Los veinticinco años de Play Boy : 5 millones en carne satinada

LOS VEINTICINCO ANOS DE PLAYBOY: 5 MILLONES DE EJEMPLARES EN CARNE SATINADA* Umbe o Eco Nue a Yo k. Nacido en 1953, Playboy es uno de los pocos p oduc os del me cado que, p opo cionalmen e hablando, no ha subido de p ecio. Po los años cincuen a cos aba 50 cén imos de dóla y enía cincuen a y seis páginas. Hoy cues a dos dóla es, pe o iene escien as ein e páginas. En 1955, había alcanzado, con legi imo o gullo, el echo de los cien mil ejempla es po núme o, mien as que hoy, con ando las ediciones ex anje as, llega a los cinco millones de ejempla es. En los p ime os núme os apa ecían pocos y íniidos anuncios publici a ios; hoy, la e is a es á in adida * A ículo publicado en L'Esp esso del 29 de oc ub e del año 1978. de sun uosos anuncios que p esen an coches, lico es, ciga illos y a ículos de es i a menudo mucho más e ó icos que las chicas de la doble página cen al. Hace publicidad de un a iculo en Playboy quie e deci ende , y la e is a ende bien su p opia me cancía y la de los demás. Pe o, ¿ qué ende exac amen e Playboy? Según los mo alis as, ende po nog a- ía; según los lec o es que buscan una coa ada, ende inmejo ables cuen os de g andes esc i o es, en e is as polí icas pican es y de g an ac ualidad (bas a con ci a el golpe de 1976, cuando Ca e , candida o a la p esidencia, a iesga su popula idad concediendo a la e is a la ((Candid Con e sa ion)) y demues a luego con su ic o ia que ace ó en su elección). En e mo alis as y lec o es ieles la ba alla pod ía se in e minable. Dicen los'mo alis as: no engáis a deci me que comp áis la e is a po que en ella esc ibe No man Maile . Si es así, ¿po qué hab ían de comp a la odos aquellos ex anje os que no en ienden ni una palab a de inglés? Responden los lec o es que en Playboy hay muy pocas chicas, en compa ación con o as e is as que son un desnudo de cabo a abo y donde las modelos no se limi an p ecisamen e a deja se o og a- ia ... Las dos objeciones son álidas y, de odas las espues as posibles, la del p opio He ne pa ece la más ace ada: ((Playboy ende una iloso ía, una o ma de i i )). La idea genial de He ne ha consis ido en ende no ya el sexo, sino la espe abilidad del sexo, la au o ización pa a habla de él, juga con él públicamen e; o lo que es lo mismo: Playboy ende el sexo, en público, a aquellos comp ado es que ein icinco años a ás lo p ac icaban y hablaban de él sólo a escondidas. Desde es a óp ica me pa ece que se coloca en segundo plano la dis inción del odo opinable en e e o ismo, po nog a ía y ep esen ación a ís ica del isexo, po que, en el ondo, en Playboy es á odo. Si la po nog a ía consis e en ep esen a cue pos humanos y si uaciones e ó icas que p o o- quen el ape i o sexual, Playboy es po nog á ico. Si el e o ismo consis e en un discu so sob e las cosas sexuales cuya inalidad es el conocimien o y la expansión de la sensibilidad, Playboy hace e o ismo. Y si se ep esen an las cosas sexuales a ís icamen e, así como se ep esen a en a e el paisaje, la mue e, o la ida co idiana, de o ma que la a ención del obse ado se desplace del obje o al modo en que és e se ep esen a, en onces en Playboy se encuen a Los ein icinco años de Pldy Boy 25 ambién la ep esen ación a ís ica del sexo. Pe o no es es a la cues ión. La ob a maes a de He ne consis e en habe endido odo es e conjun o, de habe lo in oducido en el salón de casa bien, en la sala de espe a del den is a, en las sac is ías de las iglesias p esbi e ianas, jun o a o as muchas cosas como la no ela del g an esc i o , el ensayo de Alan Wa s sob e la Biblia, o la polémica p og esis a en con a de la desigualdad acial en Sudá i- ca; odo ello en un mismo en ol o io: lo oma o lo deja. El núcleo de la idea se pe ila desde un p incipio: una e is a pa a homb es, po encima de odo, en la que la muje debe apa ece de la o ma más dominan e posible, pe o siemp e mi ada po el homb e. ¿Muje obje o? Na u almen e. Sob e es a cues ión Playboy ha sido siemp e de una hones idad anspa en e: la muje es el eposo del gue e o. Y la muje , ¿con qué se eposa? No se lo p egun éis a He ne : i imos en una sociedad plu alis a, leed las e is as pa a muje es. En segundo luga se da una espues a en la que el eposo del gue e o se acompaña del eposo del clé igo: en los años cincuen a Playboy empieza a publica ex os de I win Shaw o de Some se Maugham, lo mejo ci o de lo que, de habe nos encon a- do en I alia, hab ía publicado la colección Medusa de la edi o ial Mondado i. El público ap ecia la publicación y esc ibe desde los p ime os años. Po ejemplo, en el núme o de junio de 1955, John Nicols de Dallas se au ocali ica de bon i an y pasa lis a a los buenos lico es que iene en casa, mien as que un lec o de Chicago, p es idigi ado a icionado, se decla a eliz po la idea que le ue b indada en el núme o an e io pa a hace ampas en els $;ppoke , obligando a las isi an es a desnuda se: a él no se le había ocu ido jamás una idea semejan e y se egocija con sólo pensa en los esul ados. En es e mismo núme o y en los siguien es, la chica de las páginas cen ales (aún no desplegables, como se án más adelan e) no mues a ni siquie a el pezón y no lo mos a á has a p incipio de los años sesen a. El diseño g á ico es modes o, el modelo sexual es el de Jane Mans ield (que, po cie o, se clasi ica como chica del mes). Con un ojo pues o en la pe e sión y el o o en los alo es adicionales, se dice que la chica de junio ha sido o og a iada po su ma ido. Todo queda en amilia y den o de la legalidad y, sin emba go, hay un cie o ai e de p o ocación. Dos meses más a de esc ibe Da e Phail desde Washing on diciendo que p ecisamen e esa chica, con el seno an p óspe o y la mi ada an desca ada, ha hecho ansg edi a la e is a el lími e en e ((un ace camien o so is icado al "sexo" y la ulga idad"^^. En ese mismo núme o, Kip Pollock, del B onx, se queja de que las chicas an demasiado es idas y de que no da gus o colga las en la pa ed. La e is a aconseja amis e Pollock encon a se conmis e Phail; no se a a de una casualidad, sino de un p og ama p ede inido. O as ca as p o ienen de a e ni ies es udian iles que se cons i uyen en Club Playboy, pe o el g an negocio de los Playboy Clubs, una emp esa de millones y millones, no empeza á a unciona has a 1960. Una encues a ealizada en 1955 señala que el lec o medio iene en e ein e y ein inue e años de edad, es so is icado, in eligen e, i e en la ciudad, en la mayo ía de casos es es udian e -sólo un 20 % son homb es de negocios-, p e ie en los ciga illos Camel o Lucky S ike, que ienen a se como los Ducados en e noso os. Mien as que el 43 % lee L$e, sólo un 6 % lee el New Yo ke . La cosa no ma cha. Hacia inales de los años cincuen a la e is a mejo a su p esen ación o og á ica, la doble página cen al se con ie e en pos e , las chicas, que aún no pueden enseña los pezones, enseñan las nalgas y se da en ada a la seccióna e hou s, eple a de consejos sob e cómo concede se buenos ea os, buenos clubs, buenos lib os, buenas películas, e c. Se publica un a ículo sob e la supe io idad de los Rolls Royce en compa ación con los au omó iles ame icanos. Con la llegada de los años sesen a aumen an las in e enciones polí ico-cul u ales; un ex-agen e del F.B.I. (R. E. Chasen) se da de baja como susc ip o al habe sido publicados unos a ículos en a o de dos comunis as como Chaplin y Dal on T umbo. La edacción esponde y elabo a las p ime as di ec ices de la iloso ía de Playboy. P ime o: el a e es el a e y no conoce dis inciones polí icas. Segundo: no es á demos ado que los au o- es ci ados sean comunis as y en Amé ica no hay culpabilidad has a an o no se demues a la acusación. Te ce o: Picasso es comunis a y, sin emba go, es un g an a is a. Al mismo iempo apa ecen las páginas de Fei e en las que se a a el p oblema de la con amina- ción a ómica. Playboy debe habla de odo sin pudo es de ninguna clase. Donde la e is a se man iene es ic amen e en los lími es del pudo es en la o og a ía cen al, en la que no apa ece aún el seno al desnudo. Sin emba go, és e se mues a ya en las o og a ías de epo ajes (el nue o nude-look) y es a écnica a a se u ilizada Los ein icinco años de Play Boy 27 siemp e po la e is a con g an as ucia: la chica de la página cen al es el modelo o icial y p ocede, con ex emada p udencia, siemp e un paso po de ás del no mal sen ido del pudo . En cambio, el epo aje enseña la ca a ((ex e na)) del pudo y se coloca un paso po delan e. Cuando la publicación cons a e a lo la go de un año la e olución de la mo alidad pública, adecua á cuidadosamen e el modelo o icial a las nue as exigencias. Hacia 1963, más o menos, el pezón ya no se esconde, pe o mien as an o había ya apa ecido en las iñe as de Va gas (es ob io que el dibujo es más a e que la o og a ía) y en las o os- esumen de las chicas del mes de núme os an e io es. Pa a encon a écnicas an agudas de ((escalada)) y, al mismo iempo, una adhesión an p uden e al espí i u de los iempos, no exis e más que un modelo al que e e i se: la Iglesia ca ólica. En 1961 apa ece ((Playboy Ad ho )), una sección que se ocupa de o- dos los p oblemas, desde los ocadiscos a las posiciones sexuales, y que da una idea de como el lec o medio se halla di idido aún en dos g andes ca ego ías: el que esc ibe al ((Ad iso )) pa a p egun a cómo se lle a a la cama a la chica con la que se ha salido, o si es no mal hace el amo una ez cada quince días; es aún el lec o de los años cincuen a -y aún hoy encuen a su espacio en esa misma sección. Sin emba go, hace al a algo más pa a el lec o de diez mil dóla es que no condena a Picasso. La e is a conduce los deba es cul u ales y polí icos sob e emas de ac ualidad, mass-media, econo- mía, polí ica, e c., con in e enciones de p ime plano. En el año 1962, mien as aún se explica en el ((ad iso )) en qué camisas se pueden lle a los gemelos a la ancesa, el senado Ja i s y Vance Packa d discu en en un a ículo sob e la é ica en la economía, apa ecen i mas como Al ed Kazin o Ben Hech , y Paul Ge y a a p oblemas de al as inanzas. En el núme o de Na idad del año 1962 He ne c ee que los iempos es án ya madu os y da paso a la la guísima p ime a en ega de lo que se á de inida como la Playboy pkilosophy. A nue e años is a de su nacimien o, la e is a se some e a c í icos y obse ado es que o man legión: desde el p o eso Benjamin De Mo , que ha esc i o una ((An ología de Playboy)) (el homb e en e o se educe a sus pa es ín imas), el a ículo de Ha ey Cox sob e ((Ch is iani y and c isis)) (Playboy es, en esencia. an isexual), pasando po el e e endo me odis a Roy Ca son, que de ine la publicación como una ((Nue a Biblia)), has a A Buch- wald, que sugie e la idea de que He ne se ha consolidado an o en e los ame icanos que puede in en a un insidioso golpe de Es ado. He ne esponde a odas las c í icas con equilib io, usando un lenguaje ácil pe o sob eca gado de ci as ilosó icas y li e a ias. ¿Qué es unplayboy? «Es un jo en di igen e indus ial, un a is a, un a qui ec o, un p o eso de uni e sidad de men alidad aguda, que man iene un cie o pun o de is a pe sonal sob e las cosas. No e la ida como un alle de lág imas sino como una e apa eliz. Dis u a con su abajo sin conside a lo el in úl imo de su exis encia. Es un ipo conscien e, despie o, con gus o, induce al place sin se ni un a icionado ni un escla o de la olup uosidad)). Odia los abús. A pa i de ahí, He ne ab e una du a c í ica a los abús de la Amé ica pu i ana que se ex ende á a lo la go de cinco núme os: elación Iglesia-Es ado, elogio del libe alismo y de la lib e emp esa, polémica sob e la mo al mojiga a, a aques con a los an ie olucio- nis as, de ensa del di o cio, isión abie a de los p oblemas de la educación, de la higiene sexual, espe o a la libe ad de exp esión ... La iloso ía de He ne es una as u a mezcla en e la óp ica lexible de un medio-libe al y el hedonismo de ipo g eco- omano, más ce cano a Pe onio Á bi o que a Epicu o, más a Luciano de Samosa a que a Luc ecio. La in eligencia de la iloso ía de Playboy consis e en no in en a nada que la cul u a ame icana no se hubie a ya ap opiado de an emano a cie os ni eles in elec uales, y en impone la en e una amplia masa de lec o es. Se a a del libe alismo de las mejo es cadenas de ele isión, en las que, pa a cada cues ión de impo an- cia, se da cabida an o a la opinión del conse ado como a la del p og esis a pe o que, en los a ículos i mados po la p opia edacción, se op a po la in e p e ación más equilib adamen e a anzada. Playboy se mues a democ á ico cuando, desde 1963, ab e un espacio a la ((Candid Con e sa ion)) del incómodo Be - and Rusell, y lo se á ambién, en los úl imos años, cuando publica la ((con e sa ion)) de la eacciona ia Ani a B ayan que se mani ies- Los ein icinco años de Play Boy 29 a en con a de los homosexuales; pe o sigue siendo democ á ico, sob e odo, cuando de iende como e is a los de echos de los homosexuales, na u almen e jun o a los de los neg os y a los de oda mino ía op imida. Po lo que se e ie e a las muje es, no es án al in y al cabo an op imidas desde el momen o en que la ((Playboy philosophy)) se casa con la idea de la <(womaniza ion)) (((muje iza- ción))) de Amé ica, en una sociedad dominada po las muje es. Pe o la no edad no eside en asumi odas es as pos u as, suma- men e espe ables en un no en a po cien o y suscep ibles de se de endidas incluso po un adical, sino en equipa a es a espe abi- lidad blandamen e p og esis a al blando ((p og esismo)) sexual y en hace de ambos una me cancía capaz de ci cula en e las mejo es amilias. Una lucha con a la hipoc esia lle ada desde la más e inada hipoc esia. Las in e enciones de He ne son decisi as y se acompañan del consen imien o en usiasmado de sexólogos como Albe Ellis, pas o es p o es an es, cu as ca ólicos: un lec o que se au ocali ica de académico, John Welch, sin e iza la línea de la e is a en un sone o clásico del ipo bibamus, edamus, c as mo ie- mu '. El ((Playboy Fo um)) ma ca la salida y cede luego la palab a; mien as, el eje cicio de la << iloso ía>> llega a los lec o es, con un éxi o man enido has a hoy. En e an o los senos se han des apado y comienza un encendido deba e sob e la eligión: un e e endo ap ueba el hecho de que la e is a haya censu ado el compo a- mien o de un jo en que ha dejado emba azadas a dos muje es p ome iendo a ambas el ma imonio, sin da se cuen a quizás de que la e is a juzga el compo amien o inmo al po el hecho de habe p ome ido el ma imonio, no po habe se lle ado aleg emen e a las chicas a la cama. Pe o las cos umb es e olucionan: en los ea os de Nue a Yo k, en 1969, apa ecen Oh Calcu a! y o os espec áculos en los que se mues a el sexo in eg almen e. Sin emba go, Playboy esis e. En 1971 mues a los pelos del pubis, pe o no en la doble página cen al, sino en los epo ajes. Mien as an o ha empezado la o ensi a del i al Pen house de Bob Guccione, que se es á a e iendo mucho más. He ne sabe espe a y sólo cuando hacia 1973 el 1 ccBebamos, comanzos, que mañana mo i emos)> (N. del T.) sen ido común del pudo ha acep ado la isión no censu ada de los ó ganos geni ales emeninos, acaba con oda duda y p esen a a la chica del mes al comple o, sin elos (es más, p esen a a ((su)) chica Ba bie Ben on). En ia década de los se en a ((Playboy)) ompe o a ba e a. An es, de las chicas del mes se decía el nomb e, la p o esión, los depo es y las lec u as p e e idas. En los úl imos años, en cambio, la chica del mes no es más que una muchacha dedicada únicamen e al sexo con inusi ada desp eocupación: ((No me p egun éis qué es lo más ul ajan e que he lle ado a cabo en el plano sexual. No pod ía publica se. Limi a os a p egun a me qué es lo más ul ajan e que he ealizado con una pe sona humana...)) De es a o ma llega Playboy a sus ein icinco años de ida. La edad de sus p ime os lec o es. Independien emen e del enómeno económico que ep esen a, a ni el de las cos umb es ha ganado la ba alla de la o ma más in eligen e: ha conquis ado e i o ios ya saqueados po compe ido es más débiles. No ha adelan ado jamás una p opues a pelig osa, ha abajado siemp e en la e agua dia y su abajo ha consis ido en la legi imación de lo que un día an es pa ecía escandaloso. Aho a, si se lo p opone, puede incluso hace que se elija a un p esiden e, más di ícilmen e a una p esiden a. Po lo que se e ie e al ((mensaje)), ue sin e izado ya en 1966 po un p o eso de la Uni e sidad de Maine: ((Ama a u p ójimo con écnica)). La e is a ha hecho suya es a p opues a sin con es a la. T aducción: Agus ín Fancelli Los ein icinco años de Play Boy 31 25 YEARS OF ((PLAYBOYn: FIVE MILLION COPIES OF GLOSSY FLESH 1 9 7 3 wen y iy h anni e sa y o he launching o Play boy Magazine. The au ho analyses he e olu ion o hepublica ion in hi pe iod and explains he causes o i s success. I s ounde , He ne , has always main ained ha Playboy should sell a <ghilosophy o and has ied o make sex espec able. In his sense he magazine zi no jus e o ic o po nog aphic o cul u ali zj all h ee a he same ime. Th ough hi~ app oach He ne has succeeded in in oducing i in o ci cles whe e sex has adi ionally been a o bidden subjec . In i s ea ly s ages Playboy combinedp udence and da ing and buil up a specgic cclien ele who acco ding o a su ey in 1955 had he ollowing cha ac e zk ics - aged be ween 20 and25, sophzj ica ed, in elligen and u ban. A he beginning o he 60s hepolz z'co-cul u al con en g ew whde he e o ic aspec became mo e explici . The aboos o Ame icanpu i anzjm is c i zied, bu he magazine ne e wen beyond a philosophy ha combined mild libe alzjm wi h hedonkm o a g eco-la in na u e. The key o i s success consis s in no pu ing o wa d any hing which has no been assimda ed h o Ame ican cul u e. Thus i s << espec abili y)) anda ce ain <<p og essi eness>) has made i possible o ci cula e in he des amilies)). In he 70s Playboy became e en mo e da ing, bu as always, i s ask has been o legi ima e wha hasp e iously been conside ed scandalous.