colectivo de ingleses residentes en la Costa del Sol como inmigrantes británicos6. En este sentido, partimos de la base de hacer un uso de los conceptos “inmigrante” y “extranjero” como sinónimos. No obstante, hay que tener presente que existe una gran diferencia entre los medios editados por las comunidades de residentes extranjeros comunitarios (U-15 más Noruega) y los medios editados por las comunidades de residentes extranjeros no comunitarios. El origen y los motivos del asentamiento en España, el poder adquisitivo, el nivel cultural, la vinculación con el país de origen, las demandas sociales, etc., son características diferentes entre las comunidades de comunitarios y los no comunitarios, que tienen su reflejo en los medios que editan. En este sentido, dentro del conjunto de la prensa extranjera que se edita en España habría que diferenciar dos bloques. Por un lado, la prensa orientada al denominado turista residencial o residente de ocio, que en su mayoría responde al perfil de europeo comunitario (U-15 más Noruega), y, por otro, la prensa editada para los extranjeros laborales, es decir, aquellos que han inmigrando por motivos económicos y/o políticos. En términos geográficos, las zonas costeras propias del desarrollo turístico (litoral mediterráneo y archipiélagos) acumulan el mayor número de cabeceras para el turista residencial. Si bien esta última constituye una prensa con una larga trayectoria –los primeros ejemplares datan de finales del siglo XIX–, la prensa para 6 O’REILLY, K., El alcance y la naturaleza de la inmigración [de los] europeos en la sociedad española: Con especial referencia al caso británico, Facultad de Ciencias Sociales, Universidad de Aberdeen, Escocia, 2004. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [32] En el mes de junio de 1926 se funda en Málaga British Colony Gazette, publicación mensual de la colonia inglesa, que contribuyó especialmente a difundir el turismo en la Costa del Sol. Escrita en inglés, esta revista informó de todo aquello que era de interés para los residentes, pero al mismo tiempo prestó gran atención al fomento del turismo de la capital y la provincia. Ernesto Yaldwyn fue el editor y Agustín Pérez Martín su director. También contó con el apoyo económico del Spanish Traveller Information Bureau en Londres. En 1928 el Ayuntamiento de Málaga publicó la revista mensual El Turismo en Málaga, órgano oficial de la Delegación Municipal de Turismo, que estuvo dirigida por el concejal Antonio Romero Bernal y posteriormente por Benito Marín, periodista y funcionario municipal. Fue esta revista un importante canal para la difusión del turismo pues se difundió por España y por los centros relacionados con el sector en Europa y América. A partir de 1928, British Colony Gazette se distribuyó junto con El Turismo en Málaga. Un paso más en el interés de la prensa por el sector turístico de la economía malagueña vino de la mano de La Unión Mercantil que añadió en febrero de 1931 una página semanal en inglés destinada a lectores de habla inglesa, que llevaba por título “Today Weekly English News”. Esta aportación que hace el periódico malagueño con mayor circulación de la época vino a satisfacer una demanda ya creada entre turistas y residentes extranjeros de habla inglesa en Andalucía, y en el resto de España. Este ejemplo ha sido calificado por García Galindo como uno de los antecedentes del rotativo Sur in English, nacido en 1984 y que en la actualidad sigue editándose. Avanzando en el tiempo, ya en el tardofranquismo, los planes de desarrollo tras la llegada de Manuel Fraga al Ministerio de Información y Turismo intervinieron sobre la modernización de las comunicaciones, que lógicamente beneficiaría también al desarrollo del turismo en el país. Se reanudaron las relaciones internacionales y se pusieron en marcha medidas que pretendían su modernización. En materia de comunicación, hay que resaltar en el año 1966 la promulgación de la Ley de Prensa e Imprenta que reflejaba la política liberalizadora del gobierno. En el caso de Málaga, la Costa del Sol experimenta su despegue turístico durante la década de los años 60. Se asiste a partir de entonces a un crecimiento en el interés de los medios de comunicación por querer hacerse eco de la LAURA LÓPEZ ROMERO [33] transformación socioeconómica que el turismo estaba propiciando, interés que convirtió a los propios medios de comunicación en herramientas de la expansión turística. En los años de la efervescencia turística, se suceden dos de las publicaciones más importantes en este sector, por un lado la inauguración en el diario Sur de la sección “Aquí, la Costa del Sol” y por otro, la aparición del número uno de la revista en lengua inglesa Lookout on the Costa del Sol cuya larga trayectoria la mantendrá en el mercado durante 39 años. Siendo director del diario Sur en aquellos momentos Francisco Sanz Cagigas, dicho periódico lanzó en febrero de 1963 una sección para la cobertura de los acontecimientos turísticos de la Costa del Sol, así como para la promoción de las iniciativas de la zona. El título elegido fue “Aquí, la Costa del Sol”, estando al frente de la redacción el periodista Francisco Lancha, que en aquel momento trabajaba en la corresponsalía de Antequera para Sur15. Respecto a Francisco Lancha, hay que añadir que dirigió también en el año 1963 un semanario en inglés gratuito titulado The Visitor’s Tribune. Los lectores interesados debían solicitar esta publicación en la agencia de Viajes Torremolinos. También existía la posibilidad de ser enviado por correo postal al extranjero, cargando el lector con los gastos del envío. La administración local estaba ubicada en Málaga capital. Llama la atención su original y llamativo diseño con letras blancas sobre fondo color naranja en su cabecera. Con apenas un mes de diferencia, se lanza al mercado una de las revistas más importantes de la provincia de Málaga en lengua inglesa, Lookout on the Costa del Sol, cuya trayectoria se amplía en páginas posteriores. Un año más tarde, en 1964, nace en Málaga la publicación Spain Today. The Bimonthy International Magazine for People Interested in Spain. Esta publicación centró su atención en la información turística pero también se interesó por ofrecer otros contenidos centrados en otros aspectos como el comercio o la industria. A pesar 15 En la trayectoria de Francisco Lancha cabe destacar la fundación del semanario Marruecos y su posterior puesto de funcionario del Estado como redactor en Diario de África, de la Cadena de Prensa y Radio del Movimiento. En 1961, se trasladó a Málaga y en 1962 comenzó a trabajar en la corresponsalía de Antequera del diario Sur. También dirigió durante tres años Granada 2000 para regresar nuevamente a Málaga ocupando el puesto de subdirector de Sur, siendo Joaquín Marín director. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [34] de su vida efímera, García Galindo la calificaba como «un referente más del desarrollo del periodismo turístico que se experimenta en la Costa durante aquellos años». Francisco Javier Bueno fue su director y Candor Goldstein, su editor16. Tras la iniciativa del diario de referencia en Málaga, Sur, otros rotativos continuaron a partir de entonces con el mismo patrón e idearon secciones específicas dedicadas a cubrir los acontecimientos relacionados con el turismo. Un ejemplo fue el vespertino La Tarde, que también en el año 1963 inauguró la sección “Diario de la Costa del Sol”. También Sol de España, que nace en 1967 en Marbella, inaugura la sección “El día en la Costa”. Al igual que hiciera La Unión Mercantil incorporando una sección en inglés, el rotativo malagueño La Tarde tuvo la misma iniciativa a la que tituló “Today”. Al mismo tiempo inauguró otra sección sobre información turística. 3. PERIODISMO DE SERVICIO O PERIODISMO PARA LA INTEGRACIÓN SOCIAL Dada la complejidad de datos que configura la estructura de este tipo de prensa en la actualidad, cabe debatir si estas publicaciones constituyen un nexo de unión cultural e integrador entre los extranjeros residentes y la población local. No cabe duda de que el primer factor para la integración social en una comunidad nueva comienza por el aprendizaje del idioma establecido, siendo una barrera incuestionable su desconocimiento para lograr una convivencia plena. En las investigaciones nacionales e internacionales citadas al comienzo de este libro, la integración y la cohesión social de las comunidades foráneas a través de la prensa escrita son las líneas centrales de estudio. Así, según Jean-Michel Lacroix, la lectura de la prensa extranjera en general ayuda al emigrado a integrarse en el entorno social ya que estas publicaciones son esencialmente un acto de participación17. Esta idea es compartida por Henk Westerik, al identificar 16 GARCÍA GALINDO, J.A., 1998, Op. Cit, P. 238. 17 LACROIX, J.M., Op. Cit., p. 27. LAURA LÓPEZ ROMERO [35] una asociación positiva el consumo de este tipo de prensa con la integración de la comunidad18. En este mismo campo, la investigadora Judith Blau considera que la llamada “prensa inmigrante” puede constituir la herramienta más importante y universal para crear puentes entre las comunidades autóctonas y las nuevas asentadas19. Véase también Bramlett-Solomon y Zubrzycki20. Las publicaciones extranjeras pueden adoptar otras funcionalidades, como la de foro público, siendo el buque insignia de este tipo de prensa la patentada por Pulitzer a través de su periódico The World, desarrollando el concepto de “use paper”, es decir, un periodismo de servicio. En esta línea, Gómez Mompart destaca que la prensa hispana en Nueva York cumple una doble función: por un lado, en tanto que organizador social de la comunidad pluriétnica (puertorriqueños, mexicanos, cubanos, salvadoreños, guatemaltecos, ecuatorianos, etc.); y, por otro lado, la prensa como conformadora de la identidad panhispana, manteniendo su idiosincrasia como latinos pero adaptándose a la sociedad de acogida, optando al mismo tiempo por una ciudadanía norteamericana21. Esta última idea la defiende también Arendt, al identificar la prensa para inmigrantes esencialmente como un soporte para reafirmar el origen nacional de la comunidad extranjera en el país de acogida22. Existe una gran diferencia entre los primeros turistas que optaron por residir en España en los años del despunte turístico, o incluso antes, y los extranjeros que deciden establecerse en la actualidad. Con el paso de los años, España ha evolucionado desde un punto de vista infraestructural. La población autóctona habla idiomas y, lo más importante, ya hay establecida una comunidad foránea que puede respaldar, en el caso de que sea necesario, a los recién llegados no ya sólo por los posibles contactos personales, sino por la red o el entramado empresarial que encuentran a su servicio. Algunos ejemplos ilustrativos son los establecimientos de comestibles, extendidos por todo el 18 WESTERIK, H., “Community integration and the use of local media. A critical review”, en: Communications, nº 26, 2001, pp.197-209. 19 BLAU, J., Op. Cit., p. 22. 20 Véase BRAMLETT-SOLOMON, S. y MERRIL, B., “Newspaper use and community ties in a model retirement community”, en: Newspaper Research Journal, nº 12, 1991, pp. 60-67 y ZUBRZYCKI, J., “The Role of the Foreign-Language Press in Migrant Integration”, en: Population Studies, volumen 12, nº 1, 1985, pp. 73-82. 21 GÓMEZ MOMPART, J.L., Op. Cit., pp. 48-49. 22 ARENDTH, H., “Foreign Affairs in the Foreign-Language Press” en KOHN, J., (Ed.), Essays in Understanding. New York: Harcourt Brace, 1994, p. 81 PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [36] litoral, que ofertan productos extranjeros, así como empresas, asociaciones, etc., al servicio de estas comunidades. En la actualidad, dado el bajo porcentaje en el conocimiento de la lengua castellana por parte de la población foránea, los medios de comunicación, ya sea prensa, radio o televisión, en los idiomas respectivos de cada comunidad, constituyen una de las primeras fuentes a la que acceder para conocer el entorno más cercano. Muchas de las publicaciones extranjeras responden a una demanda por parte de los propios residentes extranjeros, de lo que se puede deducir que constituyen un artículo de necesidad. No obstante, no toda las cabeceras se crean bajo una demanda, sino por rentabilidad. Cabe plantearse algunas cuestiones: ¿qué razones concretas busca el lector para consumir estos medios escritos?, ¿qué usos y gratificaciones espera recibir con su lectura? Según la Teoría de los Usos y las Gratificaciones, defendida por sus fundadores, Eliu Katz, Jay G. Blumler y Michael Gurevich, buena parte del consumo de medios masivos puede ser considerada como «una respuesta a las necesidades sentidas por los miembros de la audiencia [...] que experimenta o confía experimentar alguna forma de satisfacción de necesidades»23. La lectura de los medios escritos contribuye a saciar la necesidad de relación con la sociedad. Atendiendo a los fundadores de la TUG, «el uso de los medios para la integración social podría ser característico de personas que han sobrellevado recientemente algunos cambios en status o en posición (por ejemplo, inmigrantes recién llegados)»24 . Según Juan J. Igartúa y María Luisa Humanes, «las personas toman la iniciativa de seleccionar y utilizar los medios de comunicación porque en ellos se busca satisfacer una serie de necesidades de carácter psicosocial, como son la integración social, la evasión, la compresión y la 23 KATZ, E., BLUMLER J., y GUREVITCH, M., “Usos y gratificaciones de la comunicación de masas”, en DE MORAGAS, M., (Eds.), Sociología de la comunicación de masas. Estructura, funciones y efectos. Barcelona: Gustavo Gili Editores, 1986, Vol. II, p. 136. Esta teoría contribuyó a ofrecer un sutil cambio en el panorama teorético de la comunicación de masas, acaparado principalmente por la Teoría de la Sociedad de Masas en primer lugar y por la Teoría de los Efectos Limitados, posteriormente. 24 Ibid., p. 154. LAURA LÓPEZ ROMERO [37] explicación de hechos, etc.»25 . Estos autores aluden a la importancia del entorno en el que la audiencia se desenvuelve, así como las interacciones personales en las que participan, como factores intrínsecos a la predisposición personal de los lectores. Sin embargo, ¿cómo analizar empíricamente qué material inserto en los medios de comunicación es relevante para las necesidades y requerimientos de la audiencia? La inserción de información local puede valorarse con un parámetro de la intencionalidad integradora del medio. En términos generales son los periódicos más que las revistas las que cumplen esta función, aunque no todos. Aparte de la posible cobertura informativa local o nacional que algunas publicaciones ofrecen, las que menos, la información de servicios constituye el denominador común en este tipo de prensa, es decir, una comunicación escrita que facilite al residente extranjero, que no conoce el idioma, directrices encaminadas a facilitar la rutina diaria como por ejemplo dónde encontrar una farmacia, una clínica, un veterinario o un fontanero que hable su idioma, qué películas u obras teatrales se emiten o se celebran en versión original, qué pasos hay que seguir para empadronarse, etc. La profesora María Pilar Diezhandino define el periodismo de servicio como «la información que aporta al receptor la posibilidad afectiva de acción y/o reacción. Aquella información ofrecida oportunamente que pretende ser del interés personal del lector-oyente-espectador; que no se limita a informar sobre sino para; que se impone la exigencia de ser útil en la vida personal del receptor, psicológica o materialmente, mediata o inmediatamente, cualquiera que sea el grado y el alcance de esa utilidad. La información cuya meta deja de ofrecer datos circunscritos al acontecimiento, para ofrecer respuestas y orientaciones»26. El periodismo de servicio nace con el objetivo de cubrir una serie de necesidades concretas de sus lectores ligadas a una situación de carencia y 25 IGARTÚA, JUAN J., y HUMANES, M. L., Teoría e investigación en comunicación Social. Madrid: Síntesis, 1994, p. 316 26 DIEZHANDINO, Mª. P., Periodismo de servicio: la utilidad como complemento informativo en Time, Newsweek y US news and world report, y unos apuntes del caso español. Barcelona: Boch, 1995, p. 89. Véase también ALBERDI, et. al., El diario de servicios en España. Oviedo: Septem, 2002 y MEYES, P., Periodismo de precisión. Nuevas fronteras para la investigación periodística. Barcelona: Bosch, 1993. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [38] necesidad. Dicha variante informativa, conocida en Estados Unidos como Service Journalism, va a tener sus antecedentes en las revistas surgidas en el siglo XIX dedicadas a las familias y al hogar en general. Como señala Diezhandino, «aquellos magazines de vieja tradición en América, con el acento puesto en áreas de interés especial, cuyo contenido atendía a servir de utilidad a sus lectores»27. En definitiva, se trata de ofrecer al lector las claves para conocer y, sobre todo, para resolver los más variados problemas cotidianos, la búsqueda de respuestas a las necesidades diarias de sus lectores. El denominado diario de servicio se fundamenta básicamente en dar al consumidor lo que éste desea. Siguiendo las directrices de Diezhandino, algunos rasgos definitorios del periodismo de servicio aplicados a la prensa extranjera son: • Informaciones utilizables en el sentido de ‘hágalo usted mismo’. • La información que induce a prevenir un mal que puede presentarse como una posibilidad o bien como una realidad. En este último caso, esa información tendrá como objetivo dar consejos para enfrentarse, combatiendo o paliando el daño causado. • La información que busca la identificación del lector o le aproxima a otros seres humanos que pueden compartir intereses o gustos semejantes a los suyos. Sin duda, esta característica describe sobre todo a las revistas y boletines analizados, con informaciones que tratan de evadir al individuo de estados de marginalidad provocados en gran medida por la desinformación y el aislamiento. • La información que muestra nuevas pautas vitales. Temas que ofrecen al lector nuevas expectativas, nuevas herramientas para comprender y afrontar tanto el entorno personal como el familiar o social, ofreciendo la posibilidad y el conocimiento requeridos para tomar una decisión. Así, aparecen secciones donde la consulta puede ser directa, o bien se recomienda lecturas o direcciones físicas o digitales a las que acudir en busca de ayuda. • La información que favorece la autoafirmación y la autocrítica. Es decir, la mejora personal que puede repercutir beneficiosamente en algún aspecto concreto de la vida personal. Estas informaciones generalmente vienen de la mano de expertos o especialistas. 27 Ibid, p. 66. LAURA LÓPEZ ROMERO [39] • El uso de un estilo directo y personal. La utilización del pronombre personal tú apela a la afectividad y proximidad con el receptor. • Utilización de un lenguaje sencillo que haga posible al lector conocer determinadas informaciones que por su especialización o complejidad técnica pueden resultarle especialmente áridas. • Oportunidad en el tiempo. Las informaciones deben ser expuestas en el momento adecuado cuando las necesidades del público así lo marquen. • Instrucciones sobre los más diversos aspectos, casi siempre relacionados con problemas y situaciones de orden común. • Las informaciones en muchos casos van acompañadas de teléfonos, direcciones postales y digitales, para facilitar al lector el contacto, la asociación o la compra. • Las recomendaciones y sugerencias también son muy habituales. • La práctica de la consulta que permite al lector ponerse en contacto directo con el diario y recibir la respuesta del “experto” en el tema. Es ésta una de las secciones habituales en las publicaciones. Destacan los expertos en temas económicos, sobre financiación, pensiones, venta de inmuebles, seguros, prestaciones sociales, etc. También hay expertos especializados en salud, jardinería, cuidado de animales domésticos, etc.28 • Las descripciones, guías o itinerarios. Muchos medios optan por incluir incluso callejeros, otros recomiendan rutas de senderismo o turísticas por el entorno local. Las guías de restaurantes, directorios de empresas, teléfonos útiles, etc., están siempre presentes en prácticamente la mayoría de la prensa escrita. ¿Podría clasificarse la prensa extranjera dentro de un tipo de periodismo de servicio? ¿Estamos ante una prensa que socializa o individualiza? Las publicaciones extranjeras no son igual de resolutivas para un extranjero recién instalado que para otro que lleve asentado un periodo de tiempo más largo. Sin embargo, si ambos no hablan español, seguirán siendo consumidores de esta prensa. Los residentes extranjeros que hablan español no suelen consumir esta modalidad de prensa, sino la local, puesto que parte de la información que encuentran en estos medios extranjeros ya no la necesitan. 28 A través de la lectura de la prensa extranjera se ha comprobado que son muchas las quejas manifiestas por los residentes extranjeros que denuncian el trato negativo que los animales domésticos reciben en España. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [40] De las entrevistas efectuadas a lo largo de esta investigación en la provincia de Málaga, se han podido extraer algunas opiniones que responden a la intencionalidad de integración social de las cabeceras extranjeras. Robin Chapman valoró las revistas The Reporter y Lookout como herramientas integradoras por contener un alto nivel de artículos sobre España, sobre la vida rural, sobre el litoral, etc. De la misma consideración son los directivos y editores Mats Börjkam (Sydkusten), Peter Leonard (H! Socity), Benedit Király (¡Solen!), Adolfo Martínez y Robina Lowry (Estepona and West Coast Magazine). Todos argumentan que mostrar el entorno más cercano del lugar donde viven desde un punto de vista cultural, histórico, medioambiental, etc., define a una publicación integradora. De igual manera, defienden la necesidad de que estas publicaciones estén escritas en sus respectivos idiomas y, además, por profesionales que entiendan España, para llegar más directamente al lector extranjero. También forma parte de esta intención el dedicar una sección a la enseñanza del idioma. Por el contrario, algunos de los entrevistados no están de acuerdo en otorgar una función plenamente integradora a las publicaciones. Es el caso de Rachel Haynes (Sur in English). Desde su punto de vista, aunque el objetivo del periódico está orientado a apoyar en la adaptación e integración de la comunidad foránea, paradójicamente se les facilita todo en inglés, lo que induce a que no necesiten hablar español para desenvolverse. Igualmente, Peter Leonard cuestiona el planteamiento integrador de una publicación «si se le está ofreciendo la programación televisiva vía satélite»29. Según Lenox Napier, dentro de la comunidad de habla inglesa no hay un interés explícito por la cultura española «mas allá de una inmersión de media hora en conversaciones o situaciones españolas. Vivimos aquí con un tipo de cultura en paralelo al vuestro. Los jóvenes sí son ‘integrados’ bilingües, y ellos no van a leer la prensa escrita por los residentes»30. David Warmington, empresario relacionado con la prensa extranjera en los años 80 y 90, defiende que por muchas publicaciones que haya al mismo tiempo, no significa que cumplan una intencionalidad integradora. «Ahora se busca lo primero que los anunciadores estén de acuerdo con la publicación porque son sus únicas fuentes de ingreso. Desgraciadamente, son al 29 Entrevista a Peter Leonard, editor de H! Society, 19-052005. 30 Entrevista a Lenox Napier, director de The Entertainer, 11-07-2005. LAURA LÓPEZ ROMERO [41] final los anunciantes los que van a tomar la decisión final sobre la revista, en principio»31. ¿Cuál es el punto de vista del receptor? Aunque esta investigación no esté basada en el análisis del receptor, parece oportuno detallar los resultados del estudio realizado por Beatrix Böhm sobre los lectores del rotativo alemán Costa del Sol Nachrichten. Esta investigación pone de manifiesto que la recepción de la prensa extranjera no puede ser definida ni como integradora ni como segregadora, sino que conforma un nexo entre la población local y la extranjera, y dependiendo del conocimiento del idioma, de los intereses y de las motivaciones de cada lector, el uso del periódico puede variar, y, por ende, su influencia. La autora incide en resaltar que mientras menos conocimiento haya del idioma español, más grande es el deseo o el interés de orientación por parte del lector. En caso contrario, mientras más elevado es el nivel de español, menos dependencia hay de la información que se publica en las páginas. Según Böhm, los alemanes que residen en la provincia de Málaga han manifestado su interés por ser parte activa del entorno local, aunque contradictoriamente muchos no se empadronan, están en desacuerdo con la política medioambiental, el ruido y el abuso en los niveles de edificación. Sí es cierto que la mayoría se adapta al estilo de vida español, en lo que se refiere al horario de las comidas, costumbres como la siesta, etc., pero en el fondo, siguen sintiéndose “invitados” en este nuevo país que han elegido para vivir, y no residentes de derecho como el resto de la población local. Este mismo estudio pone de manifiesto que un papel importante que sí cumple el rotativo alemán es unificar a la mayoría de la población alemana trasmitiendo la idea de que todos pertenecen a una misma comunidad, respaldados y apoyados entre sí. En conclusión, Böhm afirma que no se puede ni afirmar ni refutar que Costa del Sol Nachrichten ayude a la integración o a la segregación de la población alemana, sino que depende de las necesidades y motivaciones individuales; expresando al mismo tiempo que no presentan los mismos intereses los germánicos que vivan en la zona occidental, con los de la zona oriental o de la capital32. 31 Entrevista a David Warmington, colaborador de Sur in English, 6-06-2005. 32 Analizando las conclusiones de la investigación de Böhm, se aprecia que los resultados de este estudio no son del todo esclarecedores, ya que la metodología base se sustenta en tan sólo 25 entrevistas en profundidad realizadas entre los lectores del rotativo alemán. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [48] En la actualidad, una cuarta parte de la población extranjera corresponde a ciudadanos de nacionalidad inglesa y un tercio es de procedencia germana. El resto se puede clasificar en dos bloques: el primero y el más importante por tamaño lo componen los ciudadanos comunitarios originarios de Italia, Francia, Países Bajos y Suecia. El segundo grupo, de reducido tamaño, lo conforman los extranjeros procedentes de las antiguas repúblicas socialistas de Rusia, Polonia, Yugoslavia, Rumanía y Bulgaria. La localización de los actuales flujos se vincula al desarrollo de la actividad turística, que está experimentando un crecimiento más acelerado en los últimos años en las islas de Lanzarote y Fuerteventura6. Existe constancia de la presencia de prensa extranjera en las islas de Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote y Fuenteventura. Las cabeceras más antiguas en lengua extranjera del archipiélago que siguen publicándose son Wochenblatt, periódico alemán fundado en Tenerife en 1982; Island Connection, publicación quincenal que se edita en inglés desde 1984 en Tenerife7 y la revista Lancelot, lanzada al mercado inlgés en Lanzarote también en 1984. Junto a la edición de Island Connection, otras publicaciones en inglés en la isla de Tenerife son Tenerife News, editada desde 1984 –a pesar de compartir el mismo título de cabecera con la publicación editada en 1891, no se trata de una continuidad–; Living Tenerife, de reciente creación, en 2002; Just Golf, revista especializada en la práctica de este deporte escrita en inglés y español aparecida en 2008; The Magazine creada en 2009 por la empresa editora de la revista Island Connecions, entre otras. En lengua alemana destaca el periódico alemán Wochenblatt, editado desde 1982. Otras publicaciones en alemán son Teneriffa Genießen, Teneriffas 6 DÍAZ HERNÁNDEZ, R. et. al., “La inmigración exterior como promotora de cambios sociodemográficos en Canarias” en: Scripta Nova. Revista Electrónica de Geografía y Ciencias Sociales. Universidad de Barcelona nº 94, p. 12. Disponible en http://www.ub.es/geocrit/sn-94-12.htm Fecha de la consulta: diciembre de 2005. Otra obra de referencia sobre turismo residencial en las Islas Canarias es: BREUER, T., “Alemanes de la tercera edad en Canarias”, en RODRÍGUEZ, V., CASO, Mª. A. y HUBER, A., Migración de europeos retirados en España. Madrid: Consejo Superior de Investigaciones Científicas, 2005. 7 Según datos publicados por la OJD, Island Connection tiene un promedio de tirada de 17.522 ejemplares (datos enero-diciembre 2008). LAURA LÓPEZ ROMERO [49] Neue Presse, Megawelle, perteneciente esta última a la empresa Radio Megawelle Canarias S.L., dueña de la emisora en alemán Megawelle Radio8 y Kanaren Express, de reciente creación en 20089. Para la comunidad holandesa se publica desde 1999 la revista mensual Tenerife Nederlandstalig Tijdschrift. La producción de prensa extranjera en la isla de Lanzarote es también destacable. El Grupo Lancelot, creado en el año 1981, ha sido promotor de publicaciones en lengua extranjera en inglés y en alemán. A raíz de la creación del semanario en español Lancelot se editaron la versión inglesa en 1984 también de nombre Lancelot y la versión en alemán, Insel Rundschau Lancelot, en 1993. La empresa Canary Island Publication edita en la isla la revista Lanzarote Gazzete en inglés desde 1999. En lengua alemana se edita en Lanzarote la revista Lanzarote 37º desde el año 2006. En la provincia de Gran Canaria se fundó en 1997 la revista inglesa Canarian Weekly10, y en 2001 la revista alemana Hallo Gran Canarias. También la comunidad sueca dispone de una cabecera, Palmbladet Las Palmas. Por último, desde la isla de Fuerteventura se edita la revista Fuenteventura Gazzete desde el año 2006, por parte de la empresa editora Canary Island Publication, y la revista Fuenteventura Magazine Hoy, escrita en español, inglés y alemán. La existencia de otras cabeceras en las Islas Canarias hay que considerarla como probable ya que las cabeceras que aquí se describen constituyen algunas de las más importantes. Al igual que ocurre en otros puntos de España, no existe ningún censo oficial o profesional que reúna un listado completo de la prensa extranjera en el archipiélago. 8 Según la OJD, Megawelle tiene un promedio de tirada de 10.900 ejemplares (datos enero-diciembre 2008). 9 Según la OJD, Kanaren Express tiene un promedio de tirada de 10.085 ejemplares (datos enero-diciembre 2008). 10 Según la OJD, Canarian Weekly tiene un promedio de tirada de 6.987 ejemplares (datos enero-diciembre 2008). PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [50] 2. ISLAS BALEARES. MAJORCA DAILY BULLETIN, EL DECANO DE LA PRENSA EXTRANJERA EN ESPAÑA Y LA EXPANSIÓN MEDIÁTICA DEL GRUPO SERRA El turismo residencial en las Islas Baleares se inicia en la década de los años 70 del siglo XX, donde se sitúa el despegue de la demanda de viviendas secundarias. Más tarde, a mitad de los años 80 se consolida el turismo hotelero y el de apartamentos. La consolidación del turismo residencial, paralela al crecimiento del sector de la construcción, se registra en la década de los 90 y los años iniciales del siglo XXI. La procedencia de los residentes extranjeros responde a un perfil europeo con un claro predominio de los alemanes, que representan aproximadamente la mitad de la población extranjera empadronada. Este colectivo experimentó un notable incremento a partir de la segunda mitad de los años 80, consolidando su presencia especialmente en la década de los 90. Progresivamente, el total de alemanes se fue incrementando, superando a los residentes británicos, pioneros en las Islas Baleares, que ocupan el segundo lugar del ranking de los ciudadanos de la Europa comunitaria. A distancia de estos dos grupos de nacionalidades mayoritarias, que conjuntamente concentran las tres cuartas partes de los residentes europeos, se localizan los italianos y los franceses. Sin duda, los efectos de la promoción turística de las islas han contribuido a su crecimiento demográfico siendo éste el factor decisivo de la migración internacional de retirados. Así mismo, la alta disponibilidad de vuelos aéreos que conectan un gran número de aeropuertos europeos con Mallorca junto a las condiciones paisajísticas, climáticas y los atractivos culturales han favorecido la recepción de la población extranjera11. Los antecedentes de la prensa en lengua extranjera en el archipiélago balear datan de 1932 con la edición de la publicación The Majorca Sun and the 11 SALVÀ TOMÁS, P. A., “Foreign Inmigration and Tourism Development in Spain’s Balearic Island”, en HALL, C. M., WILLIAM, A. M. (Eds.), Tourism and Migration. New relationship between production and consumption. Dordrecht: Klumer Academic Publishers, 2003. pp. 119-134. Otras obras de consulta referente al turismo residencial en las Islas Baleares son SALVÀ, P. A. (Coord.), Una aproximació a la inmigració d’estrangers a les Illes Balears. Palma: Sa Nostra-Caixa de Balears, 2004. LAURA LÓPEZ ROMERO [51] Spanish Times12. De hecho, el archipiélago balear fue una de las primeras regiones turísticas en despegar en la primera mitad del XX. Ya incluso durante la etapa de la Belle Époque y el periodo de entreguerras, la ciudad de Mallorca recibía la llegada de turistas por vía marítima. El desarrollo del transporte aéreo fue determinante en la evolución del sector turístico en la zona. Tomando como referencia las investigaciones de Sebastià Serra, fue a partir de la década de los 80 cuando el archipiélago despuntó con un crecimiento espectacular de turistas, muchos de los cuales se convertirían en residentes13. Este flujo fue ya notorio desde la década de los años 60 y como tal se refleja en la evolución de la prensa extranjera que ha ido apareciendo. En esta coyuntura turística surgen el diario en inglés Majorca Daily Bulletin en 1962 y el semanario Mallorca Magazine, en alemán, en el año 1971. Otras cabeceras posteriores que se siguen hoy editando son Ibiza Now, en 1984, Ibiza Heute, en 1991, Deluxe Mallorca, en 2001, y el periódico alemán Mallorca Zeitung, editado por el grupo editorial Prensa Ibérica. En la trayectoria periodística extranjera en el archipiélago balear, el buque insignia fue y sigue siendo el diario Majorca Daily Bulletin, creado por el grupo de comunicación Serra en el año 1962, editor también de los diarios Última Hora, Diari de Balears y la publicación semanal en alemán Mallorca Magazin. Se trata del medio escrito más longevo en España que en el año 2012 alcanzará el medio siglo de vida. Su nacimiento se ubica en el año 1962, en particular, un 31 de diciembre de 1962. Esta singular fecha responde a uno de los episodios históricos de la isla, la fundación del Reino de Mallorca a manos del rey Jaime I un 31 de diciembre de 1229. La iniciativa de ofertar un periódico en lengua inglesa para los turistas angloparlantes de la isla se inició como un proyecto dentro de las páginas del 12 GARCÍA GALINDO, J. A. y MORENO CASTRO, C., “Periodismo y turismo en España entre la Dictadura y la Democracia”, en GARCÍA GALINDO, J. A., GUTIÉRREZ LOZANO, J. F. y SÁNCHEZ ALARCÓN, I., (Eds.), La comunicación social durante el franquismo. Málaga: CEDMACajamar, 2002. 13 SERRA BUSQUET, S., “Prensa y cambios sociales en las Islas Baleares en los años sesenta”, en GARCÍA GALINDO, J. A., GUTIÉRREZ LOZANO, J. F. y SÁNCHEZ ALARCÓN, I., (Eds.), La comunicación social durante el franquismo. Málaga: CEDMACajamar, 2002, pp. 485-492. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [52] rotativo Baleares al incluir varias páginas con noticias en inglés. Su promotor fue el por aquel entonces joven periodista Pedro A. Serra Bauzà. Tras la creación de la Imprenta Atlanta, Pedro Serra impulsó el proyecto del diario en lengua inglesa, primeramente con una periodicidad semanal. Nacía en 1962 uno de los diarios más importantes para la comunidad angloparlante en las Islas Baleares. El equipo de profesionales que dieron vida a este proyecto fueron, junto a Pedro Serra, los periodistas Andrew Valente, Philip Jerome y Bill Caracas. La cabecera de este periódico ha evolucionado hasta la actual Majorca Daily Bulletin. En un principio tomó el título de Fiesta Mallorquina y más tarde el de Majorca Times. Tras dos años de andadura, en 1964 el rotativo alcanza una periodicidad diaria y cambia su cabecera incorporando el apelativo Bulletin. El bautizado Majorca Daily Bulletin obtuvo la licencia oficial por parte del Ministerio de Información y Turismo, siendo el primer diario con licencia otorgada tras la Guerra Civil en España. Aquel año de 1964 fue también importante para el rotativo inglés por el esfuerzo realizado en la impresión de un suplemento especial a color de 92 páginas, cuando lo habitual en aquel momento era la edición de cuatro páginas diarias. Este suplemento estuvo dedicado a ensalzar las bellezas naturales de la isla, así como a analizar la progresión del turismo y las industrias e infraestructuras creadas en paralelo. Según se recoge en las páginas del periódico La Vanguardia Española, cercano geográficamente, «El Majorca Daily Bulletin publica diariamente en inglés las noticias más destacadas de la actualidad, así como numerosas secciones de interés práctico para el turista, información local y cuanto el visitante de las islas que desconoce nuestro idioma puede necesitar o desear conocer del acontecer diario en las Baleares, llenando un vacío que por razones obvias ni la prensa extranjera ni la nacional abarcan»14. El éxito cosechado por el diario y su constante promoción del turismo español de cara al exterior se cristalizó en 1964 en la iniciativa del Premio Periodístico Majorca Daily Bulletin, dotado con mil libras esterlinas al mejor 14 La Vanguardia Española, 9-08-1964, p. 5. LAURA LÓPEZ ROMERO [53] trabajo inédito o publicado en inglés que hiciera referencia al turismo español. La presentación de dicho certamen, patrocinado por la Subsecretaría de Turismo, tuvo lugar en Madrid de la mano del director de la publicación, Pedro Serra, en el mes de enero. La década de los años 60 fue decisiva para la proyección turística del archipiélago balear, especialmente de Mallorca. El diario La Vanguardia Española ofreció datos del escenario turístico en el año 1963: «Mallorca es actualmente uno de los lugares de alta concentración hotelera en el mundo. Anualmente llegan dos turistas por cada habitante. Concretamente, en el año 1964 llegaron a Baleares 250.000 turistas más que el año anterior y fueron inaugurados 136 establecimientos de hostelería, figurando entre ellos dos hoteles de lujo, siete de primera A, nueve de primera B, seis de segunda y catorce de tercera categoría; todo lo cual representó un aumento de 12.368 plazas disponibles. El 54 por 100 de hoteles y pensiones están ubicados en Palma. […] En el aeropuerto se registró un aumento de 410.010 pasajeros y 5.609 vuelos y, aparte de los aviones de las más importantes compañías aéreas, se posaron sobre la pista 579 aviones particulares. La mayoría de los vuelos corresponden a la modalidad ‘charter’»15. Esta noticia publicada en la prensa nacional ofrece también un dato interesante. Un total de 3.024.000 ejemplares de prensa extranjera importada se solicitaron en la isla durante el año 1963, de los cuales 1.360.000 se corresponde con prensa en lengua inglesa (incluyendo al diario Majorca Daily Bulletin), 376.000 diarios franceses, 87.000 daneses, 108.000 suecos, 573.000 alemanes, 157.000 norteamericanos, 100.000 italianos y 22.000 austriacos16. En 1974 el diario convoca un nuevo certamen, el Premio Internacional de Pintura Joan Miró, al que podrían optar pintores nacidos después de 1938. El premio estaba dotado en setenta mil pesetas. La estructura originaria del Majorca Daily Bulletin como periódico diario se componía de cuatro páginas de publicidad. En la actualidad el rotativo cuenta con 48 páginas impresas. 15 “Rápido crecimiento del turismo en Mallorca”, en La Vanguardia Española, 16-03-1965, p. 10 16 Ibid. Datos ofrecidos por conducto oficial al diario La Vanguardia Española. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [54] El proyecto del periódico mallorquín nació atento a la demanda de un turismo internacional. Sin embargo, al igual que se ha desarrollado en otros puntos de España, preferentemente en zonas del litoral, el desarrollo del turismo residencial, a partir de la década de los años 70, encaminó este producto periodístico, estructurando la audiencia no sólo hacia el turista sino también hacia el denominado turista residencial. En este sentido, el diario Majorca Daily Bulletin ha centrado la clave de su éxito en la aportación de noticias locales, descartando ofrecer a sus lectores un amplio repertorio de noticias de la actualidad internacional, al entender que a través de la televisión por cable o Internet pueden consultar dicha información. La estructura de las noticias locales se centra en la actividad política, económica y social. Junto a la información local, el diario incluye secciones sobre España, noticias internacionales, economía, deportes, sociedad, pasatiempos, agenda de eventos locales y anuncios clasificados. El promotor del diario mallorquín, conocido con el apelativo del “newspaperman” y reconocido como el primero y único especialista de prensa editada en lenguas extranjeras por La Vanguardia Española en el año 1972, nació en Sóller. Periodista, impresor y editor, Pedro Serra estudió la profesión en el Ateneo de Barcelona. Su primer trabajo como impresor y editor fue en diario Baleares. En aquel tiempo, también editó novela, teatro y poesía. La poca rentabilidad que reportaba el oficio de editor de textos literarios reorientó sus metas hacia el periodismo informativo. Sus objetivos estaban centrados en la creación de un periódico en lengua inglesa dirigido a los muchos turistas que visitaban la isla. Para iniciar este proyecto consultó con el entonces director del periódico Baleares, Adolfo Muñoz Alonso, quien apoyó la iniciativa y le ofreció las garantías y el permiso para llevar a cabo el proyecto. Serra compró la maquinaria pero en un primer momento el ministro Arias Salgado denegó el permiso de licencia. Con toda la maquinaria lista para trabajar, optó por crear un periódico deportivo. El permiso final para fundar Majorca Daily Bulletin llegó de la mano del nuevo ministro Manuel Fraga Iribarne. Según Pedro Serra, la primera visita que recibió fue la suya. En aquel momento pudo conseguir la licencia y a su regreso a Palma comenzó los preparativos para editar el periódico en inglés. LAURA LÓPEZ ROMERO [55] Aquel número uno salió a la calle un 31 de diciembre de 1961. En palabras de Pedro Serra «era un número pobre […] cuatro páginas […], 950 ejemplares tirados en una máquina plana de 1884»17. Fue así como el periódico en lengua inglesa abrió sus puertas al mercado angloparlante, fortaleciendo poco a poco su redacción, sus recursos técnicos y su difusión hasta día de hoy. En la actualidad su promedio de tirada media es 5.28418. Un segundo proyecto de Pedro Serra en materia de prensa en lengua extranjera está vinculado al rotativo Iberian Daily Sun. Esta cabecera, creada en Madrid, fue vendida al editor mallorquín en las navidades del año 1968. El objetivo de reflotar este proyecto era idear un producto similar al Majorca Daily Bulletin cuya difusión alcanzara Madrid, Barcelona, la Costa del Sol y las Islas Canarias. En su contenido no sólo se ofrecían noticias internacionales de interés para ingleses y norteamericanos visitantes en España, sino también todo lo relacionado con la vida española, de interés para los turistas19. Al igual que hiciera Majorca Daily Bulletin, como impulsor de la actividad turística en la isla, mediante la propuesta de premios y concursos, el diario Iberian Daily Sun creó en el año 1971 la convocatoria del premio “Soles de Oro”, para galardonar a las siete personalidades más destacadas nacionales o internacionales que se hubieran distinguido en la promoción de la imagen de España en el exterior. Así mismo, la labor desarrollada a favor del turismo en España le valió al diario Iberian Daily Sun la concesión en el año 1971 de la “Placa de Oro al Mérito Turístico”, ofrecido a instancia del Ministerio de Información y Turismo, siendo la primera vez que se le concedía dicho premio a un diario español. Datos publicados por la OJD de 1971 y 1972 indican que el diario Iberian Daily Sun mantenía una tirada por aquel entonces de 14.261ejemplares. 17 PLANAS SANMARTI, J. “El ‘newspaperman’ mallorquín”, en: La Vanguardia Española, 2504-1972, p. 8. 18 OJD. Datos de enero a diciembre de 2008. 19 “I aniversario de Iberian Daily Sun”, en: La Vanguardia Española, 17-02-1970, p. 30. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [56] Este diario, cuyos ejemplares están catalogados en la Universidad Complutense de Madrid y en la Universidad Autónoma de Barcelona, dejó de editarse en el año 1995. La proyección empresarial de Pedro Serra, ante el crecimiento de los turistas alemanes a la isla, permitió la creación de otro medio de comunicación impreso, esta vez en alemán. Fue así como nació en 1971 el semanario Mallorca Magazine y en 1972 Costa del Sol Magazine, homólogo del primero, también en alemán, ideado para cubrir el mercado del litoral malagueño, que aún no disponía de un producto de similares características en lengua germana. Aunque en 1972 se proyectara una tirada diaria, como su homólogo Majorca Daily Bulletin, en la actualidad el semanario Mallorca Magazine conserva su periodicidad semanal. Según datos de la OJD, este semanario tira una media de 35.000 ejemplares a la semana de los cuales 6.000 viajan a Alemania y son vendidos por suscripción. Por su parte, su homólogo Costa del Sol Magazine no se publica. Gracias a su labor empresarial, el editor Pedro Serra recibió el “Siurell de honor”, premio convocado por el diario mallorquín Última hora, a los mejores mallorquines del año. Este galardón fue concedido en el año 1970. 3. ANDALUCÍA. EXPANSIÓN MEDIÁTICA EXTRANJERA EN EL LITORAL ANDALUZ La comunidad de residentes extranjeros en Andalucía presenta similitudes con la demografía de la Comunidad Valenciana. Habría que diferenciar, por un lado, los denominados “turistas residenciales”, que responden al perfil de ciudadanos que han emigrado para vivir su jubilación con el propósito de alcanzar una mayor calidad de vida, y por otro lado, los residentes extranjeros cuyo asentamiento en España está ligado a la búsqueda de empleo o a razones de índole política. Mucho antes de que empezara la reciente inmigración de africanos, los europeos ya habían elegido la costa andaluza como lugar de residencia para pasar su jubilación. El flujo anual de inmigrantes europeos ha mantenido su intensidad siendo el grupo de extranjeros mayoritarios en Andalucía. LAURA LÓPEZ ROMERO [57] Sin embargo, este predominio ha disminuido a causa del fuerte incremento que en los últimos diez años ha registrado la población procedente de países africanos, predominantemente de Marruecos. Los africanos constituyen en la actualidad casi un 25 por ciento de los extranjeros en Andalucía20. Su crecimiento ha motivado que la principal nacionalidad de extranjeros haya dejado de ser la británica y que actualmente sea la marroquí, relegando por tanto a los primeros a una segunda posición. Les sigue en orden de importancia de países emisores Argentina, Ecuador, Rumanía y Colombia. El colectivo de residentes alemanes ocupa el quinto lugar. Los extranjeros residentes en Andalucía han elegido la costa y algunos pocos lugares del interior para establecerse. Podría decirse que los jubilados europeos han preferido Málaga y que los trabajadores marroquíes se localizan preferentemente en Almería21. Entre estas dos provincias se localizan tres de cada cuatro extranjeros residentes en el territorio andaluz. Málaga ha sido y sigue siendo el principal destino de los extranjeros, en particular, de los europeos, americanos y asiáticos. Además, es la provincia andaluza con más foráneos mayores de 65 años empadronados, y la segunda de España, sólo por delante de Alicante. El perfil del extranjero en Almería es más joven. Algunos de sus municipios se han convertido en los últimos años en importantes focos de recepción de ciudadanos africanos. A estas dos provincias le siguen a distancia Sevilla, Granada y Cádiz, cuya proporción demográfica es similar en materia de residentes extranjeros aunque difieren en el tipo de nacionalidad. En Sevilla predominan los procedentes de países americanos. En Granada, junto a los europeos, que representan dos quintas partes del total, han sido los africanos los que han generado el reciente crecimiento de su población extranjera, llegando a representar una quinta parte de los foráneos asentados en su área. Cádiz, por su parte, presenta un claro predominio de europeos, cuya proporción constituye casi la mitad de su población extranjera. 20 INE. Revisión del padrón municipal de habitantes. Enero de 2005. 21 LÓPEZ DE LERA, “La inmigración en España a finales del siglo XX. Los que vienen a trabajar y los que vienen a descansar”, en: Revista Española de Investigaciones Sociológicas, nº 71 y 72, 1995, p. 36. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [64] La segunda persona de a bordo detrás de Figueras fue John De Gorter, que ocupó el puesto de editor gerente, un año después de comenzar la revista. Este californiano, de cuarenta y tres años de edad, dominaba el inglés, el holandés, el francés, el español y el alemán. En 1962, se asentó en la Costa del Sol, después de haber vivido en los cinco continentes. En la Segunda Guerra Mundial sirvió durante cinco años como uno de los oficiales más jóvenes en las fuerzas aéreas. Cuando entró a trabajar en Lookout, se encargó de la publicidad aunque también escribió algunos artículos, ideó algunas portadas y escribió algunas críticas taurinas. Fue también el responsable de la edición Key, Lookout’s monthly pocket guide to the Costa del Sol, una guía de ocio de bolsillo, mensual, que se ofrecía gratuitamente a miles de turistas y residentes. Este polifacético personaje ejerció también como productor de documentales sobre golf y el mundo taurino. Otros colaboradores de los primeros años fueron Elizabeth de González, Kim Kellner, Robert MacDonald, el marqués de Nájera y Francisco López –estos últimos especializados en información sobre golf–, Enrique de Meneses, Luis Molero Manglano, experto en temas turísticos, José Torres Díaz y José Gómez Bofill en el sector de distribución. En sintonía con los lectores y con el régimen franquista, en el número cincuenta de la revista, en el año 1967, Lookout publica a doble página una carta de felicitación que recibe desde el Ministerio de Información y Turismo junto a una fotografía del propio ministro a página completa. La carta decía así: «Al Sr. D. Juan Manuel T. Figueras, director propietario. 19 de octubre de 1967. Mi distinguido amigo: En el momento en el que se publica el número cincuenta de la revista “Lookout” me complazco en hacerle llegar mi felicitación junto con mi deseo de que dicha revista pueda continuar aún por largo tiempo fomentando, como lo ha hecho hasta ahora, los intereses turísticos de España en la Costa del Sol. Reciba usted un cordial saludo de su afectísimo amigo Manuel Fraga Iribarne»33. No acabamos de comprender cómo la carta va dirigida a Figueras, con el cargo asignado, cuando el que ocupa dicho puesto era Claudio Grondona Ruiz. Lo 33 Lookout, nº 50, 10-1967, p. 60. LAURA LÓPEZ ROMERO [65] que no cabe duda es que el mérito de la creación de Lookout se le debe otorgar a Figueras y no a Grondona Ruiz. En su larga trayectoria, Lookout atravesó por tres etapas: hasta 1972, la revista, titulada entonces Lookout on the Costa del Sol, se mantuvo modestamente circunscrita a un área cuyo epicentro estaba en Torremolinos. En 1971, Juan Manuel T. Figueras vendió la cabecera y los nuevos propietarios, de nacionalidad norteamericana, contrataron como redactor jefe a Ken Brown, quien compró la cabecera en 1972. Hasta la llegada del editor Mark Litte a principios de los 80, uno de los que más potenció la publicación, Juan Manuel T. Figueras permaneció en la plantilla de la revista como editor. En aquel momento, la sede de la revista se trasladó a Fuengirola. En esta segunda etapa, caracterizada por su gran expansión (aumento del número de ejemplares, se amplía el ámbito de difusión, aumenta el número de páginas, la calidad de impresión, se introduce la cuatricromía, aumento de la plantilla y colaboradores, etc.), Lookout alcanzó una periodicidad mensual con más de 150 páginas a partir de mediados de los años 80. Además, llegó a tener cinco ediciones distintas, una para Costa Blanca, otra para las Islas Baleares, Madrid, Costa del Sol y otra con una cabecera más genérica: Lookout Monthly in English, para una distribución nacional e internacional. El artífice de estos cambios fue el periodista Ken Brown. De nacionalidad española aunque británico de nacimiento, llegó a principios de los años 60 a Torremolinos, siendo por aquellos años el primer corresponsal extranjero en la Costa del Sol. Redactaba y enviaba material gráfico al Daily Mirror, Sunday Mirror y Daily Express, entre otros rotativos. En 1972, compró aquella cabecera que vio repartir en Torremolinos aquel marzo de 1963, impulsándola años después nacional e internacionalmente. Durante la edición de la revista, Ken Brown compaginó su trabajo de dirección con una empresa editora de libros, Santana Books. Según apuntó el periodista Peter Leonard en la entrevista que nos facilitó para esta investigación, la aparición de Sur in English en 1984 perjudicó en cierta medida a Lookout porque los contenidos eran parecidos, era una publicación gratuita, lo que originó que se quedara con parte del mercado de los lectores y publicidad de Lookout. Leonard apunta que los ingleses preferían una publicación gratuita, aunque muchos de los lectores de Lookout eran suscriptores que vivían PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [66] fuera de Málaga y estaban interesados en conocer la actualidad de la Costa del Sol desde sus países34. Durante los años de expansión, desde 1972 a 1995, la revista llegó a contar con una amplia plantilla entre redactores, colaboradores, fotógrafos y diseñadores, algunos tan ilustres como Ian Gibson (por ejemplo, en 1988 el escritor redactó para la revista el reportaje a cuatro páginas titulado “Here to Stay”). En 1988, año de su 25 aniversario, Lookout editó un suplemento fotográfico bajo el título “The Best of Spain” donde se incluía una completa cronología de la historia de España desde 1963 a 1988. Para sorpresa de sus lectores, se encartaron las veinticuatro páginas del primer número de marzo de 1963, todo un regalo para los seguidores a la revista. En aquel momento superó la barrera de las doscientas páginas. El contenido de la revista se fue poco a poco transformando, ofreciendo un producto más elaborado, más cuidado, más informativo y más pendiente de las necesidades de los residentes extranjeros. Algunos cambios claros ya se perciben en cada una de las portadas. Mientras las primeras mostraban fotografías o dibujos de iconos del turismo como el sol, los toros, adornos de feria, abanicos, dibujos abstractos, etc., con la entrada de Ken Brown las portadas se tornan en una ventana transparente que capta la vida real de la Costa del Sol y en general del sur de España y no sólo desde un punto de vista turístico, sino esencialmente cultural. Así, fotografías de pescadores, mercados de frutas, parques naturales, campos de olivo y de almendros, bodegas, imágenes de Semana Santa o de la romería de El Rocío copan ahora el protagonismo y se configuran como gancho para el público lector. Un aspecto cambiante de la revista a lo largo de sus años fue el lema o subtítulo de su cabecera: Life & Leisure in Spain, The magazine of Southern Spain y también Spain’s Magazine in English, siendo este último el que perdure durante los años 90. En los últimos años la cabecera se fijó finalmente como Lookout Lifestyle. 34 Entrevista a Peter Leonard, 18-05-2005. LAURA LÓPEZ ROMERO [67] Desde el punto de vista de los contenidos, la revista ofreció una selecta y cuidada editorial prestando atención al plano político, a informaciones sobre economía de interés para el residente extranjero, especialmente aspectos de compraventa, testamentos, seguros, etc., así como reportajes de temática variada sobre historia de España, sociedad, naturaleza, cocina, ocio, restauración, etc. Desde una entrevista al presidente del gobierno Felipe González (en el ejemplar de enero de 1983 bajo el título “Meet Spain’s New President” en portada, y nuevamente en septiembre de 1986 con el título “Felipe, Of cabbages and presidents”) hasta la propia Casa Real (“A King for all spaniards” en enero de 1986, “Prince charming. Meet the future King of Spain” en septiembre de 1990), Lookout se interesó por trasladar a sus lectores la realidad política del país. Lógicamente, la publicación informaba también a sus lectores sobre la política local. En el ejemplar de enero de 1954 se puede leer una entrevista de cinco páginas al alcalde de la ciudad de Málaga, por aquel entonces, Plácido Conde Estévez. Pero sin duda, por lo que destacó la revista, sobre todo en aquellos años, fue por la labor de servicio público que ofreció a los residentes extranjeros, aportando información siempre actualizada y temas de gran interés para el día a día de estos nuevos ciudadanos. Algunos ejemplos que queremos incluir aquí son: “Retirement in Spain”, reportaje publicado en la edición de marzo de 1974 para el que sus autores elaboraron una encuesta a doscientos extranjeros retirados para analizar los problemas a los que se enfrentaban a su llegada a Málaga, así como los consejos para otros compatriotas que quisieran tomar la misma decisión de jubilarse en tierras más cálidas. En formato de estilo directo, el reportaje muestra las opiniones de muchos entrevistados, con nombre y apellidos. El idioma y la soledad son los temas a los que más aludían aquellos extranjeros que ya por el año 1974 se asentaron en la Costa del Sol. Esta alusión a la soledad no se expresa en las diversas investigaciones llevadas a cabo en los últimos años a los residentes extranjeros de toda España. Lógicamente, no es comparable ni el desarrollo de la infraestructura turística de aquel momento ni el número de extranjeros residentes a la situación actual. Otro ejemplo a resaltar es el reportaje de enero de 1985 “How to retire and like it”. Algunas secciones fijas, como “Spanish Law”, analizaban a manos de un abogado conflictos frecuentes de carácter económico y judicial. Un reportaje que PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [68] se aborda en 1983 pone de manifiesto la oportunidad de participación por parte de los extranjeros en las elecciones municipales. Bajo la pregunta “Can foreigners vote in local election?”, la respuesta de la revista era contundente: “No”. En aquel tiempo, sólo los ciudadanos españoles tenían derecho al voto. La trayectoria de Lookout tiene numerosos protagonistas que si bien es complicado enumerarlos todos, al menos destacamos a uno de los que contribuyeron a la transformación y al despegue de la revista: Mark Little. Periodista freelance, nació en Nueva York en 1955 y a la edad de 10 años se trasladó con su familia a Málaga. Gracias a su educación en colegios españoles, así como su paso por la Universidad de Málaga, fue un gran conocedor y amante de las dos culturas entre las que vivía a caballo, lo que contribuyó positivamente para convertirse en uno de los mejores redactores que encajaron en saber interpretar la vida política y social de España y trasladarla a lectores de otras nacionalidades. Con 17 años, en 1973, se unió a la plantilla de Lookout, a tiempo parcial como asistente de redacción. En 1980, tras graduarse en Filosofía y Letras por la Universidad de Málaga, comenzó a trabajar a tiempo completo en la revista hasta 1995 con el puesto de redactor jefe. A él se le debe, en palabras de Ken Brown transcritas en la página web diseñada inicialmente por Mark Little, «la transformación de Lookout en una ‘glamorosa’ revista de doscientas páginas que en alguna ocasión logró el reconocimiento internacional a la mejor revista en lengua extranjera»35. Cuando Lookout cambió de directivos, Mark Little continuó en la revista aunque pronto abandonaría su puesto para emprender una vía laboral independiente. Publicó algunos libros como Cooking in Spain, Your and the Law in Spain y The Story of Spain. El equipo directivo de Ken Brown editó en paralelo una publicación sobre el sector inmobiliario con el título de Costa del Sol Real Estate, una de las pioneras del sector. Tenía una frecuencia anual y contaba con más de cien páginas ilustradas con fotografías a todo color. En los últimos años anteriores a la venta de la cabecera por el grupo Thor, en 1995, Lookout descendió drásticamente su número de páginas a la mitad 35 Véase http://www.spainview.com. Fecha de la consulta :mayo de 2005. LAURA LÓPEZ ROMERO [69] (entre sesenta y setenta aproximadamente) y los anuncios publicitarios que tanto coparon las páginas durante los años 80 y principios de los 90 disminuyeron también (al principio las diez primeras páginas estaban repletas de publicidad muy al estilo de revistas actuales como Absolute Marbella o Essential Magazine). Así mismo, el alto número de colaboradores, que llegó hasta los veinticuatro, acarreó problemas de solvencia económica que hicieron insostenible el mantenimiento de la revista lo que desembocó en la venta de la cabecera. La tercera etapa de la publicación se sitúa a partir de 1995. Tras un periodo de declive económico, auspiciado por problemas internos y la aparición de otras publicaciones en lengua inglesa, la cabecera fue vendida al grupo de comunicación Thor que continuó con su edición hasta su cierre final en 2002, bajo la dirección de Eric Berg Madsen y José Luis Meléndez, director de la imprenta Solprint, sita en Fuengirola. Este mismo grupo, propietario de la editora Keltike Ediciones S.L., edita otras cabeceras como la revista danesa Solkysten y la inglesa Sun Golf. También es dueña de la imprenta Solprint, ubicada en Fuengirola, desde la que se imprimió Lookout desde 1995 hasta su final en 2002. Durante esta etapa mantuvo su liderazgo en el mercado periodístico en lengua extranjera. Hizo algunos cambios empezando por su formato (más cuadrado), se convirtió en una revista bilingüe inglés-español, disminuyó el porcentaje de contenidos a favor de una mayor presencia fotográfica, los contenidos tendieron hacia un modelo de revista menos informativa desde el plano político y su periodicidad cambió de mensual a trimestral, sobre todo en los últimos años antes de su cierre. En opinión de Robin Chapman, fundador de la revista The Reporter, «Lookout fue una revista inteligente, de interés general con muchos artículos sobre España, sobre el campo, la vida aquí. Es una lástima que no exista ahora»36. Esta opinión es compartida por otros periodistas y profesionales del medio como Peter Leonard, Suzan Davenport, Gillaine Hathaway, David Warmingthon, Lenox Napier, Brenda Padilla, a los que esta investigación ha tenido acceso. 36 Entrevista a Robin Chapman, 7-06-2005. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [70] 3.2. The Reporter (1992-2004), modelo de la prensa extranjera como herramienta integradora Cuando Lookout cambió de propietarios en 1995, una nueva revista en lengua inglesa intentaba mantenerse en el mercado: The Reporter, cabecera que vio la luz en Fuengirola en el año 1992. La idea era hacer una publicación «un poco picante y provocativa, parecido al modelo británico The Espectator. Con artículos de opinión, con mucho humor, también con viñetas, mucha provocación, hablando mucho de España, para que los que vivan aquí conozcan mejor el país. Todos los meses había artículos sobre lo que estaba ocurriendo en la política española». La intención, según apunta Leonard, era servir de herramienta de integración: «Esa fue una de las ideas claves. Los dueños y todos los que trabajamos en la revista estábamos todos muy integrados, con lo que hemos transmitido mucho eso. Aprender la cultura y la política»37. Robin Chapman fue el socio fundador de esta revista que cerró en el año 2004. Los inicios de The Reporter datan de noviembre del año 1992 cuando Robin Chapman, junto a un grupo de amigos que vivían en el extranjero en aquel momento, «buscaban una excusa para venir a vivir a España». Nació así el proyecto de crear una revista en lengua inglesa ya que según sus socios fundadores no existían muchas. El objetivo era el de informar, «crear un producto que fuera un puente entre extranjeros y los españoles con contenidos sobre la vida política y cultural de España»38. En total, esta cabecera logró sobrevivir durante doce años ofreciendo a sus lectores una sólida editorial. Aunque comenzó siendo quincenal, poco después de su aparición optaría por una periodicidad mensual. Contaba con más de diez colaboradores cada mes así como un departamento de diseño y dos oficinas comerciales, una en Fuengirola y otra en Inglaterra, para la captación de clientes externos. En los últimos años de la revista y tras la marcha de Peter Leonard, Brenda Padilla ocupó su puesto como redactora jefe hasta su cierre en 2004. Al contrario de lo que hoy ofrece el mercado periodístico en lengua extranjera, The Reporter contó con una proporción editorial amplia superior a la 37 Entrevista a Peter Leonard, 18-05-2005. 38 Entrevista a Robin Chapman, 7-06-2005. LAURA LÓPEZ ROMERO [71] publicitaria, sin abusar del elemento visual, con amplios artículos y reportajes, un diseño cuidado y profesional, que no restó protagonismo al texto39. Fue un producto periodístico diferente a la revista Lookout, sin embargo, es junto a ésta otra de las publicaciones más valoradas por el conjunto de periodistas extranjeros. La política fue uno de los puntos más representativos del trabajo editorial de The Reporter, siendo su distintivo frente a otras publicaciones desde su comienzo. De hecho, destacan ya desde el primer número los artículos de opinión sobre la política española. En el primer número se puede leer el titular “Franco, was he so bad?”40 . La escena política española fue sección fija en la revista desde su número dos, bajo el título “The Spanish Political Scene”. Con el tiempo, el nombre fue variando de “Spain Today” a “Spanish Politics”, etc. También la actualidad internacional cobraba su protagonismo, casi siempre desde la primera página de la revista, bajo el rótulo “The Story so far”... Un aspecto importante a destacar en la crítica política era el empleo de la ironía y el humor. Un ejemplo claro de estas dos cualidades se refleja muy bien en el reportaje que The Reporter preparó cuando el Partido Popular ganó las elecciones en 1996. Bajo el título “Talking to Jordi”, la revista mostraba una caricatura del presidente del gobierno por aquel entonces, José María Aznar, postrado ante los pies de un trono ocupado por el presidente de Cataluña, Jordi Puyol. Desde que la revista saliera a la venta al precio de cien pesetas en el año 1992, fueron muchos los cambios que afectaron no sólo al coste sino también al formato y a la calidad de impresión. En 1993, la revista se puso a la venta por 175 pesetas. Ese mismo año, la dirección decidió distribuirla gratuitamente hasta su cierre. También fueron muchos los cambios de formato utilizados, reduciendo su habitual A4 a uno inferior a partir de 1993. 39 A través de la sección Current Connections, la revista ofrecía una amplia cobertura sobre la actualidad política nacional, regional y local. En proporción con el resto de la revista, esta sección ocupaba un cuarto del total publicado. 40 KILMARTIN, J., “Franco, was he so bad?”, en: The Reporter, nº1, 11-1992, p. 3. Otros ejemplos de reportajes abordados desde la sección de política son “ETA, the end of the trail”, en: The Reporter, nº 9, 04-1993, p.5; “What does Gibraltar really want?”, en: The Reporter, nº 16, 11-1993, p. 5; “Corrupt-corrupto-corrumpted”, en: The Reporter, nº 30, 01-1995, p. 7. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [72] Como en toda publicación, la portada suponía uno de los elementos más importantes. En sus doce años de vida, el diseño de la primera página evolucionó hasta convertirse en una muestra de gran carga sensacionalista, con montajes fotográficos de gran impacto visual. Sin embargo, la tónica habitual de las primeras páginas durante los dos primeros años estaba definida por dibujos de viñetas que parodiaban escenas cotidianas, ya fueran de la vida política nacional o internacional, local, cultural o social. El salto más visual se dio a partir de 1995 cuando la revista diseñó un tipo de portada muy parecida a la de la revista inglesa The Spectator41. A partir de 1996, The Reporter impuso su propio diseño. Fue a partir de 1995 cuando se aprecia en la revista un salto cualitativo en la aplicación del color en todas las páginas. A pesar del aumento en el elemento fotográfico, la proporción editorial seguía siendo muy elevada y destacada, por encima de la publicitaria. Un elemento también siempre visible en la portada de los ejemplares de The Reporter era el anuncio de la guía televisiva en páginas interiores. Ya desde el primer número se incluía una guía de veinticuatro páginas con la programación de los canales Sky One, Movie Channel y Sky Sport. Años más tardes se ampliaría la programación a otras cadenas como Sky Movies Plus, Movie Channel, Movie Gold, Eurosport, Sky News, Sky Sports y la CNN. Esta sección que, en principio, se imprimía en papel esmaltado, posteriormente se imprimió en papel de periódico asalmonado, y más tarde, ya en los últimos años, en papel reciclado. Un aspecto más a resaltar era el suplemento Real Estate, Financial Services y Golf, presente desde el primer número. Según publicaba la propia revista, contaba con una tirada de 20.000 ejemplares y una difusión de 50.000 lectores, certificada por acta notarial. En el año 2004, The Reporter dejó de imprimirse. 41 Esta revista sirvió de referencia para la creación de la publicación The Reporter. De hecho, algunos de los artículos o reportajes habían sido cedidos por dicha cabecera. The Spectator es una de las revistas más importantes en la historia del periodismo del Reino Unido. Fue fundada en el año 1828, lo que la enmarca como una de las publicaciones más longevas publicadas del país. LAURA LÓPEZ ROMERO [73] 3.3. Sur in English, los inicios de la prensa gratuita extranjera Una de las fórmulas editoriales más importantes del periodismo para los residentes extranjeros en Andalucía fue la edición de Sur in English, en 1984, iniciativa liderada por el periodista Pedro Luis Gómez, siendo en aquel momento, director Joaquín María Alarcón. En los primeros años del periódico, el matrimonio de ingleses residentes formado por Jerry y Joan Davis ayudó en la planificación de este periódico al servicio de la comunidad de habla inglesa. Siguiendo la tesis defendida por el profesor García Galindo, el semanario Sur in English se gestó como sucesor de la fórmula iniciada por La Unión Mercantil cincuenta y tres años atrás, con la sección “Today Weekly English News”. Sin embargo, según declaraciones de Pedro Luis Gómez, Sur in English se fundó con el primer objetivo de promocionar la Costa del Sol en las ferias turísticas internacionales, como la World Travel de Londres, y, como segundo objetivo, dar una información de servicio y de actualidad local al turista y al residente de habla inglesa42. Como explica Joan Davis en el suplemento que el rotativo preparó en su vigésimo aniversario, Sur in English se concibió desde el principio como un periódico gratuito dirigido a los expatriados de habla inglesa con contenidos acerca de lo que ocurría en los lugares frecuentados por esta comunidad. El proyecto no perseguía publicar noticias sobre Gran Bretaña sino todo lo contrario43. En palabras de Rachel Haynes, ayudante de dirección de Sur in English en la actualidad y presentadora de los informativos para la comunidad inglesa a través del canal de televisión local Canal Málaga, perteneciente al grupo Vocento, «esta publicación va dirigida a toda la comunidad internacional de habla inglesa que reside en el sur de España. No se trata por tanto de un rotativo para británicos. De hecho, y según estimaciones calculadas por Sur in English, un 50 por ciento de los lectores son británicos, un 30 por ciento son españoles que utilizan el periódico para el aprendizaje del idioma y el 20 por ciento restante está constituido por otros residentes de nacionalidades extranjeras»44. 42 Entrevista a Pedro Luis Gómez. 21-07-2006. 43 “Sur in English 20th anniversary”: en http://www.surinenglish.com/supplements.php. Fecha de consulta: marzo de 2005. 44 Entrevista a Rachel Haynes, ayudante de dirección de Sur in English, 25-03-2005. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [80] 5. BARCELONA. MODELO DE LA ESTRUCTURA MEDIÁTICA EXTRANJERA EN UNA GRAN METRÓPOLI Cataluña ocupa el segundo lugar, después de la Comunidad de Madrid, en el ranking de residentes extranjeros empadronados. A diferencia de Andalucía o la Comunidad Valenciana, donde las respectivas capitales no registran el mayor número de residentes extranjeros, la ciudad de Barcelona sí ostenta el índice más elevado respecto a Girona, Tarragona o Lleida, acumulando aproximadamente el 70 por ciento de la población foránea de toda la comunidad autónoma. Por la continuidad geográfica con la ciudad de Barcelona, los municipio de Santa Coloma, Badalona y L’Hospitalet presentan un elevado porcentaje de población extranjera, especialmente procedentes de Latinoamérica48. El perfil del extranjero residente en esta comunidad autónoma difiere del de las costas andaluzas, valencianas o de los archipiélagos. La proporción de foráneos empadronados procedentes de países comunitarios es inferior a la de extra-comunitarios. Por tamaño de población destacan los colectivos de marroquíes, ecuatorianos, argentinos, colombianos y peruanos, por delante de los extranjeros de países comunitarios. Habría que resaltar que los residentes franceses e italianos adquieren un arraigo muy importante en esta zona del litoral, superando en población a los alemanes y británicos. La ciudad de Barcelona comparte semejanzas con el perfil de prensa dirigida al denominado turismo residencial, en su mayoría, extranjeros comunitarios, sin embargo, en la última década han proliferado las publicaciones orientadas a los extranjeros extra-comunitarios, desarrollando una estructura mediática similar a la que se consolida en Madrid. Desde la ciudad de Barcelona se editan publicaciones en inglés, en italiano, en francés, en alemán, en chino, en japonés, en español, en ruso, en lenguas escandinavas y hasta en urdu. El abanico de lenguas extranjeras que se despliega es una de las singularidades que presenta la estructura mediática para la comunidad extranjera en la ciudad condal y zonas limítrofes. 48 BAYONA CARRASCO, J., y DOMINGO VALLS, A., “Vivienda y población de nacionalidad extranjera en Barcelona: Una aproximación demográfica”, en actas del III Congreso sobre la inmigración en España, Granada, 2002. Disponible en: http://www.ced.uab.es/publicacions/PapersPDF/Text216.pdf. Fecha de la consulta: febrero de 2008. LAURA LÓPEZ ROMERO [81] Algunas de las publicaciones que actualmente se editan en Barcelona en lengua inglesa son Barcelona Metropolitan (1996), Barcelona Olé (1997), See Barcelona (1996), Catalonia Today (2004), BSidesB Barcelona (2004), Miniguide BCN Inside (2003), Guide out to (2003), BCN Press (2005), Barcelona Connect (2005), Horizon (2006) y Deluxe BCN (2007), entre otras. Algunas de estas publicaciones son guías de la ciudad, editadas en varios idiomas, pero que incorporan una proporción editorial amplia, con reportajes, entrevistas, etc., lo que diferencia el producto final conseguido de una mera guía o listado de lugares recomendados. Uno de los medios escritos extranjeros más longevos editados desde la ciudad de Barcelona es la revista inglesa Barcelona Metropolitan, The city’s magazine in English, fundada en 1996. Se trata de una publicación de más de cien páginas a color que ofrece un elevado porcentaje de contenidos culturales, así como un amplio directorio de anuncios vinculados a las necesidades o demandas de la población extranjera residente o visitante. El periódico informativo más popular para la comunidad angloparlante es Catalonia Today, que se publica semanalmente desde el año 2004. Este proyecto periodístico fue promovido por el periodista Carles Puigdemont y el corresponsal de The Times en Barcelona, Stephen Burgen. El rotativo centraba sus páginas interiores en la cobertura informativa local y autonómica en lengua inglesa para los turistas y residentes extranjeros en Cataluña y para los españoles residentes que desean leer un producto en inglés para practicar el idioma al mismo tiempo que se informan de la actividad informativa de su área de residencia. Periodistas ingleses y norteamericanos escriben en las páginas de este medio. En el año 2008, la empresa editora de la publicación modificó no sólo su periodicidad sino también su formato. Ha pasado de ser un periódico semanal a una revista mensual. Para la comunidad hispanohablante se editan las publicaciones Imagen Latina (2000), El Rocoto (2005) –para los residentes peruanos–, Mundo Hispano (2003), ARG Express (2003), Sí se puede –edición Cataluña– (2004) y Catalina (2004), entre otras. El denominador común de estas publicaciones es la cobertura informativa internacional de los países de América del Sur. A diferencia de otras publicaciones extranjeras que no ofrecen información de los países de procedencia –es el caso de las comunitarias–, la prensa dirigida a la población PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [82] hispana persigue un objetivo doble: mantener un nexo de unión con los países desde los que han emigrado, y, por otro lado, conseguir la integración del ciudadano hispanohablante en el entorno local. Editado en Roma, se distribuye por Barcelona el periódico Expreso Latino, fundado por Etno Communication, desde 2003. Es una publicación mensual de información y servicio para la comunidad latinoamericana en Europa. Etno Communication también publica desde Roma Punjab Express para la comunidad india y Ziarul Românesc sàptămânal de informatie, para la comunidad rumana desde 2007. En el caso de la prensa para la comunidad latina, una de las ciudades con mayor producción de medios de comunicación (prensa, radio, televisión) dirigidos a estas comunidades es la ciudad de Madrid. Más de ochenta medios entre prensa, programas de televisión y radio y portales informativos en Internet fueron censados en el año 200749. A diferencia de las publicaciones en otras lenguas extranjeras como el inglés o el alemán, los medios escritos en español, orientados a este sector creciente de la población en España, constituyen una realidad más reciente y la mayoría de las cabeceras han sido creadas a partir del cambio del milenio. Algunas de las características más interesantes de la ciudad condal en materia de prensa extranjera son la edición de publicaciones en chino. Se trata de La Voz China y Chinalia Times creadas por la editora Chinalia S.L. a partir de 2001. Estas dos publicaciones concentran la mitad de sus ventas en Cataluña, aunque su venta alcanza otros puntos de España y también de Portugal. Otra de las novedades es la edición del periódico El Mirador, escrito en urdu y orientado hacia la comunidad pakistaní. Incluye una página en castellano. En italiano se edita la revista Quotidiana Barcelona (2005), en francés la revista Pilote Urbain (2006) y para la comunidad senegalesa se edita la revista Soweto, bajo la dirección del senegalés Oumar Diallo Seydi. 49 Véase GÓMEZ-ESCALONILLA, G., Voces de la inmigración. Medios latinos en Madrid. Madrid: Editorial Universitas, 2008. SEGUNDA PARTE PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN LA PROVINCIA DE MÁLAGA [85] CAPÍTULO 3 ESTRUCTURA DE LA PRENSA EXTRANJERA EN MÁLAGA 1. EL FENÓMENO PERIODÍSTICO AL COMIENZO DEL NUEVO MILENIO En los albores del siglo XXI, las publicaciones dirigidas a residentes extranjeros en el territorio español han experimentado un salto cuantitativo gracias a la proliferación de nuevas cabeceras. Un ejemplo de crecimiento ha sido la provincia de Málaga. El cómputo total de los medios escritos para extranjeros surgidos entre 2000 y 2005 supera con creces el desarrollo experimentado por este sector en los años anteriores en esta zona del sur de España, calificando esta etapa como la de mayor crecimiento en número de cabeceras para la población extranjera residente. Así, de las publicaciones censadas en 2005, ocho cabeceras se crean en el año 2000, misma cifra que en el año 2001; en el 2002, surgen once publicaciones; en 2003, dieciséis; en 2004, diecisiete y en 2005 veintinueve. Una primera reflexión invita a relacionar este aumento de publicaciones con la pujanza en el sector económico de la construcción que ha venido caracterizando a la provincia malagueña especialmente desde el comienzo del nuevo siglo. El crecimiento de publicaciones puede estar inicialmente relacionado con esta tesis al comprobar que casi el 90 por ciento de los productos impresos surgidos a partir del nuevo siglo es de venta gratuita, lo que significa que se financia casi en su totalidad de PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [86] la publicidad. La impresión general que se deduce tras examinar estos datos nos lleva a afirmar que los anuncios captados desde el sector inmobiliario constituyen uno de los pilares básicos en la economía de las publicaciones, y, por lo tanto, el sustento para sobrevivir y mantenerse en el mercado. El análisis de los datos cuantitativos induce a creer que el aumento de publicaciones para extranjeros a partir del año 2000 no responde tanto a una demanda por parte de los lectores sino a intereses empresariales. Para dar argumentos a esta afirmación se justifica que, del volumen de prensa extranjera aparecida desde el año 2000 hasta el 2005 (89 cabeceras), el 90 por ciento está escrita en inglés y, por lo tanto, se dirige a un público lector angloparlante, mientras que el 10 por ciento restante se corresponde con productos periodísticos dirigidos a la comunidad de habla alemana, rusa, holandesa y escandinava con las siguientes cabeceras: Sur Deutsche Ausgabe (periódico alemán), MK España (periódico ruso), ¡Temperament! y Especial (revistas holandesas), Magasinet dansk pa Costa Blanca1 y ¡Solen! (revistas suecas) y Det Norske Magasinet (revista noruega). Grosso modo, se puede anticipar que las seis revistas y los dos rotativos señalados se han diseñado para cubrir una demanda informativa y cultural para la población receptora extranjera que procede de Alemania, Rusia, Holanda, Suecia y Noruega (a destacar el periódico MK España, única cabecera escrita en ruso en la provincia de Málaga en la actualidad), mientras que por otra parte, el 90 por ciento restante de las publicaciones escritas en inglés sobrepasa las necesidades del público lector a pesar de que la comunidad angloparlante sea la más numerosa en la provincia. 2. INICIATIVAS DE EMPRESAS EXTRANJERAS Y ESPAÑOLAS EN LA CREACIÓN DE PRENSA EXTRANJERA Para evaluar con mayor precisión el fenómeno de las publicaciones extranjeras es fundamental establecer una clasificación que delimite si el 1 Esta revista tiene su sede social en Mijas Costa aunque su geografía de difusión abarca la Costa Blanca y aquellos establecimientos de la Costa del Sol que han insertado publicidad en el medio. El grupo editorial Norrbom Marketing, al que pertenece Magasinet dansk pa Costa Blanca, edita en Málaga la revista danesa La Danesa (2002) y la revista sueca En Sueco (2006). LAURA LÓPEZ ROMERO [87] producto periodístico procede de una empresa nacional o internacional. En un primer bloque se han clasificado los productos periodísticos que han sido ideados desde empresas con capital español, siendo el ejemplo más clásico, por su amplia trayectoria, el semanario Sur in English. En un segundo bloque, se han catalogado los medios escritos creados por iniciativa extranjera, como por ejemplo el periódico sueco Sydkusten. Una cuarta parte de la prensa extranjera censada en 2005 en la provincia de Málaga es fruto de la iniciativa de empresas españolas, mientras que la gran mayoría, tres cuartas partes, es producto ideado con capital extranjero, cuya directiva puede estar ubicada tanto fuera como dentro de España. Por ejemplo, la revista Olé Lehti tiene capital extranjero y su directiva está ubicada en Málaga, mientras que la revista H! Society es de capital extranjero y la empresa editorial de su grupo está situada en Manchester (Gran Bretaña). Esta división pone de manifiesto que la aparición de una prensa enfocada a la comunidad extranjera se ha ido gestando no sólo desde la demanda de la propia población foránea residente sino también desde la iniciativa de empresas locales españolas que han estudiado la posibilidad de ofrecer un producto a un núcleo determinado de población2. Por lo tanto, se puede deducir que la comunidad extranjera es más consciente y atiende más la demanda informativa de sus compatriotas mientras que las empresas españolas, aunque conocedoras de esta necesidad, están respondiendo tarde. De las publicaciones con capital español podemos distinguir en primer lugar los periódicos Sur in English, Sur Deutsche Ausgabe y Daily Málaga, homólogos de sus respectivos rotativos locales en español. El diario Sur creó en 1984 su versión inglesa (Sur in English) y en 2004 una versión en alemán (Sur Deutsche Ausgabe). Por su parte, Diario Málaga Costa del Sol fundó una edición en inglés en el año 20043. En la provincia, un caso similar se dio con el periódico 2 Según Robin Chapman, socio fundador de la revista The Reporter (1992-2004), el capital de las publicaciones extranjeras suele proceder del extranjero. Entrevista a Robin Champan, 7-06-2005. 3 Este rotativo ha tenido también otras iniciativas: en el ejemplar de los domingos, Diario Málaga Costa del Sol insertaba dos páginas escritas en ruso con resúmenes de la PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [88] La Tribuna de Marbella, creado bajo la dirección del periodista Rafael de Loma, del que se creó una edición en inglés, Marbella Tribune. Así mismo el diario Sol de España incorporó una sección en inglés “World Daily News and Events on the Costa del Sol”, ocupando la contraportada o la penúltima página del rotativo. Según su director, Rafael de Loma, para la elaboración de esta página contaban con el trabajo de una periodista escocesa. Esta página se mantuvo desde finales de los años 60 hasta 1971. Otras iniciativas de empresas locales que han elaborado un producto que atienda a la comunidad extranjera son El Periódico de Estepona, Mijas Semanal, La prensa de la Axarquía y Sol Manilva. A diferencia de los tres primeros, donde el contenido en inglés está reservado a un par de páginas al final, Sol Manilva ofrece al lector un producto bilingüe en igual proporción, en español y en inglés, desde la portada a la contraportada. Ni siquiera en su primer editorial hizo distinción alguna entre los lectores de habla española o los angloparlantes, sino que se presentó como un producto informativo dirigido «al pueblo hispano y al mundo [...] una nueva forma de ofrecer un medio distinto de impulsar a las empresas grandes, medianas o pequeñas, de la Costa del Sol y del mundo, con el fin de ser un periódico digno». Se concibe, por tanto, a la audiencia como un conjunto sin distinción de idioma o nacionalidad4. Dentro de este bloque también se incluyen algunas revistas inmobiliarias como Aifos, sobre golf como Sun Golf, guías de ocio como Málaga Guía o Guía Marbella Día y Noche y revistas como Absolute Marbella, Social Life Magazine, etc. Todas ellas son productos impresos redactados en español y en una segunda lengua, en este caso, en inglés, en mayor o menor proporción. Por último, y dentro de esta primera clasificación, destacan los medios escritos creados desde las administraciones locales y municipales, como por ejemplo, los boletines informativos elaborados desde los departamentos de extranjeros o desde los consistorios: Foreing residents (Fuengirola), La voz de Cómpeta o Sayalonga Newsletter5, desde asociaciones de extranjeros como De actualidad de toda la semana, entre los años 2001 y 2003. En 2006 Diario Málaga cerró su edición, y por ende, su versión en inglés. 4 Sol Manilva: nº 1, 03-2005, p. 1. 5 El departamento de extranjeros del Consistorio de Mijas redactaba también un boletín informativo titulado Mijas News. En la actualidad, estas páginas forman parte del rotativo semanal Mijas Semanal. LAURA LÓPEZ ROMERO [89] Vliegenden Hollander, editado por la Asociación Neerlandesa Costa del Sol, o La revista argentina, publicación de la Asociación Argentina de la Costa del Sol. El restante 75 por ciento corresponde a las publicaciones del segundo bloque, es decir, empresas con capital extranjero que han creado un medio escrito en su lengua materna. 3. CARACTERÍSTICAS DESCRIPTIVAS Una primera explotación de la base de datos que se ha creado para este estudio revela la existencia de 124 publicaciones impresas presentes en la provincia de Málaga en el año 2005 y dirigidas a una audiencia extranjera, entendiendo como tal, al conjunto de residentes y turistas procedentes de otras naciones. Tabla 1. Listado en orden alfabético de las publicaciones extranjeras en la provincia de Málaga. Censo de 2005 Absolute Marbella Aehcos Magazine Costa del Sol Málaga en tus manos Málaga Guía Aifos Costa Marbella Paso a Paso Aktuelle Mijas Semanal All the adverts you are looking for MK España Andalucía Golf ML Magazine Andalucía Golf Guide 2005 Money News APC Property Post Neomania Blickpunkt Costa del Sol Nerja Essential Caché Magazine Nya Svenska Magasinet Costa del Sol Golf Guide Olé Lehti Costa del sol Golf News Property Gazette Costa del Sol Nachrichten Property Mart Overseas Costa del Sol News Property News Costa del Sol Costa Jester Property World Costa del Sol Costa Life Puzzle Plus Costa Magazine Real Estate Calderón Country Life Real Estate Gazette PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [96] frecuencia de la tirada inferior8. Por su parte, las revistas de reciente creación como ML Magazine, Transform y XMagazine podrían previsiblemente adoptar una periodicidad mensual en el futuro. Rara vez una publicación opta por una periodicidad bisemanal o quincenal. En este caso, los tres únicos productos de estas características son el rotativo Insight News, cuyo fin informativo es cubrir la actualidad de la Costa Tropical y la parte oriental de la Costa del Sol, el rotativo inglés El Sun y la revista inmobiliaria The Gazzette. Algunos medios escritos analizados comenzaron con una periodicidad quincenal y más tarde consiguieron adquirir una semanal. También se han registrado casos en los que la publicación quincenal cambia a mensual. El semanario en inglés Costa del Sol News nació con una periodicidad quincenal en el año 1996. En la actualidad, no sólo ha conseguido salir en circulación cada semana sino también ofrecer un producto a todo color, tal y como el propio rotativo informa a sus lectores en el apartado “About us” en su versión digital9. El caso contrario es la revista inglesa The Reporter. Durante su primer año de vida, en 1992, la empresa editora decidió editar el producto cada quince días. Sin embargo, ese mismo año optó por ofrecer un producto mensual, periodicidad que se mantuvo hasta su cierre en 2004. Por último, en relación a las publicaciones anuales, se han recogido tres: Andalucía Costa Golf Guide, Málaga Guía y la revista Sitara. Las dos primeras son anuarios mientras que la tercera, la revista Sitara, está escrita en inglés y está dirigida a la comunidad india, circunstancia cuando menos anecdótica ya que la población india afincada en la provincia de Málaga corresponde sólo al 0.5 por ciento del total censado10. 8 Entrevista a Agustín de las Heras, 2-06-2005. 9 “Much has changed within its pages since the first edition was published in October 1996 as a black and white fortnightly. Today the Costa del Sol News appears on the news stands every Thursday and its bright full colour front page is easily recognisable”. Disponible en http://www.costadelsolnews.es. Fecha de la consulta: noviembre de 2005. 10 El número total de extranjeros procedentes de India que está censado en la comunidad andaluza es de 1.156 según la revisión del padrón a enero de 2005 del Instituto Nacional de Estadística. El 50 por ciento habita en la provincia de Málaga. LAURA LÓPEZ ROMERO [97] 3.4. Tirada y ámbito de difusión El principal problema a la hora de analizar la tirada de las publicaciones en lengua extranjera es la falta de datos. Esta situación responde a dos razones. En primer lugar, dada la competitividad del mercado, más de la mitad de la prensa es reticente a facilitar los datos del número de ejemplares que distribuyen, básicamente por cuestiones de competencia. En segundo lugar, el 95 por ciento de las empresas periodísticas no dispone de los servicios de la Oficina de Justificación de la Difusión, la OJD. Al cierre de esta investigación, sólo siete de ellas tenían contratada esta auditoría: Absolute Marbella11, Costa del Sol Nachrichten, Daily Málaga, Sur in English, Sydkusten, The European Magazine y MK España. Destaca el caso de la revista Essential Magazine, que cuenta con servicios notariales para la contabilidad y notificación de la tirada de la publicación. La elección de no contar con la audición de la OJD para el control de los datos de tirada atiende a otros motivos. El objetivo de que una empresa requiera los servicios de la OJD está relacionado directamente con la demanda que los anunciantes potenciales puedan efectuar. Sin embargo, la práctica totalidad de la prensa extranjera que se estudia asegura que con los informes internos que ellos mismos elaboran, es suficiente para el anunciante. A través de lo que se conoce como media pack, los periódicos y las revistas realizan un estudio pormenorizado no sólo de estos datos sino también del perfil de sus lectores. Algunos de estos informes pueden consultarse gratuitamente en las respectivas ediciones digitales de cada periódico o revista como en el caso de Caché Magazine, Costa Life, Country life, Views, Spanish life, Property Gazette, etc. Lógicamente, los datos ofrecidos en estos informes no cuentan con el respaldo de una empresa independiente que certifique la veracidad de su contenido. En términos generales, casi la mitad de las publicaciones extranjeras cuenta con una tirada media comprendida entre los 10.001 y los 20.000 ejemplares. Estos 11 Así lo explica la propia revista: «At Absolute Marbella we believe that the print run and the circulation are of equal importance. In our continuing effort to absolutely assure that the message of each and every one of your advertisers reaches the widest readership possible, we employ the services of the Oficina de Justificación de la Difusión to guarantee the delivery of every issue of Absolute Marbella to its final destination», en: Absolute Marbella: nº 121, 21-102005, p. 21. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [98] datos, a falta de un control oficial, han sido cedidos por los propios medios escritos. La tirada media de los rotativos de información general oscila entre los 10.001 y los 20.000 ejemplares (ver gráfico 2). A este bloque corresponden los periódicos Costa del Sol Nachrichten, Costa del Sol News, Insight News, Sol Manilva, Sur Deutsche Ausgabe y Sydkusten. Una distribución superior a 20.000 periódicos pertenece a los semanarios Daily Málaga, Round Town y The Euroweekly News. El periódico finés, Espanjan Sanomat, sin embargo, dispone de una tirada inferior a los 10.000 ejemplares. Gráfico 2. Tirada media de las publicaciones extranjeras. 2005 [Elaboración propia] El rotativo de mayor tirada, superando los 40.000 ejemplares semanales, es Sur in English. Según fuentes del propio periódico, cuenta con un índice de rotación de tres ejemplares por persona, por lo que el rotativo estima que unas 150.000 personas leen el producto cada semana. La tirada de una publicación puede variar en épocas determinadas cuando la afluencia de turistas es mayor, es decir, en los meses de verano. No obstante, también hay publicaciones que no se imprimen durante algunos meses determinados. Es el caso del semanario sueco Sydkusten, que deja de publicarse en agosto y septiembre (porque una mayoría de los residentes suecos prefiere 24% 43% 22% 11% Entre 1.000 y 10.000 Entre 10.001 y 20.000 Entre 20.001 y 30.000 Más de 30.000 LAURA LÓPEZ ROMERO [99] pasar el verano en su país de origen para evitar así sobrellevar las altas temperaturas de España). Un segundo ejemplo es Espanjan Sanomat, periódico escrito en finés que se publica de septiembre a mayo, coincidiendo con la temporada de la práctica del golf. Ocurre lo mismo con otras publicaciones como Olé Lehti y Suomalainen Espanjassa. La tirada media de las revistas oscila también entre los 10.001 y los 20.000 ejemplares. A esta clasificación corresponden las publicaciones Views 4u, Essential Magazine, H! Society Magazine, Social Life Magazine, Caché Magazine, Solkysten, Spanish life Magazine, Nya Svenska Magasinet, Estepona and West Coast Magazine, The European Magazine, Property News Costa del sol, Costa Life, entre otros. Por encima de los 20.000 ejemplares se imprimen las revistas Absolute Marbella, Kids on the Costa del Sol, Hot Property e Insight. Las revistas que no superan los 10.000 ejemplares corresponden en general a las que tienen un formato reducido (en A5). Algunos ejemplos: The Trading Post, Local Connections, The Buzz Costa del Sol y Key to Mijas Costa and beyond. A este mismo grupo pertenecen aquellas publicaciones que además de estar dirigidas a una audiencia pequeña cuentan con pocos recursos económicos, como La chispa y la revista para la comunidad argentina, Suplemento. Por último, forman parte también de este conjunto ML Magazine y La Danesa. Las publicaciones que tienen una mayor tirada, superando los 30.000 ejemplares, son Neomania, las revistas especializadas en golf, Sun golf, Andalucía Golf, y la Guía turística anual Málaga guía. Al igual que en los periódicos, las revistas aumentan su tirada en determinados meses. Tal es el caso de Estepona and West Coast Magazine. El número de ejemplares en circulación oscila entre los 12.000 y los 17.000, dependiendo de la temporada del año. En verano y entre los meses de septiembre y octubre, donde la temporada de golf está en auge, la tirada de la revista alcanza los 17.000 ejemplares. Otro factor a tener en cuenta es lo que se denomina tirada mixta, cuando una fracción de los ejemplares de una publicación determinada se destina a distribución gratuita, y otro tanto por ciento, siempre inferior, a la venta. Algunos PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [100] ejemplos son la revista Caché Magazine12. Su precio es de cinco euros pero se distribuye gratuitamente en boutiques de lujo, hoteles de cinco estrellas, galerías de arte, club de golf, restaurantes, salones de bellezas, agencias inmobiliarias de lujo, yates privados, entidades bancarias y despachos de abogados. Otro ejemplo es la revista especializada Andalucía Golf, que aunque tiene un precio simbólico de tres euros, la difusión es gratuita en todos los campos de golf de España, hoteles con golf y oficinas de turismo. La revista en holandés ¡Temperament! se distribuye gratuitamente en España pero en el resto de Europa está a la venta por quince euros. Otras como Costa del Sol News, Costa del Sol Nachrichten y Sur Deutsche Ausgabe tienen su precio prefijado y no cuentan con distribución gratuita excepto en campañas de promoción y patrocinio a nivel local, nacional e internacional. El ámbito de difusión entre las publicaciones extranjeras se presenta muy dispar. Así, nos encontramos casos donde la distribución es muy reducida –cubriendo algunos puntos geográficos de un mismo municipio o provincia–, o mucho más amplia –abarcando no sólo a otras ciudades de España sino también del extranjero–. Es habitual que las propias publicaciones informen de su distribución entre sus páginas o en sus respectivas versiones digitales. El proceso de distribución de los ejemplares de una publicación dependerá de la solvencia económica de la empresa. De esta manera, el conjunto de revistas, periódicos y demás prensa que esté asentado en el mercado contrata los servicios de una empresa distribuidora de publicaciones. En el caso que nos compete, las empresas Distrimedios S.A. y Sgel son las más importantes. En el caso de las publicaciones de menor dimensión económica, la tarea de distribución se realiza por cuenta propia del medio para ahorrar gastos. Cuando las publicaciones cuentan con un ámbito de difusión muy reducido y localizado es indicador de que la audiencia a la que está dirigida está igualmente muy acotada. 12 Según publica la propia revista en su version digital: «We are currently in talks with two of the UK´s largest airlines to circulate the Cache Magazine onboard aircraft bound for the Costa del Sol». Disponible en www.cacheclubmagazine.com. Fecha de la consulta: octubre de 2005. LAURA LÓPEZ ROMERO [101] Algunas de las publicaciones que presentan esta característica son Essential Magazine que se distribuye entre el hotel Torre Quebrada y la zona de la Alcaidesa; Key to Mijas Costa and beyond, que centra su ámbito de difusión entre La Cala de Mijas y Elviria; Local Connections, principalmente en Antequera y algunos ejemplares en Málaga, o Social Life, cuyo ámbito de difusión se reduce a Marbella: en inmobiliarias, hoteles, clubes de golf, centros de estética, establecimientos de moda, joyerías, tiendas de decoración, restaurantes, en el casino de Marbella, en la discoteca Olivia Valére, en los estudios de Onda Cero, en Televisión Marbella, en Helicópteros Sanitarios, en el Centro de Innovaciones Turísticas de Marbella (CIT), entre otros puntos, tal y como informa la revista en páginas interiores. Las publicaciones con difusión local son los boletines que editan las diferentes asociaciones. Es el caso de, por ejemplo, De Vliegenden Hollander, que se reparte entre los socios de la Asociación Neerlandesa de la Costa del Sol, tras el pago anual de veintiún euros. Por su parte, Trait D’Unión o La revista Argentina se distribuyen exclusivamente en eventos realizados por el propio club que los edita, a excepción del boletín escrito en francés que se distribuye también en determinados puntos locales. La tendencia mayoritaria entre las publicaciones extranjeras es mantener un ámbito de difusión que cubra todo el litoral de la provincia malagueña que comprende desde el punto más oriental, Maro, hasta el más occidental, Manilva. Los puntos de venta o de distribución suelen ser supermercados, kioscos, bares, restaurantes, establecimientos de comida, mobiliario y decoración, centros de belleza, gimnasios, oficinas de turismo, gasolineras, etc. Para las publicaciones de mayor rango o inversión económica, los puntos de distribución son más selectos y se extienden por hoteles de lujo, joyerías, entidades financieras públicas y privadas, tiendas de decoración, bufetes de abogados, clubes sociales, etc. Las localidades colindantes a la provincia de Málaga son también puntos de distribución de algunas publicaciones. Tal es el caso del municipio de Almuñecar, en la costa granadina; Sotogrande, en la costa de Cádiz; La Línea y San Roque, zonas estas últimas muy cotizadas por la práctica del golf. Algunos ejemplos de esta categoría son la revista noruega Det Norske Magasinet, que se vende en Almuñecar; Estepona and West Coast Magazine, en San Roque; Hot Properties Viva Estates, en Murcia; Sol Manilva, en La Línea y PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [102] Algeciras; Sur in English, en toda Andalucía excepto en Jaén; Views 4u, en Sotogrande; MK España, en toda España y las islas; ¡Solen!, desde Almuñecar a Gibraltar; Costa Jester, desde El Rincón de la Victoria (Málaga) a la Herradura (Granada), y Real Estate Gazette, de Málaga a Sotogrande, etc. Otras cabeceras cubren también puntos de distribución en el litoral levantino y otras zonas de interés. Es el caso de Spanish Life Magazine que distribuye 20.000 ejemplares entre la Costa del Sol, la Costa Blanca, la Costa Cálida, Mallorca y Almería; la revista Sun Golf, desde Valencia a Lisboa, aunque principalmente en la Costa del Sol y el Algarbe, y Social Life Magazine, que reparte sus ejemplares en Madrid, principalmente porque muchos de los personajes que aparecen en la revista veranean en Marbella pero residen en Madrid, tal y como informa la revista en sus páginas interiores. Las publicaciones inmobiliarias de mayor tirada, cuyo objetivo es informar sobre la venta de inmuebles, tienen una amplia distribución por todo el país, incluso fuera de las fronteras. Es el caso de APC Property Post o Hot Properties Viva Estates. También los aeropuertos son puntos de distribución para este tipo de revistas. Es habitual que las revistas en lengua extranjera envíen a sus países de origen un determinado número de ejemplares para su venta o distribución gratuita. Caché Magazine distribuye ejemplares en hoteles de Londres; Espanjan Sanomat destina la mitad de sus ejemplares a la venta por suscripción en Finlandia; Estepona and West Coast Magazine vende en Gibraltar; Hot Properties Viva Estates envía su revista a clientes potenciales de Europa; Málaga Guía se distribuye en las ferias nacionales e internacionales de turismo de Milán, Berlín, Londres y Fitur (España), al igual que Sur in English y Daily Málaga. Neomania vende, según datos de la propia revista, 29.700 copias en Europa; Sun Golf, en Portugal; Web Express Guide, en Gibraltar; Sydkusten envía ejemplares a Suecia; la revista Xmagazine distribuye ejemplares en ciudades como Miami, Dubai, Londres y Mónaco, etc. Gibraltar es punto de distribución habitual de muchas publicaciones en lengua inglesa y también constituye, en algunas revistas y periódicos, una sección específica, como se verá ampliado en este capítulo. LAURA LÓPEZ ROMERO [103] 3.5. Sede social de las ediciones13 La proliferación de prensa extranjera en la provincia malagueña entre 2000 y 2005 ha influido satisfactoriamente en el nacimiento de cabeceras no sólo en municipios ubicados en primera y segunda línea de playa sino también en localidades del interior. Según se muestra en la Tabla 2, Marbella ocupa la primera posición en el rango de municipios con mayor número de prensa extranjera, en concreto cuenta con 39 cabeceras, lo que supone en términos porcentuales el 31 por ciento del total. Desde el punto de vista demográfico, Marbella acumula el mayor número de residentes extranjeros por detrás de Málaga capital, según los datos de la revisión del padrón a enero de 2005. Sin embargo, si se acota la muestra a ciudadanos comunitarios, la localidad marbellí presenta un 16 por ciento de habitantes más que la capital. Tabla 2. Población y prensa extranjera en Málaga. 2005 Municipios Nº de publicaciones Población extranjera Porcentaje de población extranjera Marbella 39 27.526 22,14 % Mijas 17 21.443 37,73 % Fuengirola 13 18.596 29,56 % Nerja 11 4.654 23,87 % Benalmádena 8 12.274 26,87 % Málaga 7 29.717 5,32 % Vélez-Málaga 5 5.116 7,88 % Alhaurín el Grande 4 2.976 14,83 % Torremolinos 4 14.214 25,62 % Estepona 3 11.730 21,44 % Cómpeta 3 1.180 34,52 % Coín 2 2.760 13,72 % Manilva 2 3.332 34,62 % 13 De las 124 publicaciones extranjeras censadas, dos se editan fuera de Málaga: los periódicos Hallo Costa del Sol y Round Town (Costa del Sol edition), cuyas sedes centrales se ubican en la Costa Blanca, desde donde se editan sus respectivos homólogos: Hallo Costa Blanca y Round Town Costa Blanca. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [104] Ronda 1 977 2,75 % Sayalonga 1 355 25,34 % Antequera 1 1.244 2,88 % Torrox 1 4.276 30,62 % Fuente INE. [Elaboración propia] La localidad de Mijas ocupa el segundo puesto con diecisiete publicaciones y registra la segunda posición en el porcentaje de población extranjera censada. En tercer lugar destaca Fuengirola con trece cabeceras y Nerja, con once, en cuarta posición. En ambos municipios los extranjeros constituyen aproximadamente una cuarta parte de la población total (en Fuengirola un 30 por ciento y en Nerja un 24 por ciento). En quinta y sexta posición se clasifican Benalmádena y Málaga capital con ocho y siete publicaciones, cada una. La localidad de Alhaurín el Grande, ubicada en segunda línea de playa, ocupa la séptima posición con cuatro publicaciones, dato altamente significativo si se compara con Estepona, localidad que cuenta con tres. Sin lugar a dudas, es un dato relevante que un municipio con un 15 por ciento de población extranjera, como es Alhaurín el Grande, tenga tal número de cabeceras y, Estepona, cuyo porcentaje de población extranjera es del 25 por ciento, registre menos publicaciones. La explicación a esta circunstancia puede estar relacionada con la saturación de publicaciones extranjeras en el litoral mientras que en la zona del interior de la provincia apenas hay prensa para la comunidad foránea. Torremolinos, al igual que Alhaurín el Grande, cuenta con cuatro medios escritos en lengua extranjera. En esta misma línea no pasa inadvertido que un municipio del interior de la provincia, como es Cómpeta, ubicado en la zona norte de La Axarquía, cuente con el mismo número de prensa extranjera que Estepona. Habría una explicación clara, y es que el 34 por ciento de los habitantes de este pueblo no son de nacionalidad española, un porcentaje sin duda muy elevado. Otros municipios del interior que cuentan con publicaciones para ciudadanos de otras nacionalidades son Vélez Málaga y Coín. No obstante, al primero se le añade la prensa de Torre del Mar, ubicado éste en primera línea de playa, por lo que el municipio veleño contaría con cinco publicaciones, posicionándose por delante de Alhaurín el Grande. Coín, el pueblo más importante de la comarca del Valle del Guadalhorce, cuenta con dos. LAURA LÓPEZ ROMERO [105] Por último, las localidades de Ronda, Manilva, Sayalonga, Antequera y Torrox disponen al menos de una cabecera extranjera. En el caso de Manilva habría que contabilizar una más perteneciente a Sabinilla. Entre estos municipios, destacan por su condición costera Manilva y Torrox y, por su ubicación interior en la provincia, Antequera y el municipio de Sayalonga, el cual registra 355 extranjeros, lo que supone la cuarta parte de su población total. Estos indicadores revelan la profusión de publicaciones extranjeras en municipios de la zona costera occidental. También desde el punto demográfico, y dada la saturación urbanística que presenta esta área, la tendencia actual se inclina por un crecimiento de población foránea en zonas del interior, lo que se refleja paralelamente en la aparición de prensa extranjera en dichos núcleos. (Consultar mapa 1). La proliferación de publicaciones extranjeras, acorde al aumento de población en los municipios del interior, es manifiesta si se evalúa la fecha de inicio de dichas publicaciones. Así, excepto The Town Crier, periódico en inglés creado en Alhaurín el Grande en el año 1995, el resto de la prensa en estas zonas se creó a partir del año 2000. Estamos hablando, por tanto, de una etapa de crecimiento perceptible a partir de la entrada del siglo XXI. Una clasificación por idiomas y municipios revela los siguientes resultados: • El mayor número de publicaciones en inglés se edita en Marbella. • Las escritas en alemán se publican en Málaga capital y Marbella. • Las danesas, en Mijas. • Las escritas en finés, en Fuengirola. • Las francesas, en Torre del Mar (Vélez Málaga). • Las holandesas, en Estepona y Torremolinos. • Las noruegas, en Mijas y en Fuengirola. • Las suecas y las rusas, en Fuengirola. • Entre las publicaciones escritas en español como primera lengua destaca Marbella. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [112] Tabla 3. Revistas. Censo de publicaciones 2005 Título de la revista Periodicidad Gratuito Municipio Absolute Marbella Mensual Sí Marbella Aifos Costa Mensual Sí Málaga Capital Aktuelle Mensual Sí Vélez Málaga Andalucía golf Mensual Sí Marbella Blickpuntk Costa del Sol Mensual No Marbella Caché Magazine Bimestral Sí Marbella Costa del Sol Golf Guide Mensual Sí Mijas Costa Life Bimestral Sí Fuengirola Costa Magazine Mensual Sí Marbella Country Life Bimestral Sí Fuengirola Der Markplatz Mensual Sí Nerja Det Norske Magasinet Mensual Sí Mijas Dreamlife Puerto Banús Trimestral Sí Marbella Dreamlife Fuengirola Trimestral Sí Marbella Dreamlife Manilva Trimestral Sí Marbella Dreamlife Puerto Banús Trimestral Sí Marbella El ingenio news (alemán) Trimestral Sí Vélez Málaga El ingenio news (inglés) Trimestral Sí Vélez Málaga Especial Mensual Sí Estepona Essential Magazine Mensual Sí Marbella Estepona and west coast magazine Mensual Sí Estepona Focus Magazine Mensual Sí Benalmádena Four Seasons Estates Sin periodicidad fija Sí Marbella H!Society Magazine Mensual Sí Marbella Hot Properties Vivas States Mensual Sí Marbella ¡Solen! Mensual No Fuengirola Inland Magazine Mensual Sí Alhaurín el Grande Insight Mensual Sí Nerja Joie de Vivre Oh là là Marbella Mensual Sí Marbella Key to Mijas Costa and beyond Bimestral Sí Mijas Kids on the Costa del Sol Bimestral Sí Benalmádena La Chispa Bimestral Sí Coín LAURA LÓPEZ ROMERO [113] La Danesa Mensual No Mijas Local Connections Mensual Sí Antequera Magasinet dansk pa Costa Blanca Mensual Sí Mijas ML Magazine Trimestral Sí Marbella Neomania Trimestral Sí Marbella Nerja Essential Mensual Sí Nerja Nya Svenska Magasinet Bimestral Sí Fuengirola Olé lehti Mensual No Fuengirola Property Gazette Bimestral Sí Marbella Property World Costa del Sol Mensual Sí Mijas Real Estate Calderón Bimestral Sí Alhaurín el Grande Sitara Anual Sí Torremolinos Smile…Nerja Mensual Sí Nerja Social Life Magazine Mensual Sí Marbella Solkysten Mensual Sí Fuengirola Spanish Life Magazine Mensual Sí Marbella Streetwise Magazine Mensual Sí Nerja Sun Golf Bimestral Sí Mijas Suplemento Mensual Sí Marbella ¡Temperament! Mensual Sí Torremolinos The European Magazine Mensual Sí Marbella The Grapevine Mensual Sí Cómpeta The Hotel Gold Book Magazine Sin periodicidad fija Sí Marbella The Market Place Mensual Sí Nerja The Market Place West Mensual Sí Nerja The Original Trading Post Mensual Sí Alhaurín el Grande The sentinella Mensual Sí Vélez Málaga The Traveller Semanal No Mijas Transform Magazine Trimestral Sí Marbella Vida Mensual Sí Marbella Views 4u Mensual Sí Mijas Vision Mensual Sí Marbella Web Express Guide Mensual Sí Manilva Xmagazine Trimestral No Marbella [Elaboración propia] PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [114] Para aplicar una clasificación a las revistas, nos hemos basado inicialmente en la categorización empleada en el nomenclátor de la OJD, que estructura las publicaciones escritas en dos bloques: de información general y de información especializada. El abanico de revistas extranjeras analizadas presenta una variedad temática muy amplia, lo que ha conllevado la creación de otras categorías, no especificadas en el registro de la OJD. Previo a esta clasificación, es necesario puntualizar que, en términos generales, la audiencia de estos medios escritos se reduce a la comunidad extranjera (turistas y residentes), por lo que a la hora de analizar las revistas de información general, debe entenderse como tal, información general que interesa a este perfil de lectores. La diversidad de contenidos en algunas publicaciones dificulta su encasillamiento en una categoría específica, siendo más acertado hablar de una clasificación mixta. En este sentido, se han considerado revistas de información general las que ofrecen al lector un amplio abanico de contenidos sin que ninguno de ellos prevalezca sobre otros. (Ver Tabla 4). Se entiende por “información general” la prensa que reúne los niveles de interés para el turista o el residente extranjero asentado en la provincia de Málaga. Según este parámetro se clasifican en esta categoría las siguientes revistas: Tabla 4. Revistas de información general Aktuelle Inland magazine Olé lehti Blickpunkt Costa del Sol ¡Solen ! Solkysten Caché Magazine Insight Spanish Life Magazine Der Markplatz Key to Mijas Costa Suplemento Det Norske Magasinet La Danesa ¡Temperament! Especial Magasinet dansk pa Costa Blanca The Market Place Estepona and West Coast Magazine Nerja essential The Market Place West [Elaboración propia] LAURA LÓPEZ ROMERO [115] Como se aprecia en la tabla, hay revistas de información general en todos los idiomas excepto en ruso y en francés. Lógicamente, las más numerosas son las escritas en lengua inglesa. Ante la inexistencia de rotativos en noruego y en danés, las revistas escritas en estos idiomas ofrecen una sección informativa sobre actualidad para suplir la carencia en la cobertura de hechos actuales de alcance local o nacional. Estas revistas de información general persiguen el objetivo de ofrecer al receptor una cobertura de la actualidad informativa del entorno, local o nacional, y al mismo tiempo, una amplia gama de contenidos de temática variada que respondan a dos máximas: utilidad y entretenimiento: economía, sociedad, deportes, cultura, salud, gastronomía, turismo, naturaleza (fauna y flora, senderismo, etc.), literatura, historia, etc. Algunas incorporan secciones sobre la enseñanza del español. También es relevante la presencia de cartas al director y de editorial que identifique al producto. Siguiendo estas pautas, las revistas de información especializada –cuyo contenido no está dirigido al lector corriente de periódicos, sino a especialistas de una determinada actividad–, se han dividido en los siguientes subgrupos: revistas de sociedad, de ocio y tiempo libre, de estilo de vida, turísticas, inmobiliaria, de golf, de diseño y arte. Todas estas publicaciones tienen una característica en común y es el predominio de una temática específica con respecto a otros contenidos variados. En las revistas especializadas en golf, todas las secciones están relacionadas con la práctica de este deporte. Las revistas de sociedad, también denominadas prensa del corazón o de crónica social, corresponden al nombre genérico de publicaciones periódicas dedicadas a relatos o reportajes de personajes populares. A este bloque pertenecen cuatro títulos: H! Society, Social Life, Joie de Vivre Oh là là Marbella y Sitara, de las cuales, las tres primeras se editan desde Marbella. Desde que en los años 50 Alfonso de Hohenlohe edificara el Marbella Club Hotel, este municipio ha sido y sigue siendo un receptor de visitantes que proceden de la aristocracia, el cine, la música y las artes, configurando lo que se conoce como la jet set marbellí. Muchos coinciden en afirmar que el fallecimiento PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [116] en 1995 del aristócrata Don Jaime de Mora y Aragón puso el punto y final a esa etapa de esplendor en Marbella20. A día de hoy, esta localidad sigue siendo punto de referencia para un turismo con un alto poder adquisitivo. Esta población está formada por grandes empresarios y figuras conocidas del mundo artístico, lo que permite mantener a Marbella en el punto de mira de un periodismo social no sólo a nivel local sino también nacional e internacional. De las cuatro revistas clasificadas en este bloque, H! Society, Social life y Joie de Vivre Oh là là Marbella tienen en común la cobertura de la actividad social que genera esta parte de la sociedad afincada en la zona. Por otra parte, la publicación Sitara, cuya redacción se ubica en Torremolinos, orienta sus páginas de sociedad a las actividades o encuentros sociales protagonizados por la comunidad india en Málaga en general. Con mayor detalle, las revistas Social Life y Joie de Vivre Oh là là Marbella incluyen el nombre del municipio como parte de su cabecera, lo que da a entender que estas publicaciones están orientadas a cubrir la información social que se genera en esta localidad. En el caso de la revista Social Life, sus páginas ofrecen información sobre actos de inauguración de urbanizaciones, tiendas de modas, galerías de arte, restaurantes, hoteles, instalaciones deportivas (golf, pádel), presentaciones de joyas, libros, actos políticos, fiestas de aniversario, cumpleaños y reuniones de personajes populares entre la sociedad alta de Marbella, etc.21 Por lo general, la cobertura de estos actos sociales está orientada también a fines publicitarios. Por los contenidos de estas revistas se deduce que el tipo de público al que va dirigido es muy especializado, conocedor y protagonista de este tipo de actos sociales. Hay que resaltar así mismo que los protagonistas de estas noticias son tanto españoles como extranjeros. Una cobertura más amplia prestan las revistas H! Society y Joie de Vivre Oh là là Marbella ya que no sólo cubren el tipo de eventos previamente mencionados sino que también incluyen otras secciones de interés general como salud, cocina, 20 “Don Jaime de Mora y Aragón”, en: Joie de Vivre, Oh là là Marbella, nº1, primavera 2005, pp.116-122. 21 “Felices 30. Happy 30’s, La Meridiana renueva aires. Renews Concept”, en: Social Life, nº 21, 15 de marzo-15 de abril de 2005, pp. 32-34. LAURA LÓPEZ ROMERO [117] viajes, etc. También las páginas de sociedad no se circunscriben sólo a Marbella sino también al ámbito social nacional e internacional, lo que permite que su geografía de difusión sea menos restringida que, por ejemplo, Social Life22. Entre las secciones que la revista puso en marcha para ofrecer un producto más completo ha sido “Kristina Szekely’s Diary”: el diario de viaje de una de las personalidades más conocidas y relevantes del sector inmobiliario en la Costa del Sol. A través de esta sección fija, la propia protagonista relata sus viajes por el mundo a modo de diario. Entre sus novedades la revista incluye también reportajes sobre jardinería, hogar y decoración, moda, adaptando su producto hacia una audiencia femenina. Por otra parte, la publicación Vivre Oh là là Marbella, también en la línea de revistas de sociedad, ofrece al lector un producto más elaborado que complementa las noticias sobre sociedad. Algunos autores mencionan el concepto de revistas de alta gama cuando el producto impreso presenta un conjunto de parámetros singulares desde el punto de vista del contenido, la publicidad, la calidad y el diseño de impresión. En este tipo de publicaciones se aprecian algunos rasgos que las diferencian de otras. Un factor a tener en cuenta es la publicidad. Las empresas anunciantes en estas revistas tienen un elevado nivel adquisitivo. Destacan anuncios de Cartier, Robert Cavalli, Dolce Galbana, Dior, Mont Blanc, Van Cleef & Arpels, entre otros, todas ellas marcas de productos lujosos relacionados con la joyería, la moda, los accesorios, los coches, etc. En definitiva, la revista trata de ofrecer un producto acorde con la elegancia, el dinero y el lujo, tal como se autodefine en páginas interiores de su primer número: «La elegancia es algo innato». Una peculiaridad más de esta publicación es su última sección denominada “Block de notas Note pad”. Aproximadamente, treinta páginas finales impresas en papel de periódico que incorporan contenidos sobre historia, arte y literatura. En el primer número se incluyen los siguientes reportajes: “Winston Churchill”, “Apellidos de la historia”, “Querido Hitler. Cartas de Gandhi a Adolf Hitler”, “El gran Woody” y “Oscar Wilde”. 22 En su número 47, de abril de 2005, la revista H! Society se hace eco de noticias de interés social tales como el juicio de Tony King y los rumores de anorexia de la princesa de Asturias o el anuncio de las representantes españolas al concurso de Eurovisión. También en su sección “Rumour has its latest news from the World of celebrity”, la revista ofrece información internacional sobre la actualidad rosa. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [118] La última revista de este bloque es Sitara, publicación muy diferente a las tres anteriores ya que su principal cometido es la cobertura de los actos sociales que protagoniza la comunidad india de la provincia de Málaga. Es también un producto completo ya que ofrece, además, contenidos sobre gastronomía, salud y belleza y restauración. Se han catalogado como revistas de ocio y tiempo libre aquellas cuyo cometido principal se basa en proporcionar al lector una información orientada al entretenimiento: agenda de eventos y actividades, guía de restaurantes, pasatiempos, planos y callejeros, etc. Alguna de estas publicaciones puede ser considerara como una guía, sin embargo, y al igual que ocurre en el caso de las revistas inmobiliarias, el producto final que llega a manos del lector es mucho más completo gracias a la incorporación de una editorial y a secciones de interés general. Precisamente, por su naturaleza de guía del ocio, la gran mayoría de las revistas que aparecen en la Tabla 5 tiene un formato reducido (aunque con algunas variaciones en milímetros, los formatos se asemejan a las dimensiones de un A5), tal es el caso de las revistas Dreamlife con sus respectivas ediciones, Local Connection, Smile…Nerja, The Grapevine y The Original Trading Post. Tabla 5. Revistas de ocio y tiempo libre Dreamlife Elviria Dreamlife Fuengirola Dreamlife Manilva Dreamlife Puerto Banús El Ingenio News (en inglés) El Ingenio News (en alemán) Focus Magazine Local Connections Smile… Nerja The Grapevine The Hotel Gold Book Magazine The Original Trading Post The Sentinella [Elaboración propia] LAURA LÓPEZ ROMERO [119] De las revistas clasificadas en esta categorización, El Ingenio News (su edición en inglés y en alemán) es el único producto creado desde una iniciativa local con capital español. El resto parte de una iniciativa con capital extranjero. Estas revistas, todas ellas gratuitas, suelen ser proyectos que se financian con menos coste debido a varias razones. En primer lugar, el reducido número de páginas (alrededor de las 50), el formato de impresión (A5) y la calidad de impresión (algunas de ellas están impresas en blanco y negro en sus páginas interiores aunque su portada y contraportada sean de papel estucado). En segundo lugar, la proporción editorial es muy baja, lo que influye directamente en que la publicación no requiera de una plantilla numerosa. En tercer lugar, la proporción de anuncios publicitarios es mayor que los contenidos, lo que incide en el aumento de ingresos. Indudablemente, el conjunto de anuncios forma parte también de la utilidad de la revista para los lectores. Se ha aplicado la categorización “estilo de vida” a aquellas publicaciones que tratan de proyectar y transmitir en el receptor un modelo de vida a través de los contenidos editoriales y publicitarios (ver Tabla 6). Son revistas que, al no ofrecer una cobertura sobre la actualidad local o nacional, no se han incluido en el apartado de información general. Así mismo, tampoco se han incluido en el apartado de ocio y tiempo libre porque la naturaleza de sus contenidos está más orientada a ofrecer al lector una información más exhaustiva sobre diversas temáticas, además de ofrecer, en la mayoría de los casos, una agenda con actividades de ocio. Algunas de las publicaciones aquí englobadas presentan una clasificación mixta. Sin embargo, se ha querido realizar una clasificación cerrada para apreciar más ordenadamente la estructura que presentan las revistas desde el punto de vista de los contenidos. Todas las publicaciones clasificadas en esta categoría están escritas en inglés, de lo que se desprende que las revistas editadas en los otros idiomas censados ofrecen una cobertura informativa de la actualidad local y nacional. El carácter atemporal de sus contenidos es el eje central en estos medios escritos. El objetivo es presentar un modelo de vida basado en informaciones sobre gastronomía, cultura, naturaleza, salud y belleza, así como otras secciones sobre sociedad, viajes, literatura, servicios, etc., todas ellas con un mismo denominador común: dar a conocer el estilo de vida mediterráneo. Todas estas revistas, PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [120] excepto Absolute Marbella, han sido fundadas desde empresas con capital extranjero. Tabla 6. Revistas ‘estilo de vida’ Absolute Marbella Costa Life Costa Magazine Country Life Essential Magazine La Chispa ML Magazine Streetwise Magazine The European Magazine Views 4u Vision Web Express Guide XMagazine [Elaboración propia] En referencia al género mixto que presentan algunos títulos, es pertinente mencionar a la revista Absolute Marbella, una de las de mayor trayectoria, cuyo producto final bien podría clasificarse dentro de la categoría de revistas femeninas. Según el diccionario de Martínez de Sousa, las revistas femeninas son áquellas cuyo contenido está constituido por novelas, artículos e ilustraciones, además de secciones dedicadas a cocina, labores, decoración, moda, etc.23 Según se desprende de esta definición, Absolute Marbella dedica una proporción muy elevada a reportajes sobre moda y decoración, a lo que habría que sumar también la publicidad especializada en este sector. También hay una dedicación especial a todo lo relacionado con cosmética, belleza y perfumería. Sin embargo, la revista incluye una sección que puede interpretarse de interés masculino como, por ejemplo, reportajes sobre motor. 23 MARTÍNEZ DE SOUSA, J., Op. Cit., p. 423 LAURA LÓPEZ ROMERO [121] La revista a lo largo de sus más de 240 páginas ofrece también información cultural, entrevistas variadas, sociedad, cine, música, televisión, literatura, arte, turismo, servicios inmobiliarios, etc. Entre las secciones de la revista destacan “Absolute Fashion”, “Absolute Style”, “Absolute Health & Beauty”, “Absolute Businnes & Property”, “Absolute Travel”, “Absolute Ñ” (sección escrita para los lectores españoles), “Club Absolute Gourmet”, “Absolute People”, “Absolute Motoring”, “Absolute Restaurant”, etc. De todas las revistas clasificadas en este apartado la más completa es Essential Magazine, la cual guarda un paralelismo en la publicidad, el diseño y el número de páginas con Absolute Marbella. No obstante, hay diferencias en el contenido. Las 220 páginas de esta publicación cubren un abanico temático de interés general ideado para un público tanto masculino como femenino, por lo que no se distingue una proporción alta en temática femenina24. Dos cabeceras se clasifican dentro de la categorización “revistas turísticas”: Aehcos Magazine y The Traveller. Comparten un mismo objetivo, la divulgación de información turística. Sin embargo, mientras que la primera es una revista corporativa que representa a la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol, y, por tanto, su contenido se focaliza en la cobertura turística del sur de España, la segunda es un producto periodístico gestionado por iniciativa privada, que, aunque elaborado desde el municipio de Mijas, bajo la gestión directiva de la Sociedad Timelinx S.A., ofrece un marco internacional del sector de viajes. Mientras que Aehcos es una publicación creada desde una iniciativa local (empresa con capital español), The Traveller es una revista ideada con capital extranjero25. El enfoque principal y fundamental de la revista Aehcos es la promoción turística de la Costa del Sol. Con un editorial firmado por el entonces presidente de la Asociación de Empresarios Hoteleros, la revista ofrece una agenda con eventos y actividades junto a reportajes y entrevistas desde un plano turístico, 24 El número 75 de Essential Magazine ofrece entre sus páginas reportajes sobre la tradición de Los Sanfermines, sobre la figura del cantante de jazz George Benson, sobre el paisaje del Valle de Antequera, entrevista al conjunto musical Azúcar Moreno y un reportaje sobre el funcionamiento de la Seguridad Social en España, etc. 25 La Sociedad Anónima Timelinx se define así misma como “The holiday club people”, es decir, una empresa que gestiona actividades turísticas. Cuenta con sedes en España (Mijas), India, Reino Unido y Panamá. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [128] teléfono, transportes públicos, servicios profesionales, etc.) y que pueden ir destinadas a toda clase de lectores o bien a un público lector cualificado34. Adecuándonos a esta definición, se han clasificado como guías la publicaciones extranjeras que tienen por finalidad informar al turista o al residente (español o extranjero, en el caso de guías bilingües) de eventos de ocio, directorio de sitios de interés turísticos, restaurantes, teléfonos, callejeros, etc. El resultado obtenido al aplicar esta categorización revela que un 7 por ciento del total de la prensa extranjera lo conforman guías, de las que todas están escritas en inglés y cuentan con una distribución gratuita. Desde el punto de vista de la periodicidad, destacan en primer lugar las bimestrales, seguida de las trimestrales y anuales. Tal y como queda reflejado en la Tabla 9, las guías que tienen una frecuencia anual se caracterizan por poseer un carácter menos informativo y actualizado, dada obviamente su periodicidad. Son Málaga Guía y Andalucía Golf Guide. La primera se presentó al público en enero de 2005 en la feria turística Fitur. Está redactada en español y en inglés, y se pronostica que en el plazo de tres años se redactará también en alemán. El índice de contenidos que trata está dividido en varios capítulos: “Málaga y provincia”, “Málaga de día”, “Málaga de noche”, “Málaga cultural”, “Gastronomía malagueña”, “Málaga y Turismo”, “Mapa de la provincia de Málaga” y “Contactos de interés”35. Por su parte, Andalucía Golf Guide se define como una guía para visitantes golfistas, con información detallada de los clubes de golf de toda la comunidad andaluza. Esta publicación se edita desde Mijas por la Federación Andaluza de Golf. Aproximadamente la mitad de las guías existentes en 2005 está escrita en dos idiomas: español e inglés. Un ejemplo es Fuengirola/Mijas Paso a Paso así como Marbella Paso a Paso, de Ediciones Marca Blanca, S.L. Una de las novedades 34 Normas técnicas de control de la OJD. Publicado en marzo de 2005. Disponible en Internet: http://www.ojd.es 35 Málaga Guía está editada por Málaga Altavisión S.A. y está patrocinada por Turismo Andaluz y Grupo inmobiliario EveMaría. Desde las instalaciones de la televisión local Localia, en Málaga capital, se confecciona Málaga Guía. Entrevista a Ignacio Páez, director de la revista, 12-092005. LAURA LÓPEZ ROMERO [129] con las que cuentan estas dos publicaciones es la inclusión de mapas y callejeros, iniciativa que marca la diferencia con otras guías. El diseño de las guías es diferente en cuanto a formatos y a papel de impresión. Así, destaca en primer lugar The Holiday Guide, publicación con formato tabloide, impresa en papel de periódico; otras guías adoptan un formato en tamaño A5 e incluso más pequeño, como es el caso de The Guide, Andalucía Golf Guide, Guía Marbella. Día y Noche o Guide. Por último, el formato que presentan Fuengirola/Mijas Paso a Paso y Marbella Paso Paso a Paso es un A4. El objetivo de utilizar un formato reducido está ligado a la funcionalidad de la guía, ofreciendo al usuario una mayor comodidad para portarla o guardarla consigo. La revista Essential Magazine publica una guía de distribución independiente cuyo primer número salió a la luz en 2002. Con el título de cabecera Guide, esta publicación ofrece a sus lectores información variada sobre cultura, arte, música, baile, restaurantes, deportes e información turística. Un último aspecto a resaltar es la proliferación de guías que se editan y distribuyen por Marbella. El resto se publican desde Málaga y Benalmádena. Nuevamente, se pone de manifiesto la importancia turística y empresarial con que cuenta el municipio marbellí. Tabla 9. Tipo de publicación: guías. Censo de publicaciones. 2005 Guías Periodicidad Gratuito Municipio Andalucía Golf Guide 2005 Anual Sí Málaga Fuengirola/Mijas Paso a Paso Bimestral Sí Marbella Guía Marbella. Día y Noche Bimestral Sí Marbella Guide (Essential Magazine) Bimestral Sí Marbella Málaga Guía Anual Sí Málaga Málaga en tus manos Mensual Sí Málaga Marbella Paso a Paso Bimestral Sí Marbella The Guide Trimestral Sí Marbella The holiday guide Bimestral Sí Benalmádena [Elaboración propia] PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [130] 4.1.5. Otras publicaciones De los tipos de publicación previamente detallados, un último grupo, bajo la variable “otras publicaciones”, englobaría a aquéllas que no se ciñen ni en contenidos ni en finalidad a periódicos, revistas, boletines o guías. La Tabla 10 indica el listado de estas publicaciones que a continuación se desglosan: Tabla 10. Otras publicaciones. Censo de publicaciones. 2005 Título de la publicación Periodicidad Gratuito Municipio All the adverts you are looking for Mensual Sí Fuengirola APC Property Post Bimestral Sí Nerja Costa Jester Mensual Sí Cómpeta Finest addresses Bimestral No Marbella Friday All Semanal Sí Marbella Hamilton Property Magazine Sin periodicidad fija Sí Mijas Homes Mensual Sí Marbella Key Estates Costa del Sol Trimestral Sí Mijas Money News Sin periodicidad fija Sí Mijas Property Mart Overseas Mensual No Marbella Property News Costa del Sol Mensual No Benalmádena Puzzle Plus Mensual Sí Fuengirola Real Estate Gazette Mensual Sí Mijas Ronda Magazine Sin periodicidad fija No Ronda Street by street/calle por calle Mensual Sí Mijas The Buzz Costa del Sol Mensual Sí Torremolinos The Gazette Quincenal Sí Marbella The Property Advertiser Mensual Sí Mijas The Property Gazette Trimestral Sí Nerja The Trading Post Spain Mensual Sí Alhaurín el Grande [Elaboración propia] LAURA LÓPEZ ROMERO [131] Las publicaciones categorizadas no persiguen una finalidad informativa ya que es escaso el porcentaje de estos medios que incluye editorial o contenidos periodísticos. Dentro de este bloque se pueden distinguir varios apartados. Por un lado, aquellas publicaciones meramente comerciales, que podrían definirse como anunciadores, donde se insertan anuncios publicitarios variados y, por otro lado, publicaciones que también cumplen una función comercial pero que están especializadas en la compraventa de inmuebles. Dentro del primer subconjunto se engloban las publicaciones Street by Street, Puzzle Plus, The Buzz Costa del Sol, The Trading Post, Friday All, All the adverts you are looking y Costa Jester. Dentro del segundo subconjunto se incluyen las publicaciones Key Estates Costa del Sol, The Property Advertiser, Money News, The Property Gazette, Finest Addresses, Homes, Property Mars Overseas, The Buzz Costa del Sol, APC Property Post, Real Estate Gazette, Property News Costa del Sol, Hamilton Property Magazine, The Gazette y Ronda Magazine. ¿Qué diferencia hay entre este tipo de prensa y las revistas Aifos o Hot Properties? Básicamente, estas dos revistas, aunque tienen una finalidad predeterminada –la venta de inmuebles–, cuentan no sólo con una editorial que identifica al medio en sí sino que también incorporan reportajes y entrevistas, ofreciendo por tanto un servicio más completo, y lo que es más importante, aportan un servicio periodístico a los lectores. De las publicaciones mencionadas en el primer subconjunto, es decir, las que incorporan anuncios variados, destacan Costa Jester, por la inclusión de páginas con pasatiempos. Del segundo bloque, caracterizado por ofrecer anuncios especializados en servicios inmobiliarios, destaca por su peculiaridad Ronda Magazine, detrás de la cual existe una empresa cuya finalidad es la venta de software especializado en la gestión de empresas inmobiliarias. A través esta revista, la propia empresa se daba a conocer entre sus clientes potenciales. En el año 2006, esta publicación ha dejado de imprimir su versión en papel y mantiene sólo la versión digital. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [132] La configuración de este tipo de prensa ayuda a la supervivencia del propio medio escrito gracias al amplio volumen de ingresos que se consigue con los anuncios. No hay que olvidar que estas publicaciones constituyen una guía útil para los extranjeros. Llama la atención que la prensa clasificada en este bloque esté escrita en inglés y algunas también en español, al igual que ocurre con las guías. Desde el punto de vista de la periodicidad, la mitad es mensual, una es semanal, otra es quincenal, dos son bimestrales, dos trimestrales y el resto no tiene una periodicidad fija. El 80 por ciento lo forman publicaciones gratuitas, opción comprensible dado el capital que el propio medio acumula de los anuncios que insertan. Las de pago coinciden en ser prensa especializada en servicios inmobiliarios. Por lo general, es superior en número de páginas, en calidad de papel y en formato que el resto, lo que explicaría que necesiten optar por vender su producto al lector para cubrir gastos. 4.2. Secciones La primera cuestión a abordar antes de describir las tendencias en los contenidos de las publicaciones extranjeras es la existencia o no de editorial. Un 47 por ciento de estos medios escritos dispone de una identidad personal que manifiesta a través del texto del editorial. Otras, por el contrario, por la naturaleza de sus contenidos y por la consecución de objetivos más comerciales que informativos, no lo incorporan. No obstante, cada vez con mayor frecuencia, los directivos o editores de publicaciones con un fin comercial, por ejemplo la prensa especializada en el sector inmobiliario, están optando por ofrecer al lector un producto más completo, agregando no sólo un texto introductorio sino también contenidos periodísticos como reportajes atemporales y entrevistas. El objetivo final es fidelizar al lector. Ocurre algo similar en algunas de las publicaciones clasificadas como anunciadores o directorios. A través del estudio y el análisis de las secciones que aparecen con mayor frecuencia en las publicaciones extranjeras, se deduce que existe, grosso modo, un mayor interés por ofrecer contenidos prácticos de utilidad al extranjero (periodismo de servicio), junto a temáticas sobre economía doméstica y cultura. LAURA LÓPEZ ROMERO [133] Queda en un segundo plano la información y el análisis de la actualidad política del entorno, sólo fácil de localizar en algunos rotativos. Algunas revistas incluyen noticias locales y nacionales pero no es lo habitual, y tampoco ofrecen un tratamiento en profundidad, principalmente porque son productos mensuales y por tanto los contenidos son atemporales, perdiendo actualidad e inmediatez. Dos ejemplos de revistas que sí se dedicaron a la cobertura y el análisis de la actualidad política de España fueron Lookout (1963-2002) y The Reporter (1992-2004). En declaraciones obtenidas para esta investigación, muchos editores coinciden en afirmar el bajo interés que los extranjeros, principalmente los de habla inglesa, manifiestan a la hora de integrarse en la vida política del país. Según el estudio realizado por la socióloga escocesa Karen O’Reilly, deja constancia de que: «[...] parece haber cierto desinterés hacia la política, especialmente entre los inmigrantes británicos. Sólo el 9 por ciento de los encuestados ha votado alguna vez en las elecciones europeas. La mitad de las personas a las que se les ha preguntado las razones para no votar ha declarado no estar especialmente interesados en política, mientras que la otra mitad se ha dividido entre los que afirman que no tienen suficiente información acerca de cómo y a quién votar, o no han hecho los trámites para votar a tiempo»36 . Respecto a la lectura de noticias de alcance internacional, según los datos obtenidos, apenas un 11 por ciento de la prensa ofrece este tipo de cobertura informativa, y, preferentemente, son los periódicos los que incluyen esta sección. Declaraciones obtenidas entre los editores de los medios escritos que no cubren información internacional, comparten la opinión de que el residente extranjero no está interesado en leer este tipo de noticias. Así mismo, afirman que la mejor manera de estar informado es a través de los canales televisivos por satélite, que la mayoría tiene a su disposición. Exceptuando noticias de alcance mundial, la actualidad internacional no es frecuente en las publicaciones extranjeras, exceptuando algunos rotativos como Costa del Sol Nachrichten, The Euro Weekly News, The Town Crier, Sun in English, Hallo Costa del Sol News, Insight News, MK España y las revistas Caché Magazine, La Danesa, Estepona and West Coast Magazine y Nerja Essential. 36 O’REILLY, K., Op. Cit., 2004, pp. 21-22. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [134] Según la base de datos elaborada, el 48 por ciento de las publicaciones extranjeras incorpora contenidos sobre gastronomía, siendo esta sección la que mayor presencia tiene de todas, por delante incluso que el propia editorial. No se aprecian diferencias entre el tipo de publicación o el idioma. Por lo general, esta sección se encuentra entre las últimas páginas y dependiendo del papel de impresión y del tipo de publicación, puede aparecer muy escueta con la enumeración y datos básicos para preparar una receta, o hasta un reportaje de varias páginas con vistosas ilustraciones. En ocasiones, estas secciones sirven de publirreportaje en revistas. El interés por las secciones de gastronomía puede entenderse por el tipo de público lector, en su mayoría, jubilados que disponen de mayor tiempo libre (en este caso para cocinar) aunque también son secciones muy llamativas por el alto volumen de ilustraciones. Por lo general, el residente extranjero, jubilado o en edad de trabajar, no destina su dinero en almorzar o cenar en restaurantes, sino que cocina en su hogar. Según el departamento de extranjeros de Mijas, los extranjeros suelen respetar su horario continental de comidas, no adaptándose al español, sobre todo en el caso de los jubilados37. Hay que resaltar que el tipo de platos y recetas que se ilustran en las secciones de gastronomía no se ciñe sólo a la comida española sino a platos de la cocina internacional38. Relacionado con la sección gastronómica, destacan también los reportajes acompañados con vistosas ilustraciones sobre la cultura del vino, del aceite, del jamón ibérico y otras tradiciones culinarias españolas39. 37 Entrevista Ana Skou, directora del departamento de extranjeros del Ayuntamiento de Mijas, 16-05-2003. 38 Algunos ejemplos de la sección de gastronomía: Platos musulmanes: “Incredibly Morish Dishes”, en: Caché, enero/febrero 2005, pp. 48-51; Reportaje sobre la tradición de las tapas: “A taste of the good life”, en Vision, nº 1, enero, 2005, pp. 44-48; “Confitures de poivrons jaune”, en: Trait D’Union, nº 38, otoño, 2003, p. 10; también la revista argentina informa sobre su gastronomía: “De nuestra mesa. Filetes a la Manteca”, en: Suplemento, nº 4, febrero, 2004, p. 26. También sobre la cultura china: “The show boat to China”, en: Web Express Guide, nº 63, marzo, 2005, pp. 26-27; “Quick and easy cooking”, en: Costa del Sol News, nº 414, marzo, 2005, p. 18. La revista india Sitara ofrece en sus páginas de cocina recetas originarias de su cultura: “Navratri. Special menu for the whole family”, en: Sitara, nº 11, 2002, pp. 78-79. Algún ejemplo sobre publirreportaje lo encontramos en “Restaurante Casa Fidel”, en: ¡Temperament!, nº 2, febrero, 2006, pp. 58-59. En este reportaje el restaurante muestra cuatro recetas que pueden ser consumidas en el establecimiento. Otro ejemplo es “In the kitchen with Garum”, en: H! Society, nº 47, abril, 2005, p. 100. 39 Algún ejemplo: “Olive Oil. A noble tradition”, en: Spanish Life, nº 2, mayo/junio, 2005, pp.18-20. LAURA LÓPEZ ROMERO [135] Desde la promoción de Málaga en la década de los años 20, las publicaciones han informado sobre las bondades que el clima y la playa ofrecían al visitante así como los beneficios de la dieta mediterránea. A esto se le ha unido en los últimos años la promoción del uso de técnicas de relajación asiáticas, así como el turismo de balnearios. Más de la mitad de las publicaciones extranjeras, sin distinción de idiomas ni de tipo de publicación, dedica una sección fija a salud y belleza. La temática es muy variada, pudiendo encontrar desde información sobre prevención y tratamiento de enfermedades, reportajes sobre la alimentación y la salud, tablas de ejercicios aeróbicos, de musculación o técnicas de relajación, etc. La audiencia a la que va dirija este tipo de información se puede dividir en dos grupos: los jubilados y, por otro, la población más joven, activa laboralmente. Al igual que ocurre en las secciones sobre gastronomía, el uso de la fotografía es aquí también muy relevante, principalmente en las revistas. Dentro de esta temática, hay que destacar la revista de reciente creación Transform, especializada en belleza, salud y bienestar40. Los contenidos sobre economía son muy habituales en las publicaciones para extranjeros, tanto en revistas como en periódicos, destacando un denominador común: el carácter atemporal de los reportajes. El extranjero que ha decidido asentarse en España no está interesado en la actividad económica del país de acogida sino en un tipo de información financiera que le ayude a hacer frente a gestiones más prácticas de su rutina diaria. Se trata de secciones fijas que incluyen reportajes sobre aspectos legales tales como la formalización de contratos y alquiler de inmuebles o vehículos, solicitud de la tarjeta de residencia, información sobre impuestos, empadronamiento, pensiones, testamentos, seguros, venta de las propiedades en el país de origen, etc. Una segunda modalidad de información económica es a través de consultorios en los que los lectores envían peticiones a un asesor o experto. Los 40 En su nº 3, la revista aborda temas como la cirugía estética, la ortodoncia, métodos anticonceptivos y descripción de algunas enfermedades como la arteriosclerosis, entre otros contenidos. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [136] casos más abordados son la venta o alquiler de inmuebles, información sobre cómo empadronarse, qué bufetes de abogados prestan servicios en sus respectivas lenguas, qué impuestos se tienen que pagar al empadronarse, información sobre el consumo de teléfono, agua y basura, etc. Estos contenidos generan una publicidad muy específica para el medio de comunicación puesto que existe una amplia infraestructura de empresas privadas especializadas en dar cobertura a las gestiones económicas que el extranjero necesita realizar cuando decide cambiar de país de residencia. El medio de comunicación que mejor cubre las necesidades diarias de los residentes extranjeros es la radio. Las emisoras son el mejor ejemplo de consultorio telefónico gracias a la inmediatez de las respuestas y a la cercanía del afectado con el experto asesor. Es una opción muy utilizada y aprovechada por este canal de comunicación. En la misma línea de consultas legales, los departamentos de extranjeros de los ayuntamientos ofrecen también consejo e información a través de publicaciones escritas. Los casos más destacados son los municipios de Nerja y Mijas. El primero de ellos ha publicado el libro Vivir en Nerja41 cuya primera edición salió a la venta en 2002, abordando asuntos como la compra y venta de una vivienda, el empadronamiento, la tarjeta de residencia, impuestos generales, impuestos del ayuntamiento, el NIE, permiso de trabajo, seguridad social, tráfico y hacienda. Por su parte, el ayuntamiento de Mijas redactaba cada dos meses un boletín informativo en inglés que recopilaba las noticias municipales más relevantes, así como la actualización de cambios legislativos o trámites que podrían afectar a los extranjeros. También incorporaba un calendario de pagos de impuestos, tasas y servicios municipales. Este boletín estaba disponible gratuitamente en la oficina del departamento de extranjeros y se repartía a las asociaciones y clubes de residentes extranjeros, oficinas de comunidades y otros puntos de encuentro. En la actualidad, este boletín, Mijas News, se incorpora a las páginas del semanario Mijas Semanal. 41 Vivir en Nerja es un libro creado desde el departamento de extranjeros y no una publicación periódica, por lo que no se ha incluido en la base de datos de este estudio, a pesar de que se editan actualizaciones. LAURA LÓPEZ ROMERO [137] Según Ana Skou, responsable del departamento de extranjeros del Ayuntamiento de Mijas en el año 2003, la prensa es el principal medio para que el foráneo conozca la cultura y la sociedad del país de acogida. Según Adolfo Martínez, director de la revista Estepona and West Coast Magazine: «el público al que va dirigida la revista es un receptor inteligente, y no pasivo. La revista entretiene e informa. Enseña las raíces del pueblo andaluz»42. La modalidad de género periodístico más utilizado en la información cultural es el reportaje con amplias y numerosas fotografías. La temática es muy variada pero se asienta sobre cuatro pilares: las tradiciones, el turismo, la historia y el medio ambiente. Destacan aquellas que describen la cultura del vino, el flamenco, el mundo taurino y las festividades, como la Semana Santa. Los reportajes sobre zonas de interés turístico en la provincia de Málaga y en la Comunidad Autónoma de Andalucía son muy habituales. También se pueden encontrar reportajes sobre otras zonas de interés turístico de España o del extranjero, aunque en menor proporción. Es interesante observar que muchas revistas ofrecen a sus lectores reportajes sobre la historia de Málaga, sus municipios y también historia de España43. El senderismo como actividad de ocio y la descripción de la fauna y la flora ibérica autóctona son tópicos recurrentes en las publicaciones extranjeras. En relación a la cobertura informativa de la prensa extranjera, y a través del análisis de contenido desarrollado en esta investigación, se confiere a los periódicos una función mucho más informativa que a otro tipo de publicaciones como las revistas, las guías o los boletines. Aunque las revistas no ofrecen una información muy actualizada, dada su periodicidad, sí tienen la capacidad de ofrecer a sus lectores una mayor profundización en los temas abordados. Esto ayuda a la comprensión del residente extranjero sobre noticias o reportajes acerca de la historia de la zona, costumbres y tradiciones, conocimiento del medio ambiente, fauna y flora, gastronomía o incluso noticias de calado político y social. Además, en las revistas, más que en los periódicos, aparecen en contadas 42 Entrevista a Adolfo Martínez, 23-05-2005. 43 La revista noruega Det Norske Magasinet dedica una noticia sobre la historia del dictador Francisco Franco en su número de diciembre de 2003. También el periódico inglés The Iberian Times ofrece un amplio reportaje sobre el episodio de Casas Viejas en su sección “The History Man” en su número 14, de noviembre de 2005. También La Danesa relata a capítulos la historia de España. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [144] Magazine, The Market Place y Espanjan Sanomat, incorporando esta última un índice de los contenidos que ofrece el periódico y la portada. Por último, cabe destacar aquellas ediciones digitales que incorporan la entradilla o lead del texto de una noticia, informando a sus lectores de que la versión completa se publica en papel, lo que se configuraría como una estrategia para la captación de clientes. Dos ejemplos de esta práctica son los rotativos The Town Crier y Costa del Sol News. Prácticamente la mayor parte de la prensa extranjera que tiene una versión online es de acceso gratuito. Una excepción es la versión digital del periódico holandés Hallo Costa del Sol. El lector interesado en los contenidos elaborados en esta página web deberá registrarse para obtener una contraseña de acceso. Este registro es gratuito aunque reporta al rotativo datos significativos de su audiencia. Por norma general, la estructura de contenidos de un producto periodístico digital es similar a la de su homólogo impreso. En el caso de la prensa extranjera, son contados los contenidos de nueva creación en la versión digital que no aparezcan en la impresa. Sin embargo, desde el punto de vista de la publicidad, hay que hacer una distinción en cuanto a contenidos publicitarios. Dos ejemplos comparativos son el semanal gratuito Sur in English y el rotativo de consumo Costa del sol News. Para una cabecera de pago, ofertar en su versión digital los mismos contenidos que en su versión impresa puede suponer un arma de doble filo a riesgo de perjudicar los ingresos de la empresa ya que el lector puede considerar innecesario comprar el periódico. Por lo tanto, estas cabeceras ofertan en sus ediciones digitales una información reducida de su oferta editorial con el objetivo de convertirse en anzuelo para captar la atención de un lector potencial de la versión impresa, donde los contenidos son más amplios que en la digital, como se ha comentado anteriormente. ¿Qué ventajas reporta una versión digital a un medio impreso? Algunas de las ventajas son los foros y las salas de chat, herramientas de diálogo que el producto impreso no puede ofrecer, por la limitación del papel y por ser un producto perecedero. Estos instrumentos permiten mantener un lazo de unión más estrecho entre los lectores y la empresa, al tiempo que ayudan a que el lector conozca el periódico o revista. Destaca el semanario Sur in English en LAURA LÓPEZ ROMERO [145] la utilización de este tipo de herramientas, así como el rotativo The Euroweekly News. Otra ventaja está relacionada con la publicidad. Una versión digital permite que el cliente pueda pagar por un anuncio no sólo para que aparezca publicado en el producto impreso sino también en la versión electrónica, ampliando por tanto su difusión. La empresa, por su parte, obtiene un ingreso superior por ofrecer al particular dos soportes para ubicar su anuncio. Las versiones digitales no consumen ni papel, ni tinta, ni gastos de impresión por lo que son herramientas idóneas para volcar contenidos a bajo coste. Una tendencia cada vez más habitual entre la prensa extranjera es ofrecer servicios de venta de inmuebles en sus versiones digitales, opción que reporta beneficios complementarios si la versión impresa no los incluye. 4.5. Publicidad La principal fuente de ingresos de un medio escrito procede de la publicidad, adquiriendo una segunda partida de ingresos con la venta de ejemplares y las suscripciones. El precio de un ejemplar escrito no cubre los gastos de tinta y papel, por lo que el cobro de ejemplares no es un beneficio sustancial para la empresa. Las publicaciones gratuitas recurren a la publicidad como la principal y casi exclusiva fuente de ingresos. La contratación de anuncios por palabras repercute positivamente en las arcas de la empresa. Un ejemplo es Sur in English que imprime aproximadamente treinta páginas de media de anuncios clasificados. Es una modalidad muy económica para el particular o empresa interesada, es de gran utilidad para el lector y muy rentable para la empresa periodística. Para el interesado, un anuncio con una media de quince palabras puede oscilar entre los tres y los diez euros, dependiendo de la tarifa prefijada por cada medio escrito, por lo que hace viable que muchos opten por insertar publicidad en la publicación impresa a través de esta modalidad. Esto redunda positivamente en los ingresos de la empresa periodística. Desde el punto de vista del receptor, disponer gratuitamente de una amplia guía de servicios es al mismo tiempo más que ventajoso. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [146] El principal debate que gira en torno a las nuevas publicaciones extranjeras que aparecen y también a las ya consolidadas se centra en la disminución de texto o editorial en favor de un incremento de la proporción publicitaria. Algunos de los directivos y editores entrevistados argumentan que una publicación impresa debe mantener una proporción de anuncios publicitarios no superior al cuarenta por ciento del total de páginas para evitar equipararse o ser confundido con un folleto publicitario. De igual manera, aumentar el número de fotografías y disminuir la proporción de editorial mermaría la calidad del producto periodístico, según sus argumentos. Es importante resaltar que aunque son muchas las revistas cuyo porcentaje de contenido publicitario supera al del editorial, el mercado publicitario sufre una saturación. Esta tesis defendida por los administradores de las empresas editoras plantea una gran contradicción ya que no se explica cómo es patente el crecimiento de la prensa (en este caso extranjera) ante un mercado publicitario que se presenta agotado en recursos. La opinión de Robin Chapman resume la situación actual: «[Para] crear ahora una revista tendría que ser gratis y el problema es que dependería enteramente de la publicidad. Y el mercado está ya saturado. Las empresas no ganan suficiente dinero como para invertir en todas las publicaciones»47. Un análisis cuantitativo aplicado a las publicaciones extranjeras revela la presencia reiterada de determinados anuncios sobre otros. Los resultados obtenidos reflejan que los anuncios más habituales por orden de importancia pertenecen al sector inmobiliario, mueble-hogar, restauración y bares, salud y belleza, clínicas privadas, alquiler y venta de vehículos, bufete de abogados, moda, actividades de ocio y la promoción de otros medios de comunicación extranjeros, principalmente emisoras de radio. La presencia de anuncios sobre el sector inmobiliario es una constante y se aprecia en un 80 por ciento de las publicaciones extranjeras. Reiteramos en esta ocasión la misma idea con la que comienza este tercer capítulo: el sector de la compraventa de inmuebles, ligado a la construcción, ha influido primordialmente en el sustento de la prensa escrita extranjera y, por lo tanto, ha animado a la aparición de numerosas cabeceras, sobre todo a partir del año 2000. 47 Entrevista a Robin Chapman, fundador de la revista The Reporter, 7-06-2005. LAURA LÓPEZ ROMERO [147] Aunque diversas fuentes consultadas coincidan en asegurar que el mercado publicitario está saturado, cada vez son más las empresas de venta y alquiler de inmuebles en la provincia de Málaga, no sólo en el litoral sino también, y cada vez más numerosas, en el interior. En relación a este sector, la venta de mobiliario constituye el segundo tipo en la clasificación de anuncios más habituales. Por lo general, las empresas anunciantes de muebles y decoración del hogar presentes en los medios escritos extranjeros son negocios establecidos por residentes extranjeros. Destaca con especial presencia los comercios de muebles daneses, ubicados preferentemente en la zona oriental de Málaga (Torre del Mar, Caleta de Vélez, Torrox, etc.). En tercer lugar, destacan los anuncios de restaurantes y bares. Los de menor poder adquisitivo, por lo general, pequeños bares, pubs o restaurantes, suelen insertar anuncios entre uno y cuatro módulos de superficie (un 2x2), mientras que los grandes y reconocidos restaurantes suelen ocupar una proporción publicitaria mayor, desde un faldón a una página completa. Haciendo una distinción por idiomas, la prensa inglesa incluye mayor porcentaje de anuncios sobre hostelería mientras que la prensa nórdica destaca por los anuncios sobre mobiliario y decoración. En cuarto lugar, destaca la publicidad sobre salud y belleza. Acorde a las tendencias actuales, este tipo de anuncios ha crecido en importancia en los últimos tres o cuatro años. La prensa extranjera se ha hecho también eco y ofrece mucha información sobre esta temática. La masiva presencia de jubilados de otras nacionalidades ha alentado a los medios a ofrecer un tipo de publicidad que satisfaga la demanda de estos lectores. La publicidad sobre clínicas resulta también de gran importancia ya que proporciona una información muy valiosa sobre los servicios de sanidad que disponen de servicios de traducción. Hospitales y clínicas privadas, clínicas dentales, ópticas y farmacias son ejemplos de este tipo de anuncios al igual que las clínicas veterinarias. La venta y alquiler de vehículos suman también puestos entre los diez anuncios más habituales en la prensa escrita extranjera, especialmente los de alquiler de coches, lugar donde se distribuye este tipo de prensa. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [148] En la posición sexta de la escala elaborada destacan los anuncios publicitarios sobre los servicios de abogacía, asesoramiento, etc. Un ejemplo que enfatiza los servicios de traductores e intérpretes para la resolución de conflictos legales es “We speak Spanish for you” (“Hablamos español por ti”), correspondiente a la publicidad de un bufete de abogados en Marbella. Por último, los anuncios de moda, actividades de ocio y medios de comunicación cierran esta serie. La promoción de emisoras o programas de radio en lengua extranjera son otro de los anuncios más numerosos en esta prensa. Entre las emisoras más populares destacan en la provincia de Málaga Central FM (inglés), Costaline Radio (inglés), Global Radio (inglés), Kustradion 105 (sueco/finés/noruego/danés), REM FM (inglés), Radio Finlandia (finés), Spectrum FM (inglés), Solynet Radio (alemán, danés, sueco), Octopus FM (inglés), BFBS Gibraltaradio (inglés), Radio Mijas (inglés) y Onda Cero International OCI Marbella (inglés, alemán y lenguas escandinavas)48. La publicidad sobre establecimientos de comestibles importados está también muy presente. La distribución regional y nacional de la prensa extranjera permite la inclusión de anuncios que proceden de empresas ubicadas en toda la geografía española. Un caso representativo es MK España, cuya tirada de 15.000 ejemplares, controlada por la OJD, es distribuida por toda la península y las islas, lo que amplía considerablemente el abanico de los anunciantes potenciales. También Costa del Sol News incorpora anuncios de la Costa Blanca, a donde pertenece su homólogo Costa Blanca News; la revista sueca Magasinet dansk pa Costa Blanca cuenta con anuncios contratados desde empresas extranjeras ubicadas en la provincia de Málaga, etc. A la publicidad local, regional o nacional de las publicaciones extranjeras se añade también las de ámbito internacional. Algunos ejemplos de anuncios de empresas extranjeras son: mensajería internacional, mudanzas, inversión de capital, alquiler de vehículos en los diferentes aeropuertos internacionales, alquiler de apartamentos o viviendas compartidas (timeharing) en zonas turísticas de España o en otros lugares, etc. 48 Véase Mc Math, D., “English Language Radio Stations broadcasting in Andalucia”. Disponible en http://www.andalucia.com/media/radio/home.htm Fecha de la consulta: julio de 2005. LAURA LÓPEZ ROMERO [149] Como se ha mencionado con anterioridad, los ingresos por publicidad constituyen la primera vía de financiación de las publicaciones extranjeras, tanto para las de pago como para las gratuitas. Con el objetivo de conseguir el mayor porcentaje de beneficio, algunos periódicos y revistas incluyen en la propia portada pequeños anuncios, que dada la ubicación y el añadido del color, permite a la empresa periodística obtener un ingreso muy sustancial. Sin embargo, por razones estéticas, la gran mayoría de las publicaciones, en especial, las revistas, no permiten la inclusión de publicidad en su portada, optando por ofrecer un producto limpio y llamativo, preferentemente con una fotografía o ilustración. Por el tamaño del papel prensa, los rotativos sí incorporan anuncios en sus primeras páginas, especialmente los gratuitos, como por ejemplo Sur in English. Otros rotativos como The Euro Weekly News, Round Town, Sur Deutsche Ausgabe, The Town Crier, Costa del Sol Nachrichten, Mijas Semanal, Costa del sol News o El Sun, entre otros, optan también por la inclusión de anuncios publicitarios en sus portadas aunque la proporción con respecto al texto es inferior al caso comentado del semanario inglés Sur in English. 5. CARACTERÍSTICAS EMPRESARIALES Dentro de una empresa editora de prensa extranjera, se han observado algunas directrices en relación a la constitución de la plantilla de trabajadores. Para los medios locales que están escritos en una lengua extranjera o son publicaciones en más de un idioma, se opta por la contratación de profesionales de nacionalidad extranjera. El caso más ilustrativo es el equipo dirigido por Liz Parry, al mando de Sur in English, o el equipo de Suzan Davenport, en Costa del Sol News. Las empresas con capital extranjero escogen a profesionales de su misma nacionalidad para las tareas de redacción. Sin embargo, en las tareas de diseño y maquetación sí es posible encontrar a trabajadores españoles. La barrera del idioma supone el principal escollo que obstaculiza la contratación de profesionales locales en las publicaciones extranjeras para el desempeño de trabajos de redacción. También existen otras causas. Según PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [150] Chapman, los británicos residentes en la provincia de Málaga conocen mejor que nadie las necesidades de la comunidad angloparlante, por lo que defiende que un producto periodístico escrito en su idioma nativo debe estar planteado y dirigido por extranjeros y no por españoles49. Mientras que en las publicaciones inglesas puede ser habitual la contratación de periodistas o profesionales españoles, las escritas en otro idioma, como el alemán, sueco, ruso o finés, juegan con la gran desventaja del desconocimiento del idioma por parte de los locales, por lo que difícilmente tienen españoles trabajando en sus empresas. Por lo general, la plantilla de trabajadores suele ser reducida tanto en revistas como en periódicos. Las publicaciones con mayor presupuesto cuentan con servicio de agencia para el suministro de contenidos editoriales y fotográficos. Atendiendo a la configuración empresarial de las empresas que editan la prensa extranjera en su conjunto, se ha reseñado lo siguiente: • Las publicaciones extranjeras están editadas por empresas periodísticas o por otro tipo de empresas no relacionadas con la comunicación. Algunas de las empresas periodísticas forman parte de grupos de comunicación. Entre los grupos de comunicación destacan el Grupo Vocento que publica Sur in English y Sur Deutsche Ausgabe. También el Grupo Thor, cuya empresa editorial Keltike publica las revistas Solkysten y la ya desaparecida Lookout. El grupo Norrbom Marketing edita las revistas La Danesa, Det Norske Magasinet y Magasinet dansk pa Costa Blanca; Gazette Advertising Group, etc. • La mayoría de las empresas editoras están constituidas en Sociedad de Responsabilidad Limitada (S.L.). Son, en definitiva, empresas pequeñas o medianas, que cuentan con un capital reducido, siendo por tanto la figura de la Sociedad Limitada las más acertada por sus características y requisitos. Una gran proporción de estas empresas lleva el mismo título de la publicación que edita. Otras, por el contrario, tienen un nombre distinto, englobando bajo él varios negocios. Las empresas constituidas en Sociedades Anónimas son minoritarias. Algunos ejemplos son Sydkusten 49 Entrevista a Robin Chapman, fundador de la revista The Reporter, 7-06-2005. LAURA LÓPEZ ROMERO [151] Media S.A., editora del periódico sueco Sydkusten, The Entertainer S.A., editora del periódico inglés The Euroweekly News, o Timelinx S.A., empresa de la revista turística The Traveller. 5.1. Precio de la publicación La prensa gratuita es «un producto de la actividad editorial de una empresa, periodística o no, que lo entrega sin la adecuada contraprestación por parte de los receptores, y cuyo único o primordial ingreso procede de los anuncios que publica, difundiendo exclusivamente mensajes publicitarios o también informaciones de carácter general y especializado»50. Del censo de publicaciones extranjeras de 2005 se ha podido extraer que el 89 por ciento de estos los medios es de distribución gratuita (consultar gráfico 5). Gráfico 5. Publicaciones extranjeras gratuitas y de pago [Elaboración propia] Los estudios sobre esta tendencia son todavía muy escasos. Como ya señalaba Ramón Reig y Ana Gómez Mendo, en el capítulo “La prensa gratuita en Andalucía”, ésta sigue siendo una temática inexplorada51. 50 NIETO, A., La prensa gratuita. Pamplona: Eunsa, 1984, p. 127. 51 REIG, R. y GÓMEZ M., Ana, “La prensa gratuita en Andalucía”, en DÍAZ NOSTY, B., Informe de la Comunicación, 2002. Los medios y la modernización en Andalucía. Madrid: Grupo Zeta. 2002, pp. 149-162. Véase también BLANCO CASTILLA, E., “El desarrollo de la prensa gratuita en España: claves de un éxito”, en DÍAZ NOSTY, B., Informe anual de la Prensa gratuita 89% De pago 11% PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [152] Algunas de las características que definen los medios gratuitos son la selectividad geográfica, la penetración elevada, la permanencia y la publicidad de los pequeños comercios, entre otras. La selectividad geográfica de las publicaciones gratuitas hace de este segmento un factor muy ventajoso ya que la penetración que pueden tener estas publicaciones en determinadas zonas y tipos de públicos puede ser muy elevada, lo que les confiere una gran eficacia. La validez de estas publicaciones es tal que el lector puede guardarlas hasta que aparezca el número siguiente, lo que hace que las posibilidades de ver la publicidad contenida en ellas aumente. Estas posibilidades están estrechamente relacionadas con el atractivo que para el público tenga la propia publicación. El interés de la prensa gratuita se centra en los anuncios de acotación local, en el pequeño comerciante de barrio, que ve menos asequible anunciar su producto en los diarios convencionales, y por tanto, su publicidad incide directamente en los vecinos de su zona. Algunos inconvenientes de la prensa gratuita se deben a una falta de apariencia adecuada. La imagen de gratuidad puede conllevar el sello de mala calidad. Todavía aflora en los receptores la creencia de que lo barato es malo y que para que algo tenga una mínima calidad debe costar dinero. Al mismo tiempo, la acción de comprar un medio escrito de pago implica un interés por parte del lector, siendo diferente que el producto llegue a sus manos sin una previa búsqueda o necesidad explícita. Según Suzan Daverport (Costa del Sol News), la opción de poner a la venta o de distribuir gratuitamente una publicación depende de un factor de distinción. «Nosotros estamos a la venta. Los demás son gratuitos. Yo creo que un periódico que compras, lo lees porque lo quieres si los has comprado. El tema de los gratuitos es que la gente los coge para el cajón del gato porque es gratis, no quiere decir que no lo leen, pero no tienen un aprecio»52. profesión periodística. Madrid: Asociación de la Prensa de Madrid, 2004; MARTÍNEZ, J., “La prensa gratuita de calidad y la profesión periodística. ‘20 minutos’ que cambiaron nuestro mundo”, en DÍAZ NOSTY, B., Informe anual de la profesión periodística. Madrid: Asociación de la Prensa de Madrid, 2005 y RUIZ ANTÓN F. y MONTERO DÍAZ, J., “El negocio de lo gratuito”, en DÍAZ NOSTY, B., (Dir.), Medios de Comunicación. El año de la televisión. Tendencias 06’. Madrid: Fundación Telefónica, 2006, pp. 129-134. 52 Entrevista a Suzan Davenport, ayudante de dirección de Costa del Sol News, 17-03-2005. LAURA LÓPEZ ROMERO [153] En el caso del rotativo semanal Sur Deutsche Ausgabe, perteneciente a la misma empresa que edita Sur in English, el volumen de publicidad no es comparable al de su homólogo en inglés, por lo que necesita una segunda vía de ingresos con la venta de ejemplares. La gratuidad en la prensa extranjera en Málaga es muy significativa. Según Lenox Napier, director del desaparecido rotativo The Entertainer, en Benalmádena (Málaga), la mayoría de los ingleses prefiere leer los diarios gratuitos que se distribuyen por los establecimientos que ellos frecuentan a gastar su dinero en prensa de pago53. Desde el punto de vista empresarial, Suzan Davenport, editora de Costa del Sol News, afirma que no hay mercado publicitario que sustente un producto informativo diario y que a la vez sea gratuito54. La publicación en lengua extranjera gratuita más importante creada en Málaga fue Sur in English en el año 1984. Al ser una de las primeras de estas características, tuvo ante sí una tarta publicitaria por explotar, sólo compartida con las revistas del momento, entre las que cabe destacar por su trancendencia Lookout. Esta circunstancia permitió que el rotativo se configurara como un producto gratis para los lectores, consolidándose muy pronto como género informativo de primer orden entre la población de habla inglesa en toda la provincia de Málaga. Las publicaciones de pago constituyen el 11 por ciento del total. Entre los periódicos de venta destacan el holandés Hallo Costa de Sol, los alemanes Sur Deutsche Ausgabe y Costa del Sol Nachrichten, el finés Espajan Sanomat, los escritos en inglés Costa del Sol News y El Sun y el ruso MK España. Tabla 12. Precio de la prensa de consumo. Censo de 2005 Prensa de pago Precio Municipio Andalucía golf 3,00 € Marbella Blickpunkt Costa del Sol 1,60 € Marbella Caché Magazine 5,00 € Marbella Costa del Sol Nachrichten 1,00 € Marbella Costa del Sol News 1,00 € Benalmádena 53 Entrevista a Lenox Napier, director de The Entertainer, 11 de julio de 2005. 54 Entrevista a Suzan Davenport, ayudante de dirección de Costa del Sol News, 17-03-2005. PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [256] The Iberian Times (11-2005) The Town Crier (06-2005) Toxic (08-2006) Views 4U (06-2005) Web Express Guide (03-2005) West Coast Magazine (06-2005) LAURA LÓPEZ ROMERO [257] GALERÍA DE PRENSA EN LENGUA RUSA, HOLANDESA Y FRANCESA De Vliegende Hollander (03-1997) Especial (verano-2006) Hallo Costa del Sol (03-2004) ¡Temperament! (02-2006) Trait-D’Union (Hiver-2005) MK España(11-2005) PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [258] GALERÍA PRENSA EN LENGUAS NÓRDICAS (SUECO, NORUEGO, DANÉS Y FINÉS) Det Norske Magasinet (06-2005) Nya Svenska Magasinet (03-2005) ¡Solen! (05-2005) Sydkusten (04-2005) Solkysten (12-2005) La Danesa (01-2004) Espanjan Sanomat (07-2009) Olé lehti. (02-2008) Suomalainen Espanjassa (05-2006) LAURA LÓPEZ ROMERO [259] GALERÍA DE FOTOGRAFÍAS DE LA REVISTA THE REPORTER The Reporter (01-1993) The Reporter (04-1993) The Reporter (01-1995) The Reporter (02-1995) The Reporter (05-1998) The Reporter (06-2005) PRENSA Y COMUNIDAD EXTRANJERA EN ESPAÑA [260] GALERÍA DE FOTOGRAFÍAS DE LA REVISTA LOOKOUT Lookout (15-03-1963) Lookout (05/06-1963) Lookout (04-1963) Lookout (07-1964) Lookout (08-1964) Lookout (07-1965)