El Cartel: Proyectar Silencios...Esbozar Gritos

Página | 1 UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID FACULTAD DE BELLAS ARTES El Cartel Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Trabajo fin de Grado Grado en Bellas Artes Por Julia Sánchez Barba Director: Antonio Fernández García Madrid 2015 - 2016 TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 2 TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 3 “Probablemente, los grandes pasos hacia delante de la humanidad han estado provocados por una armonía entre lógica y sentimiento. Y los pasos hacia atrás, quizás se dieron cuando una de las dos cosas pesó más que la otra”. 1 1 Duran Escriba, Xavier, Los secretos del cerebro, Ediciones Bromera S.L. y Universidad de Valencia, 1995, pág. 133. TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 4 “Lo importante es encontrar una silueta que sea expresiva, un símbolo que, sólo por su forma y colorido, sea capaz de atraer la atención de la multitud, de dominar al transeúnte. El cartel es una bandera, un emblema, un signo: In hoc signo vinces”. (Maurice Denis) TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 5 ppppppp Proyectar SILENCIOS... Esbozar GRITOS... Julia EL CARTEL TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 6 TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 7 El tema escogido para el presente proyecto versa sobre “El Cartel” como obra de arte, su historia, desarrollo y diferentes diseños. La propuesta es extensa, tiene múltiples líneas a seguir. Una vez investigado el tema, he desarrollado, por un lado, carteles sobre cualquier tipo de violencia, social, género, animal; por otro lado he realizado carteles promocionales de fiestas, lugares o productos. Son obras propias, en las que no he insertado texto. Pienso que una imagen, si es potente, no lo precisa. Los trabajos resultantes son siete, cinco de ellos en un formato grande y dos de formato menor, además de numerosos bocetos que no se han llegado a realizar, quedando pues pendiente su ejecución como futuros carteles. 1.1. PALABRAS CLAVE Cartel. Cartelismo. Publicidad. Arte. Grito. Pared. The theme chosen for this project is "The Poster" as a work of art, its history, development and different designs. The proposal is extensive, has multiple lines to follow. After investigating the subject, I have developed, on the one hand, posters on any type of violence, social, gender, animal; on the other hand I have made promotional posters of parties, places or products. They are own works, in which I have not inserted text. I think an image, if it is powerful, does not need it. The resulting works are seven, five of them in a large format and two in a smaller format, in addition to numerous sketches that have not yet been realized, thus remaining pending their execution as future posters. 1.1. KEYWORDS Poster. Poster. Advertising. Art. Scream. Wall. 1. RESUMEN TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 8 TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 9 1. RESUMEN................................................................ 7 1.1. Palabras clave............................................. 7 2. ÍNDICE..........................................................………. 9-10 3. INTRODUCCIÓN...................................................... 11 3.1. Etimología del término cartel………………. 12 3.2. Consideración histórica............................... 13 3.3. Características. Mensajes y códigos……… 14 4. DESARROLLO DEL PROYECTO............................ 15 4.1. Desarrollo Conceptual del Proyecto............ 15 4.2. Desarrollo Técnico del Proyecto.................. 16 4.2.1. Medios necesarios......................... 17 4.2.2. Materiales necesarios.................... 17 4.3. Referentes................................................... 18 4.3.1. Shigeo fukuda................................ 18 4.3.2. Milton Glasser... ............................ 19 4.3.3. Noma Bar....................................... 20 5. PRESUPUESTOS..................................................... 21 6.1. Coste material Proyectos............................. 21 6. CONCLUSIÓN.......................................................... 23 7. BIBLIOGRAFÍA........................................................ 24 2. INDICE TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 16 Encontrar una buena idea es la clave para llevar a buen término un proyecto. Creo haberla encontrado en el cartel y su vinculación con el arte. La elección del tema fue algo circunstancial. Nunca pensé trabajar sobre este asunto, pero a veces de manera casual te encuentras transitando caminos que de no haber mediado la casualidad jamás hubieses recorrido. Alguien me pidió ayuda para realizar un taller, no se había presentado nadie y necesitaban gente con la que trabajar. La propuesta consistió en hacer unos carteles con el tema de África y los opuestos blanco/negro. Escribí un texto en el que destaqué la importancia que tiene acabar con la discriminación y la idea de que no hay personas inferiores al resto, por su ubicación geográfica o por el color de su piel. Conceptualmente el cartel posee un lenguaje de naturaleza híbrida entre lo visual y lo verbal. Trabajar texto e imagen o ambas cosas por separado, me gustó, por lo que pensé seguir investigando el cartel, como obra de arte y desarrollar este tema en mi Trabajo Fin de Grado. Dicen que la pared es el mejor medio de comunicación, y que un cartel es un grito pegado en la pared. Así pues, propongo proyectar SILENCIOS y esbozar GRITOS... “... ¿Por qué no un grito, si es eso lo que se necesita? Si el artista es auténtico, hasta su grito es bello...Según lo que se le pida, el artista “gritará” o cargará el acento de algún otro modo”. 4 4 BARNICOAT, John. Los carteles, su historia y su lenguaje. Editorial Gustavo Gili. S.A. Barcelona, 1972, pág.139 4. DESARROLLO DEL PROYECTO 4.1. Desarrollo conceptual del proyecto TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 17 El desarrollo técnico gira, como en todos mis trabajos, en torno al dibujo. Dibujos que he realizado en formato A3, con pilot, rotulador, pastel y grafito, para después pasarlos a un tamaño ostensiblemente superior 50x70cm o 100x70 cm. Como fuente de inspiración, por un lado, fotos que resultan sugerentes por su gesto o pose, modificando, cortando o pegando sobre ella, para finalmente llevarla al papel y crear un dibujo nuevo. Por otro lado, usar viejos apuntes de modelo del natural, modificando, superponiendo o añadiendo algo que los renueve y lleguen a ser, al igual que en el caso de fotos, propias o de internet, dibujos de creación. También utilizaré Photoshop, para una línea de Carteles que editaré con la intención de imprimirlos. Con la fotografía negativa, la ampliación y el fotomontaje quiero introducir un elemento de fantasía. Aislando y relacionando distintos elementos, crear algo nuevo a partir de la foto fija. El texto puede ir solo o reforzando la imagen, siempre debe ser directo y claro para que el mensaje sea eficaz. Jugar con las letras en cuanto a tamaño y contenido icónico, elaborar mensajes. Los soportes, papel Guarro para los apuntes de dibujo y cartón estucado, 100x70 para el cartel definitivo en color blanco y negro. Dibujar sobre el cartón estucado es interesante, permite aguadas, pintura acrílica, pastel y admite bien tanto la tinta como el grafito. “Para que un producto pueda formar parte de un cartel publicitario, es necesario aislarlo, representarlo con fidelidad, creando al mismo tiempo una nueva realidad” 5 “El cartel ya no es un cuadro se ha convertido en una máquina de anunciar” (A. M. Cassandre) 5 BARNICOAT, John. Los carteles, su historia y su lenguaje. Editorial Gustavo Gili. S.A. Barcelona, 1972, pág.156. 4.2. Desarrollo Técnico del Proyecto TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 18 El proyecto “Proyectar silencios...esbozar gritos en la pared” ha precisado de un proceso de investigación, lectura y estudio de publicaciones tanto en libros como en internet. Una vez reunida la información, procedí a extractar. De los libros que he consultado el más completo y el que se acomoda a mis intereses para desarrollar este trabajo es el texto titulado: “Los carteles, su historia y su lenguaje”, de Jhon Barnicoat, también, “Un siglo de carteles” de Martijn F. Le Coultre y Aiston W. Purvis. El primero ha sido de gran ayuda en lo referente a los textos y a las citas. Los dos cuentan con unas magníficas ilustraciones. Photoshop ha sido el programa con el que he editado mis dibujos y las fotos que he utilizado en el proyecto.  Libros de consulta e información.  Photoshop  Imágenes e información de Internet.  Fotocopias.  Impresiones digitales.  Acrílico de diferentes colores.  Barras y lápices de Pastel.  Pilot negro, 0,005, 0,5, 0,8.  Lápiz y portaminas de grafito, HB 0,5, 0,7.  Pinceles diferente tamaño.  Papeles de diferentes texturas y gramajes.  Cartones 4.2.1. Medios necesarios 4.2.2. Materiales necesarios TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 19 SHIGEO FUKUDA, self-Defense.1974 4.3.1. SHIGEO FUKUDA (Tokio, Japón 19322009) Fue un escultor, diseñador gráfico y sobre todo un maestro de la cartelería, creador de ilusiones ópticas y el volumen, siguiendo la gran tradición japonesa del origami y con un un estilo gráfico muy potente, basado en la ilustración en negro sobre fondos de colores fuertes y llamativosl 4.3. Referentes “Para diseñar un cartel dedico un 50% al absurdo” (Shigeo fukuda) TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 20 4.3.2. Milton Glaser Sin lugar a dudas, es una de las referencias del diseño gráfico de todos los tiempos. Neoyorquino de nacimiento, su carrera profesional ha estado intrínsecamente ligada a la ciudd de los rascacielos, para la que ha realizado algunos de susw iconos más populares. Quizás, el más memorable de ellos haya sido el logotipo “I love New York”. Es reconocido por su trabajo para revistas y magazines. Además ha realizado más de 300 carteles y portadas de discos para músicos, como el célebre afiche de Bob Dylan de 1967. Cartel de Bob Dylan, Milton Glaser, 1969. “Las computadoras son para diseñar, como los microondas para cocinar” (Milton Glaser ) “ Suficiente es más” (Milton Glaser) TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 21 4.3.3. NOMA BAR El más joven de la lista. Noma Bar es un diseñador israelí cuyo lenguaje gráfico se fundamenta en la monocromía y la sencillez, pero sobre todo en el concepto de espacio negativo, es decir, el espacio que rodea el motivo principal y que, en su caso, crea inconscientemente una imagen oculta. Sus trabajos para revistas como Esquire, The Guardian, The Economist o UKnow muestran un juego visual apegado a las siluetas vacías y el doble sentido. En todos ellos, Noma Bar se interroga sobre los tabús morales de nuestra sociedad, tocando temas como el sexo o la guerra. Carteles antibélicos, Noma Bar. TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 22 Desglose de costes para la ejecución de este proyecto:  Cartón gris, 105x75 (3 unidades/ x 2€)...............................................6.00€  Cartón, Negro 1,5 mm. 100x70 cm. (2 Unidades/x 6,40 €)...............12,80€  Cartón estucado 2 mm., blanco, 104x74 cm. (3 unidad/x 6,05 €).....18,15€  Cartón estucado blanco, 2mm., 70x50 cm. (2 unidad/x 3,00 €)..........6,00€  Fotocopias, B/N (6 unidades/x 0,20 €)................................................1,20€  Impresión digital (1 unidad/x 1 €)....................................................... 1,00€  Pilot ( 3 unidades/x 1,20 €)..................................................................3,60€  Acrílicos ( 6 unidades/x 1,90 €).........................................................11,40€ Total (Aproximado)...............................50,15€ Coste total Proyecto....................................................................... 50, 15€ Madrid 23. 05. 2016 5. PRESUPUESTOS 5.1. Coste material del Proyecto TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 23 “Estoy en contra de lo que se conoce como armonía de una composición. Cuando sea necesario utilizaremos tres o cuatro columnas por página y veinte tipos de letras diferentes, en cursiva unas letras otras como chillido en negrita; sobre la página impresa nacerá una nueva representación tipográfica de tipo pictórico”. (Marinetti, 1909) TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 24 TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 25 Terminada la investigación sobre el cartel, como obra de arte, he quedado convencida de sus posibilidades expresivas, gran poder de persuasión y su impacto visual. Realizar un cartel es poner la inventiva al servicio de una idea, bien para difundir un producto, o bien para enviar mensajes a la sociedad de todo tipo. Estos mensajes pueden anunciar eventos, productos, cultura e ideologías Los carteles que yo he realizado para este proyecto siguen dos líneas. Por un lado la violencia de género, por otro el cartel publicitario, fiestas, vino. Todo ello realizado con un lenguaje visual en el que lo bello y lo útil quede integrado. Experimentar, percibir, analizar, organizar y sintetizar son puntos que hay que tener en cuenta al crear un cartel, difundir una idea con un lenguaje artístico, dotándolo de fuerza y significado por medio del dibujo, la pintura, programas de edición o el collage. Concluyo pues, que lenguaje, palabras e imágenes son fundamentales en el cartel artístico, de manera que, un mensaje potente puede modelar o modificar conductas a través del arte. “La pintura es un fin en sí misma, mientras que el cartel es un medio para un fin, un medio de comunicación entre el anunciante y el público, semejante a un telegrama. (Cassandre) 6. CONCLUSIÓN0 TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 32 8.5. En el Punto de Mira. Julia 2016 Soporte: Cartón negro, 1,5 mm. Medidas: 100x70 cm. Técnica: Acrílico, . TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 33 8.6. Airén. Julia 2016 Soporte: Cartón blanco, 1,5 mm., Medidas: 100x70 cm. Técnica: Grafito y tinta. TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 34 8.7. Baco Abraza la Ciudad. Julia 2016 Soporte: Cartón blanco, 1,5 mm., Medidas: 100x70 cm. Técnica: Acrílico y tinta. TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 35 Los dibujos incluidos en el anexo, están hechos en un Bloc para Esbozo, con tintas, grafito, rotuladores y acrílico. Medidas: 40x30 cm. 9. ANEXO TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 36 9.1. Bocetos previos TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 37 TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 38 TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 39 TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 40 TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 41 TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 48 TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 49 Proyectar... SILENCIOS Esbozar... GRITOS Julia [email protected] TFG Bellas Artes 2015/ 2016 bell TFG (Bellas Artes) 2015/2016 /El Cartel/ Proyectar Silencios…Esbozar Gritos Julia Sánchez Barba Página | 50